（体育教育训练学专业论文）内蒙古民族体育旅游品牌创建的研究.pdf

北 京 体 育 大 学 同等学历硕士研 究生学位论文 内蒙古 民族体育旅游 品牌创建 的研究 专业体育教育训练学 研究方 向体育旅游 研 究 生李晓峰 指导教师郭永波教授 2006 年 10 月 北京体 育大学 学位论文原创性声 明 本人郑重声明: 本人所递交 内蒙古 民族体育旅游 品牌创建 的研究是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得 的成 果 。除文中已经注 明引用的内容外 ，本论文不包含任何其他个人 或集体 已经发表或撰写过的作品成果 。 对本文 的研究做 出重要贡 献 的个人和集体 ，均 已在文中以明确方式标 明并致谢 。本人完全 意识到本声明的法律结果 由本人承担 。 学 位 论 文 储签 “ :玄 呼 日 期 列 年 1 1 月7 日 北京体 育大学 学位论文版权使用授权书 本人完全 了解学校有关保 留、使用学位论文的规定，同意学 校对本人递交 的学位论文 内蒙古 民族体育旅游 品牌创建 的研 究保 留并 向国家有关部门或机构送交论文 的复印件和 电子版 ， 允许在校 内和与学校有协议 的部 门公布论文并被查阅和借 阅。 本人授权北京体育大学可 以将本学位论文 的全部或部分 内 容编入有关数据库进行检索 ，可 以采用影 印、缩 印或扫描等复制 手段保存和汇编本学位论文 。 保密 回，在 歹年解密后适用本授权书 。 本学位论文属于 不保密 口。 (请在 以上方框 内打 “了” ) 学 位 论 文 作 者 签 “ : 玄 叫 日 期 : 年 “ “ )日 摘 月 l 言前 1.1 选题依据 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 1. 2 研究的具体任务 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ， . . . ， ， . ， . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 1. 3 文献综述 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .， . . . . . . . . . . . . . . . . . . .2 1. 3.1 关于体育旅游消费市场 的研 究 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ， . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 1. 3. 2 关于体育旅游动机 、特点和意义的研 究 . . . . . ， . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 1. 3. 3 关于城市旅游发展的研究 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .2 1. 3. 4 关于体育旅游人才市场的研 究 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 1. 3. 5 关于开发体育旅游项 目问题 的研究 . . . . . . . . . . . . . . . ， . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 1. 3. 6 关于体 育旅游的现状及对策的研究 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 1. 3. 7 关于体育旅游发展 的历史回顾与思考的研究 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ， . . . 3 1. 4 小结 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ， . . . . . . . ， . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 2 研究对象与研究方法 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 2.1 研究对象 . . . . . . . . . . . . . . . . ， . ， ， . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ， . . . . . . ， . ， . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 2.2 研究方法 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 22 .1 文献资料法 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 2 . 2 . 2 调查 法 . . . . . . . . . . .