海雅缤纷城微信运营方案

海雅缤纷城 微营销策划案 海雅缤纷城片区的第一次缤纷路演传递的是生活感 时尚感 亲切感城市因此更精彩 微博策略 1 2 3 微信策略 软 硬件结合推广 目录 CONTENTS 目标 长期目标实现海雅缤纷城O2O战略 加深 互联网白领 人群对海雅缤纷城的认知度和好感度 让海雅缤纷城成为互联网人群休闲娱乐购物第一选择 NO 通过各平台渠道的信息传播及活动影响 建立客户 海雅缤纷城关系微博 微信平台关注用户各超过10万 短期目标提高海雅缤纷城知名度 对海雅缤纷城产生粘性 让消费者产生购物就海雅缤纷城的印象 建立线下门店矩阵 微信平台 优化广告投放渠道 新增社会化资源平台 微信 口碑 SEO SNS 腾讯社交等 提升海雅缤纷城流量和转化率 海雅缤纷城官方微博 微博策略 微博营销发展趋势 核心 在于传播 自媒体方向 核心 在于互动 沟通互动方向 粉丝 不再指微博ID粉丝 而是指忠于海雅缤纷城的品牌消费者 来源 会员积累需求 客户服务 优惠或利益 有趣内容作用 是我们的忠实用户 是我们最典型的消费者样本 是我们市场调研 品牌调研的最佳对象 能提升我们的产品改进我们品牌 对策 及时客服 热情互动 调查研究 提升品牌 来源 微博活动需求 礼品抽奖 有趣内容作用 在微博上起到聚集人气的作用 成为传播的基础粉丝 这类粉丝越多越容易引爆 对策 创意活动 利益驱使 来源 公关资源需求 有趣内容 品牌认同作用 意见领袖型粉丝 能在传播中引导方向 增加传播的穿透力 对策 内容有趣 及时关怀 充分尊重 引导分享 微博诊断 1 微博活跃度不足 2 微博上与粉丝互动欠缺 3 微博消息采用第三方平台发送 给人感觉像机器人在操作 无人打理4 微博与微信结合不紧密 5 微博内容不明确 如何玩转微博营销 形象策略 形象人物篇 富二代 知性美女 成功男士 针对不同客户群 塑造不同人物特性 拉近与准客户的距离 23 30岁 个性张扬 28 35岁 高雅多姿 32 45岁 气度不凡 休闲相关类内容互动问题 生活相关类内容互动问答 商务相关类内容互动问答 形象策略篇 官方微博形象人物示例 人物特点 妙龄少女 活泼可爱 品牌客服 美丽说 小美 杜蕾斯官方微博 杜杜 人物特点 语言幽默风趣 体现品牌调性 形象策略篇 官方微博形象人物示例 小米公司 米粉 人物特点 俏皮卖萌 贴心亲切 品牌客服 形象策略篇 官方微博形象人物示例 形象策略 栏目规划篇 营销策略 活动初期推广篇 我在这里 海雅缤纷城 活动内容 以 我在这里 海雅缤纷城 做创意活动 通过项目官方网站 路牌广告或项目实景等途径拍摄与海雅缤纷城关的图片上传微博 引起传播热议 活动目的 迅速推广海雅缤纷城项目引起大众关注 增加微博粉丝基数 为后期运营作铺垫 转发有奖 海雅奖金5000元 我在这里 海雅缤纷城 生活除了45度角自拍外 不房拍点这些吧 1 点击打开拍摄官方网站互动页面 2 随手拍与海雅缤纷城实景或路牌广告 然后将其一的图片上传微博 海雅缤纷城 就有机会获得海雅奖金5000元 转发本微博 摄友分享美丽 同样有机会各获海雅奖金5000元 活动文案示例 遇见海雅 助你圆梦 营销策略 活动中期推广篇 活动内容 以 遇见海雅 助你圆梦 为活动创意 通过说出自己的梦想 海雅缤纷城及相关企业家 甄选最有传播价值的梦想联合 的企业家一起为粉丝圆梦 活动目的 反映出海雅缤纷城是一个标杆项目 打造慈善公益形象 获得大众及意向客户好感转发有奖 海雅奖金5000元 关注海雅缤纷城 为你圆梦 加 遇见海雅 并行标杆 为话题 发微博说出你心中梦想 海雅缤纷城和身边的企业家 平凡的梦想不平凡 海雅缤纷城将联同你所 的企业家一同与你见证梦想绽放 转发本微博 有梦想好友 就各有机会获得海雅奖金5000元 活动详情见配图 活动文案示例 海雅缤纷城 明星见面会 营销策略 活动中期推广篇 活动内容 以 海雅缤纷城 明星见面会为活动 通过微博抢票 在微博上形成口碑传播 活动目的 宣传海雅缤纷城 