《环球旅行家》节目策划docdeflate.doc

芒果RADIO张家界之声全国联播旅游节目环球旅行家策划方案一、 栏目构思：全国联播旅游节目环球旅行家是由北京人民广播电台和北京市旅游局发起主办，北京文艺广播、环球旅游广播联盟打造，于2001年正式成立，历时10年发展，目前环球旅游广播联盟是由26家省市电台及87家地市级电台组成的旅游媒体传播平台，集聚全国电台广播的力量，主要在各地的黄金时间播出，以当地收听率最高的都市广播、交通广播或旅游广播为主，目前覆盖全国24个省（直辖市）87个城市和地区，每天有效收听人群超过5000万。由联盟各成员台共同打造、联合播出的旅游节目环球旅行家，在全方位、大容量、多层次、立体化报道各地旅游（物产）特色资源，有效地宣传各地文化和旅游胜地，加深了解，在刺激引导旅游消费行为的同时，实现资源共享，共同做大电台广播的旅游节目宣传影响力。2009年，节目获得“亚洲最具影响力旅游广播联盟”称号；2010年，在中国广播电视协会荣获“全国广播电视节目十佳称号”。通过“联播联制”系统化创新整合，充分发挥所属会员台高水准专业人才的整合优势，使专业栏目制作过程更加专业化，使栏目质量获得充分保障，达到先进制作水平，极大地增强栏目核心竞争力。各频道共同推荐同一栏目品牌，消费者规模化地接受宣传信息，将会快速形成广泛的口碑传播与品牌认同，达成宣传效果的质化共鸣。二、 栏目宗旨：通过加入环球旅游广播联盟，环球旅行家形成了一个高权威联播体系和立体传播网络，参与联播的百家主流/权威（省、地市级）电台，在全国范围和各自区域内具有独特的权威影响力，将发挥最强收视率效果。横向达到覆盖面最广；纵向多时段、多频次交叉宣传播放，形成了“高覆盖、高频次、高持续性”的传播体系，使各地旅游（物产）资源宣传到达率发挥到最大。专业化集约式节目制作形式，保证了高水准节目质量和收听率。三、 市场分析：环球旅游广播联盟“百台联播”的实施，极大地节约了制作成本和播放成本，从而节约宣传单位的投放成本。一次合约的洽谈，可使宣传内容在全国百家主流/权威（省、地市级）电台播放，极大地节约成本。因此,投入同样的宣传费用,可以获得更大的宣传效应：全国联播旅游节目环球旅行家联播模式，“集成式、联动式、递进式”快速覆盖全国，使客户品牌宣传获得获得“最正确、最全面、最广度、最深度”的传播。一次投放、全国覆盖。“百台联播”的实施，将增强宣传对象的市场认同度和公信力。四、 节目受众：爱好旅游的人群，以18-60岁为主流群体，核心群体是30-50岁。他们的共同需求：都强烈希望在即将前往的旅游目的地前，能够对相关的“吃、住、行、游、购、娱”等情况有所预知，以便于制定旅行计划。他们的特点：是具有消费能力和购买能力的人群，喜欢户外运动的人群；具备积极人生态度和生活品质追求的人群；是十分注重身体健康的人群。五、 栏目定位：旅游推荐类，可插入订购热线。六、 栏目风格：时尚、休闲、轻松、娱乐。七、 联播时间：XX年XX月XX年XX月八、 播出频次：周一至周五每日播出一期，双休日机动策划特别节目。周一至周五张家界之声具体时间为10：00-10：30，长度为半小时。另附：节目播出平台一、日播版全国版录播节目环球旅行家：面向全国87家广播电台推出的一档大型全景纪实性旅游广播节目，主要在各地市级电台的黄金时间播出。二、周播型全国版录播节目环球旅行家：一档根据季节、各地旅游主题、热点旅游话题等不同元素制作的周播节目。26家省市电台根据各自的时间段每周进行播出，一周播放2家电台制作的节目。三、周播型全国版直播节目环球旅行家：每周六晚黄金时段18:00-19:00，一档全国10余家省市电台（参与直播的电台正逐步扩充）共同打造的直播节目。九、 节目要求：1、主持人：由一位女主持人独立担纲，主持人年龄应在27-40岁之间，有一定的旅游体验、素质要求较高，节目经验成熟。 2、嘉宾：可邀请旅工委、旅行社等单位的旅游从业者，具体要求是有丰富的旅游知识，口才好。十、 播出方式：主持或邀请嘉宾参与，采用直播。十一、 节目宣传口号：人在旅途，心在纪录，快乐相伴，你我同行。十二、 节目设计：1、 快乐走四方通过主持人介绍本地一处旅游景点；适当时引入此旅游景点（或物产资源）的介绍，如本地旅游六要素“吃、住、行、游、购、娱”的相关内容。