三周年活动策划书.doc

宁波博洋服饰集团“德玛纳”女装品牌成立三周年活动策划书目录一、 品牌扫描二、 活动目的三、 活动形式四、 关于宣传五、 活动设计六、 活动预算品牌扫描德玛纳是法语单词“DEMAIN”的音标，意为：明天、将来、未来，有一种超越自我，创造未来的自信，表达了品牌理想的信念和创业热情。德玛纳的女人不仅拥有宽广的胸怀和远大的理想，更有自己的个性表露与自我展示，容纳而又个性。品牌公司自运作以来秉承了集团“重视顾客、重视价值、重视进步”的企业宗旨，坚持自身所倡导“谦虚、自信、专业、协作、低调、稳重、敬业、向上”的工作方针，为德玛纳的品牌注入了核心内涵，也为德玛纳品牌的创建找到了合理的客户和目标诉求对象，因此，在前期品牌导入方面是成功的，但经过三年的发展历史，消费市场和营销形式已经有了很大的变数，与时俱进，开拓创新，是每一个企业都将面对的课题，我们必须重新缔造德玛纳品牌，注入新的时尚元素，不能让消费者失望，重新确认德玛纳品牌内核，为品牌输血是刻不容缓，否则坐失良机，因此，我们规划在公司成立3年之际，全面拉开德玛纳新的宣传序幕。活动目的1、展示德玛纳服饰品牌的雄厚实力，对目标消费群的关注。2、进一步扩大宣传，通过媒体的传播，提高品牌的公众关注度。3、突出品牌特有服饰语言， 强调消费者的穿着个性， 打破公众对流行服饰搭配的传统观念。4、为品牌在宁波地区打开市场做起步，奠定扎实的基础；使目标消费群开始关注国内时尚品牌。活动形式针对“时尚”一族的生活特性，我们就该明白怎样去表现本次活动的内容，除了传统的打折回报消费者外，更重要的传达我们对目标消费群的关注，用“德玛纳“梦幻时尚、快乐霓裳”个性着装大赛、德玛纳3周年庆酒会、德玛纳2007春夏流行主题走秀、服饰搭配图片展、“德玛纳？德玛纳！”主题征文、”系列活动来吸引目标客户的参与，重新认识德玛纳，塑造德玛纳品牌的亲和力，领略德玛纳的企业文化。关于宣传为配合以上活动的执行，前期务必造势，吸引目标消费者的参与，我们做这些活动绝不是秀给自己看，自娱自乐，而是让目标客户参与进来，走进德玛纳，只有参与，才有认识和体会，把我们要搞的活动告知他们，并且积聚人气，传达我们的品牌主张，锁定目标，完成本次活动的战略目标。1、活动新闻通报会：邀请宁波本地新闻媒体和部分重要的社会名流参加，向其传达德玛纳3周年庆的活动意义和形式，形成一种舆论导向，吸引目标消费群的注意与参与，拉开本次活动的宣传序幕。2、户外广告： 在新年气氛还没结束（3月左右）一个月时间发布户外广告，形成强大的视觉冲击，对德玛纳品牌形成深刻记忆。3、宁波晚报、现代金报、天尚杂志平面广告： 金报面基于年轻精英一族，是经济类人士必读报媒，是宁波发行量前三的时报；晚报更是年轻人每天必须阅读的资讯，也是本地最大零售报媒，整体发行量居前三。天尚杂志是宁波本土新锐媒体，一出刊就受到宁波市民的热烈追捧，成为宁波一大热点，因此可以借势，并且可以配合新闻炒做，在宁波形成一股德玛纳热潮。因此在活动前期我们将本次活动的有关信息通过以上三大主流媒体发布，告知目标公众，为活动造势，吸引目标公众的参与。4、东方热线、互联天地、中国宁波网的网络宣传：与时尚提名的，只有网络一词；东方热线、互联天地、中国宁波网三大宁波本土门户网站，影响着宁波大部分时尚人士，如果我们在上面“做些文章”，将会使德玛纳的名字深入宁波时尚界的大脑。5、电视广播媒体的品牌宣传：宁波电视台某节目和宁波广播电台都是本市最强势的有声媒体，将会覆盖宁波主城以外的区域，影响区县市场，形成一股强劲的德玛纳热潮。活动设计一、德玛纳“梦幻时尚、快乐霓裳”个性着装大赛1、时间：3月11日4月8日2、主题：梦幻时尚、快乐霓裳3、地点：宁波天一店、万达店、新江厦4、规模：大型前期工作（宣传）时间：3月10日前地点：待定、参与活动相关媒体记者与部分社会名流邀请3月10日前安排与宁波晚报、现代金报、宁波电视台等各媒体单位记者代表召开活动新闻通报会，并以“梦幻时尚、快乐霓裳”为主题发布第一期新闻宣传；同时与宁波其他主要报纸确定进行相关新闻的跟进报道。