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文档简介

广告策划与设计教案任课班级：2002级装潢任课教师：王鎏鑫单 位：大外艺术学院广告策划与设计教案一、 教学目的：让学生对广告有个全面的了解和认识。使学生认识到广告是如何和市场结合的。并且掌握市场变化的基本规律。认识到市场调研的重要性。并且如何利用广告来赢得市场，使产品成为知名品牌。二、 教学重点： 将市场调研的结果和后期的广告设计相结合。三、 教学要求： 让学生在广告设计的过程中更好的将消费者、客户的观点和自己的艺术表现能力相结合。四、 教学时间：48学时五、教学方式：布置具体的几个命题。把学生分成小组进行市场调研。并且制作调查问卷对消费者进行调查。对企业自身进行调查，对竞争对手进行调查。找出企业的不足之处和发展前景。六、训练目的：主要培养学生对市场的观察和准确判断的能力。并且怎样更好的把市场和艺术进行结合，形成商业性的广告。让学生了解到广告会给企业和社会所创造的价值。并且锻炼学生的团队协作精神。七、课程作业：市场调研报告和广告策划书八、课程内容：1、 广告的定义：广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人传达一定的信息，以达到一定目的的有责任的信息传播活动。 2、 广告的功能什么样的信息？1）、传达产品功能、品质、优点、品牌个性和形象的信息。帮助企业促销产品，增强市场 竞争力，使受众记住品牌。2）、传达企业商业行为和活动的信息，使受众参与企业行为并与之互动。3）、传达并塑造企业形象，使企业产品和企业本身被公众认知和理解。4）、传达企业文化理念信息，建立良好的公共关系、社会环境和网络。3、 广告与市场营销4、 目标市场与广告对象5、 广告传播的效果层次1、认知层次（感知和理解） 2、情感体验层次（喜爱和偏好）3、行为层次（尝试和购买）认知情感体验行为行为情感体验认知认知行为情感体验6、广告策划的定义广告策划是指广告创作之前的整体战略部署，它是在市场调研和产品战略基础上制定的一系列广告运作方案。广告策划分为：单项策划和总体策划策划目标：建立品牌、促销商品从品牌知名到品牌认知 从品牌偏好转为品牌行为 品牌忠诚是终极目标名牌与品牌的区别符号与品牌7、广告策划程序的各个阶段1、广告环境分析 2
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