增加大众用户对其印象增加粉丝黏性 吸引目标客户群持续关注转发有奖 海雅奖金5000元 海雅缤纷城 明星见面会 2014年将会由哪些明星到访 答案尽在海雅缤纷城官方微博 速来报名参加与你喜欢的明星来一次亲密接触吧 关注 海雅缤纷城 转发本微博 好友推荐其参加 即有机会获得海雅奖金5000元 报名详情请看配图 活动文案示例 海雅形象大使 甄选 营销策略 活动后期推广篇 活动内容 以 海雅形象大使 招募为活动创意 通过自荐或粉丝推荐 在微博上形成口碑传播 从中选择最具代表性的形象大使 男女不限活动目的 宣传品牌形象 增加社会公众关注度 增加粉丝粘性 吸引目标客户群持续关注转发有奖 海雅奖金5000元 海雅形象大使 招募啦 你想成为海雅形象大使成为瞩目标杆吗 关注并 海雅缤纷城晒出自己的美照和说出自己想成为海雅形象大使的理由 就有机会获得豪车5年的使用权 转发本微博 好友推荐其参加 即有机会获得海雅奖金5000元 招募详情请看配图 活动文案示例 活动推广策略 第三方推广渠道 私信邀约 大号推广 小号策略 微任务 微博易 奖门人等 新浪微博推广平台 小号评论 传播策略 有影响力的微博主 关键词搜索精准推送 推广宣传期 蓄客强销期 持续发热期 微博蓄粉期 活动 活动 互动 活动 互动 内容 活动 互动 内容 微博推广期 海雅缤纷城官方微信 微信策略 8月中 9月 10月 11月 12月 1月 中秋节 国庆节 万圣节 圣诞节 推广策略 推广主题 推广活动 推广渠道 缤纷集结令缤纷风尚节缤纷嘉年华 事件营销 纷享达人美食集集乐聚会集结号中秋 寻宝活动 微拍投票 我眼中的缤纷城纷享快乐 万圣节 假面舞会 年底大回馈缤纷刷卡礼DIY活动 运营前期准备 运营前期准备工作 主要确定整个运营模式以及微信核心功能 主要做好以下工作 1 微信定位和目标 深圳海雅缤纷城2 确定域名和微信名称 深圳海雅缤纷城3 确定微信核心功能 深圳海雅缤纷城 微尚互动4 选择微信技术解决方案 深圳海雅缤纷城5 组织微信内容和结构 深圳海雅缤纷城 微尚互动6 开发 测试 上线微信 微尚互动7 确定微信维护方案 微尚互动8 确定微信运营增粉方案 微尚互动9 微信财务预算 深圳海雅缤纷城 微尚互动 微信平台示例效果图 让订阅者快速的查找需要的内容 同时还可以在菜单中建立引导互动机制 走进海雅 我 楼层导览 互动社区 品牌导购 海雅商城 活动中心 问卷调查 自定义菜单建设 预览效果图 七夕红包 每日签到 今日秒杀 最新活动 照片打印 会员中心 积分兑换 我的订单 一键上网 预约体验 海雅商城 品牌导购 互动社区 楼层导览 问卷调查 深圳海雅缤纷城 最新活动 今日秒杀 每日签到 七夕红包 照片打印 一键上网 我的订单 积分兑换 会员中心 预约体验 走进海雅 活动中心 我 1 深圳海雅缤纷城门店二维码 统计海雅门店用户关注数量 自动分组 后台可分析 2 杂志 公交 地铁广告微信二维码 统计不同区域公交地铁广告二维码关注用户 自动分组 人性化分组推送 二维码来源追溯 激活策略 官方微信运维 官微的设计官微板块的设定官微的页面布局 日常内容的策划撰写日常内容的审核机制日常发布内容的跟踪 用户互动的跟踪用户互动的及时回复 粉丝量的增加粉丝的分析粉丝的留言 官方微信运维管理 微信内容监控监测的不仅是热点 更在第一时间内预警危机 微信内容监控 一键式实现定制化监测 掌握行业 对手动态 官方微信日常运维工作版块划分 官微内容审核机制 官方微信运维 内容管理 智能回复 在这里 用户可以形象的了解企业 用非常便捷的方式获取感兴趣的产品信息 是对潜客引导购买的一站式服务平台 关注自动回复 关键字搜索 知识百科关键字 详细图文消息 日常运维 智能回复 在这里 用户可以形象的了解企业 用非常便捷的方式获取感兴趣的产品信息 是对潜客引导购买的一站式服务平台 图文策划1 图文策划2 图文策划3 活动介绍 日常运维 世界杯活动 丰富的活动形式配合特殊节日能显著的提高企业关注度 