市场结构与价格产量决策.ppt

市场结构与价格 产量决策 第七章 Chapter7 2 学习内容 完全竞争市场上的管理决策垄断与垄断竞争企业的管理决策相互依存的寡头决策 Chapter7 3 7 1完全竞争市场上的管理决策 1 完全竞争市场的特征与企业需求 1 完全竞争市场的特征产品无差异 有众多规模微小的企业 行业不存在进出障碍 企业具有完全信息 这些特征表明 企业无市场力 即每个企业都是价格接收者 市场竞争为竞而不争 即每个企业都意识不到竞争对手的存在 Chapter7 4 2 完全竞争企业所面临的需求 Chapter7 5 企业需求曲线为水平 完全弹性 并由市场均衡决定 需求曲线同时也是边际收入线和平均收入线 Chapter7 6 以下讨论其应用 决定继续生产还是停业选择最优产出水平导出企业的供给曲线 1 产出决策 利润最大化的原则 2 短期利润最大化 Chapter7 7 利润最大的产量为 Q0 MR MC 经济利润为图中方框的面积 2 产出决策 正经济利润 Chapter7 8 3 产出决策 亏损经营 Chapter7 9 D AR 线在ATC之下 企业亏损 亏损额为图中方框的面积 但在Q0 P MC 产出水平下 亏损额为最小 此时P AVC 因此TR TVC 企业的收益除可抵偿全部变动成本外 尚可低偿部分固定成本 TFC AFC Q ATC AVC Q 所以企业应继续生产 Chapter7 10 当P AVC时 企业的收益只能抵偿变动成本 亏损额等于固定成本 所以 P AVC时 继续生产 P AVC时 停业点 P AVC时 停止生产 4 停产决策 停业点 Chapter7 11 固定成本的不相关性 固定成本或沉没成本不影响生产决策 最优生产水平 停产决策 固定成本只影响总成本 平均总成本 利润额 或亏损额 Chapter7 12 3 企业和行业的短期供给 1 企业的短期供应 Chapter7 13 在完全竞争市场中 单个企业的短期供给曲线 即高于最小平均变动成本的那部分边际成本曲线 单个企业的短期供给曲线为正斜率 Chapter7 14 2 行业的短期供给曲线 注意 由企业的短期供给曲线不能直接得到行业的短期供给曲线 行业短期供给曲线不等于企业短期供给曲线的水平相加 因为 整个行业产量的增加会导致投入价格的提高 从而使每个企业的边际成本上升 所以 行业的供给曲线将比水平加总的曲线更陡峭 斜率更大 或弹性更小 完全竞争行业的短期供给曲线斜率是大于零的 Chapter7 15 4 长期内的利润最大化长期内 亏损企业可以退出 盈利企业可以扩大规模 新企业可以自由加入 长期分析与短期相似 只是没有固定成本 Chapter7 16 1 企业利润最大化的长期均衡 E为均衡点 MR LMC 最大利润为图中方框面积 A B称为盈亏平衡点 在这两点 经济利润为零 Chapter7 17 2 行业的长期竞争均衡当MR LMC时 单个企业达到了利润最大化的长期均衡 但只有当不再有新企业加入或老企业退出时 整个行业才会达到长期竞争均衡 行业中存在经济利润时 新企业加入 价格降低 企业调整产出 直至经济利润为零 对新企业不再具有吸引力 行业中存在经济损失时 老企业退出 价格上升 企业调整产出 直至经济损失为零 老企业不再退出 因此 行业的长期竞争均衡 不仅需要所有的企业达到利润最大化均衡 还要求他们的经济利润为零 Chapter7 18 企业利润最大化时 P LMC企业利润 损失 为零时 P LAC长期竞争均衡时 P LMC LAC SMC ATC长期竞争均衡时 新企业不再加入 原有企业亦不再退出 所有企业都只获得正常利润 经济利润为零 Chapter7 19 3 完全竞争行业的长期供给 两种行业类型 成本递增行业 