文化领跑奥运营销.doc

文化领跑奥运营销 摘要：四年一度的奥运圣火点燃了全世界人民的体育激情同时也在赛场之外燃起了奥运营销的战场硝烟08北京奥运是西方企业走进中国和中国企业走向世界的大好契机这时东西方文化差异是双方都无法回避的问题文章试从历史根源寻找这种差异所在通过不同企业在奥运营销中的成败分析背后的文化原因并对中国企业的奥运营销提出建议关键词：文化奥运营销东西方文化差异每隔四年五环圣火这些带有特定含义的标识伴随着运动员在赛场上的拼搏在世界的城市间流动这就是奥林匹克运动会在当今各种体育运动盛事中还没有一个的影响力能够与奥林匹克相匹敌上一届奥运会回到了它的发源地雅典希腊人以极其巧妙的构思和表现形式将希腊的发展过程一幕幕地展现在观众的面前充满寓意和哲理从开幕式表演到最后点燃圣火古希腊神话传说再次成为人们表达理想和追求的重要载体年这个古老的人类盛会将来到古老的东方圣殿中国奥运会究竟与希腊神话有着怎样的渊源?在奥运营销中又应当注重些因素?一、从历史看文化从文化看营销奥运会自诞生之日起就与希腊神话结下了不解之缘而希腊神话中一个最显著的特点就是神人同形同性所谓神人同形是指神与人在外表上的一致性惟一不同的是神比人更加漂亮、更加健壮、更加魁梧男神是典型的男人女神则为典型的女人著名艺术家丹纳曾经在艺术哲学中这样说：“古希腊人极力以美丽的人体为模范结果竟奉之为偶像在地上颂之为英雄在天上敬之为神灵”而所谓神人不同性是指神与人性情相同他们也有人的七情六欲、喜怒哀乐和人一样也有优缺点例如在古希腊神话中的十二主神：神王宙斯法力无边却又喜怒无常；天后赫拉聪敏过人却又傲慢嫉妒；海神波塞冬主宰大海却又冷酷无情；太阳神阿波罗庄严伟岸却又自傲偏执；月亮神阿尔特弥斯温柔贤惠但又任性霸道；雅典娜美丽智慧可又不分是非他们都是个性鲜明、特点突出希腊人是把神人化了东方文化与之不同三皇五帝中的唐尧、虞舜和夏禹他们无一例外都是道德楷模的典型身上同时具有多种中华传统美德元素勤劳、勇敢、善良、智慧他们都是完人以至于他们身上找不出缺点和瑕疵达到了常人无法企及的高度所以中国人是把人神化了希腊神话的第二个重要特征就是新陈代谢的思想贯穿其始末在希腊神谱中每一代神王的权利变更都是以暴力方式实现的体现了一种自我否定的精神克洛诺斯战胜了他的父亲乌兰诺斯成为众神之王宙斯又取代了他父亲克洛诺斯成为新一代神王而在中国神话中每一代神王在将死之时都是找一位在道德上能继承他大统的接班人怕是山野村夫只要有大仁大德就传位给他尧传给舜舜传给禹都体现了以自我肯定方式进行延续的思想这和西方文化是完全不同的营销学大师菲利普科特勒在市场营销一书中曾这样说：“文化营销是营销的最高阶段”随着全球文化进程的加快越来越多的跨国公司在国际范围内营销文化差异不容忽视在年商务部公布的中国对外直接投资(非金融类)数据中可以明显地看到中国对外直接投资的第一方向是亚洲而美国投资的主要方向则是欧美市场其中最本质的原因还是文化认同“西方人是听着希腊神话长大的”从上述希腊神话和中国神话的对比中不难发现西方文化中非常注重个性的特点他们更希望看到的是活生生的、个性鲜明的人物、企业或是产品当被问到对日本企业产品的印象时美国马里兰州立大学商学院(UniversityofMaryland)的查尔斯纽曼(charlesNewman)教授及其学生们的回答惊人得一致：“Highquality”(高质量)原来日本的产品在西方人看来就是高质量的象征所以他们手中的数码相机90以上都是佳能、索尼、尼康 