2015年卡萨帝家庭马拉松互联网传播方案.pptx

2015年卡萨帝家庭马拉松互联网传播方案 beijing 2015 03 工作中事事都能搞定就像超人 每封邮件的开头都是dear 很想像爱工作一样爱家 却发现没时间没能力 你真的懂得爱吗 为 跑起来 场景三有话不能好好说 有矛盾也不沟通解决 宁愿以冷暴力解决问题 温暖太少 场景二婚后多了很多名牌领带 大牌包包 吃了很多顿米其林餐厅 却少了恋爱时手牵手到郊外看满天繁星的心动 浪漫太少 三个生活中常见的场景 roadmap offline online phase1 4 6 关爱彼此这段时间正好包含母亲节与父亲节 借助感恩的气氛 呼吁用户对家人表示关爱 phase3 10 12 温暖寒冬冬天天气很冷 借此机会宣传拒绝家庭冷暴力 身体需要温暖 家庭也是一样 phase2 7 9 重拾浪漫7月至9月正好是假期 期间包含七夕节 线上为结婚多年的夫妻重温恋爱浪漫的感觉 为爱起跑 首发预热 小爱支撑大爱奥运冠军的成功离不开家人的支持接受过很多欢呼与点赞 却没给身边默默付出的家人点过赞 social 为亲爱的点赞 为生活中家人的细节点个赞 文案 为亲爱的点赞 接受过太多观众的喝彩与掌声 今天也为亲爱的你点个赞 谢谢 kol 申雪 赵宏博 冬奥会冠军 明星模范冠军夫妻 赛场上默契合作 家庭里相濡以沫 契合本次活动主题 申雪宏博 张耀明 文案 为亲爱的点赞 吃你烤的饼干 为你变胖也心甘情愿 我愿意做你的大白 阅读性h5 卡萨帝借申冬奥势 号召大家为爱跑起来 page1 page2 page3 了解冬奥会 了解冬奥会与跑步 快来点赞吧 你不知道的冬奥会 卡萨帝为爱跑起来 文字 为申办冬奥会点赞 用户参与互动并分享 招募功能 现在就参加卡萨帝申奥马拉松 phase1关爱彼此 你真的会关爱吗 知道还有几封邮件没回 不知道冰箱有多少食物已经过期 知道几点几分在哪个会议室开什么会 不知道妻子生病时最爱吃的面条 借父亲节与母亲节等热点节日的契机 呼吁大家关爱家人 关爱彼此 现在就行动 phase1 phase2 利用h5中的content在social上进行2次传播 social 关爱彼此 kol直戳社会痛点引爆话题 h5关爱在身边 你会关爱吗 phase1 kol 陈漫陈漫 著名摄影师 摄影师有优于普通人的观察力 更注意生命与生活的细节 同时摄影也是一门艺术 与卡萨帝的理念不谋而合 借父亲节与母亲节等热点节日的契机 呼吁大家关爱彼此 引导用户至线下参加马拉松 social kol陈漫发布一系列摄影作品 讲述照片背后的故事 以此揭示社会中缺乏关爱的现象 引起用户共鸣 突出卡萨帝的情感特性 h5 关爱在身边通过情景式的模拟 引导用户了解自己的关爱指数 通过了解自己的关爱指数 吸引用户参与线下的跑步活动 关爱就在你身边 你是如何关爱的 你的关爱指数有多少 媒介传播目标 既要品牌和活动的曝光 又要在 为爱跑起来 的活动主题下 体现出卡萨帝 为爱存在 的品牌理念 媒介传播挑战 传播周期长 如何以一个持续的概念 将资源和声量集中 且与 为爱跑起来 的活动主题相结合 2014年卡萨帝跑步媒介投资问题回顾 时间分散 跨度长 几乎每波都在投放 主题分散 