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文档简介

表25 整合传播策略一、 消费者1、 消费者购买诱因产品类别：_族群编号：_A、 本族群的消费者，是如何认知这类别中的各种产品。B、 本族群的消费者目前购买哪种产品？他们用哪种方式购买？如何使用？C、 本族群的消费者生活形态，心理状态描述，和对本类别产品的态度为：D、 对本族群的重要观察：E、 本族群的消费者想从本类别产品得到，却得不到的，是什么？（为满足的欲求）消费者的购买诱因：“我会购买瓷产品，因其较其它产品更_”2、 推荐主要的消费族群，理由：_二、 产品适合本族群吗？1、产品的实施是怎样的呢？A、 产品里有什么？_B、 与其他品牌有什么不同？_2、消费者如何认知该产品？A、产品的外观、感觉如何？_B、 产品的质量如何？_3、消费者如何认知制造该产品的公司？_4、“赤裸裸的事实”为何？_5、结论：这项产品适合这个族群吗？建议事项：_三、 竞争对手会影响我们达成目标吗？1、 品牌网络、竞争范畴是什么样的呢？我们与谁竞争？为什么？_2、 我们的竞争对手是如何与消费者沟通的？_
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