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LectureFourteen PracticalWritings 11 AdvertisementsTranslation Contents I ReviewandcommentsontheassignmentsII GeneralintroductiontobrandsIII PrinciplesofbrandstranslationIV SkillsofbrandstranslationV DiscussionaboutbrandsnameVI SummaryVII ReferencesforfurtherreadingVIII Assignments I Reviewandcommentsontheassignments A 英语广告简介 1 广告的分类2 广告的功能和作用3 广告的词语特点4 广告的结构句法特点5 广告的修辞特点6 广告的文体特点B 广告的翻译 II GeneralIntroductiontoBrands 1 商标名的文化属性2 商标名的民族属性3 商标名的综合属性4 商标名的国际属性 DuPontAvonSafeguardAppleBLUEBIRDPEPSI CountryClub 芳芳 IBM III ThePrincipleofbrandtranslation 1 从主原则 Coca cola 2 关联原则3 简明原则跃进 地板蜡 GreatLeapForward红梅 味精 RedPlumBlossom报春花 轻工产品 CallingSpringFlower云山 茶产品 CloudandMountain Audi 汽车 奥迪Pentium 计算机 奔腾新科 电器 Shinco爱侬 化妆品 Annon 1 语音相关2 语义相关3 语符相关 GoodCompanion 香烟 FairLady英雄 钢笔 7 up 饮料 Craven Quaker Kieldsens IV SillsofBrandsAdvertisements 1 音译法ChanelVersace herebe 顺美2 意译法CrocodilePlover杉杉异乡人3 音义结合法WonderfulGoldlion4 命名义对等法龙5 命名义补偿法 变形金刚 TheragranJunior6 谐音寓意法7 转移译法CravenRejoiceDoublemine 1 谐音转义法SafeguardMan sKissmeZenith2 谐音绎义法BMWLactovGoodYearTell oPesicolaHolsten西冷雅戈尔3 谐音拌义法乐凯DeidroDeluxeNipponPaint昂力一号立冠百乐美盘王SilverlionTruly 1 Johnson2 Hewelette Packare3 Head ShouldersOlay5 V Discussionaboutthebrandsnames 大宝舒蕾方太娃哈哈健力宝康威 V Discussionaboutthebrandsnames 简洁 形象 注重内涵 趋向于具体化 即把商品与某一具体的人 物 概念结合起来 接受者能通过广告设计的画面或形象 接受具体的清晰的信息 V Discussionaboutthebrandsnames 雪碧春兰白雪海魄 抽象化 即模糊商品的概念 使接受者在给定的意境中 充分调动视觉 听觉 味觉 甚至嗅觉器官 展开联想 从而达到接受信息的目的 PentaxMcDonald sSpriteAquafresh V Discussionaboutthebrandsnames 宾得麦当劳雪碧家护 音译减字 RockPowerGolgate V Discussionaboutthebrandsnames 滚石波尔肤高露洁 音译加字 V Discussionaboutthebrandsnames 字眼的选择可在一定程度上脱离原名的音节 寻找切合商品的字词 而不要拘泥于在音色上的相似和模仿 RiconSeikoComfortDove肤美灵百乐美 理光精工 钟表 金纺多芬 德芙SkiniceBelmerry V Discussionaboutthebrandsnames Canyougiveatranslation PizzaHutSportsmanUnlsports 必胜客比萨饼 斯波斯曼健将 纽伦斯堡优跑 VI Summary 商标的属性翻译商标的原则商标翻译的技巧 郭建中 翻译中的文化因素 异化与归化 J 外国语 1998 2 罗新璋 钱钟书的译艺谈 A 中国当代翻译百论 C 重庆大学出版社 1994谭载喜 新编奈达论翻译 M 北京 中国对外翻译出版公司 1999 VII Referencesforfurtherreading Dofurthe