（计算机软件与理论专业论文）企业网站seo技术应用与研究.pdf

中山大学硕士学位论文企业网站s e o 技术应用与研究 论文题目 企业网站s e o 技术应用与研究 专业 计算机软件与理论 硕士生 吴爱华 指导教师 叶小平副教授 中文摘要 互联网技术的发展使越来越多企业通过网站来进行宣传 让潜在的客户能够 通过网站了解企业及其产品的信息 企业也通过网络进行营销 搜索引擎作为网 站推广和产品促销的主要手段 得到了网友的广泛使用 搜索引擎优化 s e o 是 指通过优化网站页面 网站关键字 改善网站结构及用户体验等因素使网站符合 搜索引擎的搜索规则 进而在搜索引擎结果中获得更好排名的策略 本文简单论 述搜索引擎的发展 工作原理及现状 分析搜索引擎对网络营销的作用 重点论 述搜索引擎优化的概念 相关技术方法及国内外现状分析 并通过实现一个网站 并对其优化来说明搜索引擎优化的方法 论文共分为七章 第一章介绍本文的研 究背景 意义及主要研究内容 第二章论述搜索引擎的发展及工作原理 第三章 讨论搜索引擎与企业网络营销之间的关系 第四章介绍搜索引擎优化技术的概念 及相关技术方法 第五章阐述实例网站的设计 第六章分析s e o 技术在实例网 站的应用效果 最后一章是论文总结及展望 关键词 搜索引擎搜索引擎优化网络营销 中山大学硕士学位论文 企业网站s e o 技术应用与研究 t i t l e t h ea p p l i c a t i o na n dr e s e a r c ho fs e ot e c h n o l o g yf o re n t e r p r i s ew e b s i t e m a j o r c o m p u t e rs o f t w a r ea n dt h e o r y n a m e a ih u a s u p e r v i s o r a s s o c i a t ep r o f e s s o r y ex i a op i n g a bs t r a c t t h ed e v e l o p m e n to fi n t e r n e tt e c h n o l o g ye n a b l e sm o r ea n dm o r ee n t e r p r i s e st o c a r r yo u tp u b l i c i t yt h r o u g ht h ew e b s i t e a l l o w i n gp o t e n t i a lc u s t o m e r st of i n do u tt h e i n f o r m a t i o na b o u ti ta n di t sp r o d u c t st h r o u g ht h ew e b s i t e a n dm a r k e t i n go nt h e i n t e r n e t a st h em a i nm e a n so fw e b s i t ep r o m o t i o na n dp r o d u c t sp r o m o t i o n s e a r c h e n g i n eh a v eb e e nw i d e l yu s e db yi n t e r n e tu s e r s s e a r c he n g i n eo p t i m i z a t i o ni s a l l o b t a i n i n gb e t t e rr a n k i n g ss t r a t e g yt h r o u g ho p t i m i z i n gt h ew e bp a g e sa n dk e y w o r d s i m p r o v i n gt h ew e b s i t es t r u c t u r ea n du s e re x p e r i e n c ei nl i n ew i t ht h es e a r c he n g i n e s s e a r c hr u l e s t h i sa r t i c l ed i s c u s s e st h ed e v e l o p m e n to fs e a r c he n g i n e s w o r k i n g p r i n c i p l ea n dt h ep r e s e n ts i t u a t i o n a n a l y s i sf o rs e a r c he n g i n et ot h em a r k e t i n go n i n t e m e t w i t he m p h a s i so nt h ec o n c e p to fs e a r c he n g i n eo p t i m i z a t i o n t e c h n o l o g y a n da n a l y s i so ft h ep r e s e n ts i t u a t i o n a n dt h r o u g ht h er e a l i z a t i o na n do p t i m i z a t i o