三星公关传播方案.ppt

2010年9月21日 三星手机BrandingCampaign公关传播方案 智领风尚 网聚精彩 目录 智能手机和YMC群体成为手机行业竞争的两大焦点 传播背景 苹果2010年9月在中国推出iPhone4HTC2010年8月正式进入中国市场诺基亚2010年推出Symbian 3智能手机系统 以及基于Symbian 3的智能旗舰手机N8 摩托罗拉专注于Android平台 宣布2010下半年推出DroidX等16款新机 2010年 诺基亚开展 无处不玩乐 系列消费者活动 活动历时将近40天 跨越国内20多个城市 传播新一代年轻人 无处不玩乐 的态度 2010年 LG携手郭敬明等五位青春文学领域最有影响力的五名作者展开跨界营销 推广LG甜蜜系列手机2010年 索尼爱立信推出W20等系列年轻人手机 并为新一代热爱音乐 热爱社交的年轻用户塑造了 乐球人 这一全新的形象和特质 并以此展开推广 传播背景 手机市场趋势 SmartPhone已成为市场新的增长点 三星手机加速 数据来源 SA 09 09 SamsungInternal单位 Million 百万 数据来源 IDC单位 百万台 数据来源 GFKSmartPhoneMarketData1007单位 数据来源 GFKSmartPhoneMarketData1007单位 千台 传播背景 三星在SmartPhone市场的优势 强大的产品阵容及系统的开放性和多样性 产品 Wave 澜系列 奥斯卡I7680 SPhone B7620U I8910U 传播背景 三星SmartPhone开创了智能手机的全新标准 树立了智能手机新标杆 传播背景 YMC群体成为众厂商PK的主力战场 18 25岁 26 35岁是手机市场的主流关注和消费群体 他们对手机等数码产品的兴趣较高 且具有较强的市场购买力 手机用户的年轻化趋势在不断加强 传播背景 三星手机在YMC群体市场的态势 产品线丰富 较竞品而言提升空间较大 较竞品而言 YMC群体对于三星手机的品牌偏好度仍有较大提升空间 2010年三星推出了符合各类YMC群体需求的典型产品 如摩天S5628 Diva S7070C S5150 等 传播目标 树立三星手机在智能手机市场的领导者形象 提升YMC群体对三星手机的认知度和美誉度 目录 传播思考 如何整合网剧和明星资源 为BrandingCampaign提供最大化平台 消费者 传播思考 如何精准定义BrandingCampaign的潜在受众 以达到事半功倍的效果 PietroS5330 DivaS7070C S5150 玩酷C3300K 摩天S5628 SPhoneI909 I9008 I9088 Wave澜系列S8500 F859 YouthPhone SmartPhone 奥斯卡I7680 银河I6500U 传播思考 以网剧和明星为内容原体 以三星手机品牌和产品为核心发起传播攻势 品牌 借助网剧和明星对目标受众的影响力 深化三星手机品牌影响力 产品 挖掘戏里戏外明星与所扮演角色的个性和特点 建立其与三星SmartPhone和YouthPhone的关联 形成对不同目标受众的覆盖 核心信息 传播主题 智领风尚 网聚精彩 智领风尚 科技之智 三星手机开创了智能手机新标准 时尚之风 三星手机以时尚的产品设计 独特的社交圈SocialHub和丰富的应用引领手机新风尚 网聚精彩 网剧 四大明星汇聚网剧 树立典型消费者 形成与各类YMC群体的共鸣 网聚 SocialHub和奇趣应用带来生活圈的无限扩大 让各类YMC均能时刻体验至in精彩生活 传播主线 事件传播扩散品牌影响力借势网剧 以明星资源为依托 强化明星和网剧角色的示范效应 提升三星手机品牌影响力 产品传播与事件传播双线并行 达成传播势能最大化 媒体选择策略 精准媒体精准锁定目标群体 针对不同生活方式的YMC群体选择 女友 1626 等细分群体喜好媒体 针对不同生活方式智能手机用户群选择 周末画报 新潮电子 等细分群体喜好媒体互动平台构建产品传播阵地 选择论坛等YMC群体喜闻乐见的网络互动社区进行合作 塑造重点产品口碑 目录 10月8日 12月31日 10月15日 12月10日 事件传播 产品传播 11月7日 搜索引擎优化 智趣寻宝论坛互动 SmartPhone媒体合作 导购稿 YouthPhone媒体合作 导购稿 SmartPhone YouthPhone媒体选题 导购稿 知识营销 新闻发布 风尚剧透社论坛互动 网剧结束评论发布 媒体专题 SmartPhone论坛话题 YouthPhone论坛话题 传播节奏 传播规划 事件传播 产品传播 新闻发布 第一阶段 第二阶段 第三阶段 10 15 12 10 10 8 评论稿发布 SmartPhone选题 导购稿 