捷达公关.ppt

驾驭乐趣 体验安全 圆国人私家车梦想 捷达 安全升级版 产品市场投放暨2002年型系列产品展示新闻发布记者招待会 公关活动方案 一汽 大众公司在进入轿车市场十年以来 根据中国市场的发展 不断完善自己的产品结构 使捷达轿车始终在中国市场上保持举足轻重的地位 进入21世纪 在中国整体经济形势的变化下 一汽 大众公司顺应市场的发展 果断地将目标市场的重心转移到家庭轿车的领域 并在2002年初推出都市春天等新车型 并充分考虑到中国消费者的需求 在捷达前卫和捷达海风之旅的基础上推出 安全升级版 使之成为同等档次车型中安全装备最为齐全的轿车 同时通过合理的价格结构 使中国人实现拥有自己的轿车的理想成为可能 为配合捷达2002年度主打车型 前卫 海风之旅安全 安全升级版 及都市春天 的上市 向社会各界及广大消费者传达捷达轿车顾客安全至上的理念 并在社会舆论中保持捷达轿车的中心地位 召开此次新闻发布会 活动背景 公关活动方案 1 展示并介绍捷达轿车2002年度新车型 2 传达捷达安全至上理念 造成第一轮新闻报道热潮 配合下一步上市计划 3 进一步提升一汽 大众公司的企业形象 倡导 为中国人造好车 的理念 本次新闻发布会主题分为以下几个部分 1 回顾捷达轿车十年中国市场之路 2 回顾捷达轿车在2001年度的业绩 3 展示并介绍捷达2002年度新车型 4 展望捷达今后的发展规划和培育中国私家车市场的决心 活动目的 主题 驾驭乐趣 体验安全 圆国人私家车梦想时间 2002年4月1日 布展时间2002年4月2日 活动举行时间地点 北京嘉里中心酒店 5星级 北京长城喜来登饭店 5星级 北京香格里拉里拉大饭店 5星级 北京皇家大饭店 4星级 活动主题 公关活动方案 活动地点 活动时间 沿用一汽 大众公司捷达VI的三原色为基础色调 根据所选场地颜色适当搭配其他的颜色 用以烘托整体气氛 采用立体化的设计 高低错落 背景板突出活动主题 设置大屏幕用于播放捷达系列产品的影视资料 四周配以活动展板展示产品形象照片 主题背景板前设置嘉宾席 侧面安置主车展台 安放一辆展车 会场周围摆放3台展车 采用天花吊旗突出捷达系列产品的形象和含义 播放捷达系列产品的影视资料 设置电脑查询台 可以让让媒体从电脑演示了解新车型 也可进行FLASH游戏 捷达游戏 安置签到台 用于与会领导和媒体留言 签到 留出足够的活动空间和表演位置 公关活动方案 布展要求 展会设计 举办时间根据场地情况决定 暂定4月1日 3日期间 最终的活动方案市场部需在3月15日前确定 以保证有足够的时间进行准备工作 布展时 市场部要有相关人员到场指导并检查布置效果 所有影音部分在会前检查并进行预演 保证活动时万无一失 设立一个贵宾休息市供领导和嘉宾会前休息和会后专访使用 布展时需与酒店进行相应的合作 广告公司需在现场协调 公关活动方案 布展事项 公关活动方案 会议准备 邀请当地政府主管单位的主要领导参加此次活动 邀请当地主要媒体 电视台 报纸 杂志 互联网 电台 的记者到场进行采访 报道 邀请当地的大客户到场参加此次活动 所有邀请人员名单要经过一汽 大众市场部确认 邀请人员名单活动前两周前承报给市场部确认 最终名单在活动前一周内落实 人员由海润广告 一汽 大众公司 海辰洲际广告共同邀请 公关活动方案 人员邀请 提前一天入场 进行布展 调试相关设备 8 00am 10 30am 布展完毕 最后检查所有的准备工作是否完备 并进行车辆美容工作 10 30am 12 30pm 预演时间 可进行预演彩排 13 30pm 服务工作人员到场 13 30pm 礼仪到场 进行服务说明 14 00pm 最后检查所有会前的准备情况 作到万无一失 检查总体布置 检查酒店准备情况 检查影音系统 检查展车摆放 清洁 检查签到物品 检查资料摆放 检查光电部分 公关活动方案 活动主线 准备阶段 15 00pm 活动开始 礼仪小姐在门口迎接参会人员 签到处为两处 一处为嘉宾签到处 媒体的记者在另一处签到 签到后 交换名片 领取资料 媒体记者有专人发放稿酬 酒店方面开始提供饮料服务 供来宾享用 15 