公益广告策划文案——母亲.doc

公益广告策划文案 一、现状分析：在关于母亲这个话题上，人们讨论的不少，我们不难看出中国社会普遍呈现着这样一种现象：农村家庭中，子女长大后，往往选择外出就业、工作，而年迈的父母则留在家中。在外工作的儿女对家里父母的关注和关心比较少，父母对子女却怀着无限的思念，以至父母，特别是单亲家庭的父母亲生活孤独，缺少儿女应有慰问和关怀。严格说来，这是一种社会道德层面上的问题，父母含辛茹苦地把儿女拉扯大，最后连儿女最基本的关心都得不到，这是一个非常可悲以及严重的问题，而这个问题由来已久。现在人们物质生活富裕了，年轻人对亲情的态度却显得比以前淡薄了。中国正在建设和谐社会，道德建设作为此进程中的重要部分，在面对这一问题的情况下，加强社会对农村老人的关注，以及提醒在外工作子女对家中父母给予足够的关怀是解决问题的关键。父母期盼的不是能生活有多富裕，而是来自儿女那一句简单而又真切的问候，这就足够了。2、 市场分析：现在市场上有关母亲的公益广告大多数是年轻父母对年幼子女的关爱，以及表现母亲伟大方面的，少有涉及农村父母。例如，台湾公益广告母亲的勇气，表现出来的是母亲为了女儿所展现出来的常人难以企及的勇气；美加净公益广告关爱母亲，回报亲情，则是通过母亲对年幼儿子的宽容和关爱，来表现母爱的伟大。要加强社会对农村父母的关注，仅凭市场上现行的这些广告明显是不够的，需要的是以农村母亲为主体的公益广告来唤起社会大众的关注和在外子女对家中母亲的关心。3、 广告目标：通过广告宣传，让人们关注到农村母亲的生活，特别是作为子女的年轻人，让他们意识到家里母亲最需要的是子女的关怀，而不是表面的物质富裕，从而强化关爱母亲的意识，让意识付诸于行动，真正让母亲感受到温暖，最终在社会上形成一股关爱农村母亲的暖流。4、 广告对象：农村儿女关爱年迈母亲的意识是本次广告的对象，人的意识决定行动，行动是意识的反映。通过对农村母亲生活的表现和母亲对女儿的思念，引起人们的共鸣，进而让年轻的子女了解母亲真正的需要。五、广告文案：妈妈想你了轻音乐起场景一：镜头一：（色调微黄，阳光透过窗户照进房间）一位头发斑白，背微驼的老妇人正在打扫卧室，阳光透过窗户照进房间，光线里充满着飞扬的尘埃，（镜头随人物移动），老人打扫到书桌前时，直腰看到桌上女儿的照片。镜头二：（镜头切换到老人手部）老人用左手拿起照片，右手轻轻擦拭照片。镜头三：（镜头切换到老人脸部）老人露出微笑，镜头左侧淡入一行字“这是，母亲幸福的微笑”。镜头四：（镜头切换到桌面，色彩亮度微暗）一部旧旧的布有一层薄薄灰尘的电话机紧挨着照片，镜头下方淡入一行字“而，你也许在忙”。场景二：镜头五：老人背着竹篓弯着腰在地里摘菜，很吃力地用手按住腰站起来，镜头右侧急忙走进一位衣着朴素的中年妇女扶着老人。镜头六：（镜头切换到老人正面）老人向中年妇女点点头，露出笑容，镜头左侧淡入一行字“这是，母亲怀念的微笑”。镜头七：（镜头转到房间内桌面上，镜头亮度微暗）照片和电话机占据镜头，镜头下方淡入一行字“而，你也许还在忙”。场景三：镜头八：（灯光微暗）傍晚时分，老人从厨房端着一碗米饭和一碟菜蹒跚地走向客厅到桌前放好碗碟，坐下，静静地吃着米饭。镜头九：（镜头转到老人背后）老人缓缓地抬起头，桌对面的座位上出现老人女儿的一个幻影。镜头十：（镜头切换到老人正面）老人面露笑容，镜头左侧淡入一行字“这是，母亲孤独的微笑”。镜头十一：(镜头转到卧室书桌上，依着客厅透过来的微光）镜头聚焦照片和电话机，镜头下方出现一行很亮的字“而，你真的在忙吗？”。场景四：镜头十二：（镜头在老人的左侧）伴着昏暗的台灯，老人盖着被子坐在床上，戴着老花镜，手里拿着女儿小时候的作文本，手指在本子上一字一字的挪动。镜头十三：（镜头切到作文本上，特写）稚嫩的文字写着作文的名字“妈妈，我爱你”。镜头十四：（镜头切换至老人正面）老人慢慢抬起头，摘下眼镜，用衣袖擦了擦眼角，长长地叹了口气，镜头下方淡入一行字“什么，是母亲的真正的需要！”镜头十五：（镜头拉至全景