南国花郡媒体策划初案.doc

南国花郡媒体策划初案一、 策划背景相信很多人都梦想过在自家的园子里种满玫瑰，但付诸行动的少之又少，而在整个社区里都遍植玫瑰的开发商或许更史无前例。南国置业在理性开发的同时更怀抱一颗感性而浪漫的心，是这份美好的理想让南国所开发的每一个项目自一面世便惊艳全城。对于2012即将面世的南国花郡，南国人充满了更多的期待，南国花郡营销负责人一语点破迷局：“我们期望带给人们的是生命中的美好体验，首先取悦的是自我和家人，在这里能够给予的不是珠光宝气的奢华，而是实实在在的生活归属感，我们旨在将更多人的梦想还原成现实，在这里找到家的感觉。”二、 总体思路七夕是中国人传统的爱情节日，与2月14日西方情人节烛光晚餐讲求浪漫氛围不同，中国人重视有“家”的感觉，不管住在哪里，只要在一起的两个人相爱，每一分钟都弥足珍贵。本策划案主要提出紧贴“七夕”的主题推广活动，配合多种媒体宣传形式，刺激目标刚需购置婚房群体的浓厚购置热情。三、活动时间：5月5日（周六）8月23日（周四）四、活动主题：玫瑰花海，南国花郡天天要过情人节五、广告宣传 1. 广告词：七夕欢乐爱情节，南国花郡将爱情保鲜，您还等什么？ 2. DM宣传单： 张 3. 电视台宣传 4. 电台宣传 5. 南国沃尔玛活动预告展板六、外场宣传1. 场地：南湖沃尔玛宣传，配合七夕主题彩虹拱门2. 氛围布置及装饰（待定，突出主题诉求：甜蜜、温馨、感动）3. 礼品准备（南湖金逸电影票等）七、媒体分析及整合推广表1. 楚天都市报：面向湖北全省发行，覆盖全省的强势平面媒体，有助迅速提升项目知名度。2. 楚天金报：零售量大、影响面宽，主要受众是经济类服务性信息需方。3. 武汉晚报：武汉市主流平面媒体、发行量大、公信力强。4. 网络广告：成本低、传播速度快。5. 公交车身：显示实力、受众覆盖面大、千人成本低。6. 短信、DM：精准、成本低、传播快。数据类型武昌洪山光谷东西湖汉阳沌口私家车车主9.99487.49616.66324.16459.39614.3266企业主10.28767.71576.85844.28659.66454.7845部分银行VIP35.263226.447423.508814.69332.558814.8747保险用户（社保、平安、泰康、人保）11.85368.89027.90244.939311.13434.7453企业V网用户12.94449.70838.62965.393512.09995.6473机关单位工作人员4.63923.47943.09281.93364.48681.9754长江证券用户11.84168.88127.89444.934511.0894.8647商户VIP18.567613.925712.37847.736517.25457.5737部分小区业主42.79832.098528.53217.832539.465717.7688事业性单位工作人员（学校、医院、工商、税务、土地、房产、财政）8.99766.74825.99843.7498.4823.7976部分商铺、别墅业主4.42683.32012.95121.84454.29211.7654各大市场个体商户10.477.85256.984.36259.83174.6854部分2011年在售楼盘意向客户8.27166.20375.51443.44657.81653.6374国企工作人员（(水力/石化/电信/电力等）10.29367.72026.86244.2899.674.6784在外务工和经商群体7.83365.87525.22243.2647.4153.8086数字电视用户28.222821.167118.815211.759526.105111.7858公检法系统工作人员2.94722.21041.96481.2282.93581.5785月话费50元以上手机用户98.637673.978265.758441.09990.65241.6785月话费50元以下手机用户29.624822.218319.749312.343527.389912.6788所有手机用户128.262496.196585.507753.4425118.041954.3573数据库部分列表（单位：万）7. 电视广告：明星代言楼盘、名人跟随效应。8. 电台广告：覆盖有车一族，电视广告的有效补充。9. 楼宇电视：覆盖写字楼年轻、时尚白领人群，与南国花郡定位目标群体相符。媒体整合推广表时间媒体选择形式目的周期预算楚天都市报整版样板间照片图文并茂宣传南国花郡武汉晨报半版硬广硬广半版推广主题活动武汉晚报半版硬广硬广半版推广主题活动网络广告大楚网、搜房网、亿房、得易生活首页推广网站、网络微博积累人气公交车身武汉市汉口、武昌中心