策划案拟定的依据——2006中国艾菲奖广告案例参赛办法.doc

2006中国艾菲（EFFIE）奖广告案例参赛办法2006中国艾菲（EFFIE）奖简介12艾菲(EFFIE)奖重要性艾菲奖（EFFIE AWARDS）创立于1968年，是纽约美国营销协会为表彰每年度投放广告达到目标，并获得优异成绩的广告主、广告公司所专门设置的特别广告奖项。它与嘎纳奖、克里奥奖等国际奖项的区别在于，它更集中关注广告运动带来的实际效果及创意、媒体策略整体水平。自38年前创立以来，艾菲奖已经在全世界30多个国家（地区）广泛设立，成为目前世界上唯一的一项以广告效果为主要评审依据的权威广告奖项。中国广告协会于2003年底与美国营销协会(EFFIE奖总部)签署协议，正式将艾菲(EFFIE)奖引进中国，中国从而成为艾菲(EFFIE)奖全球大家庭的正式成员。中国的艾菲(EFFIE)奖与美国、法国、德国等其他成员国的艾菲(EFFIE)奖一样,使用同一标识，执行同一评审标准，并具有同等的国际权威性。目前艾菲(EFFIE)奖评选与中国广告节同时举行,在中国每年颁奖一次，它是中国广告与国际广告接轨的象征和体现。参与艾菲（EFFIE）奖：有利于广告主与广告代理公司掌握实效广告整体投放的知识和标准。有助于广告主与广告代理公司学习实效广告运动案例的成功经验，鉴别高水平的广告运动案例。可以让广告主接触和了解有水平、有实力、能给品牌带来实际效益的广告公司及媒体，以便开展有效的合作。有助于广告主与广告代理公司把握与世界同步的机会，朝国际化的方向发展。因此，艾菲(EFFIE)奖不仅是对广告运动效果的评估，而且还是对广告代理策划公司以及广告主广告整体策划实施能力水平的一次严格检验。赢得艾菲(EFFIE)奖，就意味着市场挑战得到了专业、权威的肯定。评审程序第一轮评审：将单独对所有案例摘要与创意作品进行评估，审定证明材料的合法性和真实性，检验参赛案例的填写规范是否符合要求，评估参赛案例作品所达到的特定市场营销目标的效果，以及广告运动案例的市场分析、定位、创意策略与媒体策略。此轮评审不与同一类别中的其它参赛案例进行比较，只作综合评估。此轮将评出每个类别进入决赛的案例。第二轮评审（决赛）：每个进入决赛案例都与同类别的其它案例进行对比评审，内容为每个案例的营销有效性、创意水平及媒介策略水平。此轮评审中，评委将对决赛案例的案例简介和创意作品分别打分。其中：案例简介内容得分占70%，创意作品得分占30%。如何准备参赛案例简述艾菲(EFFIE)奖评选注重参赛广告运动案例是否达到或超越其原定商业目标。由此，作为呈现效果的参赛简述成为入选工作非常重要的一部分。成功的简述是评判的根本依据，扼要介绍：竞争环境、广告运作目标、创意策略、媒介策略、媒介预算和效果证明。获奖者的参赛简述应清楚，扼要，符合逻辑。根据我们的经验，合格的案例应为：提供材料、数据真实可靠，必须有事实依据、真实调查数据及客观结果。阐述直截了当：过程表述要实事求是，简单易懂。书写形式清晰易读：书面形式杂乱无章，字符过小等无法阅读的参赛案例将会被淘汰。扼要：严格使用表格提供的各项内容书写空间，任何超出规定空间（如：超长表述、过大或过小字体等）的参赛案例将被淘汰。申报简述及创意作品中不得出现广告代理公司的名称、标志等透露广告代理公司的信息，否则将会被淘汰。报名表下载2006年参赛表格可到艾菲(EFFIE)中国网站： 下载。2006中国艾菲（EFFIE）奖简介参赛要求参赛案例必须是2005年1月2006年6月在中国境内投放广告，并获有实际效果的广告运动案例（包括商业、服务、和公益广告活动）。参赛案例至少使用下列其中一种媒体：电视、广播、报刊、印刷品、网络、直邮和户外媒体。一种或以上的媒体必须是效果证明中所述成果的主要推动媒介。所打印字体一律用五号宋体或黑体字。截稿日期和参赛费用 所有参赛案例资料/作品须在2006年8月31前邮寄或送达中国艾菲（EFFIE）奖推广委员会；迟交的案例应递交应于8月31日前递交申请书，递交了申请书的案例最迟应于9月15日前提交。 2006年8月31前递交的每个参赛案例须交纳参赛及调研材料鉴定费2000元人民币，迟交的案例每个须交纳费用2500元人民币。