， . . . . . . . . .3 2 . 2. 2.1 专 家访谈 法 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 2 . 2. 2 . 2 问卷调 查法 . . ， . . . . . . . .， . . . .4 2 . 3 小结 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 3 结果与分析 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 3.1 体育旅游概述 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 3.1.1 体 育旅游 的涵义 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 3.1. 2 体 育旅游 的类型 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ， . . .， . . . . . . . . . . . ， . ， . . . . . 7 3.13 体 育旅游 的特征 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .， ， . . ， . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 0 3.1. 4 国内、外体 育旅游发展概况 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ， . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . h 3.1. 4.1 我 国体 育旅游 发展状况 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 1 3.1. 4 . 2 国外体 育旅游发展概况 . . . ， . . ， . ， .， ， . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 3 3.1. 5 体 育旅游在世界范 围内迅速 发展 的原 因 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 4 3.2 内蒙古旅游业发展现状 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ， . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 巧 3: 2 1 内蒙古的地理位置 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 7 3 . 2 . 2 内蒙古的地质地貌 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ， . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ， . 1 7 3 . 2 . 3 内蒙古的 自然景观 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 7 3. 2. 4 内蒙古 的人文 民俗特点 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 8 1 2 . 5 内蒙古的旅游资源与旅游产 品 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ， . . ， . 2 0 3.3 内蒙古民族体育旅游 的现状 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ， . . . . . . . 2 2 3: 3 1 民族体育旅游的特征 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 2 3 . 3. 2 民族体 育旅游 的涵义 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 3 3. 3 3 内蒙古 民族体育旅游现有产品现状 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 3 3. 4 影响内蒙古 民族体育旅游发展 的因素分析 . . ， . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 8 3.5 内蒙古民族体育旅游品牌 的创建 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 9 1 5.1 品牌 的概 念 . . . . . . ， . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .29 3. 5 . 