摘要：四年一度的奥运圣火点燃了全世界人民的体育激情同时也在赛场之外燃起了奥运营销的战场硝烟08北京奥运是西方企业走进中国和中国企业走向世界的大好契机这时东西方文化差异是双方都无法回避的问题文章试从历史根源寻找这种差异所在通过不同企业在奥运营销中的成败分析背后的文化原因并对中国企业的奥运营销提出建议关键词：文化奥运营销东西方文化差异每隔四年五环圣火这些带有特定含义的标识伴随着运动员在赛场上的拼搏在世界的城市间流动这就是奥林匹克运动会在当今各种体育运动盛事中还没有一个的影响力能够与奥林匹克相匹敌上一届奥运会回到了它的发源地雅典希腊人以极其巧妙的构思和表现形式将希腊的发展过程一幕幕地展现在观众的面前充满寓意和哲理从开幕式表演到最后点燃圣火古希腊神话传说再次成为人们表达理想和追求的重要载体年这个古老的人类盛会将来到古老的东方圣殿中国奥运会究竟与希腊神话有着怎样的渊源?在奥运营销中又应当注重些因素?一、从历史看文化从文化看营销奥运会自诞生之日起就与希腊神话结下了不解之缘而希腊神话中一个最显著的特点就是神人同形同性所谓神人同形是指神与人在外表上的一致性惟一不同的是神比人更加漂亮、更加健壮、更加魁梧男神是典型的男人女神则为典型的女人著名艺术家丹纳曾经在艺术哲学中这样说：“古希腊人极力以美丽的人体为模范结果竟奉之为偶像在地上颂之为英雄在天上敬之为神灵”而所谓神人不同性是指神与人性情相同他们也有人的七情六欲、喜怒哀乐和人一样也有优缺点例如在古希腊神话中的十二主神：神王宙斯法力无边却又喜怒无常；天后赫拉聪敏过人却又傲慢嫉妒；海神波塞冬主宰大海却又冷酷无情；太阳神阿波罗庄严伟岸却又自傲偏执；月亮神阿尔特弥斯温柔贤惠但又任性霸道；雅典娜美丽智慧可又不分是非他们都是个性鲜明、特点突出希腊人是把神人化了东方文化与之不同三皇五帝中的唐尧、虞舜和夏禹他们无一例外都是道德楷模的典型身上同时具有多种中华传统美德元素勤劳、勇敢、善良、智慧他们都是完人以至于他们身上找不出缺点和瑕疵达到了常人无法企及的高度所以中国人是把人神化了希腊神话的第二个重要特征就是新陈代谢的思想贯穿其始末在希腊神谱中每一代神王的权利变更都是以暴力方式实现的体现了一种自我否定的精神克洛诺斯战胜了他的父亲乌兰诺斯成为众神之王宙斯又取代了他父亲克洛诺斯成为新一代神王而在中国神话中每一代神王在将死之时都是找一位在道德上能继承他大统的接班人怕是山野村夫只要有大仁大德就传位给他尧传给舜舜传给禹都体现了以自我肯定方式进行延续的思想这和西方文化是完全不同的营销学大师菲利普科特勒在市场营销一书中曾这样说：“文化营销是营销的最高阶段”随着全球文化进程的加快越来越多的跨国公司在国际范围内营销文化差异不容忽视在年商务部公布的中国对外直接投资(非金融类)数据中可以明显地看到中国对外直接投资的第一方向是亚洲而美国投资的主要方向则是欧美市场其中最本质的原因还是文化认同“西方人是听着希腊神话长大的”从上述希腊神话和中国神话的对比中不难发现西方文化中非常注重个性的特点他们更希望看到的是活生生的、个性鲜明的人物、企业或是产品当被问到对日本企