引导大众了解、认识所讨论的地方；最后由主持人进行畅想，并做小结。2、 旅人故事主要是以讲述本地旅游故事以及旅游心得为主，增加讲述心情体会的内容。3、 温馨提示以提示性信息为主，主要提醒受众关注未来今天的天气情况以及出行注意，及出游行程（也可配合张家界市中国旅行社工作，招募团友推荐热门旅行线路）。十三、 费用预算及相关回报：寻求费用支持合计:20万元。具体回报如下：节目冠名：节目前5秒冠名播出+15-30秒广告，冠以“环球旅行家由XX冠名播出”报价12万/半年。（建议也可考虑旅游导航系统冠名，旅游导航系统见附件）特约播出：节目前后插播15-30秒广告，报价8万/半年。芒果RADIO张家界之声 盛装起航鼎力协办：10万1、 尊贵礼遇：芒果RADIO张家界之声开台活动均冠以“由XX鼎力协办”及“感谢XX鼎力协办”，重要位置标注协办单位LOGO、名称，并尊贵受邀出席活动（特此保留尊贵席位10位）。2、 年度内在频道活动宣传片中冠以“芒果RADIO张家界之声盛装起航系列活动协办单位”全天播出10次，时长6个月。3、 年度内鼎力协办单位可按频道当年刊例价格，任选广告形式，播出价值20万的广告。4、 优先为贵单位提供新闻宣传，全年不低于12篇，并择优在省内广电媒体播出。提醒收听：15秒广告，不限次数，全天循环播出；报价8万/半年。整点报时：15秒提醒对时广告，全天18次循环播出；报价8万/半年。广告套播：全天节目中逢12分/42分插播广告15秒，每天16次；报价8万/半年。品牌广告：30秒广告，每天不少于8次，全天循环播出；报价8万/半年。附其中24家省市电台：北京文艺广播、上海交通台、宁夏都市广播、福建海峡之声旅游广播、安徽经济广播、山西经济广播、浙江全国唯一女主播电台、陕西人民广播台经济广播、江苏交通广播网、湖北电台经济频道、山东人民广播电台经济频道、四川岷江音乐广播、湖南电台文艺频道、哈尔滨交通广播电台、辽宁广播电视台经济广播、云南人民广播电台香格里拉之声、厦门旅游广播、贵州旅游广播、湖北楚天新闻台、河北电台旅游文化频道、湖北音乐广播、青岛音乐体育广播、海南文艺台、湖南旅游频道。芒果RADIO张家界之声策划人：钟玮张婧2011-5-26附件一芒果RADIO张家界之声“旅游导航系统”l 媒体简介2010年，芒果传媒旗下芒果RADIO实现华丽转身，璀璨升级，经营创收突破2亿元，综合实力进入全国电台前五强。2011年，芒果RADIO又以创新理念影响并联合全国各级广播电台，建立系列红色联盟台，至此，芒果RADIO张家界之声应运而生。依托湖南广电强大的影响力和资源，人才优势，经过精心筹备，投资300多万元、拥有一流现代化广播系统、以FM932/FM1024双调频全面覆盖全市两区两县的“芒果RADIO张家界之声”即将盛装起航，开播系列活动将于2011年5月28日拉开序幕,同时，全心全意为张家界旅游业服务的旅游导航体系也盛装开启。l 旅游导航体系的介绍“张家界之声”旅游导航体系的内容是以旅游的吃、住、行、游、购、娱六要素的信息资讯搜集、发布为形式的，以服务游客、旅游产业经营者为目的，以宣传政府重点工作为前提的，是集信息搜集、加工、发布、咨询、反馈为一体的媒体服务平台。这一信息系统是整个张家界旅游市场的信息集散地，不仅能够为游客导航，同时更是各旅游景区景点实时调度的重要工具，还是旅游产品及旅游服务宣传的即时窗口。导航系统的信息发布包括：景区实时天气和温度；索道、电梯、售票处排队情况和开放、关闭时间；景区点游客实时分布情况；民航、铁路、公路班次发布及景区交通疏导线路信息；相邻高速公路通行状况通告；酒店、餐饮、娱乐、购物消费信息；旅游应急事件报道和处理；旅游促销大型活动的预告、直播、采访；节假日环保旅游直播车景区内与游客互动；当季旅游促销政策公布等。发布的方式包括：电台无线传播、重要地点的定频户外传播、LED显示屏的传播以及其它可以利用的现有系统。l 旅游导航系统的目的和意义这个体系的建立，旨在打造一个旅游资源网络系统，编织成一个信息网，这个系统的信息资讯是全方位为旅游行业服务的，“张家界之声”将为这个旅游资源网络系统提供宣传和发布信息的平台，为张家界旅游业的发展和建立旅游企业的美誉度开辟另一个窗口。