广告口号写作时要把握时空.doc

文秘知识/广告启事 广告口号写作时要把握时空 广告口号一方面具有相对的稳定性，一经形成，往往要适应很长一段时期，另一方面又有历史性和地域性，即又不是一成不变的，要随着时代、社会、时尚、地域的变化而变化。所以，广告口号创作者在创作时，要注意社会思潮、生活时尚、大众消费心理的变移。如果原来的口号已经不适合新的时尚、新的观念，必须再创造出新的口号不可，这就是把握广告口号的时间。作为国际产品，还要把广告口号的空间，即根据不同的地域、特点写出不同的广告口号。不同国别、区域的消费群体有不同的消费习惯、消费心理、消费观念，如果写作者不注意这一特点，广告口号有时会失灵。反之，其成功的机会就大得多。如瑞士雀巢咖啡有限公司1984年向中国大陆推出其产品“雀巢咖啡”时，广告口号是：味道好极了!而在台湾使用的口号是：感受优雅的欧洲风味。这两个口号都一举成功。因为中国大陆的传统习惯是品茶，即使是都市人大多还不知道即冲即饮的雀巢咖啡，竟有如此好味道，雀巢公司特以此为依据写出“味道好极了”的广告口号，而台湾接触、了解欧洲文化较大陆更深，对咖啡文化的接受能力也必然大于大陆，故而在广告口号上表现“欧洲风格”的创意。从世界广告史上看，广告口号随时间、空间变化最快的要数可口可乐品牌。现摘录如下，可许能为我们创作广告口号时，带来什么灵感。可口可乐广告口号一览1886请喝可口可乐1904新鲜和美味满意就是可口可乐1905可口可乐保持和恢复你的体力无论你到哪里你都会发现可口可乐1906高质量的饮品1907可口可乐带来精力，使你充满活力 1908可口可乐，带来真诚1909无论你在哪里看到箭形标记，就会想起可口可乐1911尽享一杯流动的欢笑1917一天有三百万!(人次)1920可口可乐一个好东西从九个地方倒入一个杯子1922口喝没有季节1923口喝时的享受1025真正的魅力1925六百万一天(人次)1926口渴与清凉之间的最近距离可口可乐1927在任何一个角落1928可口可乐自然风韵，纯正饮品1929世界上最好的饮料1932太阳下的冰凉1933一扫疲惫、饥渴1935可口可乐带来朋友相聚的瞬间1937美国的欢乐时光1938口渴不需要其它1939只有可口可乐1940最易解你渴1941工作的活力可口可乐属于1942只有可口可乐才是可口可乐永远只买最好的1943美国生活方式的世界性标志可口可乐1945充满友谊的生活，幸福的象征1946世界友谊俱乐部只需5美分1946yes1947可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友1948哪里好客，哪里就有可乐1949可口可乐沿着公路走四方1950口渴，同样追求品质1951好客与家的选择1952你想要的就是可乐1953充满精力安全驾驶仲夏梦幻1955就像阳光一样带来振奋1956可口可乐使美好的事情更加美好轻轻一举，带来光明1957好品味的象征1958清凉，轻松喝可乐1959可口可乐的欢欣人生真正的活力1961可口可乐，给你带来最佳状态1963有可乐相伴，你会事事如意1964可口可乐给您虎虎生气，特别的活力1965充分享受可口可乐1966喝了可口可乐，你再也不会感到疲倦1968一波又一波，一杯又一杯1970这才是真正的，这才是地道货可口可乐真正令你心旷神怡1971我愿拥有可乐的世界1972可口可乐伴随美好时光1975俯瞰美国，看我们得到什么?1976可乐加生活1980一杯可乐，一个