地方台电视讲坛类节目的生存策略艺术论文.doc

地方台电视讲坛类节目的生存策略艺术论文 摘要地方电视台的电视讲坛节目要想立足竞争日益激烈的电视节目市场必须摆脱百家讲坛的影响根据当地的经济文化特点和受众需求实现创新与突破找准定位、办出特色才能获得自己的生存空间 关键词地方台电视讲坛竞争地方特色 近年来随着中央电视台百家讲坛节目的热播地方电视台的电视讲坛节目也异军突起一时间呈现“火爆井喷”态势或多或少地打上了“跟风”、“模仿”甚至“克隆”的烙印但近两年来百家讲坛收视率急剧下滑观众的对此类节目的审美疲劳也逐渐凸显在这种情况下地方电视台的电视讲坛类节目必须摆脱百家讲坛的影响根据当地的经济文化特点和受众需求实现创新与突破获得自己的生存空间 一、本土化定位：凸显地方特色 1立足本土出特色培育核心竞争力 一是立足本土实现地方文化资源的整合与利用在所有的资源中文化资源以其独特的不可复制性和价值延展性成为电视传播中最具竞争力的优势部分不同地域有不同的文化资源各地电视媒体应结合本地文化资源和观众的审美情趣和审美习惯来塑造自身独特的电视文化与审美品格地方电视讲坛节目就应担当起这一责任成为传递和传播地方文化的桥梁和纽带这解决了它“讲什么”和“达到什么效果”的问题它应该讲本地的文化发掘本地的人文资源满足本地观众对本土历史文化的求知欲和谈论欲激发观众的本土文化自豪感整合与利用好地方文化资源这就是地方电视讲坛节目的核心竞争力它能帮助节目实现持续的竞争优势 二是立足本土实现文化资源和节目品牌的互相激活在这方面中央电视台的百家讲坛的成功之路为我们提供了有益的启示作为解读中华传统经典为特色的讲坛节目由于传统文化本身所具有的地域性、亲和性、接近性使得观众总是选择那些与他们自己的文化最接近和最紧密的节目内容因此每次节目播出总能受到观众的热烈欢迎收视率一直较高甚至做成了文化产业可以说这个节目不但实现了文化资源和媒体品牌的互相激活更产生了良好的市场回报社会效益经济效益双丰收它带给人们的启示就在于：地方电视台也有自己的优势那就是本土文化地方台只要充分发挥本地优势挖掘本土的文化娱乐资源深入开发和做好自己的电视讲坛节目就能形成自身的特色和优势从而规避强势电视台的竞争同时这种侧重地方特色的本土化节目品牌一方面有助于增强对本地观众的亲和力实现自身的风格化传播另一方面也有助于广告商的区域性广告投放这也正是本士化品牌的特殊价值和作用所在 2当地人讲当地事实现学者与观众的电视化诉求 电视讲坛节目能否吸引观众、抓住观众除了讲座的内容外主讲人的讲演艺术、叙述模式等是否适应电视传播要求也至关重要 首先是谁来讲的问题主讲人有两类一是当地的专家学者一类是外地但对当地文化有研究的专家学者笔者认为既然是地方台的节目应该邀请地方的学者主讲一是因为主讲人来自当地群众他们知道当地人希望听到什么；二是当地的学者对当地文化有较深的研究能够较为便捷地获取研究资料和进行实地考察；三是人们都有接近性心理即对当地的学者有种亲近、认可和包容的心理；四是外地专家学者录制节目时需要较多经费支持会加重地方台栏目组的经济负担所以笔者建议地方台在做此类节目时不一定要邀请大腕知名学者可以在当地的大专院校、科研机构寻求专家学者 第二讲座的叙事应以学术为基础大众化讲述电视是注意力经济为吸引眼球使观众能长时间看下去悬念化和故事化是讲坛节目的必要手段但是悬念化和故事化只是为了更好地、通俗地表达学术每个专家所引用的史料都必须是确凿的但是可以有不同的解读方式还要能将内容细化分解成多集讲解形成系列 第三充分运用电视视听手段如在节目中大量引入影视资料结合讲座的具体内容制作动漫和图版并将讲座中的重要观点通过字幕给予强化等既增强了可视性也使得讲座更具节奏感、更立体、更翔实 二、差异化生存：实现错位竞争 每一个电视讲坛节目都应当清楚地认识到自身的资源与劣势从而扬长避短独辟蹊径寻求最适合自身的发展方向在媒介竞争日趋白热化的今天一个电视栏目只有具备了独特的品性才能在竞争中脱颖而出实现差异化的生存在目前百家讲坛似乎一家独大的媒介环境中错位竞争应该是其他对手的现实性选择 