如何进行专题策划？.doc

如何进行专题策划？ 一、首先做专题前你要明确几个问题：1、 为什么要做这个专题？（明确制作专题的目的）2、 做这个专题是给谁看的？（明确专题的受众群体）3、 你想通过这个专题受到怎样的效果？（明确这个专题你想要的效果：流量？转化率？订单数量？） 二、专题内容策划1、 在明确了上面提到的3个问题后，你把你能想到的跟这个专题相关的内容都写出来；2、 结合公司的各种平台（网站、论坛、sns社区、对外推广渠道）等把你能想到的和这个专题有关的方方面面都写下来；3、 最后进行重点划分：分两种，如果这个专题纯粹是为了抢流量，那么就从受众群体的角度来进行重点和非重点的内容划分；如果这个专题是为了完成一定的销售任务，那么就从整体的营销策略角度上进行内容划分。4、 最后对这些内容进行筛选，选择有联系的能形成一定关联的内容为主要脉络来串联整个专题的内容。 如果你是根据现成的模板来进行专题内容策划的话，当内容的重点和非重点划分也都OK了后，你就可以向你的专题模板中填充内容了，在内容填充前，将你的专题策划思路跟你的上司沟通下，上司审核通过后，你再进行专题内容的填充。将重要的内容放在专题比较靠前的位置，同时根据用户的视觉习惯安排你的重点和非重点内容。当内容都填充完了后，你这个专题就差不多成型了。有几点需要提醒大家注意一下：1、 不要把所有你整理出来的重点和非重点内容都放到专题中，要根据专题框架结构和专题的目的进行筛选2、 专题不是简单的内容填充，模块与模块之间，内容与内容之间要一定的联系3、 如果有必要尽量给增加一些互动性，比如受众调查，受众评论，让受众参与到专题的话题中来，让专题鲜活起来。 三、专题内容框架策划1、 根据网页一般构架和用户的视觉习惯，进行大体的框架划分，想好每一大块你想要放什么内容。比如一般网页三屏比较好，效果是第一屏大于第二屏大于第三屏，那么这三屏你要设置什么内容，你要明确；2、 大体内容框架你心中有数，那就从上到下，细节化到一个栏目、一个模块来设置专题内容和内容展示方式。3、 整个网页的内容框架你已经都明确了，那就把它实现到电脑上，用word文档或者其他的软件能够清楚明白的展现你的策划就可。 第四，专题审核如果你没有专题的拍板权的话，当你的专题word框架图出来后，给上司看一下，再把你的想法跟他沟通下，他审核过后，你再进行下一步的专题制作工作。网络专题内部栏目设置类别探讨网络专题内部栏目是构成整个网络专题的骨架，若处理不当，就容易导致专题内容的不合理。好的栏目设置主要从受众需要以及网站的服务重点出发，充分运用编辑的发散型思维，尽可能地在有限的版面上设置比较合理的、得当的栏目。一般来说，好的栏目设置的主要类型有：编者按语在新闻评论学上，编者按语主要分为文前按语、文中按语和编后语，其中文前按语地位最重要。所谓编者按即编辑在文稿前加上的简要评论。在网络专题中，编者按主要以文前按语居多。它的主要特点是居于文稿前面，片言居要；在行文上提纲挈领、言简意赅，用议论性的语言直接鲜明地阐述编者对此专题的基本看法和观点，帮助受众了解编辑的意图。它在网络专题中，主要有两种常见的表述方式：一是说明性的，说明编者为什么要选择此专题，它的重要意义在什么地方，能给我们什么样的启示。另一种文前按语是评论性的，这种评论方式是表明编辑对此专题的一种态度，是赞成还是反对，是赞扬还是批评等等。从网络专题实践中，并不是所有的专题都需要编者按语，而是根据专题内容的实际需要来定。