包装设计课件-01.ppt

包装设计 第一章包装设计概述 包装设计是一门集实用技术学 营销学 美学为一体的设计艺术科学 1 1概述包装与人们的生活密切相关 在原始社会 人们与大自然斗争 过着原始生活 那时候 由于没有粮食储藏 因此也就没有包装的需要 后来 随着生产的发展 人们靠生产可以自给自足 有了剩余便想到储藏 于是就产生了包装 古代的包装大多取材于自然材料 如用泥土烧成的器皿 用草编成的篮子 以一些植物的枝 藤 叶 果壳等作为包装材料 有些材料流传到现今 我们今天研究包装 不以古代包装为重点 而是侧重于现代包装 现代包装是从欧洲产业革命 1760 1830 开始的 距今已有200年左右的历史 1768年瓦特发明蒸气机1798年逊菲尔德发明石版印刷术1856年英国发明了瓦楞纸 开始作为帽子的内衬1871年美国人约翰用瓦楞纸板包装灯泡 在十九世纪后期发明了外包装用的瓦楞纸箱 这些都为现代包装的发展创造了条件 1 2包装的概念及分类1 2 1包装的定义关于包装的定义 各国家都编入包装用语辞典 美国包装定义 包装是为产品的运出和销售的准备行为 英国包装定义 包装是为货物的运输和销售所做的艺术 科学和技术上的准备工作 加拿大包装定义 是将产品由供应者送到顾客或消费者 而能保持产品完好状态的工具 日本包装定义 包装是使用适当的材料 容器而施以技术 使产品安全到达目的地 即产品在运输和保管过程中能保护其内容物及维护产品的价值 中国包装定义 为在流通过程中保护产品 方便储运 促进销售 按一定技术方法而采用的容器 材料及辅助物等的总体名称 也指为了达到上述目的而采用容器 材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动 1 2 2包装的分类以机能分类 可分为内销包装 外销包装 特殊包装 军用品 工艺品 珍贵文物 美术品等 以材料分类 可分为木箱包装 纸箱包装 塑料包装 金属包装 玻璃包装等 以内容物分类 可分为食品包装 药品包装 五金包装 衣料包装或液体 固体 粉状包装等 以包装技术分类 可分为防水包装 缓冲包装 真空包装 压缩包装 通风法包装等 工业包装 又称运输包装 也称大包装或外包装 从包装的程度看还可称为第三次包装 商业包装 又称销售包装 也称小包装或称个装 从包装的程度看 个装称为第一次包装 内装可称为第二次包装 第二章包装的作用与功能在我国70年代初 对出口产品包装的要求是 科学 经济 牢固 美观 适销 被称为十字方针 在国外比较有代表性的提法是 保护功能 起到无声卫士的作用 便利功能 起到无声助手的作用 商业功能 起到无声售货员的作用 关于便利功能 要便于生产 便于运输 便于仓储藏 便于销售 便于使用 规格 尺寸 形状 重量 开启方法等 还必须注意废弃后的处理 关于商业功能 不仅要求包装在超级市场上能直接起到无声售货员的作用 而且在有营业员的商店里也要醒目地将讯息传达给顾客 近年来 日本给包装定出五种基本功能 1 促进销售的功能 2 促进商品的功能 3 适应生产的功能 4 适应环境的功能 5 适应社会的功能 在实际生活中 人和社会真正需要的不是包装本身 而是包装的功能 从总体来看 包装的主要功能有以下六个方面 1 容纳功能2 保护功能3 传达功能4 便利功能5 促销功能6 社会功能 1 容纳功能 2 保护功能 3 传达功能 4 便利功能 