YouthPhone选题 导购稿 风尚剧透社 论坛互动 媒体专题 三星智趣寻宝 论坛互动 SmartPhone媒体合作 导购稿 知识营销 百度搜索引擎优化 YouthPhone媒体合作 导购稿 SmartPhone论坛话题 YouthPhone论坛话题 SmartPhone论坛话题 YouthPhone论坛话题 媒体发布 媒体发布 口碑传播 口碑传播 事件传播 新闻发布 星光熠熠耀三星 三星携手四大代言人智启手机新风尚 传播时间 10月8日 10月14日媒体选择 综合门户及垂直网站通发重点区域都市类媒体传播思路 三星手机代言人计划告知强化三星手机品牌和产品理念阐述三星智能手机给消费者带来的智能新生活 传播规划 事件传播 产品传播 新闻发布 第一阶段 第二阶段 第三阶段 10 15 12 10 10 8 评论稿发布 SmartPhone选题 导购稿 YouthPhone选题 导购稿 风尚剧透社 论坛互动 媒体专题 三星智趣寻宝 论坛互动 SmartPhone媒体合作 导购稿 知识营销 百度搜索引擎优化 YouthPhone媒体合作 导购稿 SmartPhone论坛话题 YouthPhone论坛话题 SmartPhone论坛话题 YouthPhone论坛话题 媒体发布 媒体发布 口碑传播 口碑传播 事件传播 论坛互动 互动主题 风尚剧透社 精彩任你享传播时间 10月15日 12月10日媒体选择 天涯社区娱乐八卦频道传播思路 配合网剧播放 保持网剧人气不断充分和网友互动 加深网友对网剧的了解 增进品牌和产品的曝光力度 活动形式 以三星网剧的明星和剧情为吸引点 设计简单有趣的活动规则 设置三星手机奖项 凝聚网友人气 活动汇聚大量玩家之后网友之间又会产生口碑互动 不断吸引新人加入 事件传播 互动活动 活动规则 思路 活动分为 剧情猜测 和 回顾剧情 两个方面 避免空档期 剧情猜测 每个主题网剧第一集播出以后 活动主帖会提出一个关于剧情发展的问题 网友在指定时间内将猜测的剧情回复在主帖之后 可以参加抽奖 回顾剧情 每个主题网剧第二集播出以后 活动主帖会每天贴出一幅剧照 请网友回答剧照体现的故事情节 周迅 黄立行剧集剧情回顾以露出SmartPhone为主 张静初 余文乐剧集剧情回顾以露出YouthPhone为主 所有参加回复的网友都能获得抽奖机会 奖品设置 抽奖奖品 三星手机 周迅 黄立行剧集播放期奖励SmartPhone 张静初 余文乐剧集播放期奖励YouthPhone 纪念品 明星签名T恤 签名海报 签名CD等 媒体合作 碎片化时代周迅 智 变 传播时间 10月15日 10月31日媒体选择 精准媒体 如 新潮电子 精品购物指南 等时尚数码和购物类平媒 传播思路 请周迅携SPhone拍摄封面用周迅戏里戏外不同角色切换对手机的不同需求 分享周迅对智能手机的心得和体会借周迅传递三星智能手机的高标准 产品传播 SmartPhone 媒体合作 极智 雅趣S型男SLife 传播时间 11月1日 11月15日媒体选择 精准媒体 如 周末画报 GQ智族 等精英男性媒体 传播思路 拍摄时尚大片 植入三星智能手机分享黄立行使用智能手机高效整合碎片时间的经验借黄立行表现三星智能手机带来的完美移动生活风尚 产品传播 SmartPhone 产品传播 SmartPhone 导购稿发布传播时间 10月15日 11月15日媒体选择 综合门户及垂直网站通发精准媒体 YOKA时尚网 爱卡等时尚购物网站 社交网站稿件示例 金秋10大单品成就社交达人 手机狗仔队 凡间精灵 周迅的S伴侣 手机玩穿越黄立行型男利器全搜罗 传播思路 以剧照带出周迅 黄立行使用的三星智能手机 重点评述三星智能手机的高标准与明星的契合 辅以对三星智能手机特点的阐述 媒体合作 戏里剩男戏外潮人余文乐 掌控双面人生 传播时间 11月15日 12月10日媒体选择 精准媒体 如 milk新潮流 等潮流青年杂志 传播思路 讲述余文乐在网剧中手机炫酷玩法 结合剧照露出三星手机和奇趣应用分享余文乐在工作之余利用碎片时间的手机的各种炫酷玩法 产品传播 YouthPhone 媒体合作 张静初 手机 决定 爱情风光无限2010完美收官 传播时间 11月15日 12月10日媒体选择 精准媒体 如 女友 太平洋女性网等女性媒体 策划思路 张静初在2010年出演数部电影大作 引出其首部网剧 戏中戏 讲述网剧中手机使用抉择爱情的精彩情节批露自己的生活趣事 讲述自己使用三星手机的体验 产品传播 YouthPhone 产品传播 YouthPhone 导购稿发布传播时间 11月15日 12月10日媒体选择 综合门户及垂直网站通发精准媒体 猫扑 MCC等潮流人群网站 社交网站稿件示例 与文同乐灵巧炫酷手机助你随心掌控生活 解析明星范儿 手机也要范儿 