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上工批文化用品礼品国际采购中心 公关执行方案上工批文化用品礼品国际采购中心公 关 执 行 方 案（2007-1-25）客户：上工批文化用品礼品国际采购中心 策划与执行：北京关键点公关顾问有限公司一、 春节前施压公关传播1、 新闻稿件 上海工业批发市场春节后全面停止营业本报讯：（记者）近日，记者从闸北区政府获悉，苏州河闸北段现代服务业集聚区的打造开发工作已经提到了首项议事日程，苏州河闸北段的全面动迁工作将在春节后全部完成，在此次动迁对象中，上海工业批发市场被列为重点动迁对象，上工批商户大动迁已经实施倒计时。根据区政府的相关计划，上工批将在一季度全面撤空，目前，相关文件已经送达上工批的上级单位百联集团。上工批动迁进入倒计时据百联集团相关负责人介绍，1983年，上海工业批发市场开始在苏州河闸北开始运营，通过23年的经营，通过上工批流通的文具礼品市场总量已经超过200个亿，整个长三角洲85以上的文具礼品都是通过上海工业批发市场层层向市场辐射，上工批在全国礼品文具批发流通领域享有极高的知名度，全国文具礼品厂家开发东部市场首选市场就是上工批。文具礼品行业人士指出，从短期时间看，短期之内，上工批全面动迁会对文具礼品市场产生影响，但是通过百联集团二十多年的苦心经营，百联集团成功在文具礼品行业成功打造了一个商业流通渠道的知名品牌。上工批商户积极寻找新档口对于上工批面临的紧急动迁，大批的批发商户的生意不可避免受到影响，在上工批二楼经营文具的李老板告诉记者，他在上工批经营已经长达10年，在这个风水宝地上建立了稳固的二级商户网络，每年在上工批市场上的批发生意能够为自己带来50多万元的收益，半年前商户们就陆续得知上工批将整体搬迁，大家还没往心里去深想。目前，自己主要精力已经放在寻找新的批发档口上，春节前就必须找到新的地方，否则春节都没法过好。据了解，上工批的商户与百联集团属于租赁关系，全面动迁相对而言比较简单，不会涉及到错综复杂的动迁问题。面对市政府和区政府的统一部署与规划，百联集团相关负责人也提醒商户，做好全面动迁准备，尽量降低对生意的影响。现代商业取代传统商业闸北区城市规划管理局相关负责人透露，河岸开发将在保持老建筑原始风貌的基础上，高起点、大手笔、高品位地整个地块开发成既保留民族精华又富含中西文化，集水景假日酒店、水景购物中心、水景娱乐广场、水景美食街、水景商务楼、水景高级住宅、展览展示中心、高级游船码头等融为一体的顶级休闲区域，传统的批发商业形态将不复存在。以下为网络新闻备选新闻主题：河岸计划全面启动，上海工业批发市场撤离苏州河苏州河北岸建设工程紧密锣鼓，上海工业批发市场紧急撤离上工批商户将集体告别苏州河为河岸计划腾位，上工批节后全面撤离2、 媒体范围平面媒体区域媒体名称上海新闻晨报、新民晚报、新闻晚报、文汇报、解放日报、上海劳动报、上海青年报、上海商报、东方早报、新闻午报北京科技日报、光明日报、财经时报、中国质量报、中华工商时报、中国工商报、中国消费者报、财富时报、消费日报、国际商报、中国企业报网络媒体区域媒体名称北京新浪、搜狐、千龙、腾讯、天极、慧聪、人民网、新华网、中国网、TOM、和讯、中华网、雅虎、中国产业经济信息网、中国轻工业网、中青在线、博客、中国经济网、中国企业网、中国中小企业网、中国金融网、东方财富网广州大洋网、南方网、网易、21CN上海上海热线、东方网浙江浙江在线、浙江都市网、温州网江苏金陵热线、江苏新闻网、南京在线注明：以上网络媒体全部发布，在达成传播目标下，平面媒体根据媒体的稿件需求部分发布。3、执行时间：2007年1月26日2007年2月10日二、 春节后公关造势1、 TVC创意镜头一（特写，长度5秒）画面：全黑屏幕背景，突然伸出一只手，在屏幕上快速贴上三张醒目的大字报。声音：无音效：啪、啪、啪三声贴大字报的三声（以上为第一阶段广告投放5秒版本，投放时间为2天）镜头二（特写，长度5秒）画面：全黑屏幕出现一个夸张的大问号。声音：（一个不耐烦和急不可待的声音出现）什么批啊？（以上为第二阶段广告投放10秒版本，投放时间为1周）镜头三（中景，长度2秒）画面：全黑屏幕中飞入三个大字：上工批声音：（一个洋洋自得的声音）上工批镜头四：（近景，长度3秒）画面：上工批平面效果图声音：（标准普通话）上工批文化用品礼品国际采购中心盛装开幕（以上为第三阶段广告投放15秒版本，投放时间为1周）2、 事件SHOW在广告第2阶段开始后，由上工批定制50套黑色长袍，50顶斗笠，供贴报人员穿戴，组织50人，在傍晚时，在上海市区和各大批发城附近招贴栏张贴1000张大字报，并做好全程摄影、摄像拍摄工作。3、 公关造势平面媒体：电视台出现无厘头广告，观众感觉莫名奇妙”批斗士”现身街头，市民众说纷纭数市民行为艺术家现身上海街头？网络媒体：悬念广告现身上海，市民纷纷参与揭密上海出现神秘活动，“批吧”成为网络热点“批”字报现身上海，文功武斗将重演？视频：神秘“批斗士”，蛊惑上海人神秘活动秀，火了上工批4、 费用预算A、 广告制作 预计RMB5万元B、 广告投放 预计RMB15万元5、执行时间：2