no f aw e b s i t et oi l l u s t r a t et h es e a r c he n g i n eo p t i m i z a t i o nm e t h o d s t h et h e s i si sd i v i d e d i n t os e v e nc h a p t e r s c h a p t e rii n t r o d u c e st h er e s e a r c hb a c k g r o u n da n ds i g n i f i c a n c eo f t h i sa r t i c l e a n dt h em a i nc o n t e n to ft h es t u d y c h a p t e ri id i s c u s s e st h ed e v e l o p m e n t o ft h es e a r c he n g i n ea n di t sw o r k i n gp r i n c i p l e c h a p t e ri i id i s c u s s e st h er e a t i o n b e t w e e ns e a r c he n g i n ea n do n l i n em a r k e t i n g c h a p t e ri vi n t r o d u c e st h es e a r c he n g i n e o p t i m i z a t i o n sc o n c e p ta n dr e l a t e dt e c h n o l o g i e s c h a p t e rv d e s c r i b e st h ed e s i g na n d i m p l e m e n t a t i o no fa ne x a m p l ew e b s i t e c h a p t e rv ia n a l y s e st h ee f f e c to ft h es e o t e c h n o l o g yu s a g eo nt h ee x a m p l ew e b s i t e t h el a s tc h a p t e ri st h ec o n c l u s i o n sa n d o u t l o o ko ft h i sp a p e r k e yw o r d s s e o s e a r c he n g i n e m a r k e t i n go ni n t e m e t i i 原创性说明 本人郑重声明 所呈交的学位论文 是本人在导师的指导下 独立进行研究 工作所取得的成果 除文中已经注明引用的内容外 本论文不包含任何其他个人 或集体已经发表或撰写过的作品成果 对本文的研究作出重要贡献的个人和集 体 均已在文中以明确方式标明 本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担 学位论文作者签名 日期 沙寸年t 月7 1 日 学位论文使用授权声明 本人完全了解中山大学有关保留 使用学位论文的规定 即 学校有权保留 学位论文并向国家主管部门或其指定机构送交论文的电子版和纸质版 有权将学 位论文用于非赢利目的的少量复制并允许论文进入学校图书馆 院系资料室被查 阅 有权将学位论文的内容编入有关数据库进行检索 可以采用复印 缩印或其 他方法保存学位论文 导师签名 历 工罩 日期 砷年妇z 日 象佃 名月 签f 僻阵 刘彳 论力 位期学日 中山大学硕士学位论文 企业网站s e o 技术应用与研究 1 i 研究背景 第一章前言 信息技术的发展使得互联网的普及程度越来越高 人们的学习 工作和生活 方式也相应的发生改变 甚至企业的运作方式也作了相应的调整 随着网络技术 和电子商务的发展 传统的企业组织形式 管理模式 经营方式和营销观念等方 面都受到了挑战 虽然网络中有许多不确定的因素 但网络营销将会是未来网络 经济中最具潜力 更有广泛适用性的发展方向 很多企业都建立了自己的网站 一是通过网站来加大对企业宣传 其次可以在网上直接交易 电子商务越来越成 熟 现如今很多人都习惯了通过淘宝网 当当网等知名的网站购物 订购机票 越来越多的个人或者企业通过网络去了解产品的信息 甚至在网上完成交易 面对互联网上浩如烟海的信息 g o o g l e y a h o o b a i d u 等搜索引擎是网民 的有力工具 其地位不言而喻 在查找自己需要的信息时 人们首先想到的就是 到搜索引擎站点输入自己关心的关键词 再通过查看搜索引擎所返回的结果浏览 相关信息 1 1 这一点对于广大企业进行网络营销来说就显得比较重要 因为大量 的企业都试图通过网站对产品进行推广营销 如果能将企业网站排到相应关键词 的搜索引擎结果页面前列 就有可能给企业带来巨大的商机 如何让搜索引擎更 容易找到自己的网站 成为企业网站经营的一个重要问题 不同的搜索引擎有根据不同的算法和排名因素返回令用户满意的搜索结果 而搜索引擎优化技术通过对搜索引擎排名算法的研究 成为 种有助于提高企业 在线销售业绩的网络营销技术 通过这种技术 企业网站可以在搜索引擎里获得 令人满意的网络推广效果 