20pm 参会的一汽 大众的领导以及嘉宾到场 进入贵宾休息室休息 酒店提供饮料服务 现场乐队演奏乐曲 电视墙播放捷达系列车型专题片 广告片 让与会者可以全面了解捷达各车型的特点 了解到一汽 大众捷达是一个不断创新 不断发展的轿车产品 为后面的新闻发布会做铺垫 记者参观展车 有专业讲解人员象媒体记者讲解 媒体拍摄展车 现场有查询电脑可以让媒体从电脑演示了解新车型 也可进行FLASH游戏 捷达游戏 公关活动方案 活动主线 会前阶段 15 25pm 会前5分钟准备 主持人通知即将开会 请会人员入座 15 30pm 会议正式开始 在轻松的开场音乐中 主持人走上讲台 先向各位来宾致意 并进行开场白 主要表达一汽 大众捷达产品已经在中国走过了十年风风雨雨 十年以来 捷达产品不断推出了各系列轿车 很多都是开创了中国汽车制造业的先河 为中国的轿车工业作出杰出的贡献 中国加入WTO后 面对轿车市场日趋激烈的竞争态势以及国内消费者对轿车的不同需求 一汽 大众公司在2002年这个春天又推出了多款具有高度技术含量 安全性能的捷达轿车 最大程度的满足了国内广大消费者对真正具有经济性的经济型轿车的需求 也开创了国内一家汽车生产企业3款新产品同时投放市场的记录 公关活动方案 活动主线 会议阶段 15 35pm 主持人 接下来 我和大家一起回顾一下捷达轿车的历史 现场灯光暗下来 中间的通道式舞台和大型白色背景式幕布亮起 现场灯光亮起和烟雾喷出 恢弘音乐响起 在音乐声中 一队舞蹈艺员走上舞台 表演动感 快节奏的舞蹈 一位模特手持一块展牌缓缓走来 展牌上写者 1991年 捷达诞生 旁边的大屏幕配合和舞台上的表演 播出第一辆捷达轿车下线的历史镜头 接下来一位身着FRD车队赛手服的男模特走上舞台 展牌上写者 力量化身 速度之王 大屏幕也配合着捷达赛车的相应镜头 手持 大众的安全卫士 营造全新驾乘空间 展牌的模特相继登场亮相 大屏幕也配合着相关的内容 公关活动方案 活动主线 会议阶段 15 45pm 现场的表演在高潮中嘎然而止 现场灯光渐渐暗下来 富有节奏感的鼓点儿由弱渐强 回荡在大厅中 一束灯光从白色背景式幕布后亮起 投射到幕布上 也将隐身在幕布后的捷达轿车的剪影投射在幕布上 随着鼓点儿节奏的加快 汽车发动机的轰鸣声也加了进来 随着一声清脆的捷达轿车的喇叭响起 幕布升起 打开 一辆捷达 安全升级版 轿车在烟雾 灯光 音乐的陪衬下开进舞台 汽车停在舞台中央 所有的灯光照射在车上 使之成为聚焦点 车门打开 落座主席台的一汽 大众的领导从车中走出 与参会人员见面 现场掌声响起 15 50pm 主持人 感谢一汽 大众的各位领导 并一一介绍各位领导 公关活动方案 活动主线 会议阶段 15 55pm 领导回到主席台落座 15 55pm 16 25pm 一汽 大众公司领导的讲话 捷达轿车的市场前景 捷达 安全升级版 轿车的开发背景和产品理念 捷达 安全升级版 轿车的技术介绍 2002年一汽 大众市场规划 目标以及捷达2002年型系列轿车的特点 突出最大程度的满足国内广大消费者对真正具有经济性的经济型轿车的概念 在领导讲话时配合电脑演示和大屏幕现场切换 16 30pm 主持人感谢领导们的发言 并请各位来宾欣赏捷达 安全升级版 电视广告片 公关活动方案 活动主线 会议阶段 16 35pm 记者提问时间 主持人宣布下面是记者提问时间 欢迎广大媒体记者对所关心的问题进行提问 由于今年的汽车市场情况比较复杂 媒体记者的问题会较多 较尖锐 因此需要事先有所准备和安排 17 05pm 记者问答结束 主持人感谢记者的提问和领导的回答 17 05pm 主持人 一汽 大众是一家以科技为后盾 不断自我突破 自我创新的企业 我们相信在2002年一汽 大众公司会取得更大的辉煌 音乐响起 歌唱演员走上舞台 一曲 走向辉煌 将活动推向高潮 17 15pm 爵士乐队 最好是德国的大众乐队 上台演出 活动结束 公关活动方案 活动主线 会议阶段 17 20pm 主持人宣布新闻发布会到此结束 接下来是答谢酒会 自由采访及参观新车型的时间 将安排记者单独采访中 德双方的相关领导 18 30pm 主持人