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文档简介

目录前言（产品介绍）一、市场背景分析（一） 消费者分析1、 目标对象的描述2、 潜在目标群（二） 竞争者分析1、 竞争品牌2、 竞争者强弱势分析3、 市场占有率4、 产品竞争力5、 形象差异化分析（三） 产品市场分析1、 产品市场优劣势2、 产品市场机会3、产品市场威胁二、产品分析（一） 产品介绍（二） 产品(品牌)定位（三） 产品优劣势分析三、设定行销目标（一） 销售目标 上市目标：上市后3个月内达到多少销量 年度目标：年度的销售数量和市场占有率（二） 品牌目标 短期目标：品牌知名度和期望消费者反应长期目标：品牌的联想，偏好度和忠诚度四、整合传播策略架构（一） 传播的目的、对象、区域和核心概念1、 传播目的2、 传播对象（1） 传播对象的描述（2） 传播对象的特征a. 人口特征b. 行为特征c. 心理特征d. 对现有品牌的态度3、 传播区域4、 传播核心概念 （二） 产品命名（可包括5大命名策略、命名举例、以较容易记的词来命名）（三） 包装策略1、 包装设计元素（包装要告诉消费者什么、或可采用中国特色的设计）2、 包装材料的选择3、 容量（四） 广告策略1、 广告的任务（1） 广告目标（2） 期望消费者反应2、 利益点和支持点3、 格调和态度4、 创意核心概念（五） 媒介策略（参照书后田宇获奖策划案、多扩展点、这里写的不全面，以田宇讲的为主）1、 媒介竞争分析2、 媒介目标3、目标市场区域4、目标受众5、媒介选择和投放（最好不要用大众媒体）（六） 公关和事件行销1、 执行的契机和社会背景2、 活动的任务（需解决的问题）3、 主题规划（核心概念）4、 新闻价值5、 活动的策划和执行五、价格策略（一）产品零售价格构成的四个环节制造成本+公司利润+流通成本+通路利润（二） 价策略出厂价、经销价、批发价、零售价的设定（三） 高价策略VS低价策略六、营销策略（两点都需扩展）（一） 营销渠道（可查百度，有解释）（二） 销售模式七、成本预算可借鉴：每件产品的生产费用是多少? 每件产品的定价是多
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