2020年《非诚勿扰》电视节目分析.doc

非诚勿扰电视节目分析 xx年1月15日，江苏卫视强势推出新派电视交友节目非诚勿扰，节目以“只提供邂逅，不包办爱情”为口号，以原生态的方式呈现男女相识相知的全过程，力求展示嘉宾的个性风采，折射社会的时代风貌。自开播以来，节目的收视率节节攀升，成为新科收视冠军，不断刷新收视纪录，并引发了全国性的关注与热议。然而，随着收看群体的壮大和节目本身的不断演进，节目的真实性、服务性以及其中所传递的爱情观、价值观在观众中引起了广泛的争议和质疑，节目甚至面临停播整顿的风险。 本文试以传播学的“受众本位”思想为理论基点，以节目的结构设置和互动形式为切入口，分析节目迅速蹿红的内在原因，以求进一步探索出节目的基本运作模式。 受众本位的运作模式 麦奎尔认为，“如果从市场的角度考虑问题，受众可以定义为特定的媒体或讯息所指向的、具有特定的社会经济侧面像的，潜在的消费者的集合体。”在这种理论架构中，大众传媒被视为一种经营组织，传播活动转变为一种市场行为，传媒机构之间必然存在激烈的竞争关系，而其竞争的资本便是对消费者的满足。 1.原生态式的情境满足 “使用与满足”研究把受众成员的媒介接触活动看做是基于特定的需求动机来“使用”媒介，从而使这些需求得到“满足”的过程。 据相关统计显示，目前全国适龄单身人数已达到上千万，网络上更是广泛流传着“剩斗士”、“齐天大剩”、“剩男”、“剩女”等名词，男女婚恋问题着实已经成为一个社会热点。非诚勿扰敏锐地抓住了这个契机，顺应现代社会快节奏、高效率的处事方式，巧妙地创设一种原生态的邂逅场景，在男女嘉宾相互了解、沟通、选择的过程中，给广大受众带来一种情境满足。 非诚勿扰作为一档相亲节目，既要具备为普通男女牵线搭桥的服务性;同时，作为一档综艺节目，又要有为观众提供消遣的娱乐性。因此，节目采用一种原生态的方式，展示男女嘉宾由以貌取人到决定牵手的全过程，给观众一种贴近生活的真实感。而男女嘉宾在相互交流的过程中，常常因为价值观、性格、职业等的不同而碰撞出火花，让受众投入其中，暂时忘却眼前的烦恼。此外，节目还安排男嘉宾在节目开头选择一见倾心的“心动女生”，男嘉宾亮相的过程被设计成近似闯关的形式，顺利过关的男嘉宾才有争取心仪之人的机会，这些环节的设置大大增强了节目的戏剧性和娱乐性，让观众沉浸在节目的情境中，获得情绪的转化。 2.媒介融合的传受互动 麦克卢汉“媒介即讯息”理论认为：“正是传播媒介在形式上的特性它在多种多样的物质条件下一再重现而不是特定的讯息内容，构成了传播媒介的历史行为功效。”也就是说，媒介本身才是真正有意义的讯息，人类有了某种媒介，才有可能从事与之相适应的传播和其他社会活动。 传媒职能的定位偏失 郭庆光指出：“大众传媒在拥有自己的经营目标和宣传目标的同时，更大程度上受到公共性和公益性的制约，大众传媒的信息生产和传播活动对社会的政治、经济和文化道德具有广泛和强大的影响力，因而必须对社会和公众承担相应的义务和责任。” 非诚勿扰过分强调电视节目的销售收益和广告收益，而轻视了媒介的义务与责任，显然在媒介职能的定位上出现了偏差，最终导致影响节目公信力的严重后果。 1.受众市场的利益趋向 非诚勿扰打着“只提供邂逅，不包办爱情”的旗号，将一档男女速配节目打造成了一出精彩不断的爱情舞台剧，导致节目的娱乐性与服务性处于严重失衡的状态。随着节目的播出，细心的观众发现，场上的24位女嘉宾中以学生和模特这两类身份居多，而更令人咋舌的是，这些学生均北京现代音乐学院，其中就包括备受关注的谢佳和马伊咪。观众由此推测，非诚勿扰特意安排了一部分的演员，并着意将镁光灯更多地聚焦在她们身上，以吸引观众的眼球。也就是说，非诚勿扰在相亲节目的外衣伪装下，上演的却是一出精心编排的爱情舞台剧。 在这种精心策划下，非诚勿扰也确实获得了理想的经营收益。根据央视索福瑞34城市统计记录，5月16日非诚勿扰收视率高达4.23，超过了xx年以后“快男”、“快女”的最高收视率4.15。非诚勿扰日网络搜索量(百度指数)超过22万次，是第二名节目搜索量的将近4倍。随着非诚勿扰节目的持续火爆，广告价格也是一涨再涨，节目中插播的广告价格较之前已经翻了近4倍，其中，15秒广告从之前的4万元涨到现在的14万元。 2.虚拟现实的认知培养 非诚勿扰虽然是一档新派交友节目，但其重点并没有放在促成恋爱的结果上，而是着力表现男女嘉宾激烈的思想碰撞，甚至不惜采用尖锐、偏激的人身攻击，以求放大一些非主流的社会现实，引起受众的好奇心和窥探欲。 正如一些媒体评价的那样，“它不满足于温情斯文的相亲交友，甚至没打算促成任何一对男女，连装出这种态度都不肯，它要的是鲜明的话题性、凶狠的两性搏杀，以容纳那些困扰着人们的现实问题，金钱、房价、家庭关系、大男大女。它是撕破脸的、夸张的社会漫画。” 非诚勿扰的节目内容常常充斥着名车、豪宅、“富二代”、有房有车等物质性名词，在潜移默化中向观众传递了物质条件在交友、婚恋的过程具有重要作用的误导信息，甚至为观众制造出一个崇尚物质主义的主观