金鼎装饰城广告执行.ppt

金鼎装饰城广告执行方案 2012 07 10 工作背景项目周边广告投放调整市区及部分路段广告投入调整扩大金鼎装饰城在盐知名度一期销售铺垫及样板房展示中心造势 方案开始 塑造城北新地标金鼎装饰城 盐城最大的建材市场样板房展示中心 全国首创盐城最大展示基地 广告执行目的 广告执行规划 项目周边装饰城整体形象 1 金鼎装饰城门口放置铜质金鼎一座 高8米 宽5米 以打造金鼎标志性建筑2 金鼎装饰城周边制作幕墙以期可以向路过的人群进行展示3 金鼎周边制作道旗 凸显金鼎位置以及金鼎装饰城企业形象展示4 金鼎周边及市区制作灯箱 展示企业形象之余形成连贯性的宣传炒作方式5 户外大型广告牌 设置于盐城市区主干道上 交通流量大 曝光率高 大型户外广告牌的设置时大区域明显的引导广告 项目内部 接待中心 售楼处布置及样板房项目展板 营销道具及现场办公人员形象 楼书 广告牌 引导牌 横幅 单页 吊旗 展板等 经营区域 在墙面制作宣传推广文字及悬挂条幅 市场炒作 整合营销传播 公关事件 媒体手段 新闻炒作 广告形象 圈层口碑 现场体验 金鼎影响力 认知 包装 物料 圈层活动及服务 广告视觉形象 话题 软文 首期开盘活动 媒体计划及铺排 一 公关活动 一个事件 一个话题 一个事件 金鼎装饰城样板房展示中心一个话题 金鼎装饰城营销新闻发布会 事件1 制造影响力 形成话题 建立大众认知度营销节点 2012年8月 金鼎装饰城样板房展示中心 在金鼎装饰城打造全国最大的样板房展示中心 运用此战略思维形成金鼎装饰城展示 购买 安装 售后等一站式消费模式 带动市场内部销售在金鼎装饰城打造全国最大的样板房展示中心 形成良好的品牌知名度及市场认知度 事件2 树立项目高度营销节点 2012年8月 新闻发布会 项目推荐会 金鼎新闻发布会 样板房项目推荐会8月中旬举办金鼎新闻发布会 邀请社会知名人士 同时引进高端客户 成立会员俱乐部 邀请客户办理会员手续8月中旬举办样板房项目推荐会 邀请本地知名设计公司及房产公司 同时邀请客户前来 二 新闻炒作 炒作1 金鼎 新闻活动炒作 样板房项目 新闻炒作时间 新闻发布会以后 着重品质 服务 首创 新闻点1 关键词 城北新地标 建材第一城 探讨盐城建材市场格局及着重点强调金鼎价格 服务 品牌 种类及售后优势 新闻点2 关键词 全国首创样板房展示中心 您身边的房博园 探讨业务装修东奔西走烦恼 着重强调样板房展示中心优势 展示 选材 风格齐全 着重强调样板房展示中心的地位 炒作2 盐城本地报纸媒体开辟专栏时间 8月 10月关键词 市场 价格 样板房展示 专栏目的 起势对金鼎及样板房展示中心进行片区宣传而后达到铺面宣传的效果 以专栏的形式进行宣传 大众更容易接受专栏背景 通过对盐城本地建材市场的挖掘及内部窥测进行价格战及售后站进行分析 为后期的样板房展示中心其他宣传方式做铺垫专栏宗旨 达到金鼎装饰城盐城市区 郊区 县城人尽皆知的效果 想家里装修的好必须到金鼎样板房展示中心进行参观 炒作3 报纸 楼书时间 8月底 商铺开始销售前及样板房项目启动前关键词 媒体爆破 8月底 结合金鼎形象 样板房项目规划 项目解析 软文炒作 做一次集中媒体爆破报纸楼书 8P连投 投放媒体 盐城晚报 盐阜大众报 盐商 三 广告形象 这阶段广告主题 盐城有个样板房展示中心盐城有个最大的建材市场城北新地标 金鼎装饰城 释放产品信息 1 金鼎新闻发布会的召开2 样板房项目即将启动项目属性定位 1 建材批发市场2 商铺销售信息3 样板房展示中心 盐城市场 户外广告 因金鼎方面未提供题材及未接洽具体资料细节 所以户外广告牌效果未做设计 后期将全面补齐效果 涉及内容 户外广告 BRT广告 道旗 户外灯箱报纸插图 网站图片 样板房效果图 杂志售楼处外观装饰 售楼处内部装饰 楼书效果电视台广告图片 电视台视频 四 圈层口碑 扎扎实实的圈层渗透 树立社会口碑效益 1 有尊贵感的客户沟通方式 定制DM邮政直邮信件 派专门售后人员上门服务 2 客户资源的整理及收集3 定期电话邀约客户参加市场活动4 金牌导购服务及客户服务 五 现场体验 现场物料准备 1 胸徽 另行设计 2 样板房户型牌设计3 样板房展示中心展板设计4 样板房展示中心人员着装配置5 售楼处人员着装配置6 DM单页及楼书设计7 导视牌设计8 饮水杯设计9 客户资料袋设计10 礼品包装设计 项目现场氛围营造建议 所有的销售信息传播到这里同步真实的体验及讲解才是最有力的销售工具金鼎外部包装及售楼部包装另案详议 六 媒体铺排 推广执行大表营销节点 8月 广告展示预热 产品发布会 样板房项目预热及启动 正式销售 推广策略 盐城市场做知名度及影响力 同时做媒体覆盖及线下沟通 广告主题 样板房展示中心 您