汇款地址： 收款单位名称：北京科艺嘉宁投资有限公司开 户 行 ： 建行北京东四支行营业部帐 号： 2730044036在所有参赛案例被归类后，参赛者将收到带有案例编号的参赛确认，以便后续联络。案例简述中的信息内容将被保密。报送材料将属艾菲评委会所有，不得退回。评委会保留将部分材料用于教育推广的权利。所有参赛案例将于2006年10月31日前被通知是否入围获奖。金、银、铜奖将于2006年11月30日前予以颁发。有下列情形之一者将被取消参赛资格1、效果证明中的证明材料无明确的数据来源。数据来源可包括：广告主提供的数据，广告代理公司或第三方机构调查数据。参赛单位的名称不可出现在出处栏，如果出处名称中带有参赛单位名称，则请注为“广告代理公司调查”。我们保留对所报资料的核查权，对所报材料与事实不符者，取消资格。2、参赛单位名称及标志出现在参赛案例简介中。切参赛单位名称在报送评审的案例简介材料中必须隐去， 包括效果证明一项；如果必须出现参赛单位名称，则请隐去参赛单位名称，注明为“广告代理公司”。3、参赛案例简介中所有的包含内容/插图中出现参赛单位的名称和标志。任何参赛单位的标识和插图不得出现在案例简介中。（数据图解除外）4、不符合规定的色彩/字体。所有文字必须为标准黑色，五号宋体或黑体字体，彩色数据图解除外。5、手写填写。所有参赛案例简介必须为打印字体，手写形式将被取消资格。6、超出空白处的填写内容。所有信息必须在参赛案例简介表格提供空间内表述明了，任何超出表格空白范围的内容将被视为无效。中国艾菲（EFFIE）奖参赛案例类别及说明 第一类：日用品类（包括百货、化妆品、食品、饮料、酒、服装、非处方药品、图书、期刊、保健品、装饰品等） 第二类：耐用品类（机动车、办公设备、家电产品、电脑、家具、房地产、通讯设备等） 第三类：服务类（金融、保险、商业、运输、旅游、通讯服务、媒体等） 第四类：企业形象类（企业形象、公益活动、公共服务等） 注：艾菲（EFFIE）奖评委会保留改变参赛者类别的权利。2006中国艾菲（EFFIE）奖参赛案例简介表格您需递交1份磁盘和第3,4,5, 6与7页复印件15份，请作单面复印，并按份数进行装订和整理。请填写下列信息.相关信息请参阅右栏.1、品牌名称： 2、产品种类描述： 3、参赛类别： 4、广告运动名称： 广告运动范围(选择1项)： 全国级 省级 地市级 5、市场综述（出现广告代理公司名称或标志将被取消参赛资格）1品牌名称：请只填写品牌的名称或商标名，不要填写附加产品名。如：写“优越”，而不要写“优越牌面巾纸”2产品种类描述：扼要说明产品种类，如“面巾纸”， 而不要写“优越面巾纸”3参赛类别：注明您的参赛案例所属参评类型（详见）。艾菲委员会保留重新划分类别的权利4广告运动名称：填写整个参赛案例的名称，而不是其中某一单项的名称5市场综述：简述所在市场情况，以及参与者在该市场中的位置和角色。请扼要说明行业发展趋势，竞争环境和定位策略。尽可能注明信息出处。如果此次营销活动是针对某特殊文化背景的市场，请介绍目标受众并说明文化差异2006中国艾菲（EFFIE）奖参赛案例简介表格6、广告运动目标请说明本次广告运动的具体目标。例如：要实现具体的市场份额或销售目标，要得到特定的行动回报，要改变消费群现有的品牌观念，或是要在目标消费群中确立新的产品认知等。7、目标对象请定义本次广告运动的目标受众，并提出理由，说明本次广告运动是针对哪些人群？面对怎样的消费群体？为什么选择他们作为目标对象？请对目标对象进行适当的描述。8、创意策略您对目标受众或市场进行了哪些研究使您决定选择这一策略？请说明本次广告运动策略的出发点与主要诉求点。您想要传达什么信息？2006中国艾菲（EFFIE）奖参赛案例简介表格9、媒介策略请说明此媒介策略是基于什么样的传播计划。您对目标受众或市场进行了哪些研究使您决定选择这一策略？此媒介策略是如何选择媒体的？其所占的比重如何？媒体组成如何？媒介策略是如何体现创意策略的？