医院网络营销之站内文章优化.doc

医院网络营销之站内文章优化本文作者：赵春“内容为王，外链为皇”这是一个众所周知的道理。当然这个道理也被渊源流传。影响着一代又一代做SEO的辛勤的互联网工作者们。所以，至始至终不管是做SEO，做运营，做编辑，都把文章内容看的非常重要，当然这也是对。那么今天主要说说关于如何做好站内文章优化呢？我们应该从哪些方面入手，既要考虑到文章优化，又要考虑到提高转化率。首先说明一点，这里说的站内文章优化指的是两方面，1、迎合搜索引擎，做医院网站优化。2、提高文章质量，做转化率优化。具体怎么做？且听下文。一：医院网站优化类站内优化网上有很多精华文章，分别从不同角度讲了关于站内文章的优化，我这里就简单的做一个小结。1.标题文本信息的标题是文本内容的重要体现，文本的各级标题都不同程度地反映了文本所讨论的主要内容。同时也是搜索引擎抓取的关键词，因此在这上面要下点功夫才是。2.词频词频是指词语在文本中出现的频率。具有标引价值的词汇往往是中频词，高频词一般是反映句子语法结构的虚词，而低频词不适宜作为标引词。同样，在摘要中发挥重要作用的词汇也是具有较高频率的关键词（重要词），而这些词在整个文章中属于中频词。通过对这些“中频词”的数量可以计算句子的权值来确定摘要候选句。3.位置不同位置的句子对文章及段落的主题贡献是不相同的，段落首句为段落主题句的概率达85，位于段落末句的概率也达7。因此，这些位置的句子成为摘要句的可能性很大，在进行文章编辑时，应该突出句首位置语句的重要性，体现文件的中心思想。4.指示词文章中会有许多短语（词汇）用于引申出反映文本内容的总结性的句子，这类短语或词汇叫指示词。这类指示词有如下形式：“本文论述了”、“本文的目的”、“综上所述”等等，这些指示词后所接的句子往往高度概括了文献主题。因此，这些句子被选作为摘要候选句的可能性非常大。5.句子长度摘要表现为短和精，即以简短的文字概括文章论述的主要内容。因此，在选择摘要句时，应选择那些较为精练简短的句子，过度冗长的句子通常不宜选人摘要中。6.句法结构文章中的句子形式有多种多样，有陈述句、疑问句、感叹句等等，但真正反映文章主题的主要还是陈述句，这也表明文章的摘要多以陈述句组成。因此，选择摘要句时，应尽可能地抽取陈述句，而应避免疑问句、感叹句等形式的句子进入摘要。7.网页排版特征编者往往通过特殊格式突出文献的主题内容，如加大字号、改为粗体或改为特殊字体，加下划线、文字居中排列、加标号、增大缩进量、加阴影、加边框、超级链接等。确定词或句的权值时，应考虑这些特殊的格式特征，适当地将权值加大。（本文系医疗网络营销博客博主-赵春-原创，转载请保留原文地址。）二：提高转化率类1、标题标题是对文章中心的一个简单的概述，他囊括了你要告诉患者的所有信息。标题的设计除了我们所谓的标题党，就是突出一个真实性，要知道，患者是不容欺骗的。那么在设计标题的时候要把文章中间最核心的部分体现出来，比如：专家、技术、案例、促销信息等。让患者一眼就知道该文讲的是什么，从而有效的剥离那些无效的用户，提高访问的针对性。2、摘要摘要效果等同于标题，但是比标题更详细，那么标题中间已经说到关于标题的设置了。其实摘要也大同小异。当患者进入网站后，3-10秒钟的时间是用于挖掘用户想要的信息，因此，在摘要中间应该明确的表明文章意思。3、第一段第一段在很多讲诉SEO文章优化的时候，都把前面15个字作为优化重点，讲到关于关键词出现的次数。但是我个人认为，作为提高文章转化率，我们还需要考虑引导性的东西。比如，第一段出现咨询标示，出现联系方式，出现QQ。同时出现一些比较吸引人的信息。那促销信息举例，那么在第一段就该出现XX折扣，XX活动价格等。4、正文正文是文章的详细叙述部分，密密麻麻的文字是不行的。那么这说到几点：（1）小标题采用小标题对正文做分段阐述。（2）配置相关图片在相应位置配上图片，比如介绍专家、环境、荣誉等的时候，配图效果往往比文字好。（3）合理的咨询按钮和提示性话语比如在介绍专家的时候，可以插入相关专家的简介，并附上咨询按钮。同时提醒文章只是一种阐述，详细请咨询专家。5、引导咨询引导咨询的常规方式其实已经在“正文”这一块阐述了。那么在什么时候引导咨询呢？比如说涉及到一些关于技术、专家、常识等这方面的段落的时候，可以适当的引导咨询。比如：XXX技术作为全球最先进的技术，我院是西南地区首家授权机构。这里就可以放置。6、相关推荐相关推荐作为辅助的项目，其实也备受关注。一个是给网站增加了内链、PV，那么另外一个其实对患者有其他方面的引导。相关推荐一般我们设置在文章底部。内容也我们也可以做，当然不是随意的做。比如：该文讲的是关于妇科检查的注意事项。文章中我们可以在适当的地方插入，为什么要定期做妇科检查，XX季节有哪些妇科多发病，妇科检查的费用等。对于做医院网络营销的如何做好站内文章优化