年画宝贝评选方案.doc

湖南潇湘晨报、长啦网“2012年画宝贝评选”活动方案第一部分：活动概况一、活动简介2012年画宝贝评选活动，是以农历春节为背景，以传统年画为载体，以长啦网为活动平台，征集湖南全省05岁宝宝报名参加评选，通过网络投票、短信投票，最终评选出12名年画宝贝和24名长啦宝贝，并将其照片印制成精美年画和台历，在春节到来之际，免费赠送给全省市民，营造浓郁的新年氛围。二、活动目的征集湖南2012年画宝贝，搭建一个全省05岁宝宝和家庭展示自我、快乐比拼、结识伙伴的平台，展现我省婴幼儿健康向上、充满活力的崭新形象，同时为孕婴童行业企业提供一个春节品牌宣传、品牌提升、产品促销、会员回馈最精准和高效的活动平台。三、组织机构主办单位：潇湘晨报、红网承办单位：长啦网（）总 冠 名：火热招募中宣传媒体：潇湘晨报、红网、长啦网、长株潭报、晨报周刊、红网传媒、快乐老人报潇湘晨报官方微博、潇湘晨报手机报四、活动时间2011年12月6日2012年1月18日（暂定）五、参赛对象湖南境内05周岁，即2007年1月1日（含）以后出生的宝宝，男女不限。第二部分：媒体简介一、潇湘晨报简介潇湘晨报是一份大型综合类都市日报，发行范围覆盖湖南全省，期发行量为60万份。作为无可争议的“湖南第一纸媒”，潇湘晨报全面深刻地融入湖南经济社会发展的崭新进程，理性、负责和建设性地运营媒体，成为“记录湖南、演绎湖南”的时代风标，“推介湖南、放大湖南”的地域名片，“影响湖南、创新湖南”的权威媒体，是全国都市报方阵中的强势品牌和领先劲旅。潇湘晨报系目前拥有包括潇湘晨报、长株潭报、快乐老人报、晨报周刊、网球、红网、红网传媒、潇湘晨报手机网、客户端等3报、15刊和新媒体的传媒序列，以及影响力资源产品化序列。2010年10月，潇湘晨报已随所属集团中南出版传媒集团股份有限公司在上交所A股成功上市，成为“中国传媒IPO第一股”。二、红网简介是湖南省委、省政府重点新闻网站和综合网站，成立于2001年，多次被评为“未来50家中国最具商业潜力网站”、“中国最具影响力新闻网站”、“中国十大创新传媒”、“中国十大优秀城市门户网站”、“中国地方新闻网站十大品牌”、“最具影响地方门户网站”。 三、长啦网简介“长啦网”由潇湘晨报精心策划、权威出品，于2011年6月1日成立，是湖南大型亲子、生活、消费分享类社区，致力于为本土年轻的父母和准父母提供从备孕到孩子六岁期间育儿解决方案。“长啦网”以孕、婴、童生活文化、亲子教育为核心，以打造“最湖南的育儿社区”为使命，秉承最权威、最本土、最互动、最有趣的宗旨，倡导和推动时尚、健康的育儿生活方式，传播快乐成长的教育理念。 “长啦网”依托潇湘晨报系媒介影响力，整合优势资源，形成了涵盖报纸、网络、型录、移动终端、物流配送等“多介质、全流程”整合传播及立体营销体系。在“长啦网”，所有的信息来源于家长，服务于家长，每一位家长都能轻松愉快找朋友，随时随地请教专家顾问团，自由发表对商家的点评，分享淘宝贝的心得和快乐，参与精彩的线上线下活动，还能用微博交流育儿过程中积累点点滴滴。网站不断深入亲子生活，为同城妈妈和宝宝搭建一个互动和交流的平台。第三部分：活动解读一、活动策划背景春节，是中国最重要的传统节日，在国人心中的地位无可替代，犒赏家人、走亲访友，毫无疑问，春节也是一年之中最大、最刚性的消费节点！ 2012龙年春节，7000万人口的湖南，数十亿刚需消费一触即发，促销大战在所难免，如何脱颖而出，聚焦目标消费人群眼球，抢占市场先机？我们需要制造一个形式新颖而声势浩大的活动，一个全民热议的事件和话题，巧妙植入企业品牌和宣传，让春节促销宣传更有内涵、更加充满温情！进而掌控春节营销气场，聚焦全省家庭眼球，于眼花缭乱的促销大战中脱颖而出，实现春节促销、会员扩充、会员激活、品牌提升一举四得，一举成为龙年春节销售最大赢家，为2012年市场营销开好头、布好局！潇湘晨报“2012年画宝贝评选”活动顺势启动！2010年12月20日，潇湘晨报第一届年画宝贝评选活动初露锋芒，9天时间近7000人报名，逾20万个家庭热情参与，活动网页总点击率超过1200万次，报名者来自湖南、全国、海外，以无可匹敌的气场席卷湖南，成为湖南家庭津津乐道的话题。