同时也能加强用户与企业的互动 活动入口 参加答题活动 本次答题结果 活动积分排名 日常运维 活动1 微信线上互动 活动主题 圣诞缤纷摇礼规划思路 缤纷嘉年华微信炒热 活动说明 制作 摇一摇 的游戏 圣诞树上挂着缤纷斑斓的礼品 摇一摇圣诞树 有机会掉下礼品或祝福语 礼品可为电影券 商场小礼品 增粉计划 预计增粉5000 圣诞缤纷摇礼活动界面示例 海雅缤纷城 1 关注微信公众号 2 进入界面 摇一摇手机 3 随机掉下礼物或祝福语 4 登记手机号及姓名 5 分享 转发朋友圈 活动流程 线下活动 活动主题 圣诞假面舞会规划思路 缤纷嘉年华微信炒热 活动说明 缤纷的舞台 各色的假面 感受一场缤纷的嘉年华盛宴 每人可携带好友或同伴一起 欢度圣诞迷人的 假面 晚会 更有现场抽奖机会 更有神秘明星嘉宾到场 社交生活圈 节日祝福大奖 迷情盛宴 活动示意图 狂欢舞会 神秘嘉宾 社交生活 活动2寻宝活动 线上 线下 活动主题 找茬第一现场规划思路 线上引流 线下参与 事件营销活动说明 根据官方发出的找茬活动 每次会有微信上公布一张找茬图片 找到不同之处后 可到商场里找到该物或该人 并第一个时间发布留言 前50名者即有机会获得奖品 增粉计划 预计增粉5000 活动示意 1微信发布 大家来找茬 2启动找茬第一现场 3找到物品或人 4领取奖品 大家来找茬 活动3商品竞猜 活动主题 我是竞猜王规划思路 线上引流 线下参与活动说明 邀请好友 一起参与竞猜 界面中会有竞猜物品 双方可在商品下方输入价格 会有3个价格选项 会有竞猜排行榜 朋友圈排行榜前十会有丰厚的大礼 增粉计划 预计增加粉丝5000 我是竞猜王 活动示意 1关注公众号 邀请好友竞猜2输入竞猜价格 猜对错3积分排行榜 可作为商场的购物积分 4领取奖品 微信现场签到 微信现场客群数据收集方式 A 签到 二维码wifi主持人提醒营销软件自动推送B IT互动活动吸引C 高端场所搜集 电影院溜冰场 微信签到 通过投影展示到大屏幕 刘XX签到成功 等待进入摇一摇大奖游戏 海雅缤纷城摇一摇赢大奖 张XX签到成功 等待进入摇一摇大奖游戏 王XX签到成功 等待进入摇一摇大奖游戏 扫描二维码签到 眼前一亮的活动签到模式 现有粉丝 预先推送活动信息 签到规则 现场拍二维码 进入签到页面签到 新粉丝 现场主持人提示 拍二维码关注活动微信号 参与签到 收到签到网址 点击进入签到页面签到 现场拍二维码 进入签到页面签到 自动回复内容 欢迎关注活动测试号 祝您生活愉快 1 点击网址 签到 2 输入 a 查看到场人员 3 输入 aXX 查看XX是否到场 4 现场有奖休闲小游戏请点击网址 活动主题 海雅摇摇乐 大奖送不停活动时间 2014 9 1 2014 9 30 每周六晚20 00准时开始 活动规则 1 首先 关注 海雅缤纷城 官方微信 然后进入官方微信对话框界面 点击 摇一摇 2 未绑定用户进入摇一摇游戏前 提示 输入姓名 手机号进行绑定 并有温馨提示用户 务必输入信息 以免中奖后礼物找不到主人 注 之前已经参加并绑定过的用户签到后直接进入游戏 等待游戏开始 每个绑定信息的用户将随机获得一个唯一编号作为标识3 提示绑定成功后 再次点击 摇一摇 4 进入游戏界面进行签到 并且大屏幕滚动展现当前用户数量和最新签到等信息 待大屏幕从10S开始进入倒计时 9 8 7 6 1 开始游戏5 倒计时完毕才可以开始摇动手机 同时手机同步开始 时间30S6 最终时间到 摇的最快的前3位幸运用户将获得海雅缤纷城提供的精美礼品7 游戏结束 大屏幕展现中奖用户2分钟 等待主持人确认后颁发相应的奖品 海雅摇摇乐 大奖送不停 活动现场 利用微信搜集用户群数据 微信签到 公众平台 IT互动平台 签到 现场二维码 wifi捕捉 主持人提示 软件推送 后台数据处理 签到 软营销 活动现场 其他主动推送的方式 进场wifi提醒 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