为网站带来更多的目标访问者 近年来国外的搜索引 擎优化 s e a r c he n g i n eo p t i m i z i n g s e o 研究风起云涌 已形成了一个新的行业 目前 国内的搜索引擎优化技术研究也逐渐发展起来 虽与国外相比还有差距 随着国内企业对于网络营销的重视程度不断加大 也促进了国内搜索引擎优化技 术的迅速发展 2 中山大学硕士学位论文企业网站s e o 技术应用与研究 1 2 研究的目的和意义 本文通过研究对比g o o g l e b a i d u 等搜索引擎的搜索和排名算法 应用搜索 引擎优化技术对f a s t s h i c o r n 进行优化继而使该网站获得好的排名 f a s t s h i c o m 网 站采用p h p 语言开发 以a p a c h e 为w e b 服务器 后台数据库为m y s q l 本文希望通过对f a s t s h i c o m 网站的优化实例 来验证目前常用的搜索引擎优 化技术的可取之处与不足之处 为以后的网站优化提供借鉴 除此之外 该网站 是一个搜集当前热播电视剧 电影的网站 希望广大网民能够通过它了解到最近 的热播节目 为大家节省宝贵的时间 1 3 相关概念的界定 1 3 1 搜索引擎 s e a r c he n g i n e 搜索引擎 s e a r c he n g i n e s 是一个对互联网上的信息资源进行搜集整理 然后 供你查询的系统 它包括信息搜集 信息整理和用户查询三部分 搜索引擎是一 个提供信息 检索 服务的网站 它使用某些程序把因特网上的所有信息归类以 帮助人们在网上搜寻到所需要的信息 3 1 1 3 2 网络营销 o n l i n em a r k e t i n g 网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分 是为实现企业总体经营目标 所进行的 以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动 4 1 3 3 搜索引擎优化 s e a r c he n g i n eo p t i m i z i n g 所谓搜索引擎优化 s e a r c he n g i n eo p t i m i z a t i o n s e o 是指针对各种搜索 引擎检索的特点 让网站设计和网页设计的基本要素适合搜索引擎的检索原则 从而获得搜索引擎收录并在检索结果中排名靠前 5 2 中山大学硕士学位论文 企业网站s e o 技术应用与研究 1 4 主要研究方法 通过对相关文献资料的对比 分析 了解本课题所涉及领域的研究现状与发 展趋势 在此基础上 确定本研究课题的基本思路 研究方向和方法 为本研究 提供广泛的支持 借助a p a c h e m y s q l p h p 利用d r u p a l 架构实现网站 f a s t s h i c o i t i 并应用本文提到的方法对网站进行优化继而使网站在搜索引擎的搜 索结果页面排名比较靠前 达到验证优化技术正确性的目的 1 5 论文结构简介 本文分为七章 每一章包含内容相关的小节 第一章是前言 介绍本文的研 究背景 意义 主要研究内容以及相关概念的界定 第二章是搜索引擎的历史及 工作原理 阐述了搜索引擎的历史 分类及基本工作原理 第三章是搜索引擎与 网络营销 介绍了网络营销的分类及方式 搜索引擎在网络营销中的重要性 第 四章是搜索引擎优化技术 论述了搜索引擎优化的原理 国内外发展状况 介绍 了搜索引擎优化技术的基础知识及常用术语 影响搜索引擎自然排名的因素以及 常用的搜索引擎优化工具 第五章简单介绍网站f a s t s h i c o r n 主要包括相关语言 及工具介绍 简单介绍d r u p a l 框架以及f a s t s h i c o r n 网站架构 第六章是f a s t s h i t o m 的优化策略 包括网站s e o 相关因素分析及对策以及其他优化策略 第七章是 总结与展望 对本文进行了简单总结 指出不足之处 并对以后的工作进行展望 中山大学硕七学位论文企业网站s e o 技术应用与研究 第二章搜索引擎的历史及工作原理 搜索引擎是随着互联网的发展应运而生的 在互联网发展的初期 网站较少 信息的查找相对比较容易 随着互联网的高速发展 网站的数量与日俱增 信息 量成几何数级增加 普通网络用户想找到所需要的资料如同大海捞针 于是用于 满足大众信息检索的专业搜索网站出现 本章从搜索引擎发展的历史 分类及工 作原理三个方面来阐述 2 1 搜索引擎的历史 a r c h i e 被称为现代意义上搜索引擎的祖先 它是1 9 9 0 年由加拿大蒙特利尔 大学学生a l a ne m t a g e 所发明 当时互联网还未出现 但利用网络传输文件已经 相当普遍 大量的文件分布在分散的f t p 主机中 查询很不方便 于是a l a n e m t a g e 开发以文件名查找文件的系统a r c h i e a r c h i e 的工作原理与现在的搜索 引擎比较接近 它依靠脚本程序自动搜索网络中的文件 对有关信息进行索引 供使用者以一定的表达式查询 在此基础上 受a r c h i e 的启发 美国内华达s y s t e m c o m p u