市场营销前沿论文.doc

市场营销前沿论文 导语：市场营销论文通常是一篇较长的有文献资料佐证的学术论文是高等学校毕业生提交的有一定学术价值和学术水平的文章以下是小编为大家整理的市场营销前沿论文欢迎大家阅读与借鉴！ 一、理论教学与德育相结合 在营销理论教学中树立社会营销的哲学理念有利于营销道德的确立和传播社会营销观念是一种积极的遵从社会道德的哲学也真正回归了市场营销最初的定义所谓市场营销就是识别并满足人类和社会的需要社会营销观念体现了营销管理所关注的价值主体的变化从最初关注企业本身到关注消费者再到关注整个社会利益的实现企业的出发点不是利己而是利他利人类、利社会的树立这样的营销观念企业的运营行为就会有根本性的转变从单纯地追求企业利益转向注重社会利益从单纯的竞争转向注重社会公正和合作从注重企业形象塑造转向企业文化的修炼和企业价值观的建设社会营销观念的确立可以与中国传统文化之德育相结合以传统哲学引导营销道德在大学生中树立利天下利社会的道德责任感 在社会营销的理念下从社会需求的角度出发建立以价值为核心的营销理论教学体系包括六个方面的内容： （1）价值判断通过对市场分析发现顾客价值选择目标市场进行合理的定位； （2）价值设计针对目标市场的需求进行价值设计包括产品（或服务）的设计理念以及可行的运营模式并进行概念测试； （3）价值创造从社会利益出发进行产品和服务的研发和生产； （4）价值传递价值的整合营销传播和价值网络的建设为价值的交付建立合伙人和联盟合作系统； （5）价值交付价值的转移和客户关系的管理； （6）价值回馈价值体验、品牌价值体现和顾客忠诚以价值为核心的营销理论教学体系有助于专业知识的教学与育人相结合引导学生应该树立什么样的价值观以及如何塑造并实现自己的人生价值通过课堂教学帮助学生明确信念使每个人的生活变得更有意义、更加丰富多彩 二、实践教学与营销工程师培养相结合 营销工程是通过营销决策模型对营销数据、营销案例等进行定量化、系统分析提高决策的准确性的系统工程目前营销工程师的培养主要存在二大瓶颈：一是营销工程软件开发的不足营销工程的应用推广很大程度上取决于营销工程软件平台的建设在营销决策过程中仍主要借助SPSS、SAS等统计软件来完成决策模型运算这还不能称为真正意义上的营销工程；二是目前中国所流行的营销实证研究方法特别是量化方面其理论基础、方法都源自于西方对于解释中国的市场行为还有一定的偏差为了解决营销工程师培养所存在的问题浙江理工大学营销教研室进行了教学改革实践完成了一系列教学改革项目主要包括市场营销专业营销工程师人才培养模式研究、营销管理系列课程建设、营销策划系列课程建设、营销技术系列课程建设、工商管理专业实践性教学体系研究等在教学内容、教学方法和手段等方面都进行了积极的探索在传承经典传统营销理论的基础上塑造“网络营销”专业特色以提高学生对新的营销环境的适应能力 在原来学习电子商务的基础上增设“网络营销模块课程”：客户关系管理、网络营销（上）、网络营销（下）、网络销售等课程使学生在掌握传统营销理论和方法的基础上熟练掌握网络营销工具、操作技术与方法积极研讨采用新的教学方法和手段培养学生观察和分析能力以及信息素养针对传统营销核心课程突出市场调研、营销策划等大型作业设计强化学生“课程设计”训练；采用现场教学法、实验教学法、案例教学法等设置营销综合实训、企业模拟经营等实验课程强化学生“营销工程和技术”训练；加强专业实习基地建设创造结合企业营销实践条件给学生提供实战学习的机会 三、结语 此外教学改革与师资队伍的培养相