大广节”转转“策划案_第1页
大广节”转转“策划案_第2页
大广节”转转“策划案_第3页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

大广节策划案2017年4月19号一、命题选择：“转转”品牌，一个更专业的二手交易平台。二、品牌特性 1、环保的、有趣的、聪明的、年轻化的、信赖的。 2、“让资源重置，让人与人更信任”，从而拉近人与人之间的距离。三、目标消费群 1、人群年龄：大概年龄为18-35岁；核心接触人群为18-23岁高校人群。 2、人群特征：性格独立、学历较高、思想开放、敢于挑战新鲜事物。4、 命题方式：影视广告。五、作品名称：“转”出新生活。六、命题思路：本广告以魔方为载体，采取分屏互动方式，呈矩形动态循环分布体现“转转”的几大品牌特性，主要分为以下几个方面：1、在载体选择上：（1）我们选取魔方，魔方是一种益智游戏玩具，借此来反映“转转”品牌中“赚出来，转出趣”的广告主题。 （2）第一；魔方的面有蓝、白、红、绿、黄、橙这六种颜色相间搭配，给人带来一种活泼跃动的视觉冲击体现“转转”的海量资源；第二；人物的背景墙、桌子颜色都采取白色，白色有科技、未来、畅快的意思，魔方面的颜色与人物的背景墙、桌子颜色形成巨大反差，体现着“转转”是一种即使在杂乱的网络环境下，通过“转转”依旧可以轻松地、放心地、快捷地进行闲置物品交换。2、在音乐选择上：我们选取节奏感强，具有较强张力的时尚音乐，与转魔方的镜头相切合来体现出些思想开放、敢于挑战新鲜事物的核心接触人群特征。 3、在群体选择上：符合目标消费群的年龄和特征的职业主要包括以下三种：学生、社会菜鸟、 白领。因此在服装选择上，选取了绿色女生、粉色和白色。广告中穿浅绿色 衣服的男生和白色衣服的女生主要代表18-23岁的高校学生，穿粉丝衣服的 女生代表刚进入社会的小萌新，穿白色职业装的男生代表驰骋职场的老司机， 体现了“转转”的用户特征。4、在方式选择上：（1）广告中的四个人通过不间断地传递魔方，体现了“转转”的趣味 性、社交性和分享性。 （2）广告中的四个人均未露出脸部，意思是在“转转”里，没有长相 和身份之分，只要你想进行二手交易，都可以来“转转”，体现公 平公正。 （3）最后出现“转转”LOGO和广告词：“转转，转出新生活。”六、团队成员：王宁、宋帅、孙雪娣。【下载本文档，可以自由复制
人人文库> 全部分类> 行业资料 > 管理策划

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论