品牌概念店 全球顶尖时尚空间风格巡礼.doc

品牌概念店全球顶尖时尚空间风格巡礼前言商业空间的设计规划面对如此的市场演变，必须全面纳入下列四项考量。第一是品牌的策略地位，包括企业文化、行销、产品内容、服务、广告宣传等要素。第二是品牌的视觉特性，招牌、logo标志、字型设计、指示系统、店员服装、提袋设计、作业文件等，都属于此范畴。第三是建筑设计，包括立面外观、橱窗、室内设计、动线安排、分区规划、设施配置、情境、制材、色彩、照明等。第四则为商品陈列，亦即商品陈设与突显的方式和技巧，以及临时性的动态展销等。一个概念的成功与否，须靠革新、创意与行销三者协同一致的同时，还能彼此巧妙平衡。最后不能忘记的是，整体环境设计必须充满新意且风格明晰强烈，令人见之难忘。1、新形态销售场域二十一世纪世界的创意百花齐放，展现出前所未有的开放与渗透，而概念空间无论在商品供应内容的多样性或风格设计的独创性而言，均可说是这个新世界的绝佳象征。这种新的消费空间赋予了熟悉影像的实质性，并撷取我们的共同记忆元素，以饶富创见的方式投射在其建筑设计中。它们不只是精品商店，更像是一种文化艺术基金会，可让人在其中尽情浏览临时展览，品味建筑美学，并在令人心荡神驰的精选书籍、音乐和各种商品间流连忘返。消费者犹如参观美术馆般，以朝圣的心情探索概念商店所提供的单一品牌或多元品牌的系列商品。概念店所有商品的共通点在于新、潮。透过这些设计新作，顾客或参观者能立即捕捉当下、瞬间的时代氛围。触发情绪的目的无疑是为了促成实际购买行为。有人将这种手段称为体验性行销，也就是让来店参观的消费者感受到愉悦甚至充满趣味性的购物经验。概念商店喜欢将店面打造成一个retail-tainment的消费场域，使零售（retail）与娱乐（entertainment）合而为一。艺术、文化、时尚、商业的交织与契合。2、设计趋势趣味性购物也称为娱乐型零售（retail-tainment），顾名思义为零售与娱乐的结合，代表充满娱乐性质的消费活动。所有趣味规划都是为了刺激消费者感官，让消费者在购物时忙中有乐。商品销售空间成为有机生命体，业者提供的咨询建议及其他各式服务可让消费者以多种方式参与该生命体的运作。商店成为名副其实的生活场域，是和好友漫游、与情人约会的好地方，这让消费行为有了情感与参与的面向，商店与消费者之间因而构筑出有意义的横向互动沟通。白色：是光谱中所有色调的完美融合，在许多文明中都是智慧或纯洁的象征。黑色：经常被视为一种非色彩，在设计学上象征精致与奢华，可用来突显许多物品与颜色。曲线：深深诱惑着我的，唯有自由而旖旎的曲线，在它那蜿蜒水流中、在大海温柔的波涛里、在挚爱女子的胴体上，次次邂逅的曲线。以曲线设计为概念的巴西建筑大师尼迈耶在其回忆录光阴的曲线（Lescourbes du temps）中如此写道。奥地利画家兼建筑师百水先生（Friedenseich Hundertwasser）则是向直线宣战；对他而言，直线是人类自己创造出的危险，因为直线并不存在与人类、生命与任何创造物的本质内。曲线在建筑规划中可为空间带来韵律感，在整体建筑构造中形塑出柔软的姿态。曲线能在大型空间刚硬冷峻的线条系统中制造出柔和的感受。曲线充满感官诱惑力，引人伸手触摸，也能表达绵延不绝的空间书写语彙，创造出流畅的视觉效果或移动路线。直线：直线在空间规划原则中代表严谨与组织，能打造出最简单的造型，也可突显透视效果。歌颂直线的包浩斯风格从直线、色彩及光线出发，建构出影响深远的建筑语言。直线在商用建筑中可用以打造功能性强大且构造严谨的销售空间，藉此突显商品内容，让空间更容易解读。直线设计最常见于极简主义及理性主义的设计趋势中。垂直动线：垂直动线是所有多楼层建筑不可或缺的设计要项。楼梯及电梯是让使用者能在不同楼层间穿梭的最普遍工具，而打造这些建筑元素所用的材料及造型非常多元。楼梯及电梯是建筑构造中重要的移动方式，经常以壮观独特为设计诉求，此手法也让楼梯成为销售空间中最受注目之处。概念商店中的楼梯可以是设计师放肆挥洒创意的殿堂，楼梯不仅造型独特创新，甚至考验设计者表现可能的极限。水平动线：空间设计者可透过家具及展示柜的设置方式规划出水平动线，并以变化地面材质、天花板高度或灯光设计进一步突显动线。整体而言，有效配置的动线及指示系统能优化空间利用，让店面坪效达到最大值。水平动线有多种不同形式，宽敞舒适的大型流动轴线在商业空间中构成主动线，区分出空间内各个主要区块。这些主动线还须符合公共安全规范，不可摆设阻碍通行的物品，务求以最佳视觉透视导向出入口或垂直移动路线。次要动线则格局较小，通常是为了将顾客引导到商品陈列区。大型商业场所中的直线规划可创造出清晰的动线安排，以理性化、功能性的方式构成空间布局。这样的空间设计类似曼哈顿或京都这类城市的棋盘式都市规划，呈直角交叉的移动路线具有便于记忆的优点。通道垂直相交原则虽然多少显得单调僵硬，但就效率性而言却十分有效。正如设计师凡德罗所言：少即是多。立面外观：商店空间的立面外观是商店首要的传媒之一，商店立面透过的选用的材质与设计形式，可成为品牌形象及概念的化身，在路旁或店门口以非常直接的方式进行品牌公关宣传。店铺的门面外观具有决定性的影响力，潜在顾客是否推门而入，端赖门面设计是否与顾客期待相符。图案设计：图形、商