行业中的所有企业扩大产量而使投入量增加时 某种投入的价格会提高 成本不变行业 如果行业的产量和投入量增加时 全部投入的价格仍保持不变 Chapter7 20 成本不变行业的长期供给 Chapter7 21 在成本不变行业中 当行业产量增长时 投入价格不变 LAC的最小点也不变 因此 长期内单个企业的产量不变 只是行业内企业的数量增加了 长期供应线上各点 如A B C等的利润均为零 且长期供应线是全弹性的 Chapter7 22 成本递增行业的长期供给 Chapter7 23 在成本递增行业中 随着行业产量的扩大 投入价格上涨 引发了LAC和长期供给价格的上升 因此 长期供给曲线是上倾的 长期供给曲线上所有点的经济利润都为零 注意 对完全竞争者而言 繁荣可能是件危险的事 Chapter7 24 4 经济租金和长期竞争均衡 概念 经济租金 租金 是资源所有者得到的超过资源机会成本的报酬 注意 经济租金的含义与经济利润相同 经济利润是指企业家经营才能的报酬 经济租金是指稀有资源的报酬 在应用上 经济租金的概念多用于高度希缺的 具有特别生产力的资源的报酬的分析 Chapter7 25 例 设房屋建筑行业处于长期均衡 其典型建筑承包的经营如下图所示 某一承包商因拥有一名具有出色才能的工程监理人 建一栋房屋的平均成本因时间节省而降低 2000 该承包商的经营情况如下图所示 Chapter7 26 该企业获经济利润 1250 36 45000 该利润仅仅是因为该工程监理人而创造的 若该监理人的年薪为 80000 机会成本 这 45000就是其租金 他可要求加薪至 80000 45000 125000 Chapter7 27 5 利润最大化的要素投入量 1 边际生产收益与平均生产收益边际生产收益是指增加一单位投入 生产要素 所增加的收益 对完全竞争企业 MR P 所以 MRP P MP平均生产收益是指单位投入所创造的收益 ARP TR L PQ L P AP Chapter7 28 2 边际生产收益与雇用决策利润最大化雇用原则 MR MC在要素市场的体现 边际生产收益 投入的边际成本设投入的价格不变 则投入的边际成本等于投入的价格 即 MRP 投入价格对劳动 MRP w当MRP w时 增加劳动雇用 会使总收益增加 当MRP w时 减少劳动雇用 会使总收益增加 所以 MRP w时 利润最大 Chapter7 29 P MC与MRP w的等价性 利润最大化的产出条件 P MC而 MC w MP 所以 P MC w MP即 P MP MRP w所以 产出决策的均衡条件P MC与投入决策的均衡条件MRP w是完全等价的 他们都得出了利润最大化的产出水平和投入水平 Chapter7 30 因为P不变 MRP与ARP曲线的形状由MP与AP决定 当工资率为w1 w2等时 利润最大化的劳动雇用量为L1 L2等 0 MRP ARP范围内的MRP曲线就是企业的劳动需求线 它反映在不同要素价格下 要素的最优雇用量 企业的劳动需求曲线 Chapter7 31 为什么只能在0ARP 或w ARP 时 TVC TR 应选择停业 因为 w ARP 即w TR L亦即 wL TR 或TVC TR Chapter7 32 存在多种变动投入 当有I J两种变动投入时 由于每一种投入的MRP都会随另一种投入的用量改变而改 所以利润最大化必须同时满足 Chapter7 33 证明 生产函数 Q f L K 总收益 TR P Q P f L K 总成本 TC wL rK所以 利润最大化时 满足 上两式可改写为 Chapter7 34 7 2垄断与垄断竞争企业的管理决策 1 市场力及其影响因素 1 市场力的度量市场力 垄断力 是指企业在不失去全部市场份额的前提下提价的能力 除完全竞争外 