A060644P(宝)口腔护理新年路演活动策划设计-Bidding.ppt

欧乐B 佳洁士新年联合路演活动策划 活动分析活动策略活动主题活动方案场地建议 目录 背景 宝洁在07年将重点对Crest和Oral b两个口腔护理类品牌作整合宣传推广 两个品牌将于农历新年前后联合在10个大中城市进行一系列的路演活动 目的 让更多消费者更了解欧乐B及佳洁士专业 全方位 关爱牙齿健康的形象 让消费者更深入了解产品信息 有效刺激手动牙刷销量 活动分析 要素 时间 1月20日 2月20日 含12个节假日 地点 上海 广州 深圳 北京 成都等10个城市目标对象家庭消费者现有消费者潜在消费者 以旧换新 为主线 带动消费者使用欧乐B超越型牙刷 提高手动牙刷的销量 结合产品特点和口腔护理知识设计的活动环节 令消费者主动参与的同时 更能引导他们关注牙齿的健康 把洁齿护牙上升为一种新的生活态度 结合新年这一特殊时期 提出 改变 从 齿 此 开始 的概念 赋予双重 新 的含义 活动策略 改变 从 齿 开始 活动主题 主题阐述 健康的牙齿 需要每天的关爱以及专业的护理 欧乐B和佳洁士以其一向的专业牙齿护理功能 已经让每一位消费者洋溢灿烂笑容 新的一年即将来临 换一把新的牙刷 换一朵新的笑容 让健康的牙齿陪伴你迎接新年 备选主题 牙齿健康 换 新笑容 活动方案 区域划分设计方案 区域划分 销售及换领区 舞台区 拍照区 爱牙区 设计方案 整体效果图200M2100M2分区说明及效果图销售及换领区舞台区拍照区爱牙区 咨询区 整体效果图 200M2效果图 100M2效果图 分区说明及效果图 功能 产品展示 销售 以旧换新 活动设置 销售桌 动态数字筒 咨询桌 旧牙刷收集箱形式 消费者带着旧牙刷在护栏处分列排队 一只 超越型 牙刷斜靠在一颗微笑的牙齿模型旁 而微笑牙齿实际上是一个收集箱 消费者投入旧牙刷 领取新牙刷 模型旁边竖立统计旧牙刷的数字牌 消费者每换掉一只旧牙刷 工作人员就会变换数字牌上的数字 从0至10000亮点 旧牙刷收集箱不断增加的数字象征着每次将有多一位的消费者开始使用宝洁的专业护理手动牙刷微笑的牙齿造型再加上超越型牙刷 更显专业护理专家的特色 销售及换领区 销售及换领区 效果图 功能 表演 游戏 互动设置 牙齿型舞台 造型背景板及顶棚 超越型牙刷立柱以专业的女牙医形象作为舞台背板的主画面 吸引关注牙齿健康的消费者 洁齿剧场 以 牙齿的一天 的轻松舞台剧形式 牙刷和牙齿为主角 真人扮演 向消费者传达爱牙 护牙的小知识 中间还会穿插游戏 小互动等环节 丰富整个舞台时段 亮点 牙齿造型的舞台营造健康轻松的视觉效果 蓝白色的舞台主色调 增加了消费者对两个品牌的总体认知 以及专业感 主题新颖的 洁齿剧场 有趣的真人角色扮演 具有教育意义又不失趣味 舞台区 效果图 舞台环节建议每天举行4场 每场55分钟10 30 11 2514 20 15 1515 40 16 3517 20 18 15 舞台流程 场景一 早晨剧情简介 早上起床后 牙齿 发现自己已失去原来的健康 它决定要换一支全新的 欧乐B牙刷 换新牙刷后 牙齿 才发现选择一支好的牙刷对牙齿的重要性 带出应该如何选择好牙刷 洁齿剧场 牙齿的一天 场景二 午饭后剧情简介 午饭后 牙齿 没有刷牙就想出门玩去 欧乐B牙刷 提醒 牙齿 每餐饭后都应该把牙齿刷干净 带出正确刷牙的知识以及应讲究牙齿卫生 场景三 睡前剧情简介 晚上睡觉前 欧乐B牙刷 和牙齿完美配合 终于完成了一个正确刷牙的程序 欧乐B牙刷 与牙齿过着健康 愉快的生活 舞台游戏1 洁齿新 净 界 人员 2人 A扮演脏的牙齿 