2011年12月，潇湘晨报第二届年画宝贝再次强势启动，在去年基础上，将整合报纸、网络、杂志、户外、微博、手机报等强势媒体资源，幼儿园、早教机构、妇产医院等黄金渠道，以及大型母婴连锁店渠道，以宝贝为引爆点，点燃湖南万千家庭的参与热情！将媒体、渠道、终端与产品销售完美结合，为合作企业春节产品销售搭建绝佳平台！这将是一个少儿展示的璀璨舞台，全家动员！这将是一次传统文化的全新演绎，全民参与！这将是一场龙年春节的狂欢盛宴，全省沸腾！这将是一次企业品牌的绚丽升华，全省聚焦！二、活动价值分析1、依托活动火爆人气，迅速扩充会员阵容年画宝贝预计将吸引超过5000名湖南05岁宝宝参加，其中以03岁为主。为确保2012年画宝贝评选活动人气，一方面，将利用潇湘晨报系全媒体进行大力推广，包括报纸、网络、户外、微博等多种形式。另一方面，主办方拟与全国知名母婴连锁卖场贝贝熊深度合作，通过贝贝熊店面橱窗海报、LED屏、横幅、X展架、DM单等多种物料进行广泛宣传，同时通过短信平台通知贝贝熊湖南会员参加。因此，将为冠名品牌聚集火爆人气的同时，在短时间提供大量的目标会员资源，可迅速扩充冠名品牌会员数量！2、激活现有会员活力，增强会员粘度活动启动后，冠名品牌可利用短信群发平台，通知已有会员参与年画宝贝评选，可快速激活现有会员活力，通过活动宣传，增强会员品牌荣誉感，并与已有会员进行充分互动，从而进一步增加现有会员粘度！3、掌控春节行业气场，提升品牌知名度、美誉度2012年画宝贝评选是春节期间，针对婴幼儿群体开展的最精准、最火爆的活动平台，全省家庭积极参与，社会影响空前。相关品牌通过冠名本次活动，完全吸引湖南婴幼儿群体眼球，从而帮助冠名品牌掌控春节行业营销气场，再次大幅提升品牌知名度、美誉度！4、迅速打通黄金渠道，助力品牌长线推广2012年画宝贝评选，线下将与长沙大型早教机构、幼儿园合作，他们将组织学员以集体报名的方式参与本活动。同时，主办方将印制活动海报、X展架、DM等多有种物料在合作的早教机构、幼儿园内发放，为冠名品牌在这些黄金渠道内的宣传提供优良载体，也为今后在此渠道内的推广打下基础。5、紧密结合春节促销，强力拉动产品销售活动开展期间，将紧密结合冠名品牌春节销售，以最有效的方式，将活动人气转化为冠名品牌实际销售力。如作为活动奖品、报名参赛可获得电子折扣券（现金券）、投票积分抽奖等方式，具体结合方式，将根据冠名品牌春节促销买赠政策确定。 三、活动评选规则2012年画宝贝评选分为“网络报名、摇号入围、初赛（网络投票）+决赛（网络投票）四大环节。投票环节按照宝宝出生月份分为12个“月份投票区”，另外增设一个“长啦宝贝投票区”。报名结束后，第一轮通过随机摇号的方式，每个月份投票区内产生200名入围宝宝，之后按照200501的流程晋级，最终每个月份投票区产生1名“年画宝宝”，12个区共12名“年画宝宝”。在此过程中，所有“淘汰”的参赛的宝宝全部保留原票数进入“长啦宝贝”投票区，最终根据长啦宝贝投票区得票总数，取前24名称为“长啦宝贝”。评选规则图示如下：四、活动奖项设置1、年画宝贝12名（证书1本，奖品待定）2、长啦宝贝24名（证书1本，奖品待定）3、幸运大奖1名 （奖品待定）五、活动执行流程（时间暂定）第一步：零门槛，全省报名 2011.12.6-12.14报名方式：网上报名，登录长啦网（）专题页面，按照要求填写资料，上传照片，即完成报名。报名截止时间为12月15日中午12时。第二步：摇号入围 2011.12.1412月15日下午3时，进行电脑摇号。由于参与人数众多，首轮晋级采取电脑随机摇号入围的形式，秉承“公开、公平、公正”的原则，邀请公证员全程公证、长啦网视频录播、晨报权威公示，最终每个月份投票区产生200名宝宝（12个区共2400名）角逐12席年画宝贝，其余宝贝角逐24席长啦宝贝！第三步：初赛（网络投票） 2011.12.15-12.2112月15日，年画宝贝、长啦宝贝初赛投票正式启动。