“上海双休日健康讲坛”上海社区推广活动实施细目.doc

社区推广 上海思翌咨询有限公司“上海双休日健康讲坛”2003年上海社区推广活动方案绿A螺旋藻上海思翌商务咨询公司策划执行l 市场背景：1、 绿A螺旋藻为新一代健康保健品，几年来螺旋藻以其独特的功能，初步取得了消费者的信任。2、 随着人们生活水平的提高，如何保健及保健品的选择是人们最关心的话题之一。3、 市场上铺天盖地的保健品宣传和广告使消费者无法真正有效地选择合适的保健品。4、 大众媒体如电视，报纸，车身，户外灯箱等广告的投放，始终面临投入大而结果难以评判的问题。5、 如何有效利用经济资源，寻找直接途径，把产品信息详细完整地传递给目标消费者，得到合理的投资回报。l 活动背景1、 新世纪加快迈进国际化大都市的上海，规范化社区是上海1300万都市人最重要的生活终端。2、 上海市50个中心街道是300个规范化社区的基层主管部门，中心街道是社区宣传的重要窗口。3、 邀请上海市社区服务中心一道加入组织，作为上海市社区一年一度的全民健身节活动的序曲。4、 选择上海14个城区50个街道（详见附件一）组织社区“上海双休日健康讲坛”。5、 按每月组织4个中心街道社区宣讲活动，全年覆盖市中心50%以上的街道社区。l 策划要点：1、 各区卫生局、疾病控制中心、相关街道大量的公关和组织工作。2、 产品宣传单页和专病调查问卷由客户与上海思翌咨询有限公司策划提供。3、 社区宣教、咨询专家由思翌咨询公司提供，每次3-5名。4、 每一中心街道活动发放产品宣传单页500份，专病调研问卷2,5003,500份。共计发放产品宣传单页15,000份，调查问卷80,000100,000份。市药监局广审处市工商局商广处市社区服务中心街道办事处物业管理公司市卫生局市工商局各区疾病控制中心市健康教育所（或中华医学会）l 活动框架思翌咨询专病调研组织现场广告宣传活动场地落实专家医生支持目标人群组织宣讲资料准备客 户 单 位组织名义许可广告宣传许可渠道许可政策许可公司品牌支持调研问卷准备上 海 双 休 日 健 康 讲 坛纪念品发 放宣传品发 放社区专病调 研专家咨询服务活动社区会所宣教活动活动主题活动名义上海市健康教育所（或中华医学会）、客户活动社区长宁、徐汇、黄浦、静安、卢湾、浦东新区、闸北、虹口、普陀、杨浦等十个中心城区的社区中心。活动规模全市性。分区分月有计划有组织实施目标人群全年直接宣教3,6004,500人次；专病调研问卷发放80,000100, 000份。活动前提l 本次活动系全市性活动，必须在政策许可、渠道许可、组织名义许可、广告宣传许可下组织实施。l 鉴于本次活动全市性统一渠道、统一组织名义的要求，活动实施以后，原则上不得中途取消。l 本次活动在实施过程中若遇不可抗拒力影响，经双方协商同意可根据具体情况顺延。客户单位要务l 提供社区健康宣教材料和其他现场咨询用材料（DM、印刷品须审批）。l 提供社区专用绿A螺旋藻宣教车辆一台。（车身广告及活动冠名须审批）l 提供现场工作人员3-4名l 项目联系人： 联系电话：永皓公司要务l 提供本次活动相关许可条件。l 组织目标人群和落实活动场地条件。l 组织沐舒坦专病调研问卷发放、回收及组织沐舒坦相关产品资料发放。l 提供现场广告宣传，包括宣讲场所和咨询场所的一组健康教育宣传板、大型宣教背景板的内容设计、制作。l 组织沐舒坦产品现场专家咨询（专家每次3-5名）l 提供现场工作人员6-8名项目联系人： 备注l 2003年72004年7月共计组织30次上海中心社区推广活动。l 2003年72004年7月组织上海社区80,000100,000名专病患者健康档案专题调研活动。附件一：上海14个区：50个街道石门二路街道淮海中路街道潍坊街道江浦街道临汾街道延吉新村街道广中路街道田林新村街道南京西路街道五里桥街道天目西路街道长桥街道瑞金二路街道人民广场街道芷江街道友谊街道江苏路街道四川北路街道老西门街道外摊街道江宁街道斜土路街道梅园新村街道曹阳新村街道江川街道殷行街道欧阳街道新华街道静安寺街道康健新村街道甘泉街道打浦桥街道平凉路