5 促销功能 6 社会功能 包装设计的概念从字面上讲 包装 一词是并列结构 包 即包裹 装 即装饰 意思是把物品包裹 装饰起来 从设计角度上讲 包 是用一定的材料把东西裹起来 其根本目的是使东西不易受损 方便运输 这是实用科学的范畴 是属于物质的概念 装 指事物的修饰点缀 这是指把包裹好的东西用不同的手法进行美化装饰 使包裹在外表看上去更漂亮 这是美学范畴 是属于文化的概念 单纯的讲 包装 是将这两种概念合理有效地融为一体 包装设计的表现通常由立体的包裹性设计与平面的装饰性设计构成 包装设计的范围包括三个方面 1 容器造型设计2 结构设计3 装潢设计三个方面互相联系 互相交叉 不能截然分开 1 容器造型设计 2 结构设计 3 装潢设计 第三章包装的材料与结构3 1包装的材料及相应的形态包装的用料种类繁多 性能各异 设计人员在进行包装的整体设计时 不光要考虑产品的属性 而且还要熟悉包装材料的特性及相应的容器形态的造型规律 对包装材料的选择正确与否 是设计好包装的重要一环 常见的包装材料有 纸 陶 玻璃 金属 塑料等 3 1 1纸材料包装 纸 指凡由植物纤维经打浆及悬浮 并在细筛网上或毛布上抄制成的纤维交织的材料 通常较薄 且重量比较轻 纸包装中常用纸材有如下几种 牛皮纸牛皮纸的特点是表面粗糙多孔 抗拉强度和撕裂强度高 牛皮纸又分为袋用牛皮纸 条纹牛皮纸 白牛皮纸等 由于成本低 价格低廉 经济实惠 并且由于其别致的肌理特征 常常被设计师们采用 大多应用在传统食品及一些小工艺品的包装上 玻璃纸玻璃纸是以天然纤维素为原料制成的 有原色 洁白和各种彩色之分 玻璃纸的特点是薄 平滑 表面具有高强度和透明度 抗拉强度大 伸度小 印刷适应性强 富有光泽 保香味性能好 具有防潮 防尘等功效 多用于糕点等即食食品的内包装 蜡纸蜡纸就是在玻璃纸的基础上涂蜡而成的 它具有半透明 不变质 不粘 不受潮 无毒性的特点 是很好的食品包装材料 可直接用来包裹食物 同时由于它半透明的特点 也常与其它材料搭配 形成朦胧的美感 有光纸有光纸比较薄 它的主要用途是印刷包装内附带说明 也可用来裱糊纸盒 过滤纸过滤纸的主要用途是用来包装袋包茶 白板纸白板纸有灰底与白底两种 纸面平滑 质地坚固厚实 有较好的抗张力 耐折 有特级和普通 单面和双面之分 它可以简单套色印刷 适用于做折叠盒 胶版纸胶版纸的特点是伸缩性小 对油墨的吸收性均匀 平滑度好 质地紧密不透明 白度好 抗水性能强 适用于信纸 信封 产品说明书 标签等等 铜版纸铜版纸分单面和双面两种 其特点是纸面平滑洁白 粘力大 防水性强 适用于精致多色套版印刷 由于印刷工艺的提高 铜版纸被广泛地应用与高档包装领域 如香烟 保健食品等 漂白纸漂白纸的特点是强度高 纸质白 密度细 平滑度高 适用于外裹食品包装 标签等 瓦楞纸瓦楞纸又称箱板纸 是通过瓦楞机将有凹凸波纹槽形芯纸的单面或双面裱上牛皮纸或黄板纸 瓦楞纸的特点是耐压 防震 防潮 非常坚固 多用来制作纸箱 主要用来保护商品 便于运输 纸作为包装材料应用非常普及 由纸制成的包装盒 成本低 制作工艺相对简单 而且便于印刷和大批量生产 在发展过程中 人们逐渐克服了纸包装防潮性差的特点 研究生产出适合商品特性的特种纸张 3 1 2塑料材料包装3 1 2 1塑料薄膜塑料薄膜是用各种塑料加工制作的包装材料 它具有强度高 防滑性能好 保护性能好 防腐性能好等特点 