珠宝品牌传播与推广策略.doc

中国地质大学（武汉）远程与继续教育学院毕业设计（论文）开题报告艺术与传媒 学部 珠宝首饰工艺及鉴定 专业 学生 王曌 学号5201090515毕业设计（论文）题目珠宝品牌传播与推广策略指导教师姓名李慧老师一、论文选题的目的和意义该论文的题目是珠宝品牌传播与推广策略，之所以选择此论文是因为它范围明确，研究性很强，以研究模式可以了解全球各国的珠宝市场经济，探讨的珠宝市场的整体境况，以及对未来珠宝市场的预测，并且审视国内珠宝企业市场的不足加以改善。同时它也反映了品牌和策略对一个珠宝企业建立起来的重要性。其讲述因制度的改革开放和文化的传播是推动中国珠宝市场蓬勃发展重要因素的同时，人均拥有珠宝与城市发展成正比、黄金首饰需求市场不断扩大，也看到珠宝企业面对种种缺陷与不足而处于竞争力较低的现状。尽管如此，国民依然对中国珠宝市场未来发展趋势充满信心，是由于随着经济快速发展，消费市场的需要量越来越大，中心城市向中小城市扩展。珠宝企业针对现状的不足不断进行改善，力求打造有品牌核心价值的企业，让消费者把目光集中在这些发展中的珠宝品牌身上，让珠宝行业国际化，发扬中国传统工艺，培养创新能力。 希望中国珠宝市场发展地更好更快更健康，让国内珠宝市场走向全球。二、国内外关于该论题的研究现状和发展趋势应结合毕业设计题目，与参考文献相联系，是参考文献的概括，需要说明国内、国外的发展情况。以品牌建设为中心的品牌化发展之路。以名牌带动行业的发展，用名牌叩响世界的大门，是中国名牌战略的基点。积极推动名牌战略的实施，立民族志气，创世界名牌，实现我国经济的跨越式发展，已成为全社会的共同愿望和广大企业的切实行动。中国珠宝行业的有识之士更是意识到品牌的意义和品牌建设的重要性。从简单的买卖珠宝向传播珠宝玉石文化方向发展。文化也可以创造财富。珠宝的物质属性和功能依然受到人们的重视，但是今天，拥有、佩戴珠宝更多地被视为一种文化、一种时尚，一种生活态度。珠宝以其丰富独特的文化内涵越来越多的满足着人们的精神需要。珠宝玉石首饰产业的国际化。中国珠宝玉石首饰业的发展，必须也必将融入国际化的进程，这既是全球经济一体化发展的需要也是我们要成为珠宝强国的需要。近几年来，中国珠宝首饰的出口一直呈快速增长态势。同时，国外优秀的产品也越来越多的进入中国市场。中国的珍珠、玉石、人造宝石等强力挺进国际市场，巴西的水晶、俄罗斯的白玉、泰国的宝石等也纷纷进入中国市场。中国的消费者在国内就可以买到他们梦想的世界顶级珠宝品牌。未来，珠宝产品贸易的国际化趋势将会更加加强，中国的珠宝产业既将遭遇激烈的国际竞争，也面临着巨大的发展商机。同时宝玉石资源利用的国际化在资源利用方面，中国珠宝产业与国外互通有无，发挥自己的比较优势。中国珠宝业以其精湛的加工工艺和丰富的劳动力资源，成为世界的加工厂。自1993年起，中国已连续11年居发展中国家吸收外商直接投资首位。来自台湾、香港、美国、欧洲的一些国家和地区珠宝商在中国内地纷纷投资建厂。这些外商投资企业为中国珠宝业带来了先进的品牌概念、丰富的管理经验、灵活的经营机制和国际化的流行趋势。所以，国内企业纷纷积极主动创造自己的品牌，建立自己品牌国际化机制，利用国内材料、人工、设备、技术等优势，以自己产品上乘的质量及有竞争力的价格，为自己的品牌打入国际市场创造了优异的先觉条件，并已获得了先期的效益。实践证明，这是一种很好的模式，也是国内珠宝品牌的国际化的趋势。三、论文的研究方法及预期达到的目的。上网查找资料寻找相关信息，浏览书籍资料，询问老师，通过国内外的对比和过去与现在及未来的展望，用数据，例子，事实进行研究，通过现在进行改善，了解实质，想出利于现状的方法，总之希望能未来能有很好的成长发展趋势。四、论文撰写提纲第一章 绪论诠释传播和推广对于一个品牌树立的重要性品牌对于珠宝在市场传播的重要作用 第二章 珠宝品牌的市场现状2.1国际珠宝市场已经进入品牌竞争时代2.2国内珠宝市场存在的缺陷与不足1、定位不准确2、核心价值不清晰、缺乏个性，品牌气质趋于雷同3、而来的价格战、渠道战成为民族品牌难以走出的黑洞4、国内珠宝企业集体缺课2.3珠宝品牌面对国际竞争压力应做出对策 树立品牌核心价值 1、加强和提升珠宝品牌部团队建设 2、针对珠宝零售商，做加盟平面广告配合珠宝品牌宣传软文 3、针对当地消费者，巩固已有的珠宝品牌形象 4、道德经营，避免打压同行业者，做恶性对比广告第三章 国内珠宝品牌营销的成功案例分析3.1周大福企业介绍及其发展历史3.2 周大福价值营销的创造原理和品牌策略3.3分析周大福战略管理与组织运营 3.4周大福的企业价值：经济价值 情感价值等3.5诠释周大福价值营销的驱动因素第四章 未来珠宝品牌传播与推广的趋势走向 第五章 结论总结全文，得出结论 对日后国内珠宝市场的信心与展望。五、论文工作进度安排3月20日开始写了论文大纲，3月24日完成大纲。这个时期主要是要确定论文的大体思路以及所要研究的方面。3月26日写初稿论文，4月8日写完，这个阶段是要以论文的提纲为主线然后以实例资料以及自己的收集和想法写出完整的论文。4月9日开始修改。这个时期是导师检查论文所不足的地方，并指出然后加以改正。4月19日修改结束。4月23日制作PPT，4月24日之前完成。4月29日之前进行严格排版。5月5日之前装订交给老师签字。5月7日论文答辩，再修改论文。指导教师意见：（手写。应从课题的意义、难度、创新性、理论和应用价值以及计划的进度安排、课题的可行性等方面给出评价）1、要有“同意开题”字样。2、