数字媒体对文化传播的演进与重构.doc

数字媒体对文化传播的演进与重构 摘要数字垛体孕育了各种新的文化景观的形成改变着人们对文化的认知方式和表达手段传播就具有表迭上的“随意”、“戏仿”、“谐谑”和“拼贴”的游戏化特点人们常常被越来越多地拉出现实世界手机传播使文化活动和日常活动变得更方便、灵活快捷、多变、不稳定和随心所欲关键词数字媒体文化传播信息方式数字媒体与传统媒体相比是信息共享的开放性文化由此也带来了多样化的文化性和愉悦感促进了人类文化生活的审美思维的变革从总的文化特点上看数字媒体展现和传播的是一种虚拟的、戏仿的、视觉的和机械复制的大众文化消费品其文化传播方式是在信息传达的基础之上呈现以个人诉求和人机融合来言说与表征的文化呈现出从拟彷现实到直接摆弄现实的后景观一、数字媒体构筑文化传播后现代景观数字媒体、大众文化、后现代景观这三个名词常常被纠合在一起数字媒体主客体多元化的传播方式大众文化按照市场批量生产集中满足人们的感性娱乐需求的文化形态后现代文化所具有的对传统主流文化或意识形态的“抵制”与“规避”及“消解”使得数字媒体在以视觉图象为形式特征时又成为大众们“狂欢”的广场和审美日常化的平台同时数字媒体还孕育着各种新的文化形式的形成文化艺术表现方式也变得更生动和更具有参与性改变着人们对文化的认知方式波斯特指出：“媒介也在促成一种同样深刻的文化身份的转型”“要想获得广泛的感召力因特网必须做到不仅仅有效、有用和有娱乐性它还必须以一种令人乐于接受的方式呈示自己”“信息方式促成了语言的彻底重构这种重构把主体构建在理性自律个体的模式之外”数字媒体大致可以分为三大类一类是采用数字技术的传统大众媒体如数字广播、数字电视、数字报纸等；一类是基于互联网技术与数字技术的网络媒体如IPTV、网络杂志、EMAIL、博客、播客等一类是基于移动通信网络的手机媒体、移动车载电视等目前以网络传播和手机传播为主体的数字媒体进入了人们的日常生活人人同时参与的传播基本实现在这其中网络文学是最能说明数字媒体的文化传播性的文学创作是人类最早的抒发情感的工具也是人类最早的信息传播活动早在人类社会的原始时期文学就产生了原始歌谣和原始神话表现了原始人的生活状态和心理情感而原始人类的“歌、舞、乐”三位一体的表现又显示了文学(歌词)的传播动能随着社会的和新的传播工具的产生文学内容和文学形式也会发生显著变化正如麦克卢汉指出的那样：“每一种文化、每一个时代都有它喜欢的感知模式和认知模式”早期刻在各种兽皮和石头等物上面或者口口相传的文学随着人类语言的产生而变成“书面”的作品印刷术的产生使文学创作由竹简到纸张由个人手抄到机械复制使之成为现在的大众阅读和传播工具文学的作用与功能不断与时俱进不断有新的表现形式来“颠覆”旧的表现形式互联网络的产生多媒体技术的运用导致了“触网而生”的网络文学的出现网络文学几乎“颠覆”了传统文学的创作观念和表现手法表现出了一种后现代的“非语境化”的文化景观网络传播的大众文化性质决定了它对日常生活的审美化和审美趣味的日常化网络传播所具有的虚拟性、交互性、平等性、开放性的特点不管是从的“灌水”还是到利用传统文学形式的“一唱三叹”或者是网络聊天室的“神侃”网络短信“博得一笑”的“言子”想说就说的“博客”等都改变了文化的传统特质形成了一种互动的非线性的文化表达方式在数字媒体中通过互联网或手机信息在人类社会中实现了完全的共享所有个体都成为信息的发布者和接受者按照麦克卢议所说数字媒体的“主体”在不断“位移”其中心很难有一个明确的指向传播主体与价值客体之间的价值关系具有相当的复杂性这种传受关系主体性的偏离与游移使得数字媒体改变着传媒的生态环境并使得传媒市场的传播格局被重新划分美国传播学家梅罗维茨就认为数字媒体的出现使得传播走向出现了多极化促成了传播的“情境型式”的变化一方面数字媒体的广泛运用促成一系列旧有的情境传播界限被打破致使一些旧有的不同情境合并进