企划部4月工作计划0401.4.docx

企划部4月工作计划一、工作目标：1. 策划、设计整套项目宣传物料，统一宣传口径，建立品牌统一认知2. 策划主题亲子体验活动，拉动体验人流及消费3. 微信平台优化完善4. 配合各部门进行日常物料设计、采购等需求支持及常规活动策划2、 策略内外兼修，有节奏、按计划开展工作三、具体工作安排（一）策划、设计整套项目宣传物料，统一宣传口径，建立品牌统一认知1.策划、设计整套项目宣传物料图文形式 整体物料包（1）爱与自由国际幼稚园物料包（手册、餐单、收费标准、入园提示、高品质照片）（2）宝贝运动城物料包（DM单、照片）（3）婴幼儿游泳中心物料包（DM单、照片）（4）宝宝营养餐厅物料包（DM单、照片）（5）早教物料包（DM单、照片）（6）常规物料：纯一宝贝标识的水杯、手提袋 接待流程、参观动线标准化要求 接待说辞，价值点输出建议 微信稿件撰写、排版、推送 店内美陈 （1） 货架标签条美化（2） 店内墙皮脱落、电闸等遮盖物、提示单设计、制作（3） 活动促销pop制作、打印视频形式纯一宝贝各主营项目宣传片（建议每个2分钟左右），可由摄影师尝试完成2.统一宣传口径，建立品牌统一认知内容：内部员工自主学习1.公司层面讲解宣传物料的作用，让员工明白宣传物料的使用价值2.员工学习要保证效果，对于本部门服务项目内容达到熟练掌握，对于其他项目宣传说辞十分了解必要性：员工是品牌的第一宣传人，到店访客消费过程对其他项目有体验、消费需求的情况，任何员工都可以做出讲解，可以提升品牌好感度。3. 市场调研同行业宣传手段、渠道、活动形式、活动时间等情况进行调研，物料搜集、存档，以作参考。（二）策划主题亲子体验活动，拉动体验人流及消费活动目的：给大家一个到店的理由，到店后有理由留下来品牌角度，为家长与宝贝提供一个可以共度美好时光的场地，给他们一个留下的理由，能否产生消费，就需要导购及顾问的配合了。活动主题：纯一宝贝小小艺术家挑战赛纯一萌宝征集令-创意马赛克DIY挑战赛-亲子微景观挑战赛-水中萌宝摄影选拔赛报名环节：纯一萌宝召集令宣传报名形式：微信平台报名、顾问邀约活动内容：1.规定期间内，家长通过发送姓名、电话到平台，即可报名。2.统计报名人数，联系报名人，告知报名成功活动1：创意扣子DIY挑战赛【线下活动】（宝宝建议3-6周岁之间）宣传形式：微信平台发布活动精彩瞬间、为下一个活动进行报名活动内容：1.创意小课堂，老师讲解、说明2.讲解环节结束后，发放福利宝贝营养餐厅30元代金券，且凭借此券消费可免费获得一杯梨汁，每组家庭最多可以使用一张代金券，领取一份梨汁3.宝贝与家长进行创意扣子画DIY制作（创意马赛克托盘）4.DIY完成后，老师为每组家庭拍摄照片，只要制作完成的家庭，就视为挑战成功。获得“纯一宝贝小小艺术家”称号5.微信平台发布活动信息，获得称号宝贝信息，吸引家长转发，进行主动宣传活动2：亲子微景观挑战赛【线下活动】（宝宝建议3-6周岁之间）宣传形式：微信平台发布活动精彩瞬间、为下一个活动进行报名活动内容：1.创意小课堂，老师讲解、说明2.讲解环节结束后，发放福利宝贝营养餐厅30元代金券，且凭借此券消费可免费获得一杯梨汁，每组家庭最多可以使用一张代金券，领取一份梨汁3.宝贝与家长进行微景观DIY制作4.DIY完成后，老师为每组家庭拍摄照片，只要制作完成的家庭，就视为挑战成功。获得“纯一宝贝小小艺术家”称号 活动3：水中萌宝摄影选拔赛【线下活动】（宝宝建议0-3周岁之间）宣传形式：活动宣传说明水中摄影选拔赛参与宝贝要求，活动结束后进行线上投票选拔，公布结果人员邀约：顾问、游泳教练协商邀约选定现有客户与意向客户活动内容：1.游泳老师下水前说明、讲解2.老师引导水中游戏，侧面进行纯一项目讲解，摄影师摄影3.微信平台发起投票，吸引更多人关注品牌4.对于排名前10或20（数量根据参与人数）的宝贝进行奖品奖励奖品建议：方向一：免费亲子游泳课程、免费运动城体验课程、免费早教课程或商品区折扣券方向二：为提高关注度，加大奖品投入。如活动期内办卡，可额外赠送超值套装，套装可含有纯一宝贝低成本高利润的产品，具体政策需要商定。或：宝贝水中摄影，由摄影师在纯一宝贝游泳池拍摄，一举两得（三）完善平台建设，增加品牌曝光度（1）划分服务号与公众号的使用目的，各有侧重。服务号侧重功能性，主要包含企业简介、环境、项目等内容展示，客服答疑、约客、一键导航、天气查询等功能性内容。建议：客服部门独立完成订阅号侧重营销性，主要包含品牌宣传、主题活动、促销、时事热点、趣闻趣事等互动沟通性内容，拉近粉丝粘性，活跃度，把线上人流引导店面。（2） 明确每月自媒体平台工作内容，包含推送文稿内容规划、推送频次、微活动次数（四）配合各部门进行日常物料设计、采购等需求支持及常规活动策划1.各店日常物料设计制作、采购需求（提示贴、海报、pop促销）（1）企划部制定需求标准单，统一发放到各店，店面需要按照要求详细填写。（2）需求单需要通过需求部门内部审核与校稿。（3）各店相关负责人需要提前10日将需求单提报到企划部（4）企划部设计完成后，设计文件将再次提报需求部门审核，定稿后制作（5）采购物料，需要需求部门提供示意图片或商品链接，采购人员按照需求，筛选物料，需求部门进行审核，公司批准后进行采购。（6）企划部统一发放各店物料、采购备品，分类后提报库房，配货。2.个部门常规活动配合为提高工作效率，更好配合更部门宣传推广活动，企划部需要提前知晓各部门每月活动安排及宣传重点，进而进行有节奏、分拨次地规划每月整体宣传内容。（1） 商品部：每月促销政策、主推品类、促销信息等需要提前一周以电子版文件形式告知企划部，沟通说明，双方统一思想后，进行活动配合宣传。（2） 爱与自由国际幼稚园：每月常规活动如需要企划部配合的，需要提前10日告知，沟通具体配合内容；每月新鲜事，可作为案例分享的，需提前5日告知，企划部进行宣传推广。（3） 婴幼儿游泳中心：常规颁奖类活动如需要企划部配合的，需要提前10日告知，沟通具体配合内容；4月颁奖活动活动时间：4月中旬活动形式：STA等级考试证书颁奖奖状形式：塑封证书+绒面证书套活动内容：1. 邀约教练对企划部进行专业知识讲解，双方明确项目内容，便于日后宣