是很好的内层材料 常作商品的紧缩包装 3 1 2 2塑料容器塑料容器 是以塑料为基材 经各种加工法制造出的硬质包装体 它的形态包括了塑料袋 热成型塑胶容器 特殊胶积包装袋等 热成型塑胶容器 由热塑性胶板加热 拉至模型表现所制成的容器 特殊胶质包装袋 由各种积层材或塑胶薄膜 制成具有厚度的袋形包装容器 塑料的强度大 质量轻和不易破碎等特点使其在包装材料的竞争中立于不败之地 不仅如此 种类繁多的塑料包装设计可在很短的时间内实现并实施于生产 3 1 3金属材料包装 马口铁皮马口铁皮具有牢固 抗压 不易碎 不透气 耐生锈 防潮等特点 适用于食品包装中咖啡 奶粉 茶叶等较高档商品的包装 铝铝具有优良的金属特性 耐蚀性 延展性 不易生锈 光亮持久 由于重量相对较轻 且强度高 较多运用于制作易拉罐制品 铝箔铝箔具有保温 保香 保味机能 硬度大 防菌 防虫 防霉 防潮 极为清洁 印制性能良好 光泽明亮 适用于食品类包装 镀铬无锡铁皮镀铬无锡铁皮具有极强的耐蚀性 但不易焊接 适用于做罐盖等等 3 1 4玻璃材料包装玻璃具有耐酸 稳定 无毒 无味 高透明性 清澈性等优点 它的工艺简便 造型自由 可分大口瓶 小口瓶 多用于饮料 酒类等包装 它的种类包括食品用瓶 一般饮料瓶 化妆品瓶 药品用瓶 碳酸饮料瓶等 食品用瓶 一般用广口瓶 一般饮料瓶 主要填充一些没有压力的饮料 化妆品瓶须具备抗化学性 以确保瓶中化妆品不变质 因此也是化妆品包装中的主选材料 例如玻璃的璀璨夺目非常适合于香水瓶等的包装 3 1 5陶瓷材料包装陶瓷是我国传统的包装容器 它的造型 色彩极富装饰性 多用于酒 泡菜 酱菜等传统食品 工艺品的包装 具有耐火 耐热 坚固 不变形等特点 瓷器釉瓷分为高级釉瓷和普通釉瓷两种 高级釉瓷的釉面质地坚固 不透明 光洁 晶莹 普通釉瓷质地粗糙 不透明 光润 一般用于泡菜酱菜等传统包装 包装结构包括以下部分 1 材料结构指材料的组合方式 2 工艺结构指为完成某一特定的保护性功能或目的而确定的包装形式如缓冲包装结构 防振包装结构等 3 2纸盒包装结构设计 包装结构设计指从科学原理出发 根据不同包装材料 不同包装容器的成型方式 以及包装容器各部分的不同要求 对包装的内 外构造所进行的设计 1 科学性2 技术性3 容装性4 保护性5 方便性6 环境友好性 7 显示性8 陈列性 结构设计三原则1 折叠纸盒粘合襟片应连接在后板上 在特殊情况下可连接在能与后板粘合的端板上 除非万不得已 一般不要连接在前板或能与前板粘合的端板上 2 纸盒盖板应连接在后板上 粘合封口式与开窗盒盖板除外 3 纸盒主要底板一般应连接在前板上 纸盒包装的分类 按照纸的种类分 瓦楞纸盒 白板纸盒 卡板纸盒 茶板纸盒等 按照材料厚度分 厚板纸盒和薄板纸盒 按纸盒的形态分 方形 三角形 多棱形 梯形及特殊异型盒等 按处理技术分 折叠纸盒和固定 裱糊 纸盒 按造型结构形式分 摇盖式 扣盖式 手提式 开窗式 抽屉式 陈列式 组合式 异形式等 按用途分 食品用纸盒 纺织品用纸盒 化工产品用纸盒 药品用纸盒 化妆品用纸盒等 我们日常所接触到的各种各样的纸盒集中起来 大致可分为成品不能折叠压放的硬纸盒和成品可折叠压放的折叠纸盒两大类 在进行纸盒结构设计时一般习惯按其构造方法与结构特点去细分其基本的结构变化方式 一 盒体结构二 间壁结构三 盒盖结构四 盒底结构五 锁口结构 一 