汉字字体的创意设计1.pdf

中国美术学院学报 双月刊1 0 3 汉字字体的创意设计 康兵 字体设计的历史 就是一部人类文明进步发展的历史 它是人类审 美变化的写照 也是人类的劳动智慧和文化形态的结晶 并伴随着科技 的进步而不断发展 目前字体设计已进入了多样化和个性化的时代 创 意字体设计一天也没有停止过 开发与创意将不断持续下去 以适应时 代发展变化的要求 满足人们的审美意识和欣赏习惯变化的需要 随着现代信息技术的发展 设计手段日趋现代化 字体设计也不可 避免地带来了一些突出的问题 由于原创缺乏汉字字体的样式存在雷同 化的趋向 商家为了获得利益 降低设计成本 许多设计利用现成素 材 改头换面 因此出现了比比皆是的缺乏个性特征的设计 由于这种 原因 促使我们要不断创意新的个性化字体 这已成为当前汉字字体设 计的主要课题 在视觉传达设计中 汉字字体设计是非常重要的内容之一 汉字字 体设计的应用范围非常广泛 在许多场合 汉字是最主要的形象 特别 是在商业销售领域 简短的汉字广告语与形象的结合随处可见 在大型 超市货架上的商品 其包装设计中的汉字 各具特色 在书城 各类书 籍封面装帧设计 各类贺卡的汉字设计百花齐放 在各种报纸 杂志 音像制品的版式设计中 都离不开汉字设计 在标志设计中 也大量利 用了变形的汉字 电视节目和电脑网页中不同栏目都需要个性化的标题 字 房地产商在推出一个个楼盘时 都会为楼盘起一个好听的名字 如 何把这些名字体现出来 其富有特色的字体设计就显得非常重要 现代 市场的激烈竞争 需要有个性化的汉字字体设计 字体设计从形式 大 小 色彩 编排 表现方法等方面都需要新创意 这些变化了的造型字 体 就是利用其自身的独特性 吸引人们的眼球 字体创意的目的与意 义也在于此 现代字体创意设计 需要把握三个主要原则 它是字体创意能否成 功的关键 也是衡量创意字体的主要标准 原则一 字体设计应有利于文字的阅读 文字的主要功能是在视觉 传达中向大众传达各种信息 要达到这一目的 必须考虑文字的整体诉 求效果 给人以清晰的视觉印象 因此 创意设计中的文字应避免零乱 繁杂 使人易认 易懂 易记 原则二 字体设计应赋予文字独特的个性 字体表现出的性格特 征 可以带给人们不同的感受 因此 个性化是字体设计的关键 在字 里行间突出字体独有的形态特征 创造出与众不同 别具特色的字体 使其外部形态和设计格调都能吸引观众的兴趣和注意力 造成一种强烈 的感受 产生引人入胜的艺术效果 原则三 字体设计应很好地体现文字的审美特征 设计精美的字体 万方数据 10 4 能使人感到愉快 留下美好的印象 从而获得良好的心理反应 唤起人 们的审荚愉悦 鲁迅先生曾对中国汉字的审美性 有过这样的概括和赞 美 中同汉字有三美 意美以感心 音美以感耳 形美以感目 汉字字 体设计就是突出和加强这三种美 汉字字体的创意设计 不光具有实际的使用价值 而且创意设计已 不只是停留在笔划 字架 行间和编排组合上 它是图形创意设计的一 个门类 是中闻文化中具有代表性的元素之一 也是目家社会文化的独 特载体 如 x 符号 国际海报邀请展中 有一幅题为 交点 的海 报 画面主体形象为大写的罗马字母 x 其中一个笔划被宋体字的撇 笔所取代 这代表的是东西方文化的交汇与交流 也是不同文明符号的 代表 异字同构 简洁的画面 反映了深刻的主题和内涵 字体创意还 有 一个目的 是使设计出的字体在特定的空间 视觉感受独具魅力 又 达剑最佳的视觉传达效果 字体的创意 逆从字形 笔划和结构三个方面入手 1 改变方块字的 整体外观 让文字适合不同的造型 2 改变亨的笔划造型 让横 直 点 撇 挑 捺 勾等基本笔划元素发牛变化 3 改变字的结构 有意 识地把字的某部分进行夸张变形 移动部分笔划的位置 正如高尔摹所 说 夸张是创作的基本原则 通过这种手法能加强字体的艺术效 果 夸张的目的在于一般中求变化 通过把字体的特点和个性中美的方 面进行夸大 赋予一种新的情趣 通过夸张手法的运用 为字体注入浓 郁的感情色彩 显得新颖别致 使所要表达的内容更突出 更鲜明 具体可通过缺笔 