辣小鸭品牌策划.docx_第1页
辣小鸭品牌策划.docx_第2页
辣小鸭品牌策划.docx_第3页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

辣小鸭品牌策划一、背景介绍：公司介绍北京启盛品牌管理有限公司，是一家集美食创新、品牌营销与招商合作为一体的休闲食品连锁公司，专业从事卤制品的技术开发与文化推广。公司由一批专业从事餐饮、食品科学研究的高级研发人员与连锁经营、市场实战领域的专家组成。多年来，公司一直致力于融合南北风味的卤制品研发、生产、包装等体系，成功将现代保鲜科技应用于鸭货等休闲食品包装中，有效延长了食品的保鲜期，开创了“无需生产，全国配送”的全新经营模式。我司将O2O电子商务新理念与食品加工产业传统的资源优势进行整合，引入特许加盟模式，将遍及全国的地面渠道进行开拓。用科技重新定义了产品、服务、成本、物流系统，创立了休闲产品全国统一配送的，全新的电子商务+特许加盟组合的商业模式。我司以“知创业者心，助创业者力，圆创业者梦”为使命，以传承中华美食文化为己任，以“致力于每个客户的成功”为核心价值观，致力成为中国休闲食品连锁业的领航者。愿与有志于此者，携手共创未来。二、企业文化：(1)价值观：致力于每个客户的成功;目标：全球建立10000家辣小鸭;使命：中华美味美味天下经营理念：保持可持续性发展的核心动力人才理念：有才才能有财安全理念：民以食为天，食以安为先服务理念：没有满意的员工就没有满意的顾客质量理念：质量只有100分和0分，没有中间值成本理念：省下的就是赚到到学习理念：知识也有保鲜期，要不断更新三、产品特色：麻辣鸭货系列：麻辣鸭脖、麻辣鸭肠、鸭翅、鸭肚、鸭肝、鸭舌、鸭锁骨、鸭头、鸭爪、鸭胗和麻辣蚕蛹、牛板筋等。健康素食系列：麻辣豆皮、腐竹、金针菇、毛豆、藕片、土豆等过瘾海鲜系列：麻辣大虾、海白菜、海丁、蟹腿、鱿鱼、鱼丸等四、品牌现状分析品牌现在形象：最能与年轻人在一起玩的卤味休闲食品品牌。品牌核心概念：娱乐休闲美食品牌口号：会娱乐，才快乐五、竞争者分析：目前辣小鸭的竞争者共有四个品牌，分别是：精武鸭脖、汉口精武、廖记棒棒鸡、久久鸭等。这四个品牌无论从知名度，喜好度，品尝还有产生的购买力来讲，都要超过其他同类品牌。辣小鸭的夺冠机会:辣小鸭要继续在口味和创新方面努力保持强势，并且从食品安全方面加强管理。辣小鸭应结合消费者喜好和市场需求，找出与这四个品牌不同的产品卖点，扩大其影响力。六、辣小鸭的优势1、辣小鸭口味多样，余味浓烈，回味无穷2、投入电子商务模式，销售范围扩大3、品牌具有一定的知名度与可信度4、行业发展迅速、无限潜力5、和其他品牌相比更加干净卫生，透明化6、具有药食同补效益，不单美味，更加营养七、品牌价值定位食品更能利益：让人十分喜爱的休闲美味，再美味之外，配以甘草、肉桂等中草药卤制后，可清肝火、去内热、预防癌症等，还可祛内湿、健脾胃、增强
人人文库> 全部分类> 行业资料 > 管理策划

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论