企业均具有市场力 只是程度不同 市场力无唯一的度量标准 其大小与替代品的可获得性相关 为此 首先需明确的界定市场范围 Chapter7 35 市场界定 市场界定就是在一定的地理区域内识别所有的竞争厂商和竞争产品及服务 一个正确定义的市场必须能够包括所有消费者认同的可以相互替代的产品与服务 地理范围也必须足够大 只要某个厂商的存在使得其它厂商在提价时不得不牺牲其销售量 该厂商就必须包括在市场内 Chapter7 36 需求弹性 厂商拥有的市场力与需求弹性 E 反向相关 E越小 表明替代品种类越少 市场力水平越高 E越大 表明替代品种类越多 市场力水平越低 当需求是完全弹性时 厂商所拥有的市场力为零 注意 拥有市场力的厂商并不一定选择在缺乏弹性 E 1 的区域生产 Chapter7 37 勒纳指数 勒纳指数是对价格高出边际成本的相对比率的度量 即 勒纳指数 P MC P在完全竞争均衡条件下 P MC 勒纳指数 0 即市场力 0在利润最大化的条件下 MC MR 而MR P 1 1 E 所以 勒纳指数 P MR P P P 1 1 E P 1 1 1 E 1 E勒纳指数与E反向相关 E越小 勒纳指数越大 市场力越高 Chapter7 38 交叉弹性 交叉弹性是指当某种产品的价格发生变化时 引起的购买另一种产品数量变化的灵敏度 它表明了消费者是否认可两种产品之间是替代关系 如果消费者认为两种产品是可替代的 则需求的交叉价格弹性为正 交叉弹性越高 替代性越强 生产这两种产品的厂商拥有的市场力就越弱 注意 市场力的度量方法还有 市场集中度市场占有率 Chapter7 39 2 市场力的决定因素市场力的大小取决于进入壁垒的强弱 而进入壁垒的强弱主要与下述因素有关 规模经济大规模进入的障碍 或小规模进入的劣势政府设置的壁垒特许权和营业执照专利权法 Chapter7 40 要素壁垒原料控制资本市场 信用品牌效应品牌忠诚大规模广告 注意 自然垄断与人为垄断 Chapter7 41 2 垄断下的利润最大化 价格与产量决策市场需求曲线就是厂商的需求曲线以利润最大化为决策目标可以选择产量或价格实现最大利润 假定选择产量 需求曲线向下倾斜 MR P 与完全竞争的根本差异 Chapter7 42 1 垄断厂商面临的需求和边际收入 需求曲线为负斜率 线性需求曲线条件下 边际收益也为线性 截距与D相同 斜率为D的2倍 当边际收入MR是正值 负值 时 需求是富有弹性 缺乏弹性 的 Chapter7 43 2 短期均衡 利润最大化或亏损最小化分析原理与完全竞争相同 MR MCP AVC时 MR MC的点就是利润最大化或亏损最小化点 P AVC时 停产 Chapter7 44 Chapter7 45 3 长期均衡新的厂商不能进入市场来分享垄断厂商的潜在利润 因此 经济利润在长期内不会消失 与完全竞争不同 垄断厂商会在需求条件许可的情况下调整其资产规模 从而实现长期利润最大化 Chapter7 46 实现长期利润最大化均衡时 MR LMCMR SMCATC相切于LAC曲线如P AVC 则厂商退出市场 Chapter7 47 3 利润最大化时要素投入量 1 垄断厂商的平均生产收益与边际生产收益ARP TR L P APMRP TR L MR MP P MP 完全竞争厂商 MRP由于边际产量 MP 的降低而降低 P不变 垄断厂商 MRP不仅因边际产量 MP 降低 同时也因边际收益 MR 随产出量的增加而降低 Chapter7 48 2 边际生产收益和雇用决策利润最大化准则 MRP w如MRP w 则增加一单位劳动所带来的总收益的增加 大于所增加的成本 应增加劳动雇用 如MRP w 则增加一单位劳动所带来的总收益的增加 小于所增加的成本 应减少劳动雇用 所以MRP w时 