包装色彩运用的艺术表达研讨论文.doc

包装色彩运用的艺术表达研讨论文 色彩打开了吸引顾客的第一道门因为很多顾客在首次选择一个商品时主要靠的都是感觉而这时色彩就起到了非常大的作用诱使顾客对产品产生进一步了解的想法色彩的运用不仅要考虑到商品的特性还要考虑到商品所触及的文化背景随着生活水平的不断提高人们对商品的审美要求也越来越高将商品与艺术进行完美的融合在为顾客提供更好的视觉享受的同时也就打开了成就产业的大门 一、包装设计中的色彩运用艺术 包装设计是将各类科学融合的一种艺术表达形式它不仅要呈现出一种艺术的美感还要充分符合心理消费学的要求还要将市场营销和材料技术等知识运用进去而色彩在包装中所起到的艺术表达作用更是不可小觑色彩在人们的生活中的重要性是不言而喻的例如人们喜欢用色彩缤纷、五颜六色、丰富多彩等词汇来形容现代的社会可见由色彩带来的视觉冲击给人们生活带来的影响是非常大的 现代艺术较于较早时期的艺术的表达方式有所不同色彩在艺术设计中所占的设计比例也越来越重准确来说人所获得的视觉表象是由色彩和亮度产生的它承载了人们对事物的第一判断将不同的事物区分开来并通过颜色来辨别包装设计中所要表达的感觉而作为商品如何表达出产品的使用意图进而促进商品的流通和销售色彩的正确表达至关重要它可以在提升产品的附加值的同时成就这类包装设计的饱满度 色彩直接刺激了人们的视觉神经带动人们的情绪发展它影响了人们的心理和判断力影响了人们的情感帮助人们识别不同的形象和内容并给人留下更为深刻的印象它作为一种表现手段能够在第一时间里让这个包装设计在繁多的包装设计当中脱颖而出吸引消费者的目光将消费者的注意力吸引过来它较于文字更能掌握主动权促使消费者爆发出一种强烈的购买欲望 色彩的表达并不追求单个人的感觉突发的意想也要以一定的舒适度为标准因此可以说包装设计中的色彩运用要有一定的适应性要有一定的心理反应根据譬如说有的色彩给人的感觉是冷的有的则是热的更有一些是轻的或重的它能体现出一定的清洁感和空间感更能带来一定的情趣感触动人们的视听嗅联想 很多时候包装设计者更看重产品的艺术表达形式而忽视了色彩的重要性所以常常会出现好的产品包装不能够在第一时间吸引顾客的目光从而错过了商机的情况但是也不能一味的追求视觉的刺激来吸引顾客的目光还要注意商品的属性问题在色相、明度和纯度方面都要有所调整表达出丰富的构想 包装设计中色彩的纯度影响了色彩的对比度色彩纯度差的大小也决定了纯度对比的强弱构成不同的情感基调一些包装的属性比较前卫则可以选择饱和度比较高的颜色凸显出其华丽的特点展现出一种独特的活力但需要注意的一点是太过强烈的纯度容易给人们的视觉带来疲劳感而中纯度的色彩包装则避免了这一点带给人们以温暖的感觉 一些商品的艺术属性比较偏于含蓄内敛要树立一种稳重的企业形象所以这类的商品对于色彩的饱和度搭配要求十分严格另外一些较高档的商品对于设计感的要求比较高在体现其主要属性的同时还要将其独有的典雅和高贵体现出来一些设计师在这类的设计当中更喜欢选择一些神秘的颜色将淡雅和朦胧感融入其中给予商品更为高端的品牌定位 二、色彩的作用 色彩可以带动人们视觉的活跃度吸引人们的视线从而引来更多的商机在人的第一视觉感官中色彩的影响占百分之八十它可以传达出一定属性的信息一些公司更是设立了自己独特的企业色彩表达出一种独特且独立的企业精神给顾客留下了深刻的印象以至于见到这个颜色就会立刻联想出此公司因此色彩已经达到了一种无声推销的目的由此可以看出色彩作用的庞大在这个极具个性化需求的现代社会市场中色彩在品牌树立中有着十分强大的市场带动作用更好的表达了商品的艺术色彩提升了品牌的整体品位 在长久的艺术实践中人们创造出越来越多的色彩搭配方法来激起人们的心理变化在产品的包装设计中色彩的完美搭配更是在成就包装的基本功能的基础上实现艺术的完美表达带给人们艺术上的享受每一种产品都有其独特的艺术色彩属性这与产品所要表达的作用和主题有关根据产品的属性选择更为适当的艺术主题