初赛采用网络投票方式进行，每天每IP限投10票，确保公平公正，无法刷票！初赛结束，年画宝贝每个专区200名宝宝按照得票数排序，前50名宝宝进入决赛，其余150名宝宝归拢至“长啦宝贝”投票区，继续参加比赛！第四步：年画宝贝决赛（网络投票） 2011.12.22-12.2712月22日，年画宝贝、长啦宝贝决赛正式启动。决赛仍然采用网络投票的方式进行，每天每IP限投10票，确保公平公正，无法刷票！决赛结束，年画宝贝每个专区50名宝宝按照得票数排序，第1名宝宝成为当月年画宝贝！其余49名宝宝归拢至“长啦宝贝”投票区，继续参加“长啦宝贝”最后决赛！第五步：长啦宝贝决赛（网络投票） 2011.12.28-12.2912月27日，长啦宝贝决赛最后3天冲刺！为确保活动公平公正，年画宝贝专区最后一轮被刷下来的宝贝仍然可以角逐“长啦宝贝”，仍然可以抓住最后3天时间进行最后的投票冲刺。12月30日，长啦宝贝投票专区中所有的宝宝按照得票数进行排序，得票最高的前24为成为“长啦宝贝”！至此，2012年画宝贝评选结果全部揭晓！第六步：结果公布，年画宝贝、长啦宝贝闪耀亮相 2012.1.1长啦网第一时间公布12名年画宝贝、24名长啦宝贝结果，潇湘晨报将用专版的形式，展示12名年画宝贝、24名长啦宝贝照片！第七步：颁奖，台历及年画制作 2012.1.2-2012.1.10活动结果揭晓以后，我们将以12名“年画宝贝”、24名“长啦宝贝”为素材，设计制作精美的“龙年年画、2012年台历”。具体做法为：2012年台历中，每个月份对应1名年画宝贝，最后2页为24长啦宝贝，背面穿插企业品牌宣传页，以及育儿知识页面，增加台历使用价值和留存价值！第八步：颁奖、年画、台历免费派送 2012.1.12-201.1.18领奖时间：2012年1月12日-18日领奖地址：冠名品牌销售指定销售点，每个地市12个地点，或以快递方式发送奖品。年画派送： 2012年1月18日年画规格为潇湘晨报1个整版大小，材质为轻涂纸，随当天潇湘晨报全省发行 ，数量与当天潇湘晨报发行量相同。台历派送： 2012年1月12日以后台历约16页，其中1页为封面，扉页为冠名品牌介绍页，中间12页12个月份，最后2页为24节气。具体尺寸和式样待定。预计印制数量为10000份（壹万份）。派送方式为，其中一小部分采取网站秒杀的方式赠送，绝大部分配送给冠名品牌各专专柜或专卖店，作为促销赠品派送。年画、获奖证书、台历示例：2011年画宝贝评选“年画”、“获奖证书” 2012年画宝贝评选“台历”图示第四部分：活动宣传一、媒体组合及宣传形式媒体类型媒体名称宣传形式报纸潇湘晨报新闻、广告网络长啦网专题、新闻、广告红网新闻、广告期刊长啦期刊新闻、广告杂志晨报周刊广告户外红网传媒新闻、广告微博潇湘晨报官方微博微博（照片、日志）二、线下宣传渠道及宣传形式1、宣传形式：橱窗活动海报、活动X展架、活动DM单页、LED显示屏、横幅等。2、宣传渠道：专业婴童店：全国知名孕婴童用品连锁超市BabyBear贝贝熊孕婴童连锁（1）活动期间，全省贝贝熊门店将提供“临街橱窗、LED屏、横幅”其中的一种或多种方式宣传本活动。（2）活动期间，各门店大厅显眼位置摆放活动X展架。（3）报名期间，各门店收银台摆放活动DM单页，顾客在结算时，随购物小票一起发放给每一位顾客。（4）报名期间，贝贝熊通过EDM或短信形式，邀请贝贝熊湖南区0-5岁的会员报名参加活动。（5）活动结束后，贝贝熊湖南区门店作为年画、台历的领取地点，店内安排专人负责核对领取者信息和正确发放年画或台历。幼儿园：长沙市教育局直属幼儿园、幼幼幼儿园、湖南省委机关新湘幼儿园、长沙市政府机关荷花幼儿园、湖南省军区幼儿园、湖南省水利厅幼儿园、湖南省文化厅艺术幼儿园、双爱幼儿园莱恩幼儿园、长沙国防科大附属幼儿园、长沙市小杜鹃艺术幼儿园泰禹园、小白鸽幼儿园华龙幼儿园、金色梯田幼儿园等。早教机构：万婴早教中心、玛丽娅蒙特梭利母婴世家、学乐国际早教中心、babyArt创艺宝贝、爱尔贝早教中心、红黄蓝亲子园、金宝贝早教中心、GYMBABY运动宝贝、亿婴天使早期教育机构辛巴国际育乐会