2 品牌 的作用 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ， . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 0 3 . 5 . 3 创建 内蒙古民族体育旅游品牌 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 2 3 . 53 .1 品牌名称多彩 内蒙古 . ， . ， ， . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 2 3. 5 . 3 . 2 品牌特色 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ， . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 2 3 . 5 . 3. 3 品牌 的市场展望 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ， . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 5 3 . 5 . 3. 4 创建 内蒙古 民族体育旅游 品牌 的认可检验 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ， .3 6 3 . 6 内蒙古 民族体育旅游存在 的问题及 改进建议 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 7 3 . 6.1 内蒙古 民族体育旅游存在 的问题 ， . ， . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ， . . . . 3 7 3 . 6 . 2 改进建议 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ， . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 8 4 结论与建议 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 39 o / n ， ，j ，j 4.1 结论 . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 . 2 对今后研究的建议 5 致谢 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40 6 参考文献 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 1 附件 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 43 摘要 随着我国人民经济收入和生活水平的不断提高， 生活闲暇时间的增多，以及全 民健身意 识的增强， 人们对健身活动的要求 日趋多元化。 体育旅游作为一种可供选择的健身休 闲方式 ， 因其兼有健身、娱乐、休闲、刺激等独特的魅力，正受到越来越多人的欢迎，己逐渐成为现 代生活的一种新的生活方式和消费方式 ，并显示 出其独特 的魅力 。 内蒙古幅员辽阔，地) 一 人稀 ，旅游 资源丰富而独特 ，拥有众 多的历史悠久 、内容丰富、 而且形式独特 多样 的民族体育项 目，其 中有不少具有很强的娱乐性 、健身性 、实用性 、艺术 性 、竞技性 ，是最能吸引异 国异域游客的特色旅游 资源 。民族体育旅游是人类社会生活 的一 种特殊活动，它不仅是一种文化的娱乐活动 、社会交往活动 、较高层次的消费活动和重要的 经济活动，也包括着广泛的民族体育文化。而且是增强人的体质和健康 、教育培养和塑造人 的美好心灵的一个重要途径 。 对 民族体育作为旅游资源来进行开发利用， 不仅有利 于加强 民 族地 区旅游资源开发利用 ， 促进旅游业成为支柱产业 ， 起到拉动市场 、增加创汇 、 扩大就业 、 联动产业等作用; 有利 于扩大 内需，促进经济增 长; 而且还有助 于民族体育的继承和发展 ， 弘扬 民族精神 ，增加 民族 白信心 ，实现经济腾飞。充分利用丰富灿烂 的民族历史文化 ，美丽 独特 的 白然风光 ，开发 出具有 民族特 色的体育旅游 品牌 。带动 内蒙古旅游业不 断升温和 可持 续性发展 ，使之成为 内蒙古新 的经济增 长点。 因而 ，本文从理论研究入手 ，分析 内蒙古 民族体育旅游 的现状及影响因素 ，而后根据上 述研 究 ，创建 内蒙古 民族体育旅游 品牌 。 通过本研究，主要得 出以下结论 : (一 ) 内蒙古民俗具有历史悠久性 、民俗典型性 、地 区差异性 、文化渗透性 ，具有疆域 辽阔、白然风光优美 、旅游 资源丰富，为创建 内蒙古 民族体育旅游 的品牌 ，提供 了有利 的人 文与 白然条件 。 (二 ) 充分利用 内蒙古丰厚的民族文化及绚丽的 白然风光 ，创建 内蒙古民族体育旅游 的 品牌“ 多彩 内蒙古 ”及其产 品组合 “ 绿色 内蒙一占” 、“ 金 色 内蒙古 ” 、“ 银色 内蒙古 ” 。 (三 )影响内蒙古 民族体育旅游 的因素有很多， 但 归纳起来有资源开发不合理 ; 景点散 ， 档次低; 重形式，体现 民族文化 内涵过浅; 受 白然条件 、气候影响大 ; 地方政策法规不完善 ; 旅游者消费观念落后 ，有待于提 高。 关键词 : 体育旅游影响因素创建品牌多彩 内蒙古 1 前言 1.1 选题依据 随着我国人民经济收入和生活水平的不断提高，生活闲暇时间的增多，以及全 民健身意 识的增强， 人们对健身活动的要求 日趋多元化 。 体育旅游作为一种可供选择的健身休 闲方式 ， 因其兼有健身、娱乐、休闲、刺激等独特的魅力 ，正受到越来越多人的欢迎 ，己逐渐成为现 代生活的一种新的生活方式和消费方式，并显示出其独特的魅力。 体育与旅游 ，占往今来就有大然的联系。一占代的旅行游览，土要是通过徒步实现 的，本 身就是意志和体能的锻炼 。 早在 2 1 0 0年前 ，中国西汉 的司马迁就周游 了中国大江南北 、黄 河上下，考察各处史迹 ，搜集传说轶事 ， 日后著成 史记 。另有东晋高僧法显 曾游历 了当 时南亚及东南亚 3 0多个国家， 写成不朽名著 佛 国记 。 更有明代地理学家徐霞客， 立志 “ 尽 绘天下名 山胜水 ” ，22 岁开始旅游 中国的名 山大川 ，前后达 3 4年 ，其游记被誉 为 “ 古今 记 游第一 ” 。正是 由于这些先驱者们的探索 ，人们才在更大的视野上 了解 了中国和世 界 。 体育与旅游 ，在 当代的结合则更加紧密 。随着世界经济的发展和科学技术的进步 ，使现 代旅游业 白第二次世界大战后迅速崛起 ， 现 己成为世 界上最大的产业之一。当代体育 与旅游 的结合体现在 以 卜 二个方面 : (一 )旅游活动仍然是健体强身的有效途径 。 (二 )体育旅游产品 已成为现代旅游产 品体系 中的一个重要分支 。 (三 )体育赛事特别是国际上的重大体育赛事 ，都是激发旅游动机的强大吸引物 ，体 育 界的盛事也 同时是旅游者 的盛会 。 体育旅游在 内蒙古将有广阔的发展前景 。内蒙古地厂 人稀 ，旅游 资源丰富而独特 (包 含 民族特 点和地 区特 色 的体育旅游 资源 )，这对 大力开发 以草原 、湖 泊 、冰雪 、森林 、沙漠 为载体的各种体育旅游活动 ，以及开展更多的民族体育赛事来 说， 有着得大独 厚的区域优势 和 民族优势 。 但从 目前 内蒙古体育旅游 资源开发的形势来看 ，内蒙 占的民族体育和一些 资源 优势还没有进行很好地 开发 ，没能与市场 “ 联姻 ” ，其潜在 的市场和经济效益没 能充分挖 掘 出来 。通过对 民族体育旅游 资源 的开发，打造 内蒙一占民族体育旅游 的品牌 ，带动 内蒙古旅游 业 不断升温和可持续性 发展 。使之成为 内蒙古新 的经济增 长点 。 因此 ，研 究 内蒙古 民族体育旅游 品牌 的创建有着 重要 的实 际意义 。本研 究试 图通过 调 杳，总结现阶段 内蒙古体育旅游资源与发展概况 ， 探讨具有 民族特色的内蒙古 民族体育旅游 品牌 。 1. 2 研 究的具体任务 (l )总结体育旅游 的发展概况。 (2) 探讨内蒙古民族体育旅游的现状及其影响因素。 (3 ) 创建 内蒙古 民族体育旅游 的品牌 。 1. 3 文献综述 1. 3.1 关于体育旅游消费市场的研究 何国民在体育旅游消费调杏的基础上 ，从武汉市居 民体育旅游人 口、消费规模 、消费 方式、消费结构、影响因素等方面入手，对武汉市居 民体育旅游消费现状进行 了全面 的分析 与研究，提出了促进武汉市居 民体育旅游消费增 长的对策构想【 。 1. 1 2 关于体育旅游动机、特点和意义的研究 王德根等人着重分析了体育旅游动机、特点、意义 以及体育旅游市场和市场特征，提 出 了体育旅游产品的开发对策及开发途径 2 。 孟凡运等人则从体育旅游的意义入手 ， 分析当地体育旅游资源优势，充分发挥本地的文 化 、历史、地理优势 ，重视国际竞技体育项 日，开拓具有当地独特风格和吸引力的区域性体 育运动项 目。但 目前体育旅游 资源 的开发与规划缺乏宏观的理论指导 ，存在地域 的局狭性 ， 缺乏区域体育旅游 的系统规划与开发，缺乏统一与协调; 没有体现 出区域体育旅游 资源 的整 体优势和综合功能，特别是跨 区体育旅游项 目经营协作 、促销与综合服务网络 尚未形成 ; 体 育旅游产 品缺乏统一的促销氛 围， 难 以形成整体的形象和持续 的效应 。因此大大降低 了当地 体育旅游资源 的开发利用程度l 3 。 1. 33 关于城市旅游发展 的研 究 孙 东敏 以河北省为例 ，通过介绍 了国内外体育旅游 的发展现状 和特 征 ， 提 出体育旅游 开 发 日前需要与 国内其他 资源进行整合 ，才 能打 卜 发展 的基础1 4 1 。 1. 3 . 4 关于体 育旅游人才市场 的研 究 韩 鲁 安等人认 为 ，培养体育旅游 专业人才是适应 社会发展 ，丰 富 高等旅游教育 体系 ， 拓宽高等教育就业渠道 的有利选择 。并且能够为体育旅游 的开发规划 、 管理提供体育旅游专 业 人才 ，保证体育旅游 的可持续发展 5 。 