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文档简介

广告传播学概述第三章总结：一、 广告传播环境概说：二、 环境与广告环境：三、 1、认识环境2、认识广告环境四、 广告环境的类型：1、微观广告环境：是指广告系统外部直接影响具体广告活动的各种因素，如市场、消费者、公众、竞争者等2、宏观广告环境：是指广告系统外部相对间接地影响广告活动的各种因素，如政治、文化、科学技术等五、 环境分析的层次：第一层次：总体环境第二层次：行业环境第三层次：竞争环境第四层次：产品层次第五层次：消费者环境广告传播的政治经济环境：1、不显山露水的政治环境2、战争、和平与广告传播3、政治环境与广告传播的政治时尚二、决定广告存亡的经济环境：1、经济模式更迭对广告的作用2、企业营销观念变化推动着广告策略的演进广告传播的媒体技术环境：一、新旧兼容的技术环境： 1、科技进步促进作用2、科技成为广告传播有效的说服点 3、技术进步带来广告创意、制作与表现的多样化 4、技术进步正在改变媒体、受众和广告客户之间最基本的关系。小众传播的媒体环境：1、小众传播的兴起2、小众传播时代的广告传播调整广告传播的社会文化环境：一、国际化的社会环境：1、消费社会与广告传播二、多样性的文化环境：1、东西方文化与广告2、家庭文化与广告 3、流行文化与广告自然环境与广告传播的生态责任：一、广告传播受自然环境关系二、广告传播与自然环境的具体关系1、自然环境的突变为广告带来了一些非常偶然而又不可忽视变化2、企业和消费者对自然环境观念的改
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