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上海地铁电子媒体 update 2012 2 是什么将我们的生活联接在一起 交通出行将我们的生活圈连接在一起 受众广告接触时点 数据来源 CMMS2011年中国市场与媒体研究秋季数据18 44岁人群 我们从何接收广告信息 传统电视广告面临的问题 中高端年轻人群受众不足根据调研数据显示 最具购买力的中高端年轻人群通常有以下特征工作紧张 缺乏阅读时间返家很晚 收视机会与时间较普通人少 数据来源 CMMS2011年中国市场与媒体研究秋季数据 传统电视广告面临的问题 播放频次减少国家广电总局规定 2010年起 播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟 电视台在19 00至21 00之间 商业广告播出总时长不得超过18分钟新政策对广告时长的限制细化到小时 黄金档广告播出的总量和频率大大减少 传统电视广告面临的问题 收视行为的改变数字电视的发展使受众每天面对的电视频道从60个增加到120个频道受众选择性越来越多 转台率越来越高 传统电视广告面临的问题 千人成本CPM增加广电61号令使黄金档广告播出的总量和频率会少很多 由此电视台广告价位 尤其是黄金时段广告价位大幅增长成为各家电视台的共识 数据来源 CMMS2011年中国市场与媒体研究秋季数据 能够更加精准地覆盖年轻中高收入受众接触频次高 提高广告记忆度迫视性佳 只有一个频道 受众无法转台接近购物决策点 刺激引导消费拥有更低的千人成本 寻找优质视频媒体平台 户外视频媒体效果比较 产品比较 数据来源 1 CMMS2011年中国市场与媒体研究秋季数据2 分众CTR调研报告3 全球户外受众测量标准指南 GGOOHAM 产品比较 地铁视频媒体效果比较 数据来源 1 Hyperlink2010和2012年电子媒体调研 站厅DP双联屏VS高越 人对强光和粗颗粒画面有本能的抗拒 靓丽柔和的高清画面才能吸引眼球 产品优势 产品优势 60寸超大电子屏 营造品牌大气势 VS 站厅 站台DPVS分众楼宇 产品优势 VS 位于站厅中央 闸机口直面往来客流 位于电梯乘客侧面不利于观看 站厅DP双联屏VS分众楼宇 备注 1 根据GGOOHAM数据2011年研究结果 户外动态电子屏相比静态广告更吸引人的关注 到达率比静态广告高30 左右 因此 以上地铁DP的有效到达率数据以同位置灯箱为基础计算 2 以上刊例都使用2012年1月最新刊例价格 3 单位 元 R F 14天 数据比较 数据比较 备注 1 根据GGOOHAM数据2011年研究结果 户外动态电子屏相比静态广告更吸引人的关注 到达率比静态广告高30 左右 因此 以上地铁DP的有效到达率数据以同位置灯箱为基础计算 2 DP15秒 240次240次购买4周 可享受70 刊例折扣 同时购买站厅加站台15秒 240次可再享受7折 3 以上刊例都使用2012年1月最新刊例价格 4 单位 元 R F 28天 站厅DP双联电子屏 站台DP三联电子屏 申通德高地铁轮播广告网络 能够更加精准地覆盖年轻中高收入受众接触频次高 提高广告记忆度迫视性佳 只有一个频道 受众无法转台接近购物决策点 刺激引导消费拥有更低的千人成本 12个黄金商业站点184万日客流 站厅DP双联电子屏轮播广告 站厅DP双联电子屏轮播广告 细腻流畅 双屏联动 无限创意空间 60寸LCD高清显示屏动画 TVC 电子海报支持声音播放功能 优质媒体点位 乘客站厅平均逗留时间达2 3分钟 坐拥站内客流必经黄金位置闸机进出口站厅中央 112块电子屏 9个顶级S 3个A 站点 30个核心商业站点260万日客流 站台DP三联电子屏轮播广告 精致动感 三屏联动 更多创意可能 客流最高的站台中心区域楼梯的两侧60寸高清显示屏动画 TVC 电子海报支持声音播放功能 列车进站不消音 直击视线 乘客站台平均驻留时长4分钟 255块电子屏 核心站点9个S 21个A 案例赏析 肯德基 2011年肯德基投放站厅DP双联屏地铁户外广告效果测评报告显示 广告总体回忆率为59 中低收入家庭对广告的回忆率高于中高收入的人群 达69 广告信息传达到位 83 的受众认为 广告容易看懂 并且18 认为 广告非常容易看懂 说明受众对广告信息的理解到位 90 受众认为广告迅速传达大量优惠活动及产品信息 有效提升受众的购买意愿和促进品牌的口碑宣传74 的受众表示下一次购买时会考虑购买肯德基 其中12 表示 肯定考虑购买 对比没看过广告的人 这一比例提升了9 站厅DP双联屏能准确覆盖大量年轻上班族受众 传达大量产品信息适合快餐食品类新品推广的广告发布 肯德基 肯德基 BOSS 站厅DP双联屏高清精致稳定的画质适合高端服饰化妆品类品牌提升品牌形象的广告发布2011年BOSS投放站厅DP双联屏轮播广告地铁户外广告效果测评报告显示 有效提升受众的购买意愿和促进品牌的口碑宣传看过广告的地铁乘客中 86 表示 会考虑选购BOSS产品 广告让我更多地了解BOSS 97 我比以前更加注意BOSS 92 广告评价好看过广告的人中 95 表示喜欢站厅DP双联屏广告 调研报告显示 