川 何国民武汉市居 民体育旅游消费现状分析与发展对策研究硕论文 2 卜 德根体育旅游市场特征及产品开发旅游学刊200 2 .1 l 3 孟凡运南京东郊风景区体育休 闲、娱乐 、旅游产业 的开发前景一与构想 l 4 孙东敏河北省发展体育旅游 的前景分析河北师范大学学报200 2 2 5 体育旅游学初探天津体育学 院学报199 8 . 4 2 0 0 4. 南京体育学 院学报199 33 1. 1 5 关于开发体 育旅游项 目问题的研究 朱竞梅 以昆明市体育旅游开展情况为例 ，提 出要扭转 目前我 国体育旅游中存在 的问题 ， 就必须创建安全、系统、有地方特色和市场生存能力的体育旅游项团， 。 1. 3 . 6 关于体育旅游的现状及对策的研究 何乔锁等人认为体育旅游是体育产业与旅游产业相结合 的产物 ， 己经或正在成为 许多国 家和地区的重要产业和新的经济增 长点。我国体育旅游 尚处于起步阶段 ，与经济、旅游发达 国家相 比还存在一些 问题 。分析出现 问题的原因，找到 问题结症 ，对症 卜 药 ，提 出解 决 问题 的办法，对 于推动体育旅游不断进步具有重要意义l 2 。 1. 3 . 7 关于体育旅游发展的历史回顾与思考的研究 李青 山、 李伟等人通过对我国体育旅游发展 的历史回顾 ， 展开 了对我 国体育旅游发展 的 前景思考。 体育旅游作为一种经济和文化现象 ，白中国古代王公贵族 、 文人雅十等游 山玩水 ， 领略 自然风光 ，罗马帝 国诸侯到海滨 、海岛修建行宫别墅 ，到英 国布赖顿滩建成疗养胜地 ， 经历 了数千年 的漫 长时光 ，有着深厚的历史文化底蕴 3 。 1. 4 小结 综上所述 ， 有关我 国体育旅游 的研究 目前 尚处起步阶段 ， 特别是对 民族体育旅游 的相关 研究则很少，有研究也只是概括性的，不系统 、不全面 ，缺少对 民族体育旅游 市场 的原动力 体育文化进行深入的 调查研究 ，因而本研究具有重要 的意义 。 2 研究对象与研究方法 2.1 研 究对象 本研究 以内蒙古 民族体育旅游 品牌 的创建及其影响因素为研究对象 。 2.2 研究方法 2. 2.1 文献资料法 根据本研究 的 目的、内容 的要求 ，j” 泛杏阅 、收集 、整理 了 19 9 7一 2 0 0 5年 国内发表 的相 关论文和相关 的学术 弓 籍 ，以及 内蒙古体育局 、旅游局 的相关文件 资料，为研 究提 供理论 依 据 。 2 . 2 . 2 调 查 法 对 内蒙古 民族体育 资源发展现状 、 民族体育旅游 品牌及其 品牌商品化状况进行广泛 的调 川 朱竟梅开发体育旅游项 目问题初探体育与科学200 0 .1 i 2 何乔锁体育旅游 的现状 问题及其对策山西师大体育学院学报200 5 .1 i 3 李青 山、李伟等对我 国体育旅游发展的理性思考辽宁体育科技200 5 . 4 研 ，了解 内蒙古体育旅游市场发展的前景，梳理 内蒙古民族体育旅游资源 。 2 . 2. 2.1 专家访谈法 对 白治区各级政府 的体育局 、旅游局 以及体育企业和有关的专家进行座谈访 问。就 内 蒙古地区的体育旅游资源 、 民族体育旅游资源 、 政策法规及其影响因素咨询有关专家、 官员、 学者对创建内蒙古民族体育旅游品牌的看法， 并提出宝贵的意见， 初步确定本课题研究的结 构和 内容 。为此作者 设计 了 “ 专家访 问与座谈提纲 ” ，共计 8 项主要议题 (见附表 1)。 2. 2 . 2 . 2 问卷调查法 在座谈 、访 问、咨 询的基础上 ，根据本研究的 目的，设计和制定调查 问卷 。 (一 ) 调查的 目的: 作者运用 问卷调查法， 针对 内蒙古 民族体育旅游品牌 的创建及其影响因素加 以调查。首 先请专家对本课题创建的民族体育旅游 品牌进行评定;其次收集旅游者对内蒙古 民族体育旅 游 的意见或建议 。 (二 ) 问卷的设计与调查基本 内容: 根据本研究的 目的和 内容 ， 遵循社会调杳方法 的问卷 设计基本原则和标准化要求 ， 通过 杳阅大量文献资料和访 问有关专家学者 ，设计 了这两份调杳问卷 ，总计 27 个 内容 ，其 中包 含开放型和封 闭型两种 问题 。拟对 内蒙古地 区体育旅游 和 民族体育旅游 的基本情 况 、开展现 状 以及相关指标进行 问卷调查 。 (二 ) 问卷 的发放 与回收 (l )专家 问卷 : (2 ) 旅游者 问卷 : 发放 1 2份回收 1 2份回收率 1 0 0% 发放 200 份同收 19 8份回收率 9 9 % 有效率 100% 有效率 9 8 % 表 1 问卷发放 、回收情况统计一览表 问卷类别发放 问卷数 回收 问卷数 有效 问卷 回收率有效率 问卷 1 问卷 2 99%9 8% 1 0 0%1 0 0% 总计 (四) 问卷的效度和信度检验 : (l )问卷 的效度 检验 : 由 12 位专家或负责人对调查 问卷进行效度检验 。专家组成见 (表 2 ) 表 2问卷效度评定专家组成一览表 人 数教授副教授体育局 旅 游局讲 师 1 2 1 5 1 41 检验方法采用社会调查三级制评定法。分别对 问卷每一问题及 问卷整体进行 “ 合理 、基 本合理 、不合理 ”二级程度 的定性评价 。 从专家对问卷的评定结果 (表 3、表 4 )来看，10 0 % 的专家都认为两份问卷是合理的， 说 明为本课题所设计 的问卷具有较高的效度 。 