这个旅游导航体系将会形成一个随时听，随时问，随时提供有用信息的局面，信息每天更新，起到引导疏通的作用，真正达到导航仪的效果。l 旅游导航系统的功能将成为张家界政府宣传的具备足够硬件支撑的平台，成为外地游客的指南针，成为深化推广张家界旅游产品及服务推广的增音器： 市城区路况信息，尤其是上下班和学生放学高峰期造成的道路拥堵，通过我们的导航系统，我们把这一信息告诉行车的人，同时，还告诉他怎么走可以避免堵车。市城区的停车位情况：我们可以通过各大停车场提供的停车位，引导车友们把车停进停车场。 高速公路，包括周边高速路上发生的事故以及通行情况。节假日高峰期的通行情况 火车站，包括售票、票价、列车次的调整以及增减情况，节假日高峰期前的信息发布。 长途汽车站，包括班次运营、票价及售票情况。节假日高峰期前的信息发布。恶劣天气道路情况。 机场，包括航班班次的时间、票价、售票以及班次的增减情况。 各大景区景点以及旅游从业人员，整个旅游行业。如：景区的路况情况、索道、电梯开放和结束的时间、提醒游客不要去危险的地方。和景区的救助系统和监控系统联动。通过我们的导航系统，就能找到他所需要的信息，全方位服务。起到疏通引导作用。 三星级以上的酒店，我们提供的酒店信息必须是有信誉度的，正 规的，能让游客满意的。 自驾游如果他们组织自驾游车队来张家界旅游，只要拨打我们的热线电话，我们就帮助他们解决吃、住、行、游、购、娱方面的问题，同时还外派记者做随行广播。 出租车通过我们的信息发布平台，解决高峰期打的难的问题以及通过出租车司机提供的路况或其它信息，既服务了市民又方便了自己。 酒吧、KTV以及名吃游客在下山后，可以通过我们的旅游导航系统，咨询或获得张家界最好的娱乐场所信息及特色餐饮，从而推动了张家界城市的旅游消费。 旅游导航系统的构建主体是张家界之声和张家界政府及行业主管部门 重点联动的部门宣传部 旅游局 旅工委 气象局 交警队 高管局 公安局 需要和哪些企业对接旅行社 景区景点 酒店 出租车司机火车站 长途汽车运输公司 航空公司 信息源队伍 导游如：告诉我们哪个景区人多或者排队情况，为那些即将要去的人提供信息，可以避开，节约时间。在他告诉我们信息的同时，也其实也是为自己带的团队服务。（这只是一方面） 各企业如：旅行社 景区景点 酒店等，他们一切有利于游客的信息，都可以通过我们的导航系统发布， 的士车司机出租车司机可以随时拨打我们旅游导航系统的热线，给我们提供路况信息，一方面是信息为别人所用，另一方面也是为他自己所用。 交警高峰期上下班、学生放学、路上发生事故及时发布路况信息。通过我们的疏导，让道路及时畅通.同时，我们还可以外派记者，进行现场连线。 道路监控系统通过这个监控系统，掌握全市的道路情况，确保信息第一时间发布。 气象局提供今明的天气情况，掌握天气的变化，根据天气情况，提醒听众该做什么，不利于做什么。如果遇到恶劣天气，可以及时发布道路情况。 民星信息员张家界一些对旅游宣传做出突出贡献的人，可以随时拨打我们的热线，提供有价值的信息。 应急服务导航直播车 电台装备专门车辆，用于城区及景区路面状况等的信息搜集，与游客及听众实时互动。同时接受应急事件的处理，联动相关职能部门。 播报方式列举几个方面的一个部分游：如果是询问旅游线路，我们就可以根据旅行社的情况，提供一条最佳的旅游线路。 景区排队需要多长时间，可以选择另一条路上山等等。行：如果是有人咨询修车或加油，通过我们的导航系统，就能帮助他提供最近的修车厂或加油站。 我们的路况信息不仅要报哪里堵车，而且还要指引一条出路，从哪里绕，多长时间，有多少公里。（细致）住：有一支20人的自驾游团队今晚抵达张家界，打电话咨询哪里有住房或者住哪里比较实惠。根据信息刷新情况，某某酒店比较经济实惠，价格适中，环境舒适等等吃：及时发布一些张家界时令的特色东西，不仅服务游客也服务本地市民。 操作方式 旅游导航系统从早上6：30晚上22：30，整点半点播报次数32次 逢整点半点报时以及路况信息。 逢整点播出932快讯及旅游气象。 信息员拨打热线提供信息，编辑把信息收集后进行编辑，然后由当班的主持人发布信息。如果是