利润最大 Chapter7 49 雇用范围 0ARP时雇用 因为若 MRP ARP则有 w PQ L即 wL PQ亦即 TVC TR 注意 处于0 MRP ARP范围的一段MRP曲线就是垄断厂商对单一可变投入要素的需求曲线 Chapter7 50 3 利润最大化投入量与产出量选择的等价性无论厂商选择Q还是L作为实现利润最大化的手段 相同条件下得到的产出量 劳动要素的投入量和利润水平都是相同的 即实现利润最大化的条件MRP w与MR MC等价 因为 MR MC同时 MC w MP所以 MR w MP亦即 MR MP w Chapter7 51 4 多变动投入需求对多变动要素投入 MRP曲线不再是对要素的需求曲线 由于要素间的相互影响 每种要素须同时满足 MRP v如3种可变要素 MRP1 v1MRP2 v2MRP3 v3 Chapter7 52 例 西南皮革制品设计公司利润最大化的投入决策 Chapter7 53 雇用范围 L 220w 25 已知 时 利润最大化的劳动雇用量为700单位 TR PQ 112520TC wL TFC 25 700 40000 57500 已知 TFC 40000 113520 57500 56020 Chapter7 54 4 垄断竞争 垄断竞争市场的特点 企业数量多而规模相对较小产品类似但又彼此有差别企业在市场上的进入和撤出不受限制此特征表明垄断竞争拥有垄断与完全竞争的双重特征 与完全竞争差别 垄断竞争企业生产有差异的产品 与垄断的差别 垄断竞争条件下企业可以自由进出市场 在短期内 垄断竞争与垄断没有实际差别 在长期内 垄断竞争与完全竞争相似 Chapter7 55 1 短期均衡利润最大化 损失最小化 MR MC如需求曲线在ATC之上 则短期内企业有正经济利润 如图 如需求曲线位于ATC与AVC之间 则短期内企业将有损失 如需求曲线处于AVC之下 企业将会关门 Chapter7 56 2 长期均衡垄断竞争企业的短期均衡类似于垄断 其长期均衡却类似于完全竞争 如有经济利润 则新企业加入瓜分 直至利润为零 如有损失 则有企业退出 直至损失为零 长期均衡时 0 厂商按利润最大化原则决策 MR MC Chapter7 57 如图 如初始需求为Dm 有大量利润 新企业进入 替代品增多 D左移 均衡时 D与LAC相切 价格为P0 产量为Q0 此时降价或提价都招致损失 Chapter7 58 7 3相互依存的寡头决策 1 寡头的特征与需求寡头市场是由几家相对较大 具有较大且相近市场份额 因而相互依存的企业组成的市场 寡头与处于其它市场结构的企业具有相同的利润最大化目标 但由于寡头的相互依存 使得其行为的分析远比其它市场复杂 Chapter7 59 1 寡头的特征 寡头的共有特征 寡头市场最重要的特征是 企业数目少到每个企业都能确认它与其他企业的相互依存性 所有寡头都具有一定市场力 但市场力差异较大 取决于进入壁垒的高度 寡头的不同特征 合作与非合作 勾结与割颈式竞争 同质与异质产品 Chapter7 60 由此可将寡头市场分为四种结构 规模 进入壁垒等差异很大 一般偏爱非价格竞争 广告 质量 服务 市场策略等竞争 同时也进行价格竞争 行业的结构 历史 乃至企业领导人的个性等都会影响寡头的行为 Chapter7 61 垄断竞争中的相互依存 寡头与垄断竞争市场的界限是比较模糊的 一个整体上的垄断竞争市场 具体到某一区域 企业的行为则可能是寡头行为 Chapter7 62 2 寡头的需求问题 案例 应否改变6罐装百事可乐的价格 现价 3 日销100万个 为获更多利润 应否改变价格 建议提价至 4 如可口跟随 销量降至80万个 如可口不跟随 则销量降至25万个 建议降价至 2 如可口不跟随 则销量升至175万个 