2020年论医学期刊的营销战略思索论文.doc

论医学期刊的营销战略思索论文 期刊营销就是用市场化的手腕办刊，为读者提供有价值的精神文化产品。因而，医学期刊界应该正确认识医学期刊业的独特发展规律，深信医学期刊市场化的发展趋势，踊跃运用期刊网络营销的科学模式来解决医学期刊可延续发展面临的种种障碍以及难题，使医学期刊编纂，出版、营销进入良性循环，增进医学期刊步入良性的发展轨道。 1、医学期刊网络营销的现实性 真正意义的期刊网络营销其实不完整是网上推销、网络销售。作为1个销售实体来讲是为实现其总体经营目标，把互联网作为基础手腕营建网上经营流动的方式。那末医学期刊的网络营销核心是通过医学知识的迅捷达到以及对于期刊内容的精心设计，营建1个光鲜、迅捷、丰厚、全面的医学期刊网络服务环境，以此到达医学期刊的营销目的。 一。医学期刊的知识特殊性医学期刊所拥有的知识属性区分于其他纯物资形态的商品，更合适于进行网络营销服务。对于于医学期刊的用户来讲，它是1种知识，是1种文化。医学期刊属于相对于无形的产品，而这类产品易于电子信息化，便于在网络上传输。医学知识用户可以便于在线长进行浏览、下载医学论文。与其他有形的产品相比，医学期刊的正品与样品间不存在质量差别，它拥有先天优势。网络期刊能够带给用户直接的感觉，从而在短期内获取自己想要的信息。 二。医学期刊业网络营销的不成熟性医学期刊的优良发展态势为网络营销创造了最好的时机，医学期刊对于互联网资源的开发应用率还有待提高，期刊出版的网络资源在营销流动中的优势与巨大潜力没有被还发出来，医学期刊没有构成先进的网络营销意识。同时咱们看到期刊营销没有可供鉴戒的、成熟的网络营销模式。所以咱们医学期刊经营者必定要捉住这个天赐良机，钻研医学期刊网络营销的特殊规律，树立医学期刊的网络营销体系。 三。医学信息的时效性我国医学期刊出版的周期太长已经经严重制约了医学知识的普及以及医学科研成果的及时传布，同时又严重影响了医学期刊出版发行的良性发展。咱们看到在良多时候首要的医学信息等到出版发行之时就已经经由时了。医学科技读者以及医务工作者为了取得更全、更多、更新的医学信息必需通过互联网来加以实现。但目前医学期刊出版单位却很少有自己的特点网站，即使树立了自己的网站也大多存在着运行速度慢、内容不够别致、服务不到位的问题。这些医学期刊的良多栏目以及辅助功能形同虚设，终究使医学期刊的受众极不不乱，使原本很少读者的医学期刊流失更多的专业。因而，医学期刊的出版发行者完整可以充沛应用互联网时效性强以及传布广泛的特色，进行医学期刊的网络营销。 2、医学期刊的网络营销方略 医学期刊网络营销的主要任务是以期刊用户为中心，依据医学期刊的特色，制订切实可行的营销方略。网络营销方略与传统的营销方稍不同，除了了期刊产品营销方略、期刊定价方略、促销方略、渠道方略外，更重视网页营销方略以及用户服务策略。针对于医学期刊的特色，应将期刊经营的重点放在产品营销方略、网页营销方略以及用户服务策略上。 一。营销方略医学期刊是1种特殊的知识产品，与图书及其他群众期刊1样，它的产品是先进的知识以及有利的文化。因而，医学期刊的产品是它的本色内容。医学期刊拥有自己独特的个性，应当从医学期刊用户的需求动身，做好医学期刊的定位，细分期刊读者市场，出产出适应科技读者的有用“精神粮食”。 二。网页营销方略医学期刊在互联网上树立专属期刊社的网站是进行医学期刊网络营销的首要基础。医学期刊的特点网站要以服务群众、传布医学知识为基本终究目的。要充沛斟酌作者以及读者的需求，以服务的态度设计医学期刊网站。把医学期刊的发布的医学前沿以及医学经验翔实、丰厚，及时地传递给需要的用户。互联网技术发展很快，要重视对于电子邮件、网络广告、搜寻引擎、聊天工具等多媒体的利用，同时更要重视运用web数据发掘技术、博客、播客等工具来充实自己的网站。医学期刊数据库是医学期刊网站总体质量与内涵的标志，也是期刊网站患上以生存的根基。医学期刊网站的后台数据库建设是必要以及值患上投入的。咱们应当树立详细的基础数据库，主要是关于作者、读者以及期刊的基本信息。还要树立服务数据库，服务数据库是与医学期刊内容相干的医学专业科研信息、医学出版动态、用户意见以及信息反馈的综合反应。 三。用户服务策略医学期刊网络营销的核心是以医学工作者及读者为中心，主旨是为医学工作者以及读者更好的服务。期刊社要制订相应的用户服务策略来吸引读者以及发展读者。相对于于群众化的普通期刊，医学期刊的读者群相对于少患上多。咱们认为更易制订有针对于性的服务策略。如：按期向读者发送有关医学出版的信息、稿件摘要信息、最新医学动态等，也能够树立读者以及专家论坛，供医学工作者者以及读者之间进行交换沟通，共同介入医学期刊的编纂出版。搜集各个层次用户的反馈信息，约请作者以及读者共同介入医学期刊的选题以及个性化服务。依据每一个读者的学术违景、钻研状况，进行读者分类，为不同的用户提供不同的服务。 3、结论 咱们看到网络营销对于医学期刊来讲，确确切实是1个新鲜事物，至少有太多的东西没有开发出来。期刊社在良多方面还处于探讨以及钻研阶段。然而从医学发展的角度看，医学期刊网络营销将成为今后的期刊出版的首要情势。尽管目前网络营销还存在安全性、信任感等问题，医学期刊的特殊性也抉择其缺少生趣，科技类期刊的广告效果也是制约期刊发展的瓶颈。问们相信跟着科技的不断进步以及国家政策法规的完美以及