全年传播没有一个核心的主题媒体分散 多种类型媒体没有有效整合 散 2015年跑步项目insight 机会点 跑步 是一个种 活动 爱 是一种 行为 晒视频 晒图片 晒文字 晒跑步记录 晒 移动互联网时代 成为表达这种行为的重要方式 而且 晒 的行为无处不在 形式多种多样 2015年跑步媒介策略 把爱晒出来 为爱跑起来 新闻门户 视频 旅游 音乐 体育 跑步app 打造360度 晒幸福 晒跑步 媒体圈 广度 全平台覆盖 有效曝光品牌和活动 深度 不断制造内容引发共鸣和分享 晒跑步瞬间 晒游记 晒跑步歌单 晒跑步轨迹 晒跑步感悟 晒跑步记录 媒介传播节奏 将全年10波活动在3大主题下整合聚焦 重拾浪漫 关爱彼此 温暖寒冬 新闻门户 全年持续主平台承载 占领阵地 视频 持续合作伙伴 视频ugc平台搭建 引爆爱的时刻 引爆传播 旅游攻略类 年底收官总结晒游记 跑步app 晒轨迹 引爆兴趣点 音乐 晒跑步歌单 持续发酵 既能贯穿全年跑步活动 又能突出重点阶段 最终全年累计沉淀出品牌跑步资产 主题整合 媒体行程 体育 全年持续论坛内容深化品牌主题 深化内涵 family招募 新闻门户 晒记录 主力平台承载 晒出跑步记录 pc 移动双平台搭建 分站跑团招募 主题活动及报道 晒 出跑步记录 双平台聚合跑步内容 抢占传播主阵地 享受战略独家合作权益 在新闻客户端跑步频道报道每站跑步活动 进行新闻事件造势 利用主阵地招募卡萨帝跑团 为卡萨帝家庭跑造势 新闻客户端与社交im应用整合 进行 晒 跑步记录的互动 放大声势 引发传播 吸引造势 平台承载 体育 晒感悟 跑步达人及爱好者论坛深化 爱 的主题 跑步垂直平台承载 kol晒故事 论坛晒感悟 体育媒体跑步平台搭建 进行招募以及 晒 故事的聚合展示 邀请体育名人 跑步达人晒出自己的跑步故事 引发受众对品牌 家庭 爱 的思考 跑步论坛运维 吸引跑步粉丝在跑步论坛晒出跑步感悟 记录 优秀者可获得雅典终极大奖 平台承载 名人扩散 深入沟通 视频 晒瞬间 视频平台记录跑步瞬间 制造传播热点 视频主平台 拍客全程捕捉精彩瞬间 利用拍客资源 全程参与跟拍卡萨帝10站跑步精彩瞬间 并产生热点视频引爆品牌传播 跑步节目深入合作 卡萨帝家庭跑 视频媒体平台持续招募跑团并聚合跑步拍客视频 平台承载 热点引爆 借势视频媒体自制跑步节目 将卡萨帝与跑步建立更深的连接性 借助明星更加扩大化品牌传播 借势扩散 跑步app 晒轨迹 引爆全民为爱跑步兴趣点 备注 此部分资源可整合在虎扑媒体中 与跑步app合作 进行晒出跑步轨迹的活动 跑步轨迹不少于3km 最好可以以 爱 的方式展示 话题分享引发更多人对卡萨帝跑步的参与兴趣 晒出你的3km爱的跑步轨迹 音乐 晒歌单 跑步歌单进行情感发酵 10大跑步站城市歌单 建立卡萨帝跑步电台 备注 此部分资源可整合在网易媒体中 在音乐平台打造与卡萨帝跑步城市站相关的歌单并搭建卡萨帝专属跑步电台 聚合与品牌调性相关的 爱 的跑步歌曲 跑步x音乐 打造城市跑步歌单 卡萨帝跑步电台 晒 出自己的跑步歌单 把自己跑步的时候喜欢听的音乐集结歌单晒出歌单赢取雅典终极大奖 个人跑步歌单分享 旅游类 晒游记 十大跑站旅游内容定制 整合卡萨帝跑步10站城市旅游攻略 并整合跑团招募 吸