表 3专家对专家问卷的评定结果 评 定 内容合 理基本合理不合 理 人 数%人 数%人数% n 曰n 似 乃盯月气 、几 、 ， 、气叮 川盯扭 勺 j j 12 ， 了o / o 结构效度 内容效度 总体效度 表 4专家对旅游者 问卷的评定结果 评 定 内容合 理基本合理不合 理 人 数%人 数%人数% n c u 侧丹盯川 亡 、气 勺乙，盯门形 月 、c， 7 才， 产 结构 效度 内容效度 总体效度1 0 8 3% (2 ) 问卷 的信度检验 : 为 了保证 调杏回收 问卷所得到的数据 资料 的可靠程度 和稳 定性 ， 对 回收 的专 家 问卷 不 11 游 客 问卷 ，使用 sp ss 中 劫 al邓seal r eliabi li t y a nal 邓e 进行 分 半信度检验 。得 出 rl =0. 85， 几 =0. 83 。 经过信度检验 ，问卷 的可靠程度达到统计检验标准 ，符合社会学研 究 的要求 ，调杏 结果可 以接受 。 2. 3 小结 本研究以内蒙古民族体育旅游 品牌 的创建及其影响因素的研究为对象 ，通过文献资料 法 、调杳法 、专家访谈法和 问卷调查等研究方法进行研究 。从具体的操作流程上看 ，本研究 共包括三大部分 。 (一 ) 总结归纳体育旅游 的发展概况。 (二 )探讨 内蒙古 民族体育旅游 的现状及其影响因素 ，从而 为第三阶段 民族体育旅游 品 牌 的创建提供依据 。 (二 ) 梳理 内蒙古 民族体育旅游 的资源 ，创建 内蒙 占民族体育旅游的品牌 。 3 结果与分析 3.1 体育旅游概述 3.1.1 体育旅游的涵义 近 半个世纪 以来 ，以微 电子技术为核心的信息技术空前 的发展 ， 人类从_卜 业社会到信息 社会生产力的巨大发展 ，降低 了劳动强度 ，缩短 了劳动时间，增加 了闲暇时间，生活条件和 生活方式大大改善 ; 同时人们 的 l:作生活 一 了 奏加快 ，环境污染 、生态失衡与营养过剩 ，给人 类健康带来了诸多危害 ，各种 “ 现代文 明病 ”逐渐产生 ，因此人们越来越重视健康 。于是人 们便把旅游与运动联系起来 ，一种既运动又旅游 的 “ 体育健身游 ” ，即体育旅游 ，便产 生 了。 体育旅游是现代旅游业 的一个重要组成部分。 尽管 当代社会关 于体育旅游 的研究还处于萌芽 状态 ，但体育旅游 已经成为一个全球性文化现象 ，并在欧美形成 巨大的旅游市场 。 体育旅游从j 义上讲 ，是指旅游者在旅游中所从事 的各种 身体娱乐、身体锻炼 、体育竞 赛 、体育康复及体育文化交流活动与旅游地 、体育旅游企业及社会之 间关系的总和 。从狭义 上讲体育旅游可理解为， 为了满足和适应旅游者的各种体育需求 ， 借助各种各样的体育活动 ， 并充分发抨其诸种功能 ， 使旅游者 的身心得到和谐发展 ，从而达到促进社会物质文 明和精神 文 明，丰富社会文化生活 的 目的的一种活动川。 有学者从产业 的角度认为，体育旅游是一项融体育 、娱乐 、探险 、观光为一体 的专业 性旅游服务产业 。 所谓体育旅游 ， 是指旅游者在旅游 中所从事的各种体育娱乐、 健身、竞技 、 康复、探险和观赏体育 比赛等活动与旅游地 、旅游企业及社会之 间关系的总和 。体育与旅游 的交义融合， 产生出具有体育旅游特点的新兴产业体育旅游业 。体育旅游业是 以提供 多 种多样 、综合性 的体育旅游产 品和服务，满足人们从事体育旅游 活动需要 的服 务组织 、行业 l 杨秀丽.社会主义市场经济条件下体育旅游业经济效益的思考.沈阳体院学报.19 9 9.第 l 期. 与社会构成关系的总和【 】 。 还有学者认为，体育旅游是 以体育赛事、运动场所 、体育文化 、运动兴趣和参与运动 体验为载体，伴 以休闲、娱乐观光 的形式来吸引人们积极土动地参与旅游 的潜在市场l 2 。 另外一些学者还认为，体育旅游是以休闲度假 、观光探险、健康娱乐为 日的，在一定 的 白然环境中， 从事 以体育项 日为主要 内容的旅游活动 。 体育旅游是旅游市场 中的一种新产 品，是 以体育资源 为基础 ，利用各种体育活动来规划 、 设计 、组合而引起旅游者消费欲望 ， 满足旅游者购娱的需求 ，并感受各种体育活动与人 白然情趣 的一种旅游形式l 3 。 此外 ，国外学者对体育旅游 的概念也做 出了解释 。霍尔将体育旅游定义 为: 为 了参加 或参观体育活动 ，离开 日常生活范围的非商业性旅游 。并且强调在很多情况 卜 ，职业运动 员 参加没有胜负的纯商业 比赛 ，是排除在体育旅游之外 的。原 田宗彦根据体育旅行 的 日的，把 体育旅游分为 以参观体育活动为 目的的旅行和 以参加体育活动为 日的的旅行两大类 。 长积提 出: 体育旅游是指将参加体育活动或参观体育活动作为 日的的人们 ， 从暂时离开 日常生活范 围起 ，到返回 日常生活范围 l卜 的这样一个活动 4 。 在 以上体育旅游 的定义 中，各有其强调的重点 。有 的是强 调活动 的体育性 ，凡是 与体 育有关的活动 ，只要符合旅游概念 中远离定居地 ，便称之为 “ 体育旅游 ” ; 有的则强调活动 的旅游性 ，既具有娱乐消遣性 。但可 以 肯定 的是 ，体育旅游首先是一种旅游活动 ，其 次才 是 一种旅游方式 。“ 旅游是人们为了满足某种精神和物质 的需要 ，暂时离开居住地所进行 的旅 游和逗 留，以及 由此