一般来说，在以下情况下需要加编者按语：一是目标受众对此事件、问题或现象持有疑虑时，比如人民币该不该升值等等；二是要对发生的事件、问题、现象进行必要的舆论引导，就可以通过编者按语加以赞扬、肯定或批判与否定；三是有些不良风气、习气或生活习惯需要加以纠正时，需要通过编者按语来说明有关此内容专题的重要意义等。要闻栏一般也称“动态栏”。这个栏目对网络新闻专题来说，最新进展是专题的重心所在。而对于其他普通型专题，某个事件、问题、现象等某一方面的最新进展、最新成果、最新发现、最新的措施等应该纳入到“要闻栏”。要闻栏的篇幅有长有短。对于新闻专题来说，要闻栏可能所在版面篇幅较大；而对于其他普通型专题，要闻栏中可以是一条或几条关键性的要闻，所在的篇幅相对就比较短小。要闻栏相对其他栏目来说，是变动、更新频率最快，也是篇幅更新最多的栏目之一。这是由要闻栏自身的特性关注的是最新动态来决定的。对于那些过去的内容可能就逐渐转移到其他栏目中去了。这对于编辑来说，就要时时刻刻关注着相关专题中的最新进展、变动，并且随时更新。这也是网络专题区别与一般传统媒体本质的地方，可以随时更新、补充和扩容，并且还可以对一些过时的东西进行剔除。评论栏它主要包括权威人物、领导人的论述、重要媒体的评论、专家学者的评论、网友评论等。在专题实施中，也可以把这几项评论分开，设置成不同的栏目。在要闻栏中，它主要是向目标受众叙述事件的进展情况，仅限于动态性的消息；而评论栏中主要是评论者对事件的发生、进展、问题、现象的产生与发展的冷思考和基本态度的表达，表明评论者的一种态度、立场和观点。在信息爆炸的今天，作为主流网站有必要引导人们去关注一些影响国计民生的重要事件、问题和现象，同时还有必要承担舆论引导的职责，能在最大程度上保证社会朝着健康、有序、正常的方向发展。因此对于一些重大事件、问题、现象，网站编辑有必要设置评论栏目，一方面是引导舆论，另一方面帮助目标受众认清事件、问题、现象的本质。评论栏目在更新速度上有两种：一种是要求紧跟事件、事态的发展，随时更新评论栏目的内容，特别是时事评论，要求及时、快速；另一种是资料性的评论，更新速度较慢，有的甚至不用更新，比如已故领导人对某个问题的论述、评论，经典的理论论述等等。因此要根据专题情况适时而动。背景栏这也是网络专题中很重要的栏目之一。网络专题具有数据库的特征，背景栏就承担着“数据库”的重要功能之一。在背景栏中，网络编辑要更多、更全面地安排与事件、问题、现象有关的背景资料。其中这些背景资料主要包括解释性背景资料、对比性背景资料和说明性背景资料等等。在背景栏的整体设计中，可以考虑以多种文本形式传播，比如纯文字的、图片的、视频的、音频的、动画的等等，力求形象、生动，同时能给广大受众更多的背景信息。背景栏与要闻栏相比，更新的频率相对比较慢，有时甚至不存在更新，只是会随着时间的推移，内容会不断地增加。因此背景栏对于网络编辑来说，只需要在设计的时候，全面搜集资料，然后在一定的时期内注意把要闻栏的相关旧的内容及时更换到背景栏。受众服务栏一般来说，由于网络世界的开放性、互动性，网络专题要重视与受众的互动，因此有必要开设服务栏。它的主要内容有刊登受众评论、受众留言、受众疑问、受众意见和建议，以及为受众服务的内容等(如图)。这也是网络媒体区别与传统媒体的重要特征之一，反馈及时有效。传统媒体很难在第一时间了解受众是谁，在什么位置，有什么想法，而网络媒体则能在同一时间与受众进行对话、沟通，及时调整传播策略。服务栏的设置是有较强的针对性，主要是针对本专题的。受众可以延展专题内容甚至能挖掘专题深度，能在第一时间为网络编辑提供智力支持。