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乐清创卫生城市贺卡营销案例一、 营销背景：2007年8月下旬，我市召开“六城联创”动员大会，市委、市政府要求以争创一流的精神，以求真务实的作风，明确目标任务，强化工作措施，克难攻坚，全力打好我市创建全国文明城市、国家环保模范城市、国家卫生城市、国家园林城市、中国优秀旅游城市和国家双拥模范城市攻坚战。在六城连创的具体工作目标中，要求2008年完成创建国家卫生城市这一称号，并成立了创建卫生城市领导小组办公室。在创卫宣传上，创卫办大多采用的是户外大型广告，宣传语、横幅等等，并没有开展对个体的针对性宣传，我局在得知这一信息后，就创卫办如何利用08邮政贺卡开展针对性的宣传及拜年拟定了策划方案。二、 项目策划：（一）建议创卫办选用中国邮政贺年卡进行宣传，制作贺年卡10000枚。理由有：1、 新年将至，邮政贺卡不仅能起到贺年问候的作用，还能将创建卫生城市宣传到位，使其创建活动深入人心，起到事半功倍的效果。2、 在乐清日报、中邮广告等媒体上刊登关于开展征集“创建卫生城市”贺年明信片设计稿活动的通知，征集内容以突出反映我市城市卫生、城市风貌为主题，获奖作品将印制成2008邮政贺年卡，作为创建卫生城市的一个宣传品。通过这个活动能使大家从不同的角度参与到创建活动中。3、 邮政贺年卡是以国家邮政局名义发行，有参加全国统一抽奖活动，因此收件人收到贺卡后就不会随意乱丢，而会保存起来，这就保证了创建卫生城市这项活动宣传效果的延续性。（二）创卫办贺年卡使用方案1、通过社区向居民免费派发贺年卡，宣传创卫工作的重要性。2、利用邮政局所收集的名址库进行寄递。3、创卫办与乐清其他单位之间过年时的问候寄递。（三）服务项目我局按照大客户服务模式及针对创卫办宣传的特殊性，在贺卡寄递方面为创卫办提供以下特别服务：1、 免费为创卫办提供企事业个人名址库及学生名址库，并打印封装。2、 选定几所中小学校派发贺卡年，让学生给自己的家长亲友寄递贺卡，从而进一步宣传卫生城市创建。（四）费用预算根据国家邮政局规定，每枚信卡型贺年卡定价为2.8元，乐清创卫办制作10000万枚信卡型贺年卡，共计费用28000元（以上费用含设计、印刷、邮资费、税费）。三、 方案成效2007年，乐清创卫办制作了信卡型贺年卡10000枚，创业务收入28000元，通过对收件人的抽样调查和对学校的回访，宣传效果非常好，学校老师称这是很有意义的事。四、 案例成功经验总结 我局充分利用节日经济和数据库优势，利用元旦贺卡拜年的时机，结合数据库营销，为创卫解决了贺卡做了如何用掉的问题，并达到创卫工作宣传到个体的成功目的，使
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