盒体结构盒体结构的主要形式分为直筒式和托盘式两大类 盒体的八种变化方式 在很多情况下并不是以单一的方式出现 常常是以两种或三种方式的组合体现 应该根据需要灵活地处理 1 摇盖盒2 套盖盒3 开窗盒4 陈列盒5 手提盒6 姐妹盒7 方便盒8 趣味盒 1 摇盖盒这是结构上最简单 使用得最多的一种包装盒 盒身 盒盖 盒底皆为一板成型 盒盖摇下盖住盒口 两侧有摇翼 盒底的结构可参考后面将要介绍的 盒底结构 来选择合适的形式 由于它所使用的纸料面积基本上是长方形或正方形 因此是最合乎经济原则的 2 套盖盒又称天地盖 即盒盖 天 与盒身 地 分开 互不相连 而以套扣形式封闭内容物 虽然套盖盒与摇盖盒相比 在加工上要复杂些 但在装置商品及保护效用上 则要理想些 而从外观上看 能给人以厚重 高档感 因此 多用于高档商品及礼盒上 3 开窗盒这种结构的最大特点 是将内容物或内包装直接展示来 给消费者以真实可信的视觉信息 开窗处的里面贴上PVC透明胶片以保护商品 作开窗设计时有两个原则必须遵守 开窗的大小要考究 开得太大会影响盒子的牢固 太小则不能看洁商品 开窗的形状要美观 如果切割线过于繁杂反而会使画面显得琐碎 4 陈列盒在货架或柜台上陈列时可形成一个展示架 它的主要变化在盒盖部分 盖子根据盒面的图形文字 起着广告宣传的作用 盖子放下后 即可成为一个完整的密封包装盒 有效地保护商品 5 手提盒手提盒是一种从手提袋的启示发展出来的包装 其目的是使消费者提携方便 提携部分可与盒身一板成型 利用盖和侧面的延长相互锁扣而成 可附加塑料 纸材 绳索用作提手 或利用附加的间壁结构 也可利用商品本身的提手伸出盒外 6 姐妹盒又叫连体盒 在一张纸上设计制作出两个以上相同的纸盒结构 组合连擅在一起 构成一个整体 每个纸盒结构又是独立的包装单位 这种纸盒结构适宜盛装系列套装小商品 如糖果 手帕 袜子 香水等 7 方便盒它的最大特点是以解诀消费者反复取用商品带来麻烦的问题为宗旨 并结合商品的特性来设计结构 当盛装粉粒状商品 如洗衣粉 巧克力豆 麦圈等 可用带有活动小斗装置的方便盒 当盛装相对独立的商品时 如化妆品 小礼品等 可采用自动启闭结构的方便盒 8 趣味盒前面七种纸盒结构多以六面体出现 而趣味盒则是在此基础上加以变化 发展形成极具特色的结构形式 它或以抽象形的变化出现 或以具象型的变化出现 由于趣味盒的新颖多姿 增加了消费者尤其是音少年和儿童在选购商品时的兴趣 二 间壁结构这种结构保护商品的主要方式是隔离各类易于破损的商品 其间壁结构能有效地缓冲碰 撞 摔等 同时 对于数量限额的商品 这种纸盒也可以作出有条理的安排 为了适应不同的商品及不同数量 排列的要求 而演化出千变万化种间壁结构形式 但总括起来可分为盒面延长自成间壁的形式和附加间壁装置的形式两种 1 自成间壁形式2 附加间壁装置形式 三 盒盖结构 常见的折叠纸盒盒盖可分为一次性开启式 多次开启式和第一次开启成新盖式三种 盒盖的固定方式有以下五种 1 利用纸板间的摩擦力 防止盒盖自动散开 2 利用纸板上的卡口 卡住摇翼 不至于自动散开 3 利用插嵌结构 将摇翼互相锁合 不让其自动散开 4 利用摇翼互相插撇锁合 不让其自动散开 5 利用黏合剂将摇翼互相黏合 不让其自动散开 基本纸盒的上下盖结构 常用折叠纸盒盒盖主要形式 1 插卡式封口 插卡式盒盖就是在插入式摇翼的基础上 