因此网络编辑要充分地运用服务栏提升服务品质，共同把网络专题做深入、做全面。受众调查栏也称“读者投票栏”。设置该栏目也是为了与受众进行互动、联络，以期了解受众对某个事态、问题、现象等的看法。它不同于服务栏，“服务栏”提供给受众的是各抒己见、畅所欲言的空间，而“受众调查栏”相对来说比较规整、统一。它通常是编辑根据具体情况规定、设置好问题和答案，放置在页面上，然后由受众根据自己的情况点击符合自己的答案。通过即时统计软件，受众能在第一时间了解自己选择的情况是否与大多数人的想法一致；此统计结果对于网站来说，是一笔非常好的受众资料，为以后类似的事件、问题、现象等设置网络专题提供较好的决策依据。受众调查栏设置的通常是一个问题，有的也有两三个问题。这些问题的设置通常与专题内容相关，但不涉及到专题中的具体内容。一般来说，它的主要内容是有关受众对专题内容态度、行为的调查。小常识栏这也是网络专题经常采用的一种栏目形式。通常情况下，一些小常识性的问题隐藏在背景资料中，但有些小常识是许多受众关注的。在这种情况下，编辑要了解受众心理，对于一些受众关心的问题可以突出出来，帮助受众了解一些基本的知识。当然，有些情况小常识不是那么重要，可以把它隐藏在背景资料中。如果是特别重要或编辑认为受众会特别想了解这些知识，那就可以设置这个栏目。一般来说，这种知识性的小栏目的内容不要太多。网络专题内部结构安排与版式设计探讨-专题架构一、专题内部结构结构安排是专题策划的一个重要内容，一方面是为了版面美观，更重要的是突出专题的主题，展现网站的特色。主题是结构的基础，要紧紧围绕主题思想去安排材料，对零碎的材料进行整合，使结构有一种整体感。应根据网络专题主题需要搞好整体布局，注重内部构造，使专题层次分明，上下一致，浑然一体，使结构有一种统一感；应新颖别致，富于变化，大胆创新，使结构有一种新奇感。网络专题常用的结构有以下几种：1. 简约型结构 这是网络专题的初级结构形式。从现在网络专题来看，这种结构的专题数量比较多。所谓简约型结构，即在专题中只有一两个栏目，有的甚至没有栏目设置的结构形式。从未来网络业的发展看，此种结构的专题将会基本上退出了。2.倒时间顺序结构这是最常见的一种时效性强的专题结构形式。这种专题结构方式是从尊重事件发展的原貌出发，把事件发展的最新进展放在专题的最前面，以期引起广大受众的注意。它不同于一般的按时间正常顺序来安排结构的做法，而是采用倒时间顺序结构，因为它能保证每时每刻最重要的、最新鲜的、受众最关注的信息都在前面，能在很大程度上满足目标受众能在第一时间获取信息的需要。一般来说，它主要运用于网络新闻专题，重点是对新闻事态进展的关注。对于倒时间顺序结构的网络专题来说，编辑要注意的是尽最大可能紧跟事态、事件的发展进程，保证专题的显要位置的信息都是最新的。3. 板块式结构它主要是指用几大块相对独立的内容，从问题、事物、现象的不同侧面、方面展现同一主题的方式来安排结构。这种结构方式依据空间变化来排列各部分内容，或是把在不同空间展开的问题、事实、现象按一定顺序组织起来，或是选取一个问题、事物、现象的几个侧面来加以展现，或是将能反映同一主题的不同典型事件、典型人物有机地组合到一起。由于这种结构的一个个空间是并列的，有如一个个“拼盘”或“板块”，因而可以根据需要增加或减少。比如征婚，还有多少“内幕”？），网站编辑把目前婚介机构存在的第2页共3页诸多问题一一列举，选择其中几件目标受众比较关注的问题安排专题结构，在这个专题中它的栏目有：婚介行骗现状、形形色色的征婚者、征婚征来的痛、征婚不断爆出的黑幕、谁来还征婚一片净土、温情提醒婚介所征婚谨记“防身术”、相亲历史、另类征婚的趣事、其他相关等。