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慈善公益演出广告策划案 0911320123董玲玉0911320104孔亚曦0911320213李舒0911320312齐男男 目录 策划背景 环境分析 广告策略 广告预算 广告活动效果的评估与预测 策划背景今年 两会 公益 慈善成为继房价 医改 教育之外的热门话题 诸多与之有关的观点 提案和议案 在会议期间成为媒体和公众关注的焦点 公益事业是人类文明进步的重要标志 中外实践都证明 仅靠政府 不可能实现完全的分配公平 公益行为是平衡社会分配的一种重要手段 对社会和谐有着重要意义 构建社会主义和谐社会 是中国社会各界的共同愿望 作为推动社会发展与进步的第三种力量 公益 慈善事业也迎来了前所未有的广阔舞台 面对公益事业的感召 公民的自愿精神在增强 已经有无数的组织 企业投身公益 这种公益行动的广为传播无疑对整个社会带来感召的价值 西部是我国经济发展落后的地区 而贵州是西部中的西部 尽管如此 我们并没有因为贵州的落后而放弃 相反 不论是个人还是团体 不论是在黔发展的贵州人还是在外取经的贵州人 不论是土生土长的 老贵州 还是来自四海的 新贵州 很多人都在以感恩之心为贵州发展倾注心力 为贵州公益及慈善贡献力量 贵州省望谟县郊纳乡铁炉村 一个在地图上很难寻觅到坐标的小山村 由于长期的落后闭塞 那里的老百姓至今仍然在温饱线上挣扎 没有可以拿得出手的资源 没有新兴的主导产业 在现代化的大潮中 铁炉村被远远地抛在了身后 苗族汉子王祖刚和村里正处于风雨飘摇中的铁炉小学以及60个求知若渴的农村孩子 就静静地坚守在大山深处 环境分析 说是学校 其实更像是一户农家 由于下雨 四处通风的教室让学生缩紧了脑袋 有的学生挂着清鼻涕 有的嘴里含着衣袖 有的脚上穿着长拖鞋 有的背着破书包 60个学生挤在3间狭窄的小教室里 走路都需要佝偻着身子爬进去 粉笔盒里 几根孤零零的小粉笔被老师反复使用 而用了很久早已分成无数个小块的黑板擦 一直沿用至今 现在的黑板 是老师花了很大精力才弄来的 原来用的那块 一直用到发白他都舍不得丢弃 学校的操场 是一片低洼不平的泥泞地 积水随处可见 学生稍不小心 就会摔倒 一个破旧的篮球架矗立在路边 是标志这里是学校的唯一 地标 课间休息时 学生们围成一圈跳皮筋 这几乎成了孩子们最主要的体育活动 1 广告的目标 通过此次公益广告 引起人们对贫困儿童的关注 提高大众思想意识 鼓舞人们采取行动 帮助贫困儿童 促进社会进步 2 广告活动的时间 2011年12月16日至2011年12月30日 3 广告的诉求对象 青岛市各大高校在校大学生 4 广告的诉求策略 感性诉求策略 广告策略 5 广告诉求重点 激发同学们的爱心 为望谟县郊纳乡铁炉村小学献上一份爱心 6 广告媒介计划 1 电视广告 2 短信内容 需要你们 校园大型慈善晚会将于2011年12月31日于青岛大学剧院举行 奉献爱心 从我做起 你还在等什么 3 传单宣传单 doc 广告预算 广告活动效果的评估与预测 从广告开始投放到广告投放结束这段时间 通过广告效果比率法 广告效益法等对广告效果进行评估与预测 及时检验广告发布实际效果 根据上场反馈信息