而形成新的传播情境；另一片面数字媒体使不同情境之间的一些旧有的连接消失导致新的情境与连接产生梅罗维茨所说的“情境型式”显然指的就是传受关系的多极化与文化关系的破坏与再生比如博客与播客就是数字媒体情境下产生的新的文化传播空间在这样的“情境型式”的文化传播格式中开放性、个体性、非线性和交互性使信息传播平台得到自由和自主运用“一对众”、“众对一”或者“众对众”的传播方式使传受关系不断产生偏离与游移文化关系成为多方面的不确定的关系数字媒体文化传播后现代景观的另一特点是娱乐狂欢在网络上不管是网络文学还是网络新闻或者“BBS”等正是在于用表达上的“随意”、“戏仿”、“谐谑”和“拼贴”来颠覆了传统文化表达的套路那些充斥网络、手机上的“搞笑”的语言汉语和夹杂打乱时空界线语言组合上的“发贴、跟贴”和“BBS”的“灌水”的味道语义出人意料地错位和戏谑把各种戏谑和搞笑元素进行“后现代”式的拼贴虽然“不合时宜”但在怪异荒诞中又反讽了当代这个不讲诚信、商品至上的现代社会现象这样的“网络语言”显然不符合传统文化“再现”或者“表现”的要求却恰恰符合巴赫金所指出的人们文化上的“狂欢化”特点“愉快、欢腾同时带有嘲讽的讥笑它既肯定又否定既埋葬又复兴”其主要之处就在于自觉不自觉地抛弃一切传统的规范和准则甚至用戏谑和嘲弄来颠覆主流文化而获得另一种更欢乐更轻盈的广场狂欢式的文化方式二“人机共同体”演出的“蒙面舞会”网络是一个虚拟的空间在网络世界中信息通信技术可以创造出一种新型的文化关系这种文化关系呈现出非间接性、广泛性等特点参与者一方面不需要要与他人进行面对面的交流另一方面却能够与全世界范围内处于网络上的人群进行随意交流大大地拓展了参与者的文化交往平台这样宽广的文化交往平台在现实世界中是参与者无法企及的网络世界中交往人群特有的身份虚拟性使得网络的交往行为有时甚至比现实的文化交往还来得更为亲密和丰富现实的文化交往行为常常表现为利益的冲突和交换而虚拟世界中的交往行为多是建立在共同兴趣的基础上的区别于现实世界中文化交往的局限性和强迫性在这种虚拟的交往空间里人们常常会被越来越多地拉出现实世界以网络传播为代表的数字媒体文化传播景观作为一种“人机共同体”式的电子界面的传播它并不是真正意义上的文字符号而实际上是一种图形符号本身也无法令“读者”深 摘要数字垛体孕育了各种新的文化景观的形成改变着人们对文化的认知方式和表达手段传播就具有表迭上的“随意”、“戏仿”、“谐谑”和“拼贴”的游戏化特点人们常常被越来越多地拉出现实世界手机传播使文化活动和日常活动变得更方便、灵活快捷、多变、不稳定和随心所欲关键词数字媒体文化传播信息方式数字媒体与传统媒体相比是信息共享的开放性文化由此也带来了多样化的文化性和愉悦感促进了人类文化生活的审美思维的变革从总的文化特点上看数字媒体展现和传播的是一种虚拟的、戏仿的、视觉的和机械复制的大众文化消费品其文化传播方式是在信息传达的基础之上呈现以个人诉求和人机融合来言说与表征的文化呈现出从拟彷现实到直接摆弄现实的后景观一、数字媒体构筑文化传播后现代景观数字媒体、大众文化、后现代景观这三个名词常常被纠合在一起数字媒体主客体多元化的传播方式大众文化按照市场批量生产集中满足人们的感性娱乐需求的文化形态后现代文化所具有的对传统主流文化或意识形态的“抵制”与“规避”及“消解”使得数字媒体在以视觉图象为形式特征时又成为大众们“狂欢”的广场和审美日常化的平台同时数字媒体还孕育着各种新的文化形式的形成文化艺术表现方式也变得更生动和更具有参与性改变着人们对文化的认知方式波斯特指出：“媒介也在促成一种同样深刻的文化身份的转型”“要想获得广泛的感召力因特网必须做到不仅仅有效、有用和有娱乐性它还必须以一种令人乐于接受的方式呈示自己”“信息方式促成了语言的彻底重构这种重构把主体构建在理性自律个体的模式之外”数字媒体大致可以分为三大类一类是采用数字技术的传统大众媒体如数字