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刍议移动电视节目艺术论文 摘要本文对移动电视节目的优势主要内容、播出风格等方面进行了分析 关键词移动电视节目风格电视文摘新风尚 美国的InStatMDR在其发布的报告中指出全球地面(移动)数字电视市场已度过一个高速成长的时期年移动电视服务将创造每年54亿美元的价值这样的市场前景对电视业界来说无疑是太诱人了从CCTV、SMG到凤凰卫视都在倾力打造新的媒体市场目标只有一个那就是抢占更多的资源市场对新媒体电视而言“内容为王”还是不变的黄金法则笔者在此对移动电视节目的制播谈点粗浅的认识： 一、移动电视的优势 1移动传播的收视形态 数字移动电视采用先进的数字电视技术电视节目经过数字编码通过无线发射、地面接收的方法进行电视节目传播它与传统的模拟电视无线传播有着本质的区别最大的优势就是支持移动接收通过发射信号的单频网布设使得数字信号覆盖达90以上在此范围内经无线接收均能收看到高质量的电视画面即使当车辆行驶速度高达150kmh时也不影响接收也就是说受众在移动的状态可以收看到同传统电视和网络一样的及时信息东方明珠移动电视作为全国第一家、世界第二家最早成立也是最早赢利的移动电视已在上海的地铁、公交、楼宇、出租车和手机上建立起了上万个视频终端如今上海市民每天的生活或多或少会受到这个户外立体交通播出平台的影响可以想象一下：早晨吃完早饭出门坐公交车车里在如火如荼地播放着公交移动电视的节目、这时旁边驶过一辆播放TAXI电视节目的出租车；走进写字楼电梯口的液晶楼宇电视正在热情地播放着精彩的广告和节目；下班后去超市购物超市里也挂上了液晶电视；移动电视作为一个新兴的信息平台灵活地应用于各个领域但是既然是新媒体收视环境的差异性也带来了收视习惯的变化受众对新媒体节目的接受度也大不相同 根据诸多调查统计显示移动电视的平台受众收视时间都不长并且受干扰的因素比较多也就决定了移动电视不可以象传统电视媒体那样播长节目在节目中也不能象电影等艺术形式一样可以大量运用长镜头、蒙太奇等艺术创作手法必须是直白的快速的节目形态；从受众收看习惯来看是随意的、自我的不能象电影、戏剧等的观看有强烈的仪式感和场效应这样的传播特性决定了移动电视的节目在制作上要向“实用主义”倾斜要在最短时间传达高密度的有效信息强化内容的实用性、及时性、纪实性 2“新闻资讯直播”是移动电视节目的重头戏 新闻随时发生传统电视很难彻底打通实时传播的瓶颈而现代社会的快节奏使人们对信息的依赖性超过以往任何时代有关机构的调查显示在移动电视受众的群体中有90的人对新闻节日感兴趣所以针对现代人的信息需求移动电视要以自身的时间优势和技术优势争取在第一时间内将最新的信息传给受众北广传媒移动电视有限公司的总经理江洁红说“在节目制作和播出方面充分注意到电视直播的功能所涉及的新闻资讯节目都采用直播重大事件随时插播我们准备把北京的移动电视频道办成一个播报信息最迅捷的电视媒体”基于无线传输的技术移动电视可以在移动的状态下发挥电视直播优势及时、快速地发布重大新闻事件和资讯信息但是新闻直播硬切的方式往往造成新闻播出不完整节目选稿重点不突出会给观众造成移动电视不安全、不严肃、无序的感觉作为中国首家户外数字移动电视新媒体的东方明珠移动电视在开播的第三年成功研发出了延时直播设备将直播节目内容录入延时系统及时进行预览、与事先输入服务器的片头、垫片等包装元素进行线形编排通过“第二次编辑”选取最精彩、最感人、最及时的片段进行播出实现了节目和广告的无缝衔接和节目选稿的把控为全国移动电视直播做出了成功的示范 二、探索新型“电视文摘”节目内容 与传统媒体相比新媒体在“制播分离”的探索上走的更些目前新媒体电视内容主要是依靠传统媒体和制作公司的合作来实现但是一味地“拿来主义“只能让新媒体的路越走越窄新媒体必须走自己的路而电视文摘的做法为移动电视提供了一条捷径播出“最新鲜、最及时的内容、选取最精彩、最生动的片段”是新媒体内容抓眼球的有力手法 “文摘”的做法对平面媒体还是电视栏目本身的运作都曾经有很多成功的先例在现今期刊中最受欢迎的还是文摘类期刊读者wenzhai每月与世界上163个国家上亿的读者见面；观众最喜欢的电视栏目形式还是“文摘类”节目从CTR的收视报告看沪上有名的栏目媒体大搜索一直稳居观众喜好栏目的前三位一个频道如果选取观众想看的、没有看到的、喜欢看的节目给他们那是件很有意义的事情东方明珠移动电视的频道定位之一就是“搜索频道”就单个节目而言早期已经做了内容上的整合比如设置了精彩回放和经典时刻栏目然后将“文摘节目”跨时段延伸打造“杂志性版块”由多个设计版块再形成整个频道“电视文摘”的风格定位 