1、服务地方百姓培养忠实受众 地方台与受众同处一方相对其他台具有服务地方的便利性讲坛节目可以根据地方受众的需要为他们解读与他们息息相关的政治、经济、文化、教育、历史现象和事件用讲座的方式让他们了解身边的事情向受众提供经济、法律等各类信息方便受众生活既满足了受众需要也提高自己的收视率培养了更多的忠实受众在百家讲坛先人为主的强势之下北京电视台的名师讲坛采取的是差异化生存实现错位竞争自开播一来我们发现节目旨在“专家为百姓服务”选题类型广泛包括：形势政策和社会热点；人生哲理和道德感悟；教育和管理；历史文化；经济金融；法律知识；心理健康；保健养生较之央视的百家讲坛该节目选题内容更加贴近生活实现了差异化生存 2、服务地方经济文化活动和对外交流 地方台作为文化活动的设计者、组织者的作用早已有目共睹在这一功能上挖掘下去就能使地方台成为本地经济文化活动的平台提升地方台在当地的影响力和号召力促进经济发展繁荣地方文化如用电视讲坛的方式就是很好的途径之一它可以推广、普及地方文化可以加快地方旅游经济发展提高地方受众的文化修养可以提升市民的素质等 3、创新节目形式 现在的电视讲坛节目大多是一个模式即由主讲人一讲到底这种形式长期使用势必造成观众的“审美疲劳”因此创新节目形式应成为各个电视讲坛节目的改进举措之一地方台可在此方面先做一步可以改变现有的由专家全场主讲的方式适当增加一些其他元素如增加现场观众提问、场外观众通过热线或手机短信提问专家解答等实现观众与主讲人的互动还可以提前公布或征集讲座选题观众投票产生选题观众点题、评价讲座实效等 4、开辟自己的黄金时段 地方台要把制播的电视讲坛节目与百家讲坛等与自己的同类的节目播出时间错开根据当地居民的生活习性和作息特征特点开辟自己的黄金时段以在竞争的薄弱环节突破形成相对的黄金强档提高收视率 三、立体化传播：开拓经营市场 众所周知我们生活在一个信息时代注意力成为最稀缺资源传媒的形式和手段正日趋多元化立体化传播能使地方台的电视讲坛节目收到很好的社会效益与经济效益 1、努力实行与传统和新兴媒体的多元化联合 要达到最佳的传播效果除了电视媒体本身外还应该联合纸质媒体、网络媒体和手机媒体整合相关媒体资源湖南超女的立体化传播策略的成功运用就很好说明了这一问题作为地方台更应该顺势互动做足做好这一文章首先要树立双赢意识要克服闭关自守、小打小闹的思想努力打造、拉动媒体传播链其次是拓展新路不仅要发扬光大以前的做法联合各类传统媒体更要主动出击联合网络、手机等现代传媒使节目获得更多的受众 2、实施节目品牌推广战略 一是利用广告推广自身品牌传媒品牌形象广告是能够醒目地传达自己定位的理想方式很多传媒品牌不仅在自己的节目或版面上刊登自己的广告而且也通过其他强势媒体宣传自身形象世纪大讲堂的形象口号是：“究天人之际通古今之变成一家之言”荆楚讲堂的是“追寻历史的轨迹把握文化的脉动展示专家的风采感受知识的魅力”车城大讲坛的是“媒体搭台、学者讲演谈公众关心的事”这些形象广告对于体现该讲坛节目品牌的风格特点以便让受众尽快了解显得非常重要二是与受众互动创造品牌体验通过受众参与、受众服务等一系列市场营销活动来增强品牌在读者中的亲和力和忠诚度创造品牌体验从而最终提高市场占有率节目组可以邀请各方面受众座谈节目为节目出谋划策提出批评意见；还可以举行主讲人员与观众见面会赠送受众以节目品牌有关的小礼品策划目标受众感兴趣的一系列社会性活动吸引更广大的受众群提高节目品牌社会影响力和读者忠诚度 3经营电视打造产业链 一档理想的电视栏目应有着较为完整的产业链和多元的盈利模式而不能满足于较为稳定的收视率和几声喝彩甚至于仅仅是节目的正常播出现在几档影响较大的讲坛类栏目多已经注意到了同期书籍的出版和营销但这仍然还停留在较为简单的初级开发阶段一方面每个栏目都不可避免地有一个诞生、发展、成熟然后衰退的生理周期我们应居安思危；另一方面栏目群的集聚能够产生规模效应达到1+12的效果从而增强栏目的抗风险能力既然栏目和专家拥有着如此众多忠实的观众若要进一步延伸开发不妨建立读书俱乐部、主题酒吧茶社开办专门网站与广播