10、媒介费用支出总额：(划出一项) 100万人民币以下 100万到500万元人民币 500万到1000万元人民币 1000万到5000万元人民币 5000万元到1亿元人民币 1亿元人民币以上11、媒介费用支出比较：（划出一项）与您的竞争对手相比较，这个预算：少（ ） 一样（ ） 多（ ）与您往年的预算相比较，这个预算：少（ ） 一样（ ） 多（ ）2006中国艾菲（EFFIE）奖参赛案例简介表格12、媒体种类请列举本次广告运动中使用的所有媒体，包括没有提到的创新媒体。 电视 广播 报纸 商业专业 消费杂志 直接邮递 售点广告(POP) 户外媒体 公共关系 互动网络 其他(具体说明)13、* 其它辅助的营销传播手段请列举您所实施的与本次广告运动相关的其它营销传播手段。14、营销手段请列举与本次广告运动同时实施的营销手段，例如：价格调整、赠送购物券、促销、赠送礼品和样品，等等。尽可能提供相应的证据，证明由于采取的这些措施而获得相应的效果。没有同时实施与此广告运动相关的营销计划。2006中国艾菲（EFFIE）奖参赛案例简介表格15、效果证明请提供与本次广告运动目标直接相关的效果证明。如果目标是增加销售额，请说明本次广告运动给销售带来的影响。如果本次广告运动试图提升企业形象，您的措施如何体现了这一点？您不必公开保密信息。如果需要，广告效果表现证据可以用指数来表示。在提供证据时，请尽可能具体，并说明提供的数据来源、所涉及的调查材料及所提供效果的覆盖期限。注意：此处提供的所有数据必须说明具体来源。这些可以是来自广告主的数据、广告代理公司的调查报告，或者其它第三方调查公司的数据。如果不说明具体来源，则将被取消参评资格。如果数据来源名称中带有您的广告代理公司名称，则请注为“广告代理公司调查”。我们将保留核实数据真实性的权利。2006中国艾菲（EFFIE）案例材料清单请认真填写此一览表，报送时请在您的参赛案例中附一份本表的复印件。所有的参赛案例作品和材料必须在2006年8月31日之前送达。请注明您所提交的每项案例作品的实际数量。每项案例作品必须有标题和品牌名称。请在所有的录音带、DVD光盘和录像带外面列出广告运动案例名称。创意作品材料上不要出现广告代理公司的名称。创意作品材料最多可以提供6份。*注意：您的参赛案例必须包括至少来自下列一种媒体的至少一个创意实例：电视、网络、广播、平面、户外广告。其它有必要说明的专业类型的创意作品可登陆网站 查找。应交数量实交数量参赛案例简介所有的材料必须完整齐全15份存有案例简介的磁盘（纯文本格式）1份广告运动概述和出处说明2份参赛者信息2份创意媒体：广告创意作品实例总数仅限6个原作数量(最多6件)作品数量/篇数如：2/20#电视广告送交的电视广告须录制在1盘BETA 录像带上，同时附带1张DVD光盘。如果您提交1个以上电视广告，所有的电视广告应录在同一盘BETA 录像带和DVD光盘上，每个广告之间要有大约5秒的空白间隔。广告代理公司的名称不能出现在BETA 录像带和DVD光盘里，否则将被取消参赛资格。BETA 录像带和DVD光盘的外包装要标有广告运动名称、品牌名称和电视广告作品的标题。您还要在DVD光盘上标注作品的位置。注意：超过60秒的电视广告不会全部播映。请在下面所给空白处写明送交审议的广告作品的标题。广告标题：#1广告标题：#2广告标题：#3广告标题：#4广告标题：#5广告标题：#6实例总数仅限6个，仅限1盘录像带DVD光盘 (标明广告标题和长度)#广播广告送交的广播广告须录制在1盒录音带上，同时附带1张CD光盘。如果您提交1个以上广播广告，所有的广播广告应录在同一盒录音带和CD光盘上，每个广告之间要有大约5秒的空白间隔。录音带和CD光盘的外包装要标有广告运动名称、品牌名称和电视广告作品的标题。您还要在CD光盘上标注作品的位置。请在下面所给空白处写明送交审议的广告作品的标题。广告标题：#1广告标题：#2广告标题：#3广告标题：#4广告标题：#5广告标题：#6实例总数仅限6个，仅限1盒录音带CD光盘 (标明广告标题和长度)#平面广告每个广告实例请送交10份未裱贴的作品及1张CDDVD光盘，内存有平面广告作品的电子文件（tif或jpg格式，分辨率在每英寸300dpi以上）。