新嘉年华汽车专案推广策划案.doc

时尚加码, 光芒四射“我是大明星”新嘉年华欢乐PARTY策划案提案：重庆时报活动背景：以时尚与设计感著称的新福特嘉年华再推1.5L光芒限定版，福特品牌的产品线也再度被延伸。九月是AO级新车及改款车频繁上市，包括东风日产MARCH、广丰雅力士、北京现代瑞纳及即将发布的新嘉年华，无疑表明，这一细分市场的战火将再度被点燃。结合2011款新嘉年华光芒版的产品特点及受众特点，并通过线上、线下活动的配合，在新嘉年华的上市前后引发高关注度。重庆时报特推出“我是大明星”新嘉年华欢乐PARTY策划方案。推广目的:1、以2011款新嘉年华光芒限定版上市为噱头，再次聚焦目标受众对高关注度。2、借“金九银十”传统销售旺季，进一步提升新嘉年华的产品竞争力，为长安福特年底前冲量、抢占份额作重要铺垫。3、通过线上及线下活动的配合，为经销商集纳有效客户群，并提高各店的客户来电量及来店量。产品特点分析：1、增加诸多时尚配置。新增的电动天窗之前只在新嘉年华更高级别的车型上配置。电动天窗的加入不仅满足了中国消费者的特别偏好，而且提升了两厢车型的运动感和三厢车型的豪华感。此外，15寸多辐铝合金轮毂、后排音响，三厢车型新增的全车镀铬套件，将满足更多的年轻人对个性和时尚的需求。2、设计感、功能性和实用性的完美结合。新嘉年华的外观时尚而不夸张，新潮而不做作。内饰的操控界面与手机类似，不仅功能全面，造型同样惊艳。车内车外遥相呼应，令驾乘者随时都感到处于潮流之端。目标受众分析；年轻：2230岁城市年轻人购买的第一辆车时尚：他们紧跟时尚潮流，追求自我风格激情：他们拥有一种强烈的情感表达诉求，具备迅猛、激烈、难以抑制等特点渴望冒险：他们渴望接受新事物新体验，敢于承担责任并拥有正面充实的生活推广策略：（由执行公司完成）线下活动推广：一、活动主题：“我是大明星”新嘉年华欢乐PARTY二、活动时间：预定10月中旬三、活动地点：黄桷坪坦克库重庆当代艺术中心四、策划思路：10月中旬（视光芒限定版具体上市时间而定）邀请不低于100位的意向客户，参加在在黄桷坪坦克库重庆当代艺术中心举办的专属于嘉年华光芒限定版的欢乐时尚PARTY，通过轻松有趣的互动游戏、时尚表演，以生动有趣的形式传递新嘉年华的生活主张及生活方式。五、现场活动设计：事先对参与客户进行分组（共4组，每组6人），采用积分制，第一名4分，第二名3分，余此类推，经过四轮游戏决出名次，分别给予不同层次的奖励。并在最后时刻与冠军队伍一同揭晓之前一直由车布盖住的神秘嘉宾一辆崭新的嘉年华光芒限定版！六、现场活动流程（此处由执行公司完善）暖场：JAZZ乐队现场表演。上半场：1、我爱记歌词：新车因为增加了后排音响，故该游戏仿照浙江卫视大热的我爱记歌词节目，让各支代表队派出参赛者坐在后排欣赏歌曲，工作人员突然停下，参与者需要一字不差地唱出歌词。2、夺宝奇兵：将事先准备好的嘉年华纸贴藏于车内任意位置，现场抽取观众限定时间内找出多的或者率先完全找出的参赛者为优胜。中场表演：JAZZ乐队现场表演。下半场：3、限时抢答：由专业销售人员对此款车型做出详细讲解，突出与老款相比之不同与升级之处，然后从讲解中提炼问题，现场抽问进行抢答。（注：共10个问题，其中两个为名次相同时备用。）4、明星T台秀：各支代表队派出参赛者先由专业模特带领进行现场培训，之后在搭建的T型台上进行走秀表演，由专业模特进行打分。（注：每队各派男女二人参赛，服装自理。）五、版面规划：主要内容版面大小要点报道时间第一次报道产品上市头条：800字+配图介绍本款产品的核心卖点、价位、优惠信息等。10月16日第二次报道客户征集头条：800字+配图面向本报读者发出本次欢乐时尚PARTY的征集，介绍本次活动的亮点、游戏环节以及奖品设置等。10月23日第三次报道活动报道头条：800字+配图对此次欢乐PARTY进行轻松有趣的报道10月30日（注：为最大程度保证效果，各家经