电影论文提纲范文.doc

电影论文提纲范文 前言： 微电影营销一种新媒体网络化的营销手段它的产生与发展是时代的产物也是人类智慧的结晶作为新兴的产业模式它的经营模式仍然处于市场探索阶段目前广告客户定制几乎成为了微电影的主流制作模式 1微电影营销模式研究问题的提出 1.1微电影营销模式研究的背景与原因 将微电影以商业定制的模式加以应用其实质上就相当于加长版的广告然而这些增加的长度不仅仅体现在时间上由于新媒体具有其特殊性传统媒介播放的广告内容和表现形式都不可能直接平移进微电影中为了吸引基数庞大且口味与众不同的新媒体受众微电影也需要做足功课精益求精其商业价值和营销模式还有待于进一步挖掘从形式到内容都需要进一步依托媒体特性和受众需求进行创新也需要更多的线上线下活动来来与其配合 1.2微电影营销模式 1.2.1微电影专业分销平台 以互联网为基础的微电影专业平台;专业的微电影分享、交流代表企业：微影网、爱奇鱼 1.2.2微电影终端发行服务提供 这是目前国内最大的付费“微电影剧”发行平台华谊兄弟独家负责平台运营管理以及引进内容提供中国电信“天翼视讯”为终端服务提供在智能终端上收集、PC/PAD等视频新媒体为终端平台播放 1.2.3微电影产业规模化品牌定制 致力于鼓励更多的优秀微电影剧本创作华影盛视计划依托盛大集团的文化平台将旗下畅销网络微小说拍成电影同时邀请网络小说作家称为“微剧本编剧”有效融合文字和影视各自的优势资源 1.2.4影视娱乐化经营模式 一方面组建微电影创作和制作团队自资拍摄微电影;另一方面通过购买版权形式或UGC(网友自制上传)形式扩大市场规模依靠原有的业务优势网络视屏供应、微博分享对微电影进行船舶和分享提升了自身品牌价值和用户凝聚力获取独家的广告合作资源保证网站营收 2分析问题 2.1微电影 2.1.1微电影的产生原因 2.1.1.1微电影是Web3.0的必然产物 2.1.1.2影视技术的更新和普及是微电影产生的直接驱动力 2.1.1.3“碎片化”信息接收方式的形成 2.1.2微电影迅速发展的原因 2.1.2.1传播媒介上 2.1.2.2商业价值上 2.1.2.3制作技术上 2.1.2.4社会形态上 2.1.3微电影的传播优势 2.1.3.1更具亲和力的情感式娱乐体验 2.1.3.2更强的互动性集群式扩散 2.1.3.3更精准的营销 2.1.3.4更多样性的传播渠道 2.1.3.5更低成本建立巨大的影响效应 2.1.3.6更能与品牌/产品理念有机结合产生商业效应 2.2微电影营销 2.2.1微电影营销方式的特征 2.2.1.1宣传软性化 2.2.1.2成本低廉化 2.2.1.3传播便捷化 2.2.1.4广告电影化 2.2.2商业制定微电影营销的思路 2.2.3商业制定微电影营销的创新手段 2.2.3微电影营销成功实例 2.3微电影的经营模式 2.3.1微电影的经营模式的现状 2.3.2主要微电影经营模式 3解决问题 3.1市场分析 3.1.1微电影市场现状分析 3.1.2微电影如何盈利分析 3.1.3微电影营销运营权限分析 3.2微电影营销模式拓展、创新 3.2.1微电影营销盈利新途径 3.2.2微电影营销模式新拓展 结束语： 微电影营销完全可以让企业花几万达到几十万、几百万、甚至几千万的广告效果在如今广告满天飞的网络环境中仅仅一篇广告视频、一段宣传文字已经远远不能吸引网民的注意唯有以独到的创意展现