t i n gs e r v i c e s 大学于1 9 9 3 年开发了另一个与之非常相似 但功能上除索引 文件以外已经能够检索网页的搜索工具 进一步完善了搜索功能 6 s p i d e r 蜘蛛 程序的出现为搜索引擎的发展奠定了基础 s p i d e r 也称为 r o b o t 机器人 是指某个能以人类无法达到的速度不间断地执行某项任务的自 动程序 专门用于检索信息的r o b o t 程序像蜘蛛 s p i d e r 样在网络间爬来爬去 搜索引擎的r o b o t 程序由此而得名s p i d e r 第一个s p i d e r 程序是由m i t 的m a t t h e w 研a y 开发的基于p e r l 的网络爬虫 w e bc r a w l e r w a n d e r e r 用于追踪互联网发展规 模 7 j 与w a n d e r e r 相对应 19 9 3 年 月m a r t i j nk o s t e r 发布了a l i w e b a r c h i el i k e i n d e x i n gf o rt h ew e b 它是a r c h i e 的h t t p 版本 a l i w e b 允许用户在其站点上 提交索引文件的位置 使搜索引擎收录网页 网页描述和关键字 是靠网站主动 提交信息来建立自己的链接索引 8 4 中山大学硕士学位论文 企业网站s e o 技术应用与研究 互联网的高速发展 网页数量与日俱增 要检索出所有新出现的网页变得越 来越难 于是一些编程者在m a t t h e wg r a y 的w a n d e r e r 基础上将传统蜘蛛程序的 工作原理作了改进 基本原理是从跟踪一个网站的链接开始 进而检索整个互联 网 因为所有网页都可能有连向其他网站的链接 1 9 9 3 年底基于此原理的搜索 引擎开始纷纷涌现 其中以j u m p s t a t i o n w o r l d w i d ew e bw o r m g o t o 的前身 现在为o v e r t u r e 以及r b s e r e p o s i t o r yb a s e ds o f t w a r ee n g i n e e r i n g 最负盛名 其 中j u m p s t a t i o n 和w o r l d w i d ew e bw o r m 只是以搜索工具在数据库中找到匹配信息 的先后次序排列搜索结果 毫无信息关联度可言 r b s e 是第一个在搜索结果排 列中引入关键字串匹配程度概念的引擎 9 1 9 9 4 年7 月m i c h a e ll o r e nm a u l d i n 将j o h nl e a v i t t 的蜘蛛程序接入到其索引程 序中 产生了第一个现代意义上的搜索引擎l y c o s 1 9 9 4 年1 月 d a v i df i l o 和 j e r r yy a n g o l j 美籍华人杨致远 共同创办了超级目录索引y a h o o 1 9 9 5 年3 月成立 y a h o o 并成功地使搜索引擎的概念深入人心 从此搜索引擎进入了高速发展时 期 目前互联网上有名有姓的搜索引擎已达数百家 比较有名如g o o g l e y a h o o b a i d u 其检索的信息量也与从前不可同日而语 如g o o g l e 的数据库中存放的网 页已达3 0 亿之巨 2 2 搜索引擎分类 搜索引擎按其工作方式主要可分为全文搜索引擎 f u l lt e x ts e a r c he n g i n e 目 录索引搜索引擎 s e a r c hi n d e x d i r e c t o r y 和元搜索引擎 m e t as e a r c he n g i n e 1 全文搜索引擎 全文搜索引擎是名副其实的搜索引擎 如g o o g l e b a i d u 它们都是通过从 互联网上提取的各个网站的信息 以网页文字为主 而建立的数据库中 检索与用 户查询条件匹配的相关记录 然后按一定的排列顺序将结果返回给用户 从搜索结果来源的角度 全文搜索引擎又可细分为两种 一种是拥有自己的 检索程序 i n d e x e r 即蜘蛛程序 s p i d e r 并自建网页数据库 搜索结果直接从自 身的数据库中调用 如g o o g l e 另一种则是租用其他搜索引擎的数据库 并按 自定的格式排列搜索结果 如前面提到的l y c o s 2 目录索引搜索引擎 中山人学硕士学位论文 企业网站s e o 技术应用与研究 目录索引严格意义上不算是真正的搜索引擎 仅仅是按目录分类的网站链接 列表 用户完全可以不用进行关键词 k e y w o r d s 查询 仅靠分类目录就可以找到 需要的信息 目录索引中最具代表性的莫过于大名鼎鼎的y a h o o 国内的搜狐 新浪 网易搜索也都属于这一类 3 元搜索引擎 元搜索引擎在接受用户查询请求时 同时在其他多个引擎上进行搜索 并将 结果返回给用户 著名的元搜索引擎有i n f o s p a c e d o g p i l e v i v i s i m o 等 中文 元搜索引擎中具代表性的有搜星搜索引擎 在搜索结果排列方面 有的直接按来 源引擎排列搜索结果 如d o g