广播、数字电视、数字报纸等；一类是基于互联网技术与数字技术的网络媒体如IPTV、网络杂志、EMAIL、博客、播客等一类是基于移动通信网络的手机媒体、移动车载电视等目前以网络传播和手机传播为主体的数字媒体进入了人们的日常生活人人同时参与的传播基本实现在这其中网络文学是最能说明数字媒体的文化传播性的文学创作是人类最早的抒发情感的工具也是人类最早的信息传播活动早在人类社会的原始时期文学就产生了原始歌谣和原始神话表现了原始人的生活状态和心理情感而原始人类的“歌、舞、乐”三位一体的表现又显示了文学(歌词)的传播动能随着社会的和新的传播工具的产生文学内容和文学形式也会发生显著变化正如麦克卢汉指出的那样：“每一种文化、每一个时代都有它喜欢的感知模式和认知模式”早期刻在各种兽皮和石头等物上面或者口口相传的文学随着人类语言的产生而变成“书面”的作品印刷术的产生使文学创作由竹简到纸张由个人手抄到机械复制使之成为现在的大众阅读和传播工具文学的作用与功能不断与时俱进不断有新的表现形式来“颠覆”旧的表现形式互联网络的产生多媒体技术的运用导致了“触网而生”的网络文学的出现网络文学几乎“颠覆”了传统文学的创作观念和表现手法表现出了一种后现代的“非语境化”的文化景观网络传播的大众文化性质决定了它对日常生活的审美化和审美趣味的日常化网络传播所具有的虚拟性、交互性、平等性、开放性的特点不管是从的“灌水”还是到利用传统文学形式的“一唱三叹”或者是网络聊天室的“神侃”网络短信“博得一笑”的“言子”想说就说的“博客”等都改变了文化的传统特质形成了一种互动的非线性的文化表达方式在数字媒体中通过互联网或手机信息在人类社会中实现了完全的共享所有个体都成为信息的发布者和接受者按照麦克卢议所说数字媒体的“主体”在不断“位移”其中心很难有一个明确的指向传播主体与价值客体之间的价值关系具有相当的复杂性这种传受关系主体性的偏离与游移使得数字媒体改变着传媒的生态环境并使得传媒市场的传播格局被重新划分美国传播学家梅罗维茨就认为数字媒体的出现使得传播走向出现了多极化促成了传播的“情境型式”的变化一方面数字媒体的广泛运用促成一系列旧有的情境传播界限被打破致使一些旧有的不同情境合并进而形成新的传播情境；另一片面数字媒体使不同情境之间的一些旧有的连接消失导致新的情境与连接产生梅罗维茨所说的“情境型式”显然指的就是传受关系的多极化与文化关系的破坏与再生比如博客与播客就是数字媒体情境下产生的新的文化传播空间在这样的“情境型式”的文化传播格式中开放性、个体性、非线性和交互性使信息传播平台得到自由和自主运用“一对众”、“众对一”或者“众对众”的传播方式使传受关系不断产生偏离与游移文化关系成为多方面的不确定的关系数字媒体文化传播后现代景观的另一特点是娱乐狂欢在网络上不管是网络文学还是网络新闻或者“BBS”等正是在于用表达上的“随意”、“戏仿”、“谐谑”和“拼贴”来颠覆了传统文化表达的套路那些充斥网络、手机上的“搞笑”的语言汉语和夹杂打乱时空界线语言组合上的“发贴、跟贴”和“BBS”的“灌水”的味道语义出人意料地错位和戏谑把各种戏谑和搞笑元素进行“后现代”式的拼贴虽然“不合时宜”但在怪异荒诞中又反讽了当代这个不讲诚信、商品至上的现代社会现象这样的“网络语言”显然不符合传统文化“再现”或者“表现”的要求却恰恰符合巴赫金所指出的人们文化上的“狂欢化”特点“愉快、欢腾同时带有嘲讽的讥笑它既肯定又否定既埋葬又复兴”其主要之处就在于自觉不自觉地抛弃一切传统的规范和准则甚至用戏谑和嘲弄来颠覆主流文化而获得另一种更欢乐更轻盈的广场狂欢式的文化方式二“人机共同体”演出的“蒙面舞会”网络是一个虚拟的空间在网络世界中信息通信技术可以创造出一种新型的文化关系这种文化关系呈现出非间接性、广泛性等特点参与者一方面不需要要与他人进行面对面的交流另一方面却能够与全世界范围内处于网络上的人群进行随意交流大大地拓展