受众通过这些浏览这些栏目，对目前的婚介黑幕有一个比较完整、全面的了解，至少能让自己下一次进婚介所不会被骗。网站编辑在采用这种结构时一定要处理好点与面的关系，做到以点带面，以面托点，相互补充，相互映衬，不能使其成为面面俱到的大杂烩。4. 散点式结构多角度、多侧面、多视点、多层次反映某一事件、问题、现象的散点式结构。这种结构方式类似于散文的结构，表面看起来枝蔓众多，珍珠满盘，而实际上有一根鲜明的思想主线贯穿其中，形散而神不散。散点式结构常见于主题型的专题中，所谓主题型专题，即围绕某一个明确的主题来结构的专题。一般来说，它的时效性比较弱、新闻性不强，专题的题目比较抽象、范围比较大。比如换一种身份“*”专题，它主要由14块组成：网友、网络游戏迷、化身江湖人士、酷士、环保人士、诗友、出国、浪人、无厘头、兼职、人间蒸发、DV、整容、舞女等。从以上各个栏目来看，它们之间似乎没有什么必然联系，但实际上它们之间有内在的逻辑，前者是公民道德建设必须重视和加强，后者的主题是身份变换。散点式结构与板块式结构的区别在于：板块式结构主要用于事件型、问题型、现象型的专题，它的题目主要是实题，比如异性陪读、临终关怀、内衣专题、北大改革等等，针对性强，目标受众关注的问题明确；而散点式结构则主要用于主题型的专题，它的题目范围比较大，比如关注未成年人思想道德建设、春节文化专题、2004年时尚专题、雅典奥运会、“三农”问题、美食专题等等，相对具体事件、问题、现象来说，这一类的专题内容涵盖大、杂。二、专题版式设计专题版式是网络专题形式美的重要体现，它可以直接影响着网络专题内容的传播。“内容永远滞后于视觉”，在注重专题内容传播的时候，要充分考虑专题形式的传播。1. 专题版式的设计从现有的专题版面来说，主要有4种：综合式、重点式、对比式、集中式。综合式版面是一种常见版面类型。它的主要特点是栏目多，而且无论内容、体裁还是篇幅，都不尽相同。这种版面上的信息可吸引不同层次、不同兴趣的网络受众。这种版面栏目虽有主次之分，但并不有意突出这种差别。如果专题栏目设置较多，涉及面广，没有特别重要的栏目需要强调时，而且选出的要闻与其他稿件相比，分量相差不是很大的话，那么版面就可以选择为综合式。重点式版面的主要特征是特别强调版面的某一局部，并运用各种编排手段，使其成为版面上引人注意的重点。当需要特别强调一两个栏目时，可采用这种版面，赋予重点栏目相对的强势，放在具有强势的版区，如上面的中间部分。标题要做得醒目，采用不同的字体、字号，有冲击力的图片或不同的颜色等。对比式版面是指版面上编排了相互对立和矛盾的两个栏目，使版面上形成强烈、鲜明的对比，使矛盾暴露得更加清楚，褒贬更加鲜明。对比式版面的形式主要是两个栏目的强烈对比。集中式版面的最大特点是用整个版面或版面的绝大部分刊登有关同一主题的报道。往往针对重大的主题，如国际、国内重大事件等。这种版面内容集中，具有较大的声势，给人的印象深刻。这种版面内容单一，一般在十分必要时才用，否则会造成报道面的狭窄。运用集中式版面应注意，主题要单一，内容、体裁要多样。以上是专题版式的4种主要类型，网站编辑在搞专题策划时要根据专题的类型、专题内容、专题主题选择相应的专题版式，最终的目的是突出主题、强调美感以及有视觉冲击力，在最大程度上吸引网络受众阅读、浏览。2. 版式设计要注意的问题 在版式设计的时候，为充分突出主题，要着重考虑以下几个方面：要与网站的传播风格一致。网站传播的整体风格制约着内部各个频道、