B扮演欧乐B牙刷 道具 带铅笔痕迹的巨型 牙齿 型KT板 带橡皮擦头的巨型欧乐B牙刷模型 巨型漱口杯形式 MC要求A在一个巨型漱口杯中拿出一支特定型号的欧乐B牙刷 带橡皮擦头 A拿出正确牙刷型号后交给B B须拿起欧乐B牙刷模型 把A手中的脏牙齿擦干净后方为胜 道具 卡通牙齿 牙刷游戏板2块 后有磁铁 问题卡若干形式 2名玩家先后比赛 玩家须在指定时间内使用牙刷道具在游戏板上吸下代表 牙齿问题 的问题卡 正确回答问题最多的玩家为胜 所有问题卡被吸下后 游戏板上的牙齿会露出洁白的牙齿 舞台游戏2 刷新笑容 人员 两个三口之家 爸爸 妈妈 儿女 儿子 共六人形式 编写一场以洁齿 护齿为主题的舞蹈 六人根据音乐在台上表演 洁齿 舞 六人可同时邀请台下观众一起跳舞 舞台表演 洁齿 舞 功能 互动设置 电动拍照背板KV背板 立体 活动刷牙装置 消费者只要现场购买任何一支佳洁士或欧乐B牙刷 即可凭销售小票到区内获拍一张 即时拍 照片 亮点 KV背板配合活动的刷牙装置远远就能吸引消费者走近 立体装置使此区更有吸引力 参与度提高 与销售直接挂钩 有效控制了拍照人数 又可促进销售 拍照区 效果图 功能 洁齿或护齿的咨询 检查 护理设置 爱牙车一辆 只限某些城市的路演 专业牙医及护士如受场地限制 则以牙齿护理专区代替爱牙车 专区内设置一套专业的牙齿护理装置 如 躺椅 检查用具等 亮点 有效吸引关注口腔健康的消费者的注意 增加参与度 引导消费者了解及关注洁齿护齿的专业知识 树立佳洁士 欧乐B关爱牙齿及专业的形象 爱牙区 效果图 场地建议 活动地点 中华广场场地位置 中华广场 户外 场地特点 广州市中山三路中华广场 是广州市的中心地带 客流量大主要客层 中高端消费者 游客 时尚潮流人士人流量 双休日可达100万人次 观看路演25万人次活动时间 2007年1月 2月 有档期 天气情况 寒冷小雨 温度 8 27度 广州 中华广场 现场不可停放爱牙车 A区为130平方米22800 一天B区为130平方米22800 一天C区为130平方米22800 一天D区为170平方米22800 一天建议使用CD区 平面图 活动地点 东方广场场地位置 东方广场地下一层 中央甬 店内 场地特点 位于东长安街王府井步行街 是北京市的中心地带 客流量大主要客层 高端消费者 游客 时尚潮流人士人流量 双休日可达70万人次 观看路演20万人次活动时间 2007年1月 2月 有档期 天气情况 寒冷小雨 温度 4 5度 北京 东方广场 现场不可停放爱牙车 上海 港汇广场 活动地点 港汇广场场地位置 港汇广场 户外 场地特点 上海市虹桥路1号港汇广场 是上海市的中心地带 客流量大主要客层 高端消费者 游客 时尚潮流人士人流量 双休日可达50万人次 观看路演20万人次活动时间 2007年1月 2月 有档期 天气情况 寒冷 温度 8 15度 现场可停放爱牙车 天虹商场 广场正面250平方4万元 天双休日 活动地点 天虹商场场地位置 天虹商场 户外 场地特点 广东省深圳市福田区深南中路 是深圳市的中心地带 客流量大主要客层 中高端消费者 游客 时尚潮流士人流量 双休日可达40万人次 观看路演8万人次活动时间 2007年1月 2月 有档期 天气情况 寒冷小雨 温度 7 25度 场地平面图 深圳 天虹商场 现场可停放爱牙车 活动地点 红星广场场地位置 春熙路东红星路步行街广场 户外 场地特点 位于春熙路步行街 是成都市的中心地带 客流量超大主要客层 高端消费者 游客 时尚潮流人士人流量 双休日可达200万人次 观看路演50万人次活动时间 2007年1月 2月 有档期 天气情况 寒冷小