LG09新品发布策划方案.ppt

2009LG系列新产品发布会策划方案 项目简介 2009 LG电子即将在国内进行全所未有的新品上市活动 将给国内电器市场 注入一股时尚清风 本次新品上市 多达43款产品 函括了DTV WM REF IT MC5大系列 产品种类包括电视 冰箱 洗衣机 显示器 手提电话 而此次上市活动 将是所有产品同步上市 前言 项目需求 本次上市活动主要面向华南地区 在华南地区七个重点营销城市而开展 其中包括广州 佛山 中山 顺德 南海 虎门 深圳 东莞 汕头 厦门 福州等地 活动效果需求明显 必须利用09年新品上市此波宣传中 进一步树立LG时尚科技的品牌理念与提升销售 前言 目录 活动策略活动规划设计呈现场地推介 活动策略 活动目标活动定位活动调性策略主张策略核心活动主题 进一步体现LG电子的 时尚设计与智能科技 完美融入生活的产品 的品牌发展理念 通过2009的系列新产品发布 提振经销商的品牌忠诚与市场信心 借助发布会本身 通过媒体传播 传递LG电子各产品的独特卖点及优势 助力销售市场 活动目标 活动定位 拥有LG 拥有美好生活 独特方式产品展示 格调高雅时尚艺术 创意现场亮点满布 经销商互动参与 活动调性 时尚设计与智能科技 完美融入生活的产品 核心品牌形象定位确立活动调性 生活 艺术 科技 创新 策略主张 一个中心 两个基本点 一切围绕品牌形象核心诉求设计和安排 并清晰有效传递品牌形象诉求而服务 现场活动环节设计有效地展示及说明09系列新产品的特点和特性 通过环节设计 进一步深化品牌与经销商之间的连接点 为提升销售业绩铺垫 策略核心 从一个中心 两个基本点的活动策略主张中 我们提取出一个核心问题 并将会在此方案中进行解答 令2009年新品发布会与别不同 眼前一亮 如 何 策略核心 如 何 做 把握两大主线进行 主线一 LG让艺术无处不在 主线二 LG给生活无限精彩 策略核心 主线一 LG让艺术无处不在 区隔传统发布形式 采取耳目一新的新品发布环节 惊艳夺目的LG艺术产品廊 独特的家居线画舞台 如何体现 策略核心 主线二 LG给生活无限精彩 放弃传统围餐形式 加入鸡尾酒会及自助餐形式 巧妙设置产品展示方式 与来宾进行精彩互动 如何体现 活动主题 LG艺术之尚 艺术无处不在 生活无限精彩 主题释义 1 艺术的本义 来源于生活 而又高于生活 而此主题正是对此含义的最佳诠释 LG是艺术家居生活的领航者 是时尚生活的完美所在 因此主标题直入核心 道明LG便是家居艺术的时尚缔造者 2 副标题对主标题进行必须的补充 拥有LG 拥有无限精彩生活 因为LG的家居艺术已经渗透到你家的每一个角落 她无处不在 影响你的远远不止是科技 还有对时尚艺术的触觉 活动规划 活动概述创新的迎宾环节独特的产品展示方式耳目一新的新品发布方式打破常规的晚宴方式明星邀请助阵 建议 活动概述 时间 2009年3月25 27日 星期三至五 地点 详见地点建议部分活动形式 新品发布会参与对象 国美 苏宁 LGVIP客户 媒体记者参与人数 约100人左右 创新的迎宾环节 本次活动的迎宾环节已不仅仅指签到部分 而是看作一个整体系统来处理 整个迎宾环节共由以下两部分组成 1 签到部分2 LG艺术产品廊 创新的迎宾环节 签到部分 贯切活动核心 艺术无处不在 生活无限精彩 签到部分采取镜子签到形式 从镜子中透现人生万象 生活精彩便在于此 作为一种艺术行为的表达 也是LG所提倡的艺术无处不在的体现 镜面玻璃 创新的迎宾环节 LG艺术产品廊 LG艺术产品廊是整体活动中第一道令人眼前一亮的现场布置 LG艺术产品迷宫 并结合独特的产品展示方式 创新的迎宾环节 LG艺术产品廊 如上图 所示 设计及效果详解 未靠近箱体时 箱体正面呈普通镜子样 镜面 靠近箱体时 箱内着灯 镜面变透明 看到箱内的产品 产品会转动 创新的迎宾环节 LG艺术产品廊 如上图 所示 设计及效果详解 木板 涂黑 搂空 安装发光白灯管 艺术产品廊墙画 创新的迎宾环节 LG艺术产品廊 如上图 所示 设计及效果详解 此处将安装LED地砖 这是一种新型的地板式显示设备 能够通过不断连贯的图像显示营造与别不同的气氛 届时地砖将显示不断游走的LG的品牌标示物 如 LOGO 盛唐纹等 独特的产品展示方式 除了LG艺术产品廊 作为给与会嘉宾第一道的惊喜外 当进入主会场后 我们会在会场现场设置非常独特的产品情景还原展示 通过营造符合产品使用的各种环境 即时给予现场嘉宾以最直观的产品互动体验 也是体现 LG艺术之尚 的最好途径 本次计划展出的产品情景还原展示共分三大系列 1 二人世界 主力年轻时尚的家居布置 2 一家三口 主力温馨和睦的家居布置 3 五代同堂 主力新旧融合 乐也融融的家居布置 独特的产品展示方式 效果图 二人世界 初步家居效果图 耳目一新的产品发布方式 纵观很多的新品发布方式 均是常规的发布 