张静初情有独钟内外兼修女性手机 传播思路 以网剧花絮照带出余文乐 张静初使用的三星手机 重点评述三星手机的时尚趣味与明星的契合 辅以对三星手机特点的阐述 产品传播 论坛互动 活动主题 谁是电眼王 三星智趣寻宝 传播时间 10月15日 12月10日 传播思路 建立明星 网剧与三星手机 如SPhone 的强关联 让网友在互动中对三星手机留下深刻印象 活动中请网友回答三星手机相关的问题 加深对网剧中三星手机各项应用及功能的了解 活动规则 活动为每两周一期 总共4期 每期在活动页面更新一部网剧 每部网剧设置3 5道关于网剧中出现的手机镜头的问题 请网友邀请好友回答 网友自己每答对一道问题获得5分 网友邀请一位朋友每答对一道问题获得10分 可重复邀请不同好友作答 所邀请好友也获得10分 每期统计积分 每期回答问题正确且获得积分最高的前五位网友可以获得一等奖 每期回答问题正确且获得积分排名6 15名的网友可获得二等奖 4期总积分排名前五的网友 可获得三星手机一部 奖品设置 一等奖 50元话费充值卡二等奖 20元话费充值卡大奖 三星手机 产品传播 论坛互动 活动页面示意图 右侧运用三星智能手机 SPhone 屏幕呈现用户的好友列表图 网友答题过程中可以直接请朋友帮忙回答 体现社交圈SocialHub应用理念 产品传播 SmartPhone 论坛话题传播时间 10月15日 11月15日论坛选择 娱乐类论坛 时尚类论坛话题示例 360度曝光周迅神秘新搭档 黄立行手机暴露他的恋爱隐情 跟着周迅学IT包包IT手机 传播思路 树立明星手机新宠形象 从各方面说明三星智能手机引领智能手机的潮流 产品传播 YouthPhone 论坛话题传播时间 11月16日 12月10日论坛选择 娱乐类论坛 时尚类论坛话题示例 巧遇张静初 发微博聊QQ竟能同时进行 余文乐玩儿极速无人能挡 晒晒XX网剧中那些让人心痒的小玩意儿 传播思路 借势明星 以八卦的风格阐述手机社交功能带来的有趣生活 植入三星智能手机相关功能 传播时间 10月15日 12月10日媒体选择 百度知道 搜狗问答等传播思路 思路一 从观众角度 问网剧中明星使用的三星手机型号及奇趣应用 回复告知三星手机优势及相关应用 思路二 提出 碎片时间管理 等相关问题 回复以三星网剧为例 展示碎片时间如何用手机进行管理 产品传播 知识营销 示例 产品传播 百度搜索引擎优化 百度搜索引擎优化传播时间 10月15日 12月10日优化思路 网剧 明星与三星品牌关联词优化 网剧标题 三星手机 三星SPhone 三星智能手机 三星年轻人手机网剧与三星手机及应用关联词优化 网剧标题 社交圈SocialHub 三星乐园应用商店 传播规划 事件传播 产品传播 新闻发布 第一阶段 第二阶段 第三阶段 10 15 12 10 10 8 评论稿发布 SmartPhone选题 导购稿 YouthPhone选题 导购稿 风尚剧透社 论坛互动 媒体专题 三星智趣寻宝 论坛互动 SmartPhone媒体合作 导购稿 知识营销 百度搜索引擎优化 YouthPhone媒体合作 导购稿 SmartPhone论坛话题 YouthPhone论坛话题 SmartPhone论坛话题 YouthPhone论坛话题 媒体发布 媒体发布 口碑传播 口碑传播 评论发布 碎片时代 解决有方案精彩无极限 传播时间 12月11日 12月31日媒体选择 综合门户及垂直网站通发精准媒体 如和讯 瑞丽女性网等商务男性女性网站 行业重点媒体 如 通信产业报 等 重点区域都市类媒体传播思路 从网剧引发的现象和 碎片化时代 这一社会热点入手 探讨手机在 碎片时间管理 中的作用盘点各手机厂商的不同表现 凸显三星手机在智能手机领域的优势和丰富应用能给各类群体提供全面的碎片时间管理解决方案 事件传播 评论 事件传播 媒体专题 媒体专题 碎片聚精彩生活我掌控传播时间 12月11日 12月31日媒体选择 门户网站 网易 腾讯 传播思路 以网剧中角色和明星相结合树立典型消费者和产品的典型用法结合三星SmartPhone和YouthPhone重点产品邀请学生 白领 商务精英各类人群的代表分享自己的手机使用心得和 碎片时间管理 秘籍获得投票最多的 碎片时间管理 前三等奖可获得明星签名的礼品或三星手机一部作为奖品 圣诞 新年媒体选题传播时间 12月媒体选择 时尚媒体 时尚先生 优品 等 商务类媒体 环球企业家 等 传播思路 参与媒体圣诞 新年选题 以 智慧之选 方向凸显三星SmartPhone带来的完美移动生活体验选题示例 非凡智慧随身伴侣 营造一位典型都市白领精英生活的氛围 植入三星SmartPhone如SPhone Wave 澜系列 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