电子屏画质更好地表现了BOSS服装的材质 色彩等 动态画面加深了品牌印象 BOSS 奇艺网 2011年奇艺网投放站厅DP双联屏地铁户外广告效果测评报告显示 有效提升奇艺网知名度和受众的选择意愿提示前 受众对奇艺网的提及率高达49 提示后 提及率上升到91 91 的受众表示下一次上网时会考虑浏览奇艺网 其中29 表示 肯定考虑浏览 广告评价好广告喜好度高 地铁广告的受众中 91 表示喜欢这个广告 95 认为广告很有创意 广告信息传达到位97 的受众认为 广告容易记住 说明受众认为广告印象深刻 容易引起注意 97 的受众认为 广告引人注目 说明受众认为广告独特 容易引起注意 94 的受众认为 广告容易看懂 说明受众对广告信息的理解到位 站厅DP双联屏能制作多种动态创意播放效果适合互联网类品牌的广告发布 BOSS 玉兰油 2011年奇艺网投放站厅DP双联屏地铁户外广告效果测评报告显示 广告总体回忆率高广告总体回忆率达到77 特别是25 29岁人群对广告的回忆率略高于其他人群 有效提升受众的购买意愿和促进品牌的口碑宣传64 的受众表示下一次购买时会考虑购买这个品牌 其中20 表示 肯定考虑购买 同时 广告也有利于促进品牌的口碑宣传 62 的受众表示会向别人推荐这个品牌 这一比例比没看过广告的人高出了17 广告评价好受众对于广告的评价主要还包括 这个广告让我更多的了解这个品牌 88 我比以前更注意这个品牌 82 站厅DP双联屏能覆盖大量消费活跃的年轻人 并且有效传达产品信息适合个人护理品类品牌推出新品的广告发布 玉兰油 电子媒体PowerZone产品 DPPowerZone 核心S级站点客流必经点位 占领视觉焦点徐家汇 人民广场 黄陂南路顶级商圈 高端白领消费人群聚集地结合大面积墙贴 震撼效果 创意无限动画 TVC 电子海报 人民广场L2DPPowerZone DPPowerZone 人民广场站2号线站厅中央 L1L8与L2换乘客流必经之路 DPPowerZone 人民广场L8DPPowerZone 来福士广场 人民广场地铁1号线 DPPowerZone 人民广场站往来福士广场的通道 站厅绝佳位置 8屏连装 超大发布面积 徐家汇DPPowerZone DPPowerZone 徐家汇站厅中央 汇金百货第六百货 美罗城太平洋数码广场 太平洋百货 港汇广场 站厅绝佳位置 覆盖换乘及4大出入口全部客流 DPPowerZone 黄陂南路DPPowerZone DPPowerZone 黄陂南路站厅中央 太平洋百货 通往太平洋百货的必经之路客流最集中的出入口 刊例价格 DPPowerZone S级核心站点梯旁10 15秒视觉享受全天候高客流量零距离接触每侧8块 10或12块32寸高精度电子显示屏联装结合大幅墙贴 强大视觉冲击力和品牌亲切度 DECPowerZone 人民广场DECPowerZone 人民广场换乘通道 东侧 覆盖所有换乘客流 DECPowerZone 陕西南路DECPowerZone 通往百盛商场的必经之路 陕西南路站客流最集中的出入口 百盛商场 DECPowerZone 徐家汇DECPowerZone DECPowerZone 太平洋百货 港汇广场 通往港汇和太平洋百货汇聚高消费优质客流 刊例价格 DECPowerZone 人民广场换乘通道两侧 上海人流最密集通道2块PDP 墙贴 3块PDP 墙贴 5块PDP 墙贴高清大屏 画面生动 支持动画形式极具震撼效果的电子长廊 营造大品牌的大气势 PDPPowerZone 人民广场2块PDPPowerZone 人民广场3块PDPPowerZone 人民广场5块PDPPowerZone 2号线站厅 1号线站厅 8号线站厅 密集客流 地铁1号线 2号线 8号线黄金换乘通道 PDPPowerZone 刊例价格 PDPPowerZone 电子媒体站 全亚洲第一个电子媒体站位于上海高档购物场所 一号线黄陂南路站汇集高端白领消费人群媒体形式新颖 创意与视觉冲击巧妙结合 电子媒体站 电子媒体站电子媒体产品TVPowerZonePillarTVTVWallDigitalBulkhead 预计6月发布 DECPowerZone 预计10月发布 DPPowerZone 预计8月发布 TVRing 预计12月发布 TVPowerZone 位于该站主闸机口 人流密集5块55寸超薄电视屏 3cm厚 清晰动感结合大面积墙贴 震撼发布效果支持动画 TVC 电子海报等2012年1月5日发布 65 TVPowerZone TVPowerZone TVPowerzone 最重要入口的超大墙贴 TVPowerZone PillarTV 8根包柱 两侧出入口各4根 覆盖全部进出站客流每根柱子6块 两侧 每侧3块 46寸超薄电视屏正对进出站客流 抢占第一视线可视范围和距离大 充分的接触时间结合包柱贴纸 动感效果耳目一新支持动画 TVC 电子海报等2012年4月正式发布 效果图 PillarTV PillarTV TVWall 客流正对的位置 覆盖80 全站客流16块46寸超薄电视屏组成巨大高清电视墙精致高雅 震撼视觉冲击可视范围和距离大 超长接触时间进站第一块媒体 无任何视觉干扰2012年5月正式发布 TVWall 效