、活动仪式使用宣传资料的准备A：本次活动宣传画册，活动简介B：德玛纳时尚女装的资料（光盘资料）C：文字资料（供新闻媒体使用500字左右的新闻通稿一份）、活动用品的准备A：视听灯光设备B：记者车马费C：参加活动的人员的饮料X箱D：活动期间的德玛纳的服饰的提供给活动人员（模特）做宣传展示活动进行时地点：宁波德玛纳天一店、万达店、新江厦店时间：3月11日4月7日利用之前所做的宣传和店铺内的活动气氛来吸引人群的关注，使目标消费群参加此次活动，销售人员不时传达德玛纳的品牌和企业形象。（具体细案待商讨）、活动用品的准备A：3台相机（参与者可自带相机与摄影师）B：三家店内所有服饰C：活动宣传POP、店前海报颁奖典礼地点：待定时间：4月8日 （集体细案付后德玛纳3周年庆酒会）二、德玛纳3周年庆酒会 暨 德玛纳2007春夏流行主题走秀、服饰搭配图片展、德玛纳“梦幻时尚、快乐霓裳”个性着装大赛颁奖仪式时间：4月8日下午地点：待定主题：规模：大型，直接参与200人以上前期工作、参与活动人员的邀请宁波领导博洋集团相关领导与兄弟品牌领导宁波地方名人个性着装大赛获奖人员、参与活动相关媒体记者邀请、活动仪式使用宣传资料的准备A：本次活动宣传画册，活动简介B：德玛纳时尚女装的资料（德玛纳品牌展示光盘资料赠送来宾）C：文字资料（供新闻媒体使用500字左右的新闻通稿一份）、活动用品的准备A：礼品200份（提供印有德玛纳的LOGO的有纪念意义的礼品，嘉宾与一般来宾区别对 待）B：视听灯光设备C：记者车马费D：参加活动的人员的酒水、食物XX份E：活动期间的德玛纳的提供给活动人员做宣传展示和为获奖的人作为的奖品F：图片展板X块（大小待定）G：个性着装大赛活动照片N张，配合展板H：走秀服装（春、夏两季服装搭配）I：德玛纳品牌展示DV光盘以及音乐现场布置A：会场内部布置：主活动场的背景板、展品台搭建个性着装大赛成果展板搭建产品展区摆放两个易拉宝，展示产品形象，增加活动的气氛设德玛纳女装的产品展示区（讲解员为德玛纳技术人员）仪式用设备（包括灯光、音响）设立舞台（为走秀、嘉宾、领导设置）会场悬挂横幅B：活动场外布置:制作摆放2个活动场指路牌（指明VIP休息室、酒会厅等）安排嘉宾休息室步行主路铺设红地毯场外悬挂横幅场外摆设花篮场外悬挂大型红气球X只，并悬挂X条庆祝竖幅C：活动门口布置:来宾签到台布置。仪式规模较大，两张签到台分列仪式厅门口两侧，分设为来宾签到处与媒体签到处（通过放置签到牌来区别）签到台上各放鲜花一盆、铜盘一个、签到笔4只（分别用于收集记者与嘉宾名片）（最有一放口香糖的盘子）签到台后，各设礼仪小姐2人签到台稍远处设一稍大的引路牌，详细写明仪式名称D：舞台布置台上方横幅舞台的背景板设置投影布及投影机播放德玛纳服饰的展示无线话筒、鲜花E：服务人员礼仪小姐10名（其中活动入口处4名）主持人1名走秀模特8人服装搭配人员8名技术保障人员2名摄影师、摄像师4名仪式活动场内服务员8名主办方其他服务人员10名F：资料准备及其他会务筹备礼品（分两个档次，分送一般来宾和嘉宾）会议资料、宣传品、资料袋记者车马费分发礼仪小姐绶带10条嘉宾胸花X个易拉宝4个，放在会场四周和签到处签到牌3个，记者1个，来宾1个，嘉宾1个条幅2条（分别挂在门口与舞台上方签到本3本，马克笔8支背景板设计与制作G：其中需要德玛纳市场部配合和确认的工作有：1、礼品、奖品2、资料（请柬、邀请函）、企业及产品宣传袋、资料袋3、记者车马费4、嘉宾、一般来宾及记者邀请（参加嘉宾、来宾、记者名单及联系方式）5、走秀模特确认6、走秀服装7、个性着装大赛活动照片活动流程设计（待定）三、“德玛纳？德玛纳！”主题征文时间：3月10日4月5日主题：德玛纳？德玛纳！发布媒体：宁波晚报、现代金报、天尚杂志征文活动主要目的是调动消费者的参与积极性，通过前面的宣传，人们已积累了对德玛纳品牌的印象，势必将爆发出不吐不快的参与热情，