在每件印刷作品的背面标明品牌名称、广告运动名称和印刷品广告的种类专门印刷品、消费杂志或报纸。请在下面所给空白处写明送交审议的广告作品标题和广告种类。印刷品标题：#1 印刷品标题：#2 印刷品广告种类： 印刷品广告种类： 印刷品标题：#3 印刷品标题：#4 印刷品广告种类： 印刷品广告种类： 印刷品标题：#5 印刷品标题：#6 印刷品广告种类： 印刷品广告种类： 实例总数仅限6个，最多60份印刷品2006中国艾菲（EFFIE）案例材料清单原作数量(最多6件)作品数量/篇数如：2/20#网络广告送交的电脑动画广告须录制1张DVD光盘上，长度不超过60秒。网络广告包括所有形式的付费在线广告，包括：旗帜广告、跳出窗式广告、动画式广告、插播式广告，等等。您还要在DVD光盘上标注作品的位置。广告标题：#1 广告标题：#2 广告标题：#3 广告标题：#4 广告标题：#5 广告标题：#6 实例总数仅限6个，仅限1张DVD光盘#直邮广告每一种邮件作为一个单独的实例。每个实例请送交10份完整的作品。在每件作品的背面标明品牌名称和广告运动名称。直邮：#1直邮：#2直邮：#3直邮：#4直邮：#5实例总数仅限5个，最多50份作品#户外广告售点POP广告每个广告实例请送交10份未裱贴的照片或作品。尺寸不超过1620。在每件作品的背面标明品牌名称和广告运动名称。标题：#1标题：#2标题：#3标题：#4标题：#5标题：#6实例总数仅限6个，最多60份作品#其他广告传播提供其它媒介广告的样品材料。这里所说的媒介必须是“其它交流传播”当中所列举的项目。如果提供的是视频，应刻录在DVD光盘里。如提供2份视频，每份视频之间要有大约5秒的空白间隔。您还要在DVD光盘上标注项目的位置。视频最长不超过60秒。非视频作品材料尺寸应不超过1620。每个实例提供10份作品（最多2个实例）。在每个作品上标注媒介方式。其他方式：#1其他方式：#2其他方式：#3其他方式：#4其他方式：#5列举出每一项目的媒介方式。仅限1张DVD光盘或最多50份作品如果您的作品赢得中国艾菲（EFFIE）奖，您将被要求另外提供补充材料，以便在中国艾菲（EFFIE）奖颁奖典礼上展示或者公开发表。案例概述及说明您在此提供的信息可能会发布和出现在确认书上。下面的空格处可以填写第二方或第三方代理公司名称和第二方广告主名称。如果案例是由多个成员（广告代理公司、媒体公司等）共同创作完成的，只能作为一个参赛单位报名参赛。材料一经接收，则所列举的代理公司名称和广告主名称将被认为是最后名单。在参赛截止日期之后，如果代理公司或广告主名称发生变化或合并，将不得进行修改。所提供的信息将编辑成统一的格式发布。广告名称 概述将公布于：中国艾菲（EFFIE）奖指定刊物、中国艾菲（EFFIE）奖官方网站、以及其他推广活动中。请在所提供的篇幅内，至少用3句话概括这次广告运动的情况及目标。简要说明广告运动目标以及效果证明如何体现目标。广告代理公司参与人员说明：请确保所有的名称和姓名都书写正确。最多写六个。请不要附加任何纸张，我们将只列出本页提供的名称。如果需要，空格处可以填写3个广告代理公司的名称。广告代理公司全名：地址： 城市： 邮编：电话： 传真： 网址：姓名： 职位： 电话： E-mail：姓名： 职位： 电话： E-mail：姓名： 职位： 电话： E-mail：姓名： 职位： 电话： E-mail：姓名： 职位： 电话： E-mail：姓名： 职位： 电话： E-mail：第二方代理公司名称：媒体代理公司名称：广告主参与人员说明：请确保所有的名称和姓名都书写正确。最多写四个。请不要附加任何纸张，我们将只列出本页提供的名称。如果需要，空格处可以填写2个广告主的名称。广告主单位全名：地址： 城市： 邮编：电话： 传真： 网址：姓名： 职位： 电话： E-mail：姓名： 职位： 电话： E-mail：姓名： 职位： 电话： E-mail：姓名： 职位： 电话： E-mail：第二方广告主名称：参赛者信息参赛者联系方式产品或服务的品牌： 广告运动案例名称： 广告运动案例联系人： 职务： E-mail： 单位名称： 电话：