p i l e 有的则按自定的规则将结果重新排列组合 如v i v i s i m o i t 0 1 2 3 搜索引擎工作原理 搜索引擎不是直接去搜索互联网 而是从预先整理好的网页索引数据库中搜 索 也不能准确的理解网页上的内容 只是机械的匹配网页上的文字 真正意义 上的搜索引擎指的是收集了互联网上成千上万个网页并对网页中的关键词进行 索引 建立索引数据库的全文搜索引擎 当用户查找某个关键词的时候 所有在 页面内容中包含了该关键词的网页都被作为搜索结果显示出来 在经过复杂的算 法进行排序后 按照与搜索关键词的相关度高低 依次排列 本文只介绍全文搜 索引擎的工作原理 目录索引搜索引擎的工作原理与全文搜索引擎有很多不同之 处 这里不予赘述 全文搜索引擎的工作原理分三步 第一步从互联网上抓取网 页 第二步建立索引数据库 第三步在索引数据库中搜索排序 1 从互联网上抓取网页 从网站抓取网页一般有两种方式 一种是定期搜索 即每隔一段时间 如 g o o g l e 一般是2 8 天 搜索引擎主动派出网络蜘蛛程序 对一定i p 地址范围内 的网站进行检索 另一种是提交网站搜索 即网站拥有者主动向搜索引擎提交网 址 它在一定时间内 2 天到数月不等 定向向你的网站派出蜘蛛程序 2 建立索引数据库 索引程序对收集回来的网页进行分析 提取相关网页信息 一般包括网页所 在u r l 编码类型 页面内容包含的所有关键词 关键词位置 生成时间 大 6 中山大学硕士学位论文 企业网站s e o 技术应用与研究 小 与其它网页的链接关系等等 根据一定的相关度算法进行大量复杂计算 得 到每一个网页针对页面文字中及超链中每一个关键词的相关度 然后根据相关信 息建立网页索引数据库 搜索引擎的索引规则会不断发生变化 主动提交网址并 不保证客户的网站能进入搜索引擎的数据库 最好的方法是多获得一些外部链 接 让搜索引擎有更多机会找到网站并自动将网站收录 3 在索引数据库中搜索排序 当用户输入关键词搜索后 由搜索系统程序从网页索引数据库中找到符合该 关键词的所有相关网页 所有相关网页针对该关键词的相关度已经算好 所以只 需按照现成的相关度数值排序 相关度越高 排名越靠前 最后 由页面生成系 统将搜索结果的链接地址和页面内容摘要等内容组织起来返回给用户 搜索引擎的s p i d e r 一般要定期重新访问所有网页 不同的搜索引擎的周期不 同 也可能根据网页的重要性而有不同的更新频率 更新网页索引数据库 以 反映出网页文字的更新情况 加入新的网页信息 删除死链接 并根据网页文字 和链接关系的变化重新排序 网页的文字变化情况就会反映到用户查询的结果 中 搜索引擎的能力和侧重点不同 抓取的网页及排序算法也各不相同 大型搜 索引擎的数据库中储存了互联网上几千万甚至几十亿的网页索引 数据量达到几 千g b 以上 但即使是最大的搜索引擎建超过二十亿网页的索引数据库 也只占 互联网上普通网页的不到3 0 不同搜索引擎之间的网页数据重叠率一般在7 0 以下 用户使用不同搜索引擎的重要原因 主要是因为不同的搜索引擎能分别搜 索到不同的网页 互联网上还有更大量的网页是搜索引擎无法抓取索引的 当然 也就无法用搜索引擎搜索到 7 中山大学硕十学位论文企业网站s e o 技术应用与研究 第三章搜索引擎与网络营销 网络营销是当前市场环境下企业整体营销战略的一个组成部分 是以互联网 为基本手段营造网上经营环境的各种活动 是为实现企业总体经营目标而进行 的 在此基础上开展电子商务 其基本职能主要表现在八个方面 网络品牌 网 站推广 信息发布 销售促进 销售渠道 客户服务 客户关系 网上调研 据 调查 在b 2 b 商务网站的购买决策中 6 3 的响应者认为 搜索引擎是其用来 搜索产品和服务的首选方式 2 0 0 5 年由搜索引擎咨询公司o n e u p w e b 主持的一 项研究表明 在g o o g l e 搜索排名前十的网站 其流量比第1 个月的流量增加了 4 倍 在进行网上购物之前 搜索引擎是用来搜索产品和服务的最流行的工具 7 4 搜索者使用搜索引擎搜索产品 同时5 4 的搜索者使用搜索引擎来查找可以 进行购物的网站 1 2 1 3 1 网络营销分类及方式 网络营销的方式多种多样 根据使用互联网的方式不同 可以将网络 营销分为两大类 第一类是以使用超文本传输协议 h t t p 传输方式为主要特点的营销 网站是基础 主要方式有门户网站上的网络广告 比如新浪网 搜狐网站 点上的旗帜广告 b a n n e r 按钮广告 b u t t o n 跳弹广告 p o p u p 聊天室广 告 c h a t r o o m 文字链接广告 声音广告 视频广告等 电子商务交易平台 上的网上商店 比如易趣网站上的付费商店 商业信息类站点上的信息发 布 比如阿里巴巴网站的诚信通服务 搜索引擎类站点上的网站登录 比 如在g o o g l e b a i d u 上进行的网站加注 以及网上调研 企业站点等等 第二类是以使用邮局协议 p o p 和简单邮件传输协议 s m t p 为主要特 点的营销 基于电子邮件 主要方式有用户的电子邮件 用户自愿加入的 邮件列表 这种方式通常会和网络广告相结合 起到对企业品牌 产品 服务宣传推广的目的 比如h t m l 格式的电子邮件里 插入旗帜广告 按 8 中山大学硕士学位论文 企业网站s