社区BBS推广策略.docx

通过以下几个方面定位用户群体：产品对应的用户群（按性别、年龄段、使用习惯划分）l用户群活跃的网站、社区(按门户、垂直门户、社区、行业站等划分)l被使用网站及社区的分布情况（具体统计，用Excel做出统计表格，注意通过搜索引擎输入关键字和站点友情链接的方式收集）l注意：一定要包括一些大站的社区，如知名度高的：淘宝等实战方法：定位用户群后，开始推广第一步：制定计划时间安排：一般定义为周期性，如5-7天为一个周期人员安排：根据实际情况制定人数推广目标：根据准备工作中列出的网站进行筛选推广内容：包括介绍、促销活动、事件等的软文1-3篇进行软文推广 签名推广 回帖推广 固定链接推广（一般为付费）推广目标：推广前基本流量统计pv、ip预增数目，根据日，周，月进行计算，如推广总周期短，比如拟定为周，择在推广结束后，持续观察一周至一个月，进行效果跟踪，为下一轮推广做准备。第二步：过程1、精心设计软文根据要推广的产品制定软文策略，通过以下几种形式考虑产品：特点、新品或老品升级促销，价格为重点（参看降价策略表格）季节：功效为重点赠品：活动为重点节假日：活动为重点（元旦、情人节、春节、元宵节、妇女节、愚人节、端午节、儿童节、劳动节、七夕情人节、教师节、国庆节、重阳节、平安夜、圣诞节等）活动：团购类、“秒杀”类、庆典为重点事件：秀场类、公益类、热点类、重大活动类为重点 注：以上活动重点不仅可以用在软文上，在推广中基本都使用，可以把握住这些要点进行推广活动的策划2、筛选网站根据推广目标中的网站进行筛选10-50个论坛或社区内容：相关、相匹配版规：仔细阅读目标论坛的管理规定及版规标准：PR 3-5 PV 5-50万或更多 IP 3-10万或更多 Alexa 50万内注意：有些社区或网站虽然pr，流量和排名不是很高，但是存在建站时间，行业站，垂直社区等诸多因素，因此，不必一味的求高，要根据网站的质量确定。可以从高到低排列，分出3个部分，精选为几组，每组大概1020个即可。3、注册注册筛选出来的论坛或社区的账户，如果可以加入签名，最好在签名中加入被推广主站的链接，不能加链接，择可以加入推广关键字一般注册一个主账户进行内容的发布，再注册13个辅助账户进行跟帖，顶贴，就是所谓的马甲账户注意：注册的主账户名称可以为要推广的网站的名称，不过，这种情况的广告嫌疑也比较大，要根据实际情况。另外，用户名的选择比较重要，不要让斑竹看见就列为黑名单，可以用中文或有意义的英文及汉语拼音注册。4、发布内容准备好发布的内容和账号，开始进行实际的发布，要严格按照指定计划的时间进行发布，注意可以签名或可以加入链接的社区或论坛重点记录下，以备后续观察主要内容发布后，间隔一点时间，利用其他的账号去顶贴，回帖。5、监测内容发布后，一般严格的社区或论坛会即刻做出反应，记录下这些论坛，打上标记，下次发布的时候进行筛选。次日检验前一天的发帖情况。包括：删除、沉帖、回复、点击、置顶、精华通过网站统计如：51啦，站长中国进行详细的统计，PV、IP、来路、用户分布情况，并利用图表进行分析。根据发布计划和周期进行每日监测。注意：根据监测结果，剔除旧地址，从新选择新的地址进行发布。并根据流量的大小进行排行，如果有实际购买用户，择进一步进行判断。6、管理主要是问题查找、软文调整，包括标题，内容和关键字、发布的频率、回复的频率，沉帖的时间等，并根据这些内容调整顶贴及回复时间。注意：如果进行有偿的内容发布，则统计和监测会更加容易一些，毕竟沉帖的几率几乎为0，因此，免费发布一定要严格制定计划和有效执行，坚持发布和维护，周而复始才能收到效果。第三步：效果评估