XXXX年博岳地产元氏项目全案思路纵深报告.ppt

博岳地产元氏项目全案思路纵深 与你在巅峰相会 在第二阶段 欧陆风情在石家庄蔓延开来 大量的而据市场项目都已jai 在这个地产风云变幻的年代在这个群雄逐鹿的元氏我们如何才能在激烈的竞争中寻求突破 稳操胜券市场及客群方面 了解客群消费水平 喜好 居住特点 供应量及需求量产品方面 必须寻求 创新和差异化营销推广方面 必须准确把握目标客群的生活习性及购买心理 注重 实战遵循原则 本土化 差异化 实战性所以决定我们成败的关键 定位 引言 惹目任务 1 项目准确定位 使项目脱颖而出2 通过专业化运作 增加项目附加值3 降低项目风险 快速回笼资金4 最终达到项目利润及品牌利润双丰收 目录Contents PART1 市场研判Marketanalysis PART2 策略定位Positioningstrategy PART3 客群分析Groupsofpassengers PART4 产品建议Productrecommendations PART6 视觉表现Visualperformance PART5 营销推广Marketing 第一篇市场研判部分 问题 元氏县当前房地产市场是怎样的 本案 水木清华 文化路 槐阳街 锦绣前程 中央首府 蟠龙路 人民路 华叶新城 西城美景 君和项目 清雅小筑 昌盛街 向阳街 光明小区 文化苑 典型项目分析 元氏县住宅市场现有的房地产住宅项目有9个 主要有锦绣前程 清雅小筑 中央首府 西城美景 文化苑等项目 总体供应量约50万平方米 加之潜在新项目 君和项目等 未来供应量较大 竞争激烈 典型项目分析 建筑风格及放量 典型项目分析 主力面积及售价 典型项目分析 核心卖点及推广语 典型项目分析 君和项目 占地14亩 出让土地 134万 亩 现已开工君和地产是北京城建集团下属二级独立法人子公司是元氏县委旧址改造项目 项目为高层建筑约30层 定位为高端住宅园区内建有8000平米大型空中水系花园公共交通方面采用人车分流技术园区内全方位的保安监控系统另外园区设有高档私人会所 羽毛球 台球室等休闲设施 1 元氏市场主要以现代简约建筑为主 建筑形式丰富 多层 小高 高层 人们已逐渐由多层向小高层 高层过度 2 户型以三室两厅为主 主力户型面积110 140平米 3 多层售价1500 1700元 高层售价2000 2200元 4 当前市场的住宅产品大多品质一般 立面效果较差 户型设计亮点较少 但品质住宅正在成为发展趋势 5 潜在项目较多 竞争激烈 市场小结 第二篇地块研判部分 问题 我们地块自身综合素质如何 项目地 销售部参考选址 地块特质关键词 1 原址为元氏县公安局交警大队2 位于元氏县城东北区域 紧邻槐阳北街3 占地10亩 地块较小 方正4 土地成本较高 150万 亩5 正规出让住宅用地6 周边配套相对完善 总结 目前我们的项目不容乐观 政策收紧 竞争激烈 客群成熟 土地成本高 客观配套 区位特点 宏观 微观 规模受限 消费力一般 第三篇策略定位部分 我们的产品如何定位 如何打造 树立标杆 本土化差异化 高溢价 定位原则 我们 纯高端 中高端 中端 中低端 低端 现代简约 英伦 欧式 地中海 开发商定位 优质生活制造商Livingthebrandleaderinthelocal 元氏首席新派英伦风情住区 唯一性 简约 建筑风格 项目定位 明晰功能 为什么要选英伦风格 1 在元氏房地产市场 还没有英伦风格的建筑 保证唯一性 2 新派英伦风情建筑立面相对简洁 利于后期打造 3 英伦风格的建筑形态气质较尊贵 易于渲染出较高端的感觉 4 性价比较高 建筑易于打造出亮点及尊贵感 可实现相对高的溢价 5 英伦风格的建筑 对景观的要求不是很高 且易于打造 6 在区域中具有绝对的产品层面竞争力 1 年龄主要在30 45岁之间 有稳定事业和家庭2 元氏县企业主及管理层3 企事业单位领导管理层4 政府机关高级公务员5 其他中高端收入人群6 为儿女购房或改善型需求 描述关键词 目标客群定位 中上人群 中层人群 中下人群 基层客群 大企业主 机关中层中小型私企主企业中高层 机关基层资历教师厂矿中坚层 普通职工周边殷实居民 毕业新生周边居民零散打工者 人群排序 实现高形象 高性价比 实现对中层及中层偏上的人群吸引 项目无法支撑需求 上层人群 形象到达层面 产品价格到达层面 第四篇产品建议部分 1 项目虽小 打造精品 形成稀贵态势2 注重建筑细节 园林设计 物业服务等3 自项目亮相 给人们的第一眼和每一眼 印象 高端 产品打造原则 精致性 细节性打造 建筑立面建议 建筑细节 英伦风情园林 微坡地景观 人文雕塑小品 欧式铁艺铺装 户型创新建议 初衷 1 能实现差异化亮点 2 能吻合我们项目高性价比的策划思路 3 能实现舒适性大主题4 能实现利润溢价 偷面积 空中露台 内庭院 入户庭院 空中露台 内庭院 入户花园 户型创新及面积配比建议 其他建议 1 建议拿出少面积商业部分作为英伦会所 作为提升项目品质的噱头 2 注重社区安防设置 以及英伦物业管家服务 第五篇营销推广策略 营销推广战略思想 1 本土化 实战化2 非纯高端产品 但要塑造高端形象3 非纯高端产品 但一定是高性价比 传播者 营销推广策略1 泛活动下的口碑传播 传播者 传播者 传播者 传播者 让体验者自动传播 产生蜂鸣的效应利用种子客户传播连锁反应 重点击破精确小众 种子客户 全程体验式营销 样板体验 现场体验 服务体验 生活方式体验 产品体验 营销推广策略2 夺心式售楼部三大杀手锏 服务式营销 售楼部装修 样板间实景 夺心式 现场劫杀 体验式营销 案例 销售中心 体验中心 优质服务 销售中心 销售中心 体验中心 沙盘区 建材展示区 景观示范区 样板间 通过样板间包装体验未来生活 政府相关部门参加的项目奠仪仪式 事件营销 活动营销 盛大开盘活动 事件营销 活动营销 小型音乐会 组织旅游 第六篇案名及平面部分 案名一 英伦上院案名二 博岳 英伦郡 案名建议 合作方式及收费 合作方式 全案策划 销售代理服务模式 项目专案组 营销团队收费 总销售额的1 8 付费方式 合同签订3日内 支付首付款10万元 在后期销售佣金中逐次扣除 代理佣金结算 自销售回款首月 次月初月结 松山湖兰乔圣菲就是我们项目的会所 松山湖兰乔圣菲是一本杂志是销售中心 松山湖兰乔圣菲是顶级餐饮是时尚