即产品说明师说明完产品特点后 便是产品亮相 可以说 看多了就觉得平平无奇了 但这次 我们设置了一次耳目一新的新品发布会 通过独特的产品亮相方式 完成5大系列的产品亮相 我们的产品发布方式 纯美乐章 产品旋转式亮相 耳目一新的产品发布方式 纯美乐章 每一款产品的亮相前 我们都将利用音乐的引导进行亮相 通过不同音乐的特性与产品特性结合 完美亮相 注 届时演艺服装将专门进行主题设计 耳目一新的产品发布方式 产品旋转式亮相 当音乐引导完毕后 将会配合现场气氛效果 进行旋转式的产品亮相 在舞台竖立的背景里 会徐徐将产品旋转出来 完成惊艳亮相 产品旋转出来后效果 产品旋转出来前效果 耳目一新的产品发布方式 产品旋转式亮相示意图 虚线内为将旋转而出的部分 耳目一新的产品发布方式 产品亮相流程 1 LG领导发言2 主持人介绍LG情况3 拉奏纯美乐章 昔士风 4 产品旋转而出 冰箱 其他四系列产品均按此顺序发布 当全部产品出现后 5 产品讲师逐一介绍产品特点 打破常规的晚宴方式 鸡尾酒会 产品发布阶段 区别于以往的产品发布所大多采用的围席形式 而改用鸡尾酒会的方式进行 届时到场嘉宾可自由在预先堆砌起的被塔上自取鸡尾酒赏用 而且现场还会布置精美的BAR台凳的摆设 让发布会现场成为一个高格调的酒会 杯塔 吧台 凳 打破常规的晚宴方式 自助餐会 产品发布后阶段 当产品发布会完成后 将邀请所有嘉宾移师至用餐区 享用自助餐美食 将发布会以及用餐时间分开 最大的好处是避免了以往围餐时 宾客只顾用餐的情况发生 能够最大限度保证新产品的信息到达率 明星邀请助阵 建议 增加此环节的建议 主要是考虑到届时将有媒体参与到本次的新品发布会 而邀请明星助阵 则能够大大增强活动的影响力 除了产品的曝光机会外 更是对LG品牌公众形象力的提升 明星邀请范围建议 1 代言LG产品的代言人 包含全系列产品 2 邀请圈内模范明星夫妇 借其温馨的家的概念 提升产品联想 3 LG海外的明星 深度体现国际化风采 设计呈现 活动主视觉活动物料应用活动主舞台 活动LOGO 活动主视觉系统 活动主视觉系统 洗衣机系列 活动主视觉系统 冰箱系列 活动主视觉系统 电视系列 注 手机及显示器主视觉系列其后将呈现 活动物料应用 铝合金 搂空特型 烫金 邀请函 设计两款 肌理纹 活动物料应用 烫银 嘉宾礼品袋 活动主舞台 液晶屏 LED屏 铝合金板 场地推介 广州五星酒店场地珠海五星酒店场地海南五星酒店场地游船场地 广州五星酒店场地介绍 广州香格里拉酒店 广州香格里拉大酒店 傍依风光秀丽的珠江之滨 四周环绕幽致典雅的园林景观 毗邻常年举办各种大型会议如每年两届广交会的广州国际会展中心广州香格里拉大酒店已成为广州新的的会议和用餐场所 八间风格各异的餐厅及酒吧 两间宴会厅及八间多功能厅可提供多种规模的会议 宴会需求 珠海五星酒店场地介绍 海泉湾梦幻剧院 梦幻剧场坐落在海泉湾度假区大型主题活动和娱乐的中心 渔人码头 是国内首屈一指的现代化 多功能室内剧场 总建筑面积8033平方米 剧场内净空高14米 舞台总面积787 5平方米 能容纳1250多位观众 三分之一的座椅具有360度旋转等特殊功能 剧场是目前国内设施最为先进的大型剧场之一 多功能的梦幻剧场具有三层楼高的表演空间 可升降 多轨道移动旋转舞台 二十八道推拉式实景 台前及观众席周围喷涌着各式喷泉 曾成功承办了中国南方新思路模特大赛总决赛 并为惠普 联想集团 西门子 微软等国际知名公司举办隆重大型会议 庆典仪式 新闻发布会提供了锦上添花的效果 给观众留下最震憾 最难忘的经典回忆 最佳推荐地点 海南五星酒店场地介绍 三亚丽思卡尔顿酒店 提供最现代化的会务设施和最灵活便捷的会务服务 其中包括可以自由分割为四个不同尺寸小厅的910平方米大宴会厅 九个会议厅 一个商务中心以及包括在整个亚龙湾酒店里只有三亚丽思卡尔顿能够提供的视频会议服务设施以便满足客人不同类型的会务需求 共1700平方米的会务区域910平方米 9750平方英尺的大宴会厅可自由分割成四个独立宴会厅9个不同面积的会议室 游船场地介绍 前言 我司拥有游船公关活动的经验及资源 但根据以往经验及此次活动的需求 针对游船发布形式的构思 向贵司提出以下建议 游船形式可分为两种构思 A 于船上进行产品发布及会议 发布会后引导宾客至预定酒店用餐 或安排餐饮上船备餐 整个发布会以及用餐在船上进行 B 设定3天两夜的旅游路线 如海南岛路线 第一天乘船至海南岛 抵达后 于海南岛进行新品发布 第三天自由活动 集旅游与会议于一体的形式 针对本次活动的游船思考 1 经过查询 大部分游船空间不足以满足此次活动的需求 2 基本上只能进行简单的产品展示 3 能满足此次活动需求 包括空间 航线 客房 的游船包船的可能性不大 只能够和其他散客或旅行团同船 增加可控性难度 并且将削弱现场气氛布置的效果 4 游船行程 需考虑客户的身体状况 如晕船 因此 如选