联亿家印象推广计划2.ppt

联亿家印象推广计划 行销目标 建立联亿家品牌印象 提高联亿家的知名度 加深消费者对品牌和产品的了解 突出产品特点 提升销量 提炼认知的核心信息 联亿家产品诉求 让客户感动 调查表明消费者对连锁高质高价快速认同 与消费者沟通需要更直接的信息点 联亿家 的智能终端开放式线下电子商务平台 以客户为中心 购安全 购时尚 购方便 全新的线下电商购物新体验 产品支持 连锁便利店 一线品牌 具有产品区别性特征 从产品的特点出发 提炼更具体的信息点 聚焦核心信息 如何使消费者对联亿家有突出印象从而关注它 围绕产品独特 联亿家印象 展开行销活动 突出联亿家的独特吸引力 购安全购时尚购方便 核心信息传递的层级 通过观察 签到 体验 DM初步感知 以签到优惠券感知体验 留下深刻印象 全面感知联亿家从而形成到安全时尚的关联感知 对产品系列感受刻画醒目的产品形象 引发关注和兴趣 接触 印象 了解 形成观念 形成意愿 引发行动 产生兴趣 集中力量在短期内进行多方位的媒体宣传 制造新消费娱乐上市的轰动效应 吸引消费者的关注 提升品牌知名度 加深消费者对企业和产品的了解 引起潜在加盟意愿 以多种促销手段 加强销售拉力通过强化产品利益促进购买行为 进一步提升销量 2010 12 18 19 20 21 22 23 深入了解 行销阶段设计 引发行动 新颖签到玩法 优惠产品展示 产品感受 参观门店 与知名品牌和周边商家联合促销 活动主题 线下电子商务平台体验 突出 看得见 带来的安全时尚的感受 不一样的联亿家 不一样的印象 一 二 第一目标 引发关注 第二目标 加深对联亿家消费的认识与了解 寒天路上签到赠热饮 同时还有优惠券 话费充值体验 消费体验 化妆品 周边商家 第三目标 喜好购买 习惯性签到接受传播 优惠券收集签名得利 连锁便利店 消费新体验 活动进程安排 活动主题 天天广博旅 签签联亿家 本阶段 吸引广泛关注 让联亿家关联到生活中 联亿家印象 广博旅签到 活动时间 2010年12月18日开始 活动地点 广博旅广州东站 客村 广州东 长隆四店 活动方式 针对参与对象签到派赠优惠券和赠品 活动目的 别具一格的寒天路上赠热饮 赠券 邀请签名加赠 引起传媒关注并主动报道 以形象生动的形式传播品牌特性 扩大品牌知名度 品牌热饮赠饮 怡宝水 咖啡 奶茶 视准备情况跟进 签到亮点设计 连锁店同一品牌形象 正规的签到本 优惠券加自己签名和门店确认章 优惠券加朋友签名 优惠翻倍 丰富的DM产品目录 我们能不能把感受发展成为创造性的话题 思考 我们能不能放大联亿家的安全时尚感受 我们能不能赋予这种感受超凡享受印象 在消费者已经初步感受到联亿家独特的消费习惯 联亿家连锁店 联亿家连锁店就会在你身边 安全时尚方便的消费新体验 在一夜之内联亿家的消费乐趣出现在穿行于地铁人们的生活工作当中 每个广博旅门店可以让人亲身体验联亿家消费体验 每个联亿家的门槛将控制在1万元人民币之内 每个社区门店可以有选择的加盟 广博旅的设想 身边的联亿家 智能终端 消费时尚 消费安全 消费精彩 消费方便 便利连锁 其它方案 如果因为费用和现场管理的原因 上述联亿家体验的设想无法执行 将考虑以下替代方案 快速签到 赠饮和派发优惠券现场消费体验立即享受双倍优惠累计签到最多的将获免费赠品 如电影票 门票 化妆品 传播攻势 联亿家 标题建议 天天广博旅签签联亿家 网络社区报道 报道内容 联亿家营销新举动 口碑传播和都市的时尚热点 标题建议 安全时尚联亿家让你体验方便广博旅连锁便利地铁穿行备受宠 媒体选择 可能的报纸杂志的休闲版面 2010年12月 媒体选择 广州地铁报 其他媒体和网站新闻转载 天天广博旅 签签联亿家 创意说明 以具有 一线品牌 的物品进行联合促销 进一步传播品牌特性 拉进与消费者的情感距离 通过独特的便利体验方式让消费者获得超值利益 促进销售 不同等级的赠品赠送 直接与销售挂钩 无限制的签到获利活动扩大活动的参与性与人员覆盖率 第一波 第二波 第三波 第四波 广博旅优惠券 联亿家赠品 联亿家优惠券 特别建议 礼品赠送台处特别设置消费者资料表 表格内容包括个人年龄 消费习惯 对联亿家的看法 联系方式等 搜集的资料可以作为建立顾客数据库的原始资料 在以后维持与消费者的关系 调查产品使用状况等方面都可以加以利用 赠饮 说明 购买不同数量的产品获得不同的体验 具体数量设定需进一步商定 设置建议 网上互动活动 配合品牌的上述活动 建议在各社区网站上广博旅活动联接作用 1 更全面的刻画联亿家经营的概念 加深店主记忆2 与现场活动配合 增强与消费者互动 扩大影响面 联亿家的FLASH广告 进入广博旅 可以选择