年8月东方明珠移动电视推出了早安上海大型晨间新闻资讯版块在这两个多小时的播出时间里有直播新闻、有港台时讯、体育、娱乐、财经讯息等丰富内容而每个节目内容都来自不同的媒体他们在节目角标、片头、字体、挡板、音效、色彩等包装要素上进行了统一配合主持人串联、节目预告等关联节目将子栏目进行了编串构成了整个早安上海大版块随后又以“整点直播”、“半点快报”串联全天18小时的播出内容 通过移动电视的选编帮受众把信息资讯过滤一遍选取最重要、最吸引他们的内容予以呈现移动电视致力于发展“搜索频道”、“资讯频道”、“都市频道”的方向将由“电视文摘”这种方式来承载 三、确立节目风格注重扬长避短 “电视长了脚跟着观众跑”正在变为现实移动电视的崛起不仅是收视终端由室内走向户外的颠覆性变革更重要的是它也逐渐地摸索出了一套有别于传统媒体制作方式的编播方式和节目特色根据移动电视的优势和劣势节目制播应注重扬长避短 1“短、频、快、实”的节目风格 “短”：据央视索福瑞调查数据表明上海等大城市公交乘客单次乘车时间平均约为33分钟、出租车人均乘车时间约18分钟、楼宇乘客等电梯的时间为4分钟左右这就确定了移动电视的节目必须“短小”以3分钟、两分钟、1分钟作为主要的节目时长 “频和快”：作为线性传播的播出方式移动电视的所有节目在单位时间里采用滚动播出的编排方式同一节目每天可以滚动播放从而增加节目收视到达率和观众认可度基于无线传输技术的优势在时事新闻资讯上做足“快”的文章“第一时间”将最新的新闻资讯传达 “实”：传统电视系统的多频道的竞争激烈使得单个频道 的收视率较低单个频道和单个节目的影响力持续下降而相比起来移动电视的单一频道就使得收看有一定的强迫性但不能让观众产生厌恶感所以在节目上应做到“平实、平近”从主持人的串联词到垫片都尽量体现电视节目的贴近亲和“用百姓话说百姓事”是移动电视节目一个努力方向 2做足移动电视“读电视”的文章 移动电视的传播环境受多重噪音的影响如公交车上发动机的轰鸣声报站名、买卖票、开关门的声音乘客打电话、交谈的声音使播出内容不可能通过声像双重渠道有效完整地传达给受众因此要求节目画面要突出表现力构图要精致、色彩要绚丽、节奏要富有动感并且具有很强的视觉冲击力尤其字幕在新媒体播出中有着重要的作用 在选择娱乐休闲类节目时应选择具有视觉效果的内容如幽默短片以强烈的视觉冲击短小简洁、易理解、无需画外音解释的内容构成十分符合在传播环境复杂、受众多元化和与媒体接触时间短的移动电视上播放珠江移动频道将在传统电视上播出的动画片小羊肖恩成功“移植”在移动电视上播出可爱至极的动画人物给公交车上的人们带来了欢乐和愉悦收到了很好的传播效果他们还专门制作了系列搞笑哑剧短片每集15分钟每天4次在移动电视上播放它以人们日常的生活题材比如在办公室发生的故事等演员以夸张的动作、丰富的表情、诙谐的表演吸引了观众的眼球此外时装表演、风景名胜、魔术、影视插花等以画面表现为主的节目也能丰富“读电视”的内容在字幕的运用上香港移动电视借助标题字幕和跟话字幕形成有层次的字幕信息分布使移动电视在无声情况下仍然具有一定收视效果东方明珠移动电视在楼宇三视窗播出界面上开辟字幕屏全天播出字幕信息把字幕作为与视频同等重要的传输手段加以利用形成“信息看板”的资讯特色目前移动电视通过现代化手段将实时信息模块加入播出平台在突发事件的报道时采用滚动字幕的方式实现第一时间的信息传递将“读电视”的概念做深做透让字幕也成为节目重要的组成部分 3让受众喜欢移动电视广告 广告是移动电视的主要赢利模式年8月北广传媒移动电视公司总经理江洁红曾公开表示到年底仅移动电视的频道经营收入就有望达到5000万元移动电视的垄断性传播使受众基本上处于被动接收的地位没有选择电视频道和开关电视的可能性虽然这对于广告主来说是一个很大的优势但也不能单纯为了追求经济效益在“垄断传播”的情况下把广告硬“塞”给观众如果播出太多的广告观众会产生厌烦心理其结果只会适得其反因此广告播放比例应适度广告插播时段最长不能超过3分半钟在广告的制作上注重特色讲求技巧如：将广告弱化在服务节目中如果编排一套本市的消费指南节目就可以融入超市的促销广告、商场的最新打折信息、餐饮娱乐场所的优惠活动节目在这里起了一个“红娘”的作用在受众与商家之间两头“讨巧”更多地投放隐形广告可以借鉴湖南卫视与联合利华推出的植入式广告手法在娱乐中向受众潜移默化的灌输品牌信息最终实现了受众和广告主的双赢；互动刺激式广告：拉近广告与受众之间的利益关系激发受众寻求信息的主动性、积极性此外幽默诉求广告无疑是受众欢迎的广告类型 四、宣传社会“新风尚”不追“星风尚” 新技术、新手法、新风尚应该是新媒体完善自身发展的三驾马车制作短小精悍、喜闻乐见的公益节日内容是新媒体的重要责任将视角对准普通人、身边事用新手法来创作作品效果甚佳年起东方明珠移动电视和上海市公安局合作用两年时间采用卡通片的形式制