在主摇翼插舌折痕线的两端各开一个槽口 当盒盖封合后 副摇翼的边缘会卡住主摇翼的槽口 使主摇翼不能自动散开 插卡式结构同时利用了摩擦力和摇翼之间的互相卡扣两种方法来固定盒盖 所以比仅用摩擦力固定的插入式方法更加可靠 插卡式封口的槽口有隙孔 曲孔和槽口三种形式 另外 在插卡的基础上 结合盒身延长小插舌回插入盒盖与插舌折痕中间所开的插缝中 更加稳固了封合关系 在盒盖不会自动打开的同时 还能承担起较大的提拿重量 起到双重保险的作用 此法通常用在盒体较大 使用纸张较厚 有一定承重的纸盒封合处 如精密 易碎物品 小五金电器产品 数码产品的包装等 2 插入式封口 插入式盒盖在盒的端部设有一个主摇翼和左右两个副摇翼 防尘翼 主摇翼适当延长出插舌 封盖时插舌插入盒体进行封口和固定 插入式盒盖就是利用插入插舌与纸盒侧面间的摩擦力 来防止盒盖自动打开 使纸盒保持良好的封合状态 插入式纸盒盒盖开启方便 具有再封合功能 便于消费者购买时打开盒盖观察商品 可多次取用内装物 属于多次开启式盒盖 3 插锁式封口 制作包装盒时 插锁式封口有几种变化形式 一种是在插入式的基础上 使用盒身上延长出来的摇动小插舌 插入盖板和插舌的折缝插槽中 使纸盒稳固封合而不会自动打开方式也叫双保险式封口 是常见的封合结构 这种形式的盒盖固定可靠 插锁式双保险封口结构 3 插锁式封口 一种是插入式与锁口式相结合的盒盖结构 盒盖的两个副冀用锁舌互相锁合 而主翼则作简单插入 这种结构在玻璃瓶外用纸盒包装上用得较多 插锁式封口结构 3 插锁式封口 还有一种是盒身为托盘式结构 盒盖为简单的插入结构 前端设计成特定插嵌钩锁结构 利用钩锁闭合 插锁式封口结构 3 插锁式封口 除此之外 还有常见的小电器 电脑硬件 数码电器等高精密度 需要防护性能高的产品用到的一种插锁式封合方式 盒身大多为托盘式结构 盒盖为简单的插入结构 在盒盖两侧延伸出插舌 插入折合的双层壁板的盒身插缝中 多层围合且双插舌稳固封合 保护性能高 且外观简洁美观 插锁式封口结构 4 黏合封顶式 黏合封顶式盒盖是将盒盖的四个摇翼进行黏合的封顶结构 黏合的方式有单条涂胶和双条涂胶两种 这种盒盖的封口性能较好 往往和粘底式结构一起使用 常用于密封性要求较高的一次性包装 这种结构适合在高速全自动包装机上完成 效率高 成本低 常常用来包装粉末状和颗粒状产品 如洗衣粉 谷类食品等 所以在管式折叠盒中的用量很大 粘贴式封口结构饮料盒 粘贴式封口结构 5 双固定锁扣互锁封口 这是一种特殊的锁口方式 利用纸盒顶部相对的主摇翼 按设计做成锁舌和插缝 通过互相插入锁扣形成封合的纸盒 适用于生产线 多用于一些浅盘型纸盒封口结构中 如纺织品 印刷品等产品的包装 6 摇翼连续折插式封口 摇翼连续折插式盒盖主要适用于正多边形管式折叠纸盒的盒盖或盒底结构 它也是一种特殊的锁扣方式 这种盒盖的特点是锁口比较牢固 并可通过不同形状的摇翼设计折叠后组成造型优美的图案 这种封口的摇翼可以是相互连接的 也可以是断开的 适合包装糖果 糕点 花茶和小件纺织品以及小礼品包装 它的关键在于必须根据相交点的位置来设计摇翼的结构和形状 因为摇翼连续折插纸盒的盒盖和盒底是纸盒的各个摇翼连续折插后互相重叠而形成的 是一种花式封口 连翼连续折插封口结构 非连翼连续折插封口结构 7 摇盖封口式 这种封口表现为两种方式 分别应用在管式和盘式折叠纸盒中 一种是在盘式纸盒中 