今麦郎-从公关说营销.ppt

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治无病 与治已病的区别就在于对未来的预见性 为了对抗未来可能发生的品牌危机 提升品牌公众形象 建议今麦郎在互联网广布情报站 与各大网媒持续合作 深度合作 下面我们就从网民上网习惯 到媒体分类 为您推荐合作媒体布局 截至2009 6 30 我国网民规模3 38亿宽带网民数3 2亿 稳居世界第一 百度等搜索 营销产品交互作用 公关网络应该包括全方位的网络媒体 迅联建议贵企业至少与以下平台进行不同层次的合作 因媒体众多 不一一罗列 在合作方式上 根据媒体特性与影响力 操作不同 您可能会产生顾虑 这么庞大的媒体集群公关合作费用是否超过清除负面的成本 地方性小媒体需要这么重视吗 一般来说清除负面的费用远高于正面信息的发布成本 我们在布局时不是单纯考虑负面清除 还靠虑了营销传播 与主流媒体平台的营销合作会大大提升整个互联网品牌检索量 也会搜获产品发布 促销的营销效果 网媒不在大小 而看其对地方和特定人群的影响程度 更看其内容被搜索引擎抓取的几率 第一步 监测系统搭建 舆情了然于胸 第二步 优势媒体合作 为防范于未然 第三步 正面信息出击 让搜索更有效 第四步 负面信息处理 捕捉漏网之鱼 企业正面信息的发布企业日常动态 官方网站 新闻网站产品科普 行业类网站经营管理宣传 门户财经频道活动大事报道 门户网站 此类信息的大量发布 会丰富网络传播内容 即便有负面信息出现 也会在搜索引擎中被快速稀释 迅联时代部分公关软文媒体列表 要在网络内容中保持相对正面的质量 这需要至少从三个方面考虑 发布内容中设置激励活动扩大网友传播以及本身活跃程度 文章内容需加工 符合搜索引擎抓取规则 并贴切时下热门搜索维度 保证月度 季度 年度新网 活动 其他软文的发送数量 保证三个维度的搭配 迅联时代有一支长期从事品牌网络维护的团队可以按照既定计划为今麦郎就三个维度的内容在线发布和更新迅联时代熟悉互联网互动活动的设置与执行在有效的提升内容参与度方面也希望能为今麦郎深度规划 大量的媒体资源 专业的文章优化组 高效的发布于更新团队 第一步 监测系统搭建 舆情了然于胸 第二步 优势媒体合作 为防范于未然 第三步 正面信息出击 让搜索更有效 第四步 负面信息处理 捕捉漏网之鱼 迅联时代客户负面信息公关操作 今麦郎网络营销方式推荐 互联网 营销的另一番天地 适合今麦郎的网络营销方式 为今麦郎搭建广告资源平台 80后说 我在网上找到另一个天地 我的生活越来越依赖互联网 90后说 我从懂事起就触网 我在互联网的日子 比在现实中还长 前面两则话也记不得来自哪个论坛 却让笔者印象深刻 的确 QQ的那只企鹅从99年开始在网落上蹦蹦跳跳 改变了多少人的沟通方式 而互联网的发展 又何止这一只企鹅 他俨然已是现代人的另一个世界 当然 除了前面我们反复强调的互联网网民总数增长除了大家对互联网生活的日益青睐互联网被越来越多的广告主接受和使用还有这更多的理由 网络营销是整合营销中重要的一环 品牌推广 产品推广 影视广告 平面广告 广播广告 网络广告 北京地区电视收视率Vs北京地区广播收听率Vs中国地区互联网访问流量 4岁以上所有电视观众 15岁以上所有广播听众 日均15分钟 上午9点 11点 下午1点 5点 晚7点 10点是网络媒体的主要覆盖时间段 网络媒体可以覆盖传统媒体无法覆盖的时间段 十万元的广告预算你能做什么 5秒钟的电视广告 都市日报类普通版半版位置的广告 互联网 以下任一 24小时不间断播放的网页通栏广告延续一个月的专题报道及公关软文约16天的qq客户端定向广告 数据来源 腾讯网广告刊例价格 数据来源 CCTV对外公布的广告价格 数据来源 都市日报类对外报价的均值 TV 杂志 报纸 广播 互联网 千人价格 广告费用 到达人数 1000数据来源 09年最新MPI全国统计均值 元 千人 引自 国家科技风险开发事业中心 中国城市数字化视屏广告网络 网络广告给你带来更高的ROI回报率 互联网 营销的另一番天地 适合今麦郎的网络营销创意 为今麦郎搭建广告资源平台 根据以上我们对快消食品以及竞品投放的分析结合今麦郎食品类型对互联网营销提出一些浅显的浅显的建议希望对今麦郎网络营销有所帮助 方便面 面对学生族的营销 直面 我的大学生活我的同学 今麦郎 饮料类 面对广泛的时尚人群营销恋爱时代 绿茶看日出 红茶看日落漂流瓶 公主的密信 事件活动 视频病毒 互动游戏 社区炒作 口碑营销 更多形式 创想一 直面 我的大学生活 火热而严酷的高考过后 过了独木桥的学子又将踏上新的征程 学生摄影赛毕业感慨 大学情节 奔向大学的心 一定有好多好多的思绪 何不在这特别的时候 为未来的大学生们提供一个舞台 让他们用照片来表达对母校的怀念与对大学的憧憬 让他们尽情表达 直面 大学的激情 建议活动在这个时段网络发布搭建 今麦郎 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环比增长161 7 位居第二 门户网站 视频网站仍是食品饮料品牌网络广告投放的重要平台 4月两者合计占总投放费用81 1 比3月上升2 5个百分点 其中门户网站投放费用环比增长56 至2939万元 占总投放费用60 9 视频网站投放费用环比增长48 3 至975万元 占总投放费用20 2 从康师傅网络营销看快消触网