连笔 借笔 重盛 替代 形象 意象 排列 大小 立体 手写 卡通 变异 断笔 投影 图底等借鉴图形创意的 手法来实现以上三个方面的创意设计 创意的过程就是寻找元素之间的 结合点 新的创意是将元素之间进行符合形式美法则的结合 从字体创 意构想开始直到设计结束 想象都在活跃地进行 想象的突出特征 是 它的创造性 创造忡的想象是新的意蕴的挖掘开始 也是对新的意象的 浮现和展示 它的基本趋向是对联想所唤起的经验进行改造 最终构成 带有审美者独特创造的新形象字体设计 其中最重要的是对要素的综合 和联系 创意的灵感是在动态的变化中 不断肯定和否定中诞生的 学 会寻找宁体f n 的特征和关联性 就把握了字体创意的思维方法 汉字字体在创意设计时 首先应根据所要传达的信息 内容与理 念 以及所处的环境和使用的媒体特征来设计合适的字体形式 字体的 性格特征 姿态与表情 可以从每条线端的造型 行线的弧度 统一的 外貌形态中体现出来 减笔 连笔与借笔 这是最具个性和典型性的设计创意 字与字之 间没有直接的关系 但是某一笔划上的某些特征有相似之处 因而可以 借题发挥 减掉其中一笔 将另一笔进行延伸转化 共用之 领会其 意 意味无穷 这一表现形式 不是现代发明的 而是在继承中 不断 发展的 我国民间艺术中 就有剪纸吉祥挂笺 如 招财进宝 吉 祥如意 黄金万两 日金斗进 等 这是民间对汉字字体的实 际装饰和利用 其造型组合在横向 纵向和田字形构架中形成 结合材 料特点和限定 字的笔划需要相连 才不会掉下来 字虽然减了笔划 但组合起来看并没有少 在连接 借笔中笔划得到共用 同时设计组合 万方数据 蜩耋塑掌堡一3 旦堕一jQ 5 的文字占用的面积达到最小 经济实用 而独特的形象 却使得视觉的 吸引力最强 重叠 根据所要体现的内容和含义 将汉字与汉字重叠在一起 或 将形象与汉字重叠在一起 又不影响识别 替代 利用元素来置换文字或用形象代替文字中的部分笔划 原则 是在不影响识别的同时 加强传达效果 达到字与图的同构与重像 强 化字与图的意义 形象 文字的形象化 包括整体与局部的形象化 突出文字本身的 所要表达的内涵 生动的形象 更有利于记忆 例如 把 香港 两字 和 香港 的英文缩写H K 结合在 龙 的形象中 这就是文字的形 象化 具有强烈的视觉冲击力 能达到最佳的宣传效果 意象 汉字本身特定的含义 具有若隐若现的特征 通过对其笔划 的安排 反映和显示所要表达的内涵 排列 汉字正常排列一般为横向或竖向 这样没有什么变化 无个 性特征 当改变排列形式 让文字高低错落 前后叠加 这样就产生了 空间厚度变化 增加了层次 大小 这也是增加空间感的很好方法 把需要突显的字 放得大一 些 不重要的字缩得小一些 这其中也包含字体的排列在里面 不能影 响识别的顺序和阅读习惯 避免产生读序的差错 立体 利用阴影或透视原理 表现出文字的立体效果 结合赋予字 体不同的材质设计 产生醒目突出的特殊效果 手写 含书法字体 其艺术性 生动性和无规则性 具备了多种多 样的性格特征 中国书法字体所体现的民族性十分明显 具有地方特色 的传统产品 利用书法字体来表现就极其恰当 在许多食品类包装设计 中能见到 又如孩子的手写字体 会给人幼稚 天真质朴给人亲切感 当然需要指出的是在手写字体时 应注意书写的可读性 不能太潦草 卡通 结合内容将文字赋予人和小动物的姿态和表情 让文字弹起 来 跳出来 这样更具吸引力 变异 在统一的汉字编排设计中 利用个别汉字与主题相关联的形 象夸张变化 达到加强识别传达的目的 断缺 在不影响阅读的情况下 并根据需表现的内容进行断开或缺 损处理 像素字体就是断缺表现之一 汉字字体设计中 通过对字体采取结构 外形 笔划 形象 组合 等变化表现形式 以及对字体不完整性 高低错落 大小叠加 裁剪错 位等的广泛应用 再加上对现代电脑设计软件的利用 已把汉字设计带 入了新时代 有许多是过去想到做不到的 今天能实现 同时也加速和 扩大了创意空间 现代字体设计花样百出 不拘一格 独出心裁 在字 形 笔划上赋予了新的内涵 把字形与字意充分展现出来