如可口跟随 销量升至120万个 因此 变价能否增加利润 取决于可口如何反映 如可口以不到 1的涨跌幅跟随变价 结果会如何 如可口跟跌不跟涨 结果又如何 Chapter7 63 寡头市场下的价格刚性 寡头市场具有价格刚性的特征 并非总是如此 假设 当一个寡头变价时 其它寡头 跟跌不跟涨 则变价的寡头面临折弯的需求曲线 无论其提价或降价 预期收益都将减少 故寡头缺乏变动价格的激励 Chapter7 64 Chapter7 65 2 寡头市场的非价格竞争非价格竞争是寡头市场的重要特征 特别是生产不同产品的寡头 其关键是运用非价格的差别方法吸引顾客 Chapter7 66 1 广告广告可以增产品需求 偏好 或降低其需求弹性 利润最大化原则 最后一单位的广告支出的边际收益等于边际成本 MR MC 由此可决定最佳广告量 广告决策的复杂性 对手如何反应 返回来如何回应 已陷入广告大战 最终陷入过多广告的境地 我知道广告支出有一半是浪费的 但我不知道是那一半 Chapter7 67 2 产品质量产品质量是寡头基本的非价格竞争手段 在那些产品质量很难判断的服务业中质量竞争尤为激烈 品质的改变可以是实质上的 产品型号 服务形式等 或者是观念上的 Chapter7 68 质量竞争强调的是与对手的差异性 其实质是市场定位问题 品质决策的原理 MR MC 注意 非商品竞争 公共关系竞争是一个重要的趋势 Chapter7 69 3 对策论 寡头垄断市场的竞争策略对策论 搏弈论 Game 运筹学的分支 它提供了一个在相互依存情况下如决策的指导工具 经济搏弈的目标是盈利 搏弈的结果和获利的多少 取决于参与者决策的前提假设 及所采用的方法 Chapter7 70 1 囚徒的困境两犯罪嫌疑人被警察捕获 隔离审讯 无法串供 前提 两人中有一人招供 招供者判刑1年 另一人判刑12年 两人同时招供 他们都被判刑6年 两人都不招供 他们将同时被判2年 分析 设嫌犯1不招 2不招被判2年 招被判1年 招比不招好 设嫌犯1招 2不招被判12年 招被判6年 招比不招好 结局 两嫌犯都招供并被判6年 Chapter7 71 上例中 招比不招好 判刑较轻 优势策略 上策 在对策论中 那种无论对手怎样决策都能提供最好结局的策略叫做优势策略 能使最坏可能结果最小化的策略叫做最大遗憾最小化策略 Chapter7 72 例 上例中 若嫌犯1不招供 2可能遇到的最坏结局是2年徒刑 2不招供 若嫌犯1招供 2可能遇到的最坏结局是12年徒刑 2不招供 为避免最坏结局 不论嫌犯1是否招供 2都会选择招供 注意 有时优势策略并不存在 如上例中 两人都不招供 他们将被无罪释放 有可信的威胁存在时 会应影响搏弈者选用最优策略 如嫌犯为黑社会成员 Chapter7 73 2 广告的困境寡头的价格和非价格竞争也常陷入类似于囚徒的困境 例 可口可乐与百事可乐的广告预算有高 低两种选择 各自在完全不知道对方怎样做的情况下做出决策 但获利多少几乎决定性地取决于对方的选择 Chapter7 74 对双方来说 高预算是优势策略 即决策结果落入D栏 此即广告的困境 高预算 较低的利润 但要改变困境很困难 如百事可乐削减预算 从D变到A 可口可乐决不会跟着削减预算 最终只能进入C 盈利从 200变为 400 这种状况称为 纳什均衡 纳什均衡 在一场搏弈中 每个参与者在已知其它参与者的决定已做出时 都会采取可能对自己最好的行动 因此没有哪一方愿意再作变化而达成的局面 Chapter7 75 注意 纳什均衡与优势策略的区别 优势策略是无论对方作什么都能导致最好结果的策略 纳什均衡是一旦对手已做出决定 那么各方都会做出最好决策 谁也不愿再作改变 Chapter7 76 3 定价的困境对生产相同产品的寡头 价格竞争是其主要手段 