e o 技术应用与研究 钮广告或文字广告 企业可采用上述所有手段进行网络营销活动 首先应该做就是建立优 秀的企业站点 对于有长期发展战略的大中型企业更是如此 企业站点的 建立会改变营销的理念及方法 网络营销不是网上销售 销售是营销到一定阶段的产物 销售是结果 营销是过程 网上销售的推广手段不仅靠互联网 传统电视 户外广告 宣传单亦可 网络营销不仅限于网上 一个完整的网络营销方案 除了在 网上做推广外 还有必要利用传统方法进行线下推广 l 3 j 3 2 搜索引擎在网络营销中的重要性 企业网站除要具备准确的市场定位 精致的美工设计 稳定可靠的信 息传输 以客户为导向的内容等基本因素外 还要能够被客户找到 在成 千上万的站点中 如何让客户访问到自己企业的站点 是网络营销能否成 功的关键所在 而搜索引擎会在这方面发挥重要的作用 在信息爆炸的时代 互联网上的信息浩如烟海 个人及企业的兴趣千 差万别 而且时间有限 只能借助工具 搜索引擎就是必不可少的工具之 一 在现实世界里 地图是我们到达目的地的重要工具 那么在网络的世 界里 搜索引擎将作为查找信息的一种 地图 l4 1 企业网站应该建成 搜 索引擎友好 的网站 通过优化网站结构 页面内容提升企业网络形象 使更多的客户能通过搜索引擎找到企业的网站 而在网站内部 用户能迅 速找到其感兴趣的产品信息 不致于因用户没找到本来有的网上信息 而 丢掉一个潜在客户 由此可见 搜索引擎在互联网占有重要的地位 对企 业的网络营销也至关重要 9 中山大学硕士学位论文企业网站s e o 技术应用与研究 第四章搜索引擎优化技术 搜索引擎优化 s e a r c he n g i n eo p t i m i z a t i o n 一般简称为s e o 指依照搜索 引擎的搜索原理 对网站结构 页面及文字 关键字的分析与分布以及站点间的 交互链接等因素进行合理的规划和部署 改善网站在搜索引擎的搜索表现 进而 增加客户发现和访问网站的可能性的一个过程 搜索引擎优化的技术不是一成不 变的 它随着搜索引擎的发展而发展 同时也促进搜索引擎的发展 4 1 搜索引擎优化原理 搜索引擎优化的目标是通过对网站进行优化 使其符合搜索引擎的排名算 法 从而在搜索引擎结果页面 搜索引擎为用户特定关键词搜索显示的结果 中自 然的获得较好的排名 任何一个搜索引擎都会把符合用户需求的优秀站点的页面 排到搜索引擎结果页面的前面 符合用户需求的页面至少要具备两个方面的条 件 首先是内容优秀 是用户需要的信息 其次站点页面的设计要符合搜索引擎 的排名算法 容易被搜索引擎收录和排名 搜索引擎优化的原理就基于此 网页 设计要符合搜索引擎排名算法的基本要素 同时页面内容也要优秀 否则即使排 名靠前 但网页内容不能留住客户 对企业来说也是无济于事的 毕竟企业进行 搜索引擎营销的最终目的是为企业带来客户 创造效益 4 2 搜索引擎优化国内外发展状况 国外s e o 萌芽于1 9 9 7 年 随着互联网 电子商务 网络贸易以及搜索引擎 的发展 国外一些网站开始针对g o o g l e y a h o o 等搜索引擎进行研究 对网站采 取一系列的步骤进行优化 并根据排名变化的情况作出总结 不同网站之间不断 进行技术交流 进而催生了商业s e o 的出现 发展至今 s e o 在国外已经是一 门相当正规 成熟的行业 已深入人心 有大批的专业技术人员从事s e o 相关 1 0 中山大学硕士学位论文企业网站s e o 技术应用与研究 工作 同时s e o 也得到网站管理者甚至搜索引擎在内多方面的认可 例如g o o g l e 的英文网站上就有专门关于s e o 的内容 用来表述g o o g l e 对于网站管理者进行 s e o 的观点和建议 在国内 s e o 起步于2 0 0 3 年 之前对s e o 的关注几乎是空白 经过了这几 年的发展 s e o 在业界渐渐深入人心 相比国外市场 仍存在不少问题 主要 表现在如下几个方面 从业人员的专业技术水平不高 以作坊式经营的公司比较 多 未形成规模 未见特别有影响的s e o 品牌公司 整个行业的规范还未形成 部分不道德的s e o 从业人员或企业的违规行为严重破坏了s e o 整个行业的声 誉 s e o 技术基于网上流传的优化技巧 缺乏整体规划和s e o 策略 尽管如此 国内市场正转向逐步成熟阶段 潜力巨大 呈现出如下趋势 越来越多的企业开 始重视s e o s e o 公司与普通的网络公司相互渗透融合 各类行业的门户网站 逐渐建立自己的s e o 团队 s e o 培训方兴未艾 s e o 市场逐渐开始分化 高端 市场份额向少数优秀的s e o 公司倾斜 低端市场则仍然是鱼龙混杂 4 3 搜索引擎优化技术基础知识及常用术语 搜索引擎优化技术的基础知识 主要包括h t m l 语言 影响搜索引擎自然 排名的基本因素 关键词的选择等等 本文讨论的重点是影响自然排名的基本因 素 每个行业都有其专用的术语 s e o 也不例外 本文将列举部分常用的专业 术语 并作简单介绍 4 3 1h t m l 语言介绍 h t m l 全称为h y p e r t e x tm a r k e dl a n g u a g e 即超文本标记语言 是目前互 联网上应用最广泛的语言 也是构成网页文档的主要语言 通过浏览器查看到的 网站页面 