盒盖一边与盒身连接 形成罩盖的形式套住盒身达到封合 一种是在管式折叠纸盒中 将一个主盒面的摇翼适当延长 通过折叠成型或黏合成型 将延长面做成仰开式罩帽盒盖 这种盒盖在香烟包装中比较常见 摇盖式封口结构烟盒 8 揿压封口式 这种封口式有两种 一种形似枕头称为枕形 是将纸盒的左右两端做成弧线或折线的压痕 利用纸板本身的强度和挺度 轻压下两端的摇翼来实现封口和封底 开启盒盖时只需轻轻向上掀起即可 这种盒盖操作简便 适用于体积较小的轻型商品包装 还有一种叫花式封口 也是用揿压原理 使纸盒的封口处形成内窝弧形花瓣 造型优美 立体感强 它主要通过在摇翼上做出弧形折痕线 然后沿折痕线向内 向中心窝折形成封口 花式封口由于装饰感强 特别适合用来包装糖果 糕点 花茶和小件纺织品 也常常用于月饼 茶叶 保健产品等礼品盒的内包装中 设计制作的关键是对弧线的弧度与摇翼长度关系的准确把握 否则将无法正常封合或是形成较大缝隙而影响密封性 揿压窝入式封口 揿压式封口结构 揿压窝入式封口 9 系带式封口 这种方式是在封口处的摇翼或盒盖处打孔 也可釆用纽扣 孔钉等附件 然后用丝带 绳索或皮筋通过穿孔 系结进行固定 系结处可作蝴蝶结 花结的造型 具有一定装饰美化包装盒的作用 需要提示的是 系带式封口虽然简单易行 但并非所有的产品包装都适用 因为穿孔 系结的手工操作程序在生产中会影响包装效率 提高生产成本 故这种封口方式一般运用在具有较高附加值的产品上 如婚庆糖果盒 节日促销商品盒及礼品盒等 四 盒底结构在整体设计纸盒结构的同时 盒底部分的结构设计是值得重视的 因为底部是承受载重重 抗压力 振动 跌落等影响时作用最大的部分 在进行结构设计时 精心设计盒底结构 可以为成功的包装设计打好基础 根据所包装商品的性能 大小 重量 正确地设计和选用不同的盒底结构是相当重要的一步 1 插口封底式2 粘合封底式3 折叠封底式4 间壁封底式5 锁底式6 自动锁底式 4 间壁封底式这种结构是将盒内容分割为二 三 四 六 九格的不同间壁状态 有效地固定包装内的产品 防止损坏 改变了过去要另外加上间壁附件的工序 相比之下 这种结构对商品保护作用更大 而且节约纸张 纸盒的抗压力和挺括程度也大大增强 多舌锁底结构 10 间壁封底式盒底和自动间壁封底式盒底 间壁封底式盒底是将纸盒盒底的四个摇翼设计成两部分 靠近底边的部分成盒底 另一部分则根据需要适当延长折向盒内 同时把盒内分隔成二 三 四 六 八等格的不同间壁状态 能有效地分隔和固定单个内装物 防止振动而相碰撞 起到良好缓冲防振作用 并且通过间壁的组合可有效地固定盒底 间壁封底式盒底 自动间壁盒底结构 11 盘式折叠纸盒盒底 这种结构可以做折叠扣盖式盒型的内盒 也可以连接 形成盘式折叠摇盖盒 主要采用对折和倒角组装 侧边锁合 盒角黏合等成型方法 将躺四边的延伸部分组装成盒身而形成 有单层壁板和双层壁板以及中空上层壁板的结构 其中利用侧边副翼插入盒端主侧板对折夹层中组装成型的对折组装方法很常见 这种结构完全靠对折锁合成型而无任何黏合结构 下图是盒端对折组装盘式盒 它是对折组装盘式折叠纸盒的典型结构 中空壁板盘式盒底结构 五 锁口结构在纸盒的成型过程中不使用粘合剂 而是利用纸盒本身某些经过特别设计的锁口结构 令纸盒牢固成型和封合 锁口的方法很多 大致可以按照锁口左右两端切口形是否相同来区分 一是互插 切口位置不同 而两边的切