例 位于同一街道的比萨宫与比萨城两餐馆 其定价都只有两种 高价 10和低价 6 显然不同定价下的利润取决于另一家餐馆 Chapter7 77 对双方来说 定低价都是优势策略 即决策结果落入D栏的困境 纳什均衡 价格战 4 反应函数 囚徒的困境 假设寡头只面临两种选择 并只能作一次决策 这一假定并非必须 即理论并不需要每个企业只有一次而且必须同时做出决定的假设 实际上 寡头之间不断地对对手的变动做出反应和调整 亦可达成均衡 可用反应函数来分析这些调整的路径 Chapter7 78 设A B两寡头进行广告竞争 A的反应函数RA 表示对应于B不同的广告水平 A利润最大化时应作的广告 B的反应函数RB 则相反 从双方都不作广告开始 A先作广告 最优支出为15 则B的最优广告额增至30 直至E点 A 45 B 60 达成纳什均衡 广告的困境 Chapter7 79 5 适应性相互依存寡头的大多数定价 广告等决策并非一次 而是重复进行的 即属于多重博弈 寡头会随着时间的持续 了解对手的行为特征 从而意味着某种形式的合作是可能的 Chapter7 80 如价格暗示 例如当陷入价格困境时 某寡头可能会率先提价 并暗示其它寡头 如不跟随 则会立刻降价 甚至降价更多 作为报复 寡头合作的可能性 会随着寡头数量的减少而增加 博弈论的结论是 定高价 别人降价你也降价 怀着报复心理合作 Chapter7 81 4 进入限制策略除了诸如规模经济等自然特性外 寡头企业常采取人为的进入限制策略 以阻止新企业的加入 1 进入价格限制进入价格限制 是指现存企业定价低于利润最大化水平 以此阻止新企业的加入 实施该策略的前提是 现存企业拥有潜在的成本优势 即有低于进入者的长期平均成本曲线 Chapter7 82 现存者的最优定价为P 0 现定价P1仍有利润 但此时潜在加入者已不能盈利 Chapter7 83 2 生产能力限制策略该策略是指公司保持超出正常经营所需的富裕生产能力 在潜在进入者准备加入时 随时可以增产降价 这对潜在加入者构成了一种可信的威胁 注意 保持富裕生产能力 增加了企业成本 但此策略一般优于低价策略 此策略在需求缺乏弹性时会更有效 Chapter7 84 4 新产品开发进入壁垒企业生产多种可相互替代的产品 可阻止新企业的加入 因为替代品越多 每种产品的需求就越小 弹性就越大 它使得潜在加入者很难找到市场空隙 细分市场 或是细分市场的规模太小 难以挽回成本 高质量 低价格 服务好的产品可能是阻止进入者的最佳方法 Chapter7 85 5 合作的寡头行为前面主要讨论不合作寡头的竞争行为 但寡头并不喜欢竞争 而是具有很强的合作动机 同时也具有很强的欺骗合作伙伴的动机 大多数的寡头合作 勾结 行为都是非法的 Chapter7 86 1 卡特尔卡特尔是一群以协议限制市场中竞争力量为目的的寡头 它可能是由其成员就价格或其他市场变量达成协议的公开勾结形式 如石油输出国组织 欧佩克 也可能是没有正式协议的秘密勾结 它可能是由对成员价格与产量有严格控制的理想形式 也可能是其它较松散的形式 卡特尔分配产量的方法有多种 配额 前期市场份额 生产能力份额 均分 非价格竞争 与议价能力有关 Chapter7 87 理想的卡特尔 理想卡特尔是由生产相同产品 具有相同的成本结构 的寡头组成 并有专门机构对成员的价格和产量实施严格的控制 它按照卡特尔利润最大化原则定价 并以卡特尔成本最小化分配成员的产量份额 Chapter7 88 卡特尔的边际成本MCC等于成员A B的边际成本MCA MCB的水平加总 近似 卡特尔利润最大化 MRC MCC成本最小化的产量分配 MCA MCB如MCA MCB QA减少一单位 QB增加一单位 可减少成本 反之亦然 故MCA MCB