其后面的代码都是用h t m l 语言来表示的 h t m l 页面分为头部和 主体两部分 其中头部描述浏览器所需的信息 而主体则包含页面所要说明 的具体内容 其结构如下 h e a d 头部信息 中山大学硕士学位论文企业网站s e o 技术应用与研究 h e a d 文档主体 正文部分 标记一般成对出现 其中 在最外层 表示这对标记间的内容是 h t m l 文档 之间是头部信息 之间是网页正文内容 下面给 出一个最基本的页面的代码示例 企业网站s e o 应用与研究 搜索引擎 搜索引擎优化的重要意义 1 2 中m 大学碰士学位论i t 业h 站s e o 技术麻用5 研究 此页面在浏览器中的显示效果如图4 一l 所示 图4 1 h t m l 页面 当搜索引擎的蜘蛛程序在网站页面搜集信息时 它关注的就是这些h t m l 代码 表4 1 列出的是与搜索引擎优化密切相关的一些h t m l 标记 表4 1h l 常用标记 标记 简单介绍 页面标题 放在 内 a h r e f u r l n a m e 名称 指定超链接 文字指定文字为粗体 文字 指定文字字号 页面头部信息 元描述标记 描述页面内容 放在 内 m e t an a m e k e y w o r d s c o n t e n t 关键词 元描述标记 描述关键词 放在 内 在页面中添加图形并加注释 中m 大学碰 学位论文 n 月 s e o 技术应用与研究 4 3 2 搜索引擎优化常用术语 随着s e o 的发展 渐渐产生了一些行业术语 本节简单介绍几个常见的术 语 1 p a g e r a n k 网页排名 也称为网页级别 为g o o g l e 首创 根据网页之间相互的超链接计算网页排 名 以g o o g l e 刨始人之一拉里 佩奇 l a r r yp a g e 之姓命名 与s e o 有关 g o o g l e 用它来体现网页的相关性和重要性 级别从l 到1 0 级 p r 值越高说明受欢迎程 度越高 越重要 一般p r 5 的网站就算是受欢迎的网站 目前国内网站的p r 普遍在2 3 但新华网的p r 一 知名公司搜狐 新浪 网易 百度的p r 8 都 是很优秀的网站 下载g o o g l e 工具栏 安装后作为浏览器的插件运行 其最大 的用途是显示当前网页的p r 值 工具栏上有个小绿条显示正在浏览页面的 g o o g l ep a g e r a n k 值 如图4 2 所示 以新华网 x i n h u a n e tc o r n 为例 截取浏览新 华网时g o o g l e 工具栏的p a g e r a n k 显示值 1 5 1 臁舅 x 雹 f z 一娃嚣 v 口i v 爿麟 善j a 牛瓣r 孽艏 r 峭d 1 5 薹 屯勰 i 自 月 目 砸甄甄酉照里甄圈 图4 2 g o o g l e 工具栏 2 外部链接 也称为反向链接 指从其他页面链接到目标网站的链接 它会影响页面的 p a g e r a n k 值 反向链接数量越多 一定程度上说明该站点的价值越高 越会受 到搜索引擎和用户的重视 而且搜索引擎的排名算法也将反向链接数量列入其 中 作为一个重要的参考数值 反向链接是s e o 的重要策略之一 建立丰富的 反向链接也是s e o 工作的重要组成部分 获取反向链接有很多方法 比如链接 诱饵 友情链接 网络广告 站点合作等等 通过命令可以查询相关的反向链接 虽然搜索引荤公司如g o o g l e 也承认数据不准确 但仍具参考价值 比如到g o o g l e 里查找新浪两的反向链接数 可以直接输入l i n k w w w s i n ac o l n 查询 或者打开 中m 大学碰士学位论立企业月站s e o 技术应用 研究 新浪网然后点击g o o g l e 工具栏上方p a g c r a n k 按钮下方的 反向链接 选项 如 图4 3 为查询结果 7 m igt 日 e 5 1 r t 二 ir 6 v 一r 6 t r h c j t n 一 l 一 e r 一 j o h 二e 型 w 口 i m 1 i 1 1 n t 芷g l l j oj 殳i c2 立夏j i i 一噼 吲 珏一v 一2 一 w 日o i 删 三 期帅 w 州 地r i j童引 y i r 图4 3g o o g l e 工具栏查询新浪网的反向链接 3 1 关键词 关键词是指用户在搜索引擎中搜索时输入的文字 对于网站来说 关键词就 是描述产品及服务的词语 选择合适的关键词是提高网站排名的第一步 尽量选 择用户在搜索时经常用到的关键文字作为网站的关键词 网页的关键词主要分布 在t i t l e 标签 链接 h e a d i n g s 文本主体 或者是任何有文字出现的位置 q 4 着陆页面 着陆页面 也叫 目标页面 通俗的讲 着陆页面就是用户在搜索结果页 点击某个链接后所到达的页面 也就是客户点击广告后的第一个页面 做s e o 需要事先了解自身网站的目标关键词和着陆页面的匹配关系 5 链接工厂 英文为l i n kf a r m 属于s e o 垃圾和搜索引擎优化作弊 通过创建一个堆砌 大量链接而没有实质内容的网页 这些链接彼此互链 或者指向特定的网站 从 而增加被链接网站外部链接数量 由此欺骗搜索引擎蜘蛛程序 为目标网站获得 更高的链接广度 最终提升搜索引擎排名 目前的搜索引擎对l i n k f a r m 的识别 能力很强 一旦发现网站链接到l i n kf a r m 将会被永久删除 f 6 s p i d e 撂 指自动抓取网页内容的机器人r o b o t s 是搜索引擎用来访问互联网上网页的 自动程序 又称 网络机器人 或 蜘蛛程序 s p i d e r s 根据h t m l 的语法和 格式 对读取的页面进行代码过滤 收入相关的文字内容 目前的搜索引擎无法 读取图片 f l a s h 影片里面的内容 图片中的文字对s p i d e r 来说毫无意义 常见 中山大学硕士学位论文企业网站s e o 技术应用与研究 的如g o o g l e 的g o o g l e b o t l b a i d u 的b a i d u s p i d e r 2 y a h o o 的s l u r p 3 等 4 4 影响搜索引擎自然排名的因素 搜索引擎的核心技术在于其页面的排名算法 它决定用户能否在短时间内找 到他所需要的页面 搜索引擎的排名算法是其核心的商业机密 g o o g l e 声称其 排名因素有上百个之多 一开始没有多少人知道搜索引擎是根据哪些因素来对页 面进行排名的 国外的搜索引擎优化的专家们通过对搜索引擎搜索结果中排名靠 前的页面的h t m l 代码进行分析和归纳 逐渐找出了一些影响排名的因素 虽 然只是很少的一部分 但被证明是行之有效的 影响搜索引擎的排名因素分为页 面因素和非页面因素 页面因素主要指对页面的h t m l 代码进行优化 非页面 因素主要指网站页面的链接流行度 是否被大型的目录网站收录 网站服务器的 稳定性 响应速度的非h t m l 代码的优化 下面列出部分因素 1 h t m l 的页面标题 在搜索引擎排名算法中 h t m l 页面标题是首要考虑的因素 也是极其重要 的因素 优化h t m l 页面标题可立即影响网站在搜索引擎结果列表中的表现方 式 2 页面可见的h t m l 文字 为了在一组特殊的关键字上获得好的排名 网站文字应该包含这些关键字 一般建议在每个页面上放上2 5 0 一1 0 0 0 个词 而且5 到1 0 的词作为目标关键 字 s e o 术语称为关键字密度 只要在页面上放置了 蜘蛛 能够读取的文字 充分利用关键字清晰描述网站信息 在不影响高质量文案的情况下 尽最大可能 插入关键字 3 外部链接 网站外部链接指出了页面的质量和网站受欢迎的程度 而且网站不能自己控 制自己的外部链接 外部链接只能被间接地影响 最能够提升排名的是来自首页 的链接 以及来自主题社区或论坛中的权威页面的链接 1 g o o g l e b o t 是g o o g l e 的w e b 抓取漫游器 它从w e b 上收集文档 为g o o g l e 搜索引擎建立可搜索 的索引 俗称g o o g l e 爬虫 2b a i d u s p i d e r b a i d u s p i d e r 是百度搜索引擎的一个自动程序 作用是访问互联网上的h t m l 网页 建立索引数据库 使用户能在百度搜索引擎中搜索到您网站的网页 3 s l u r p s l u r p 是y a h o o 用于抓取网站页面的爬虫程序 以便建立搜索引擎网页索引 1 6 中山大学硕士学位论文 企业网站s e o 技术应用与研究 4 8 1 部链接所使用的锚文本 锚文本 也被称为 链接文本 是w e b 上可以点击的文字 在搜索引擎 排名算法中是一个非常重要的因素 包含页面目标关键字的锚文本有助于提升网 页的排名 将富含关键字的锚文本与链接周围相关的文字组合在一起会进一步扩 大效果 5 域名年龄 搜索引擎不希望在搜索结果列表中列出涉嫌欺诈行为的网站 欺诈网站通过 使用不正当的技术手段能够很快的让网站出现在结果列表中并获得很好的排名 在搜索引擎作出反应之前获得不正当的利益 基于这个原因 搜索引擎增加了网 站年龄在排名因素中的重要性 除了上述主要因素外 还有其他次要因素影响网站排名 比如g o o g l e 可能 在其算法中包含了数百个甚至数千个因素 像元标签中的关键字 图片的a l t 标签 网页的u r l 都有影响 还有一些很难控制的因素 比如网页受欢迎的程 度 通过搜索引擎自己的点进率统计数据 以及页面的更新速度 4 5 常用的搜索引擎优化工具 网站的优化从网站的设计阶段就己经开始 设计好的网站如何知道网站对搜 索引擎是否友好 与搜索引擎优化有关的各个因素的指标如何 俗话说 工欲 善其事 必先利其器 可以通过一些必要的专业s e o 工具获得这方面的数据 下面简单介绍几个 1 g o o g l e 工具栏 g o o g l e 工具栏是g o o g l e 提供的一个免费的浏览器插件 这款工具最大的用 途就是提供正在浏览的页面的g o o g l ep a g e r a n k 值 还可以使用 反向链接 功 能确定有多少张页面指向某个u r l 其界面可参考图4 2 图4 3 2 a l e x a 数据 a l e x a 数据库位于a l e x a t o m 它提供关于网站的各种信息 主页快照 流量 数据统计数据 外部链接 网站所有人联系方式